助力經(jīng)濟復(fù)蘇 廣播媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

韓冷 朱敏 謝斌

【摘要】新冠肺炎疫情給經(jīng)濟、社會發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響，作為與社會發(fā)展密切相關(guān)的廣播媒體主動助力經(jīng)濟復(fù)蘇，并借此進(jìn)一步嵌入社會生活，實現(xiàn)社會、企業(yè)、媒體、消費者的多方共贏。既體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也在實踐中進(jìn)一步夯實媒體品牌，拓展了傳播生態(tài)，為媒體融合轉(zhuǎn)型積累了實戰(zhàn)經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟復(fù)蘇 城市電臺 擔(dān)當(dāng) 共贏

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情蔓延至全國。為迅速阻斷疫情擴散，中國社會果斷按下經(jīng)濟發(fā)展暫停鍵：工廠停工、商場停市、民眾宅家……在全社會萬眾一心、眾志成城的努力下，國內(nèi)疫情得到有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟活力又成了當(dāng)務(wù)之急。作為與社會發(fā)展息息相關(guān)的廣播媒體，在這場恢復(fù)社會活力的戰(zhàn)斗中積極謀變，多形式、全方位助力經(jīng)濟復(fù)蘇，體現(xiàn)出主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、應(yīng)勢而上，廣播媒體助力經(jīng)濟復(fù)蘇的必要性

4月29日，中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議，習(xí)近平總書記指出，經(jīng)過艱苦卓絕的努力，湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)取得決定性成果，全國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果。與新冠肺炎疫情同樣令公眾高度關(guān)注的莫過于疫情得到有效控制后的中國經(jīng)濟走勢。國家統(tǒng)計局公布的2020年一季度國民經(jīng)濟運行情況數(shù)據(jù)顯示：一季度實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。其中，社會消費品零售總額、固定資產(chǎn)投資的同比減幅都在兩位數(shù)以上，貨物進(jìn)出口減緩。①作為我國經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)的北上廣深四大一線城市，一季度GDP實際增速均為負(fù)增長，降幅與全國基本持平。②

3月初，《現(xiàn)代廣告》雜志與騰訊網(wǎng)合作公布的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，近九成的受訪企業(yè)表示，第一季度的營收受到了疫情影響，其中四成左右認(rèn)為影響嚴(yán)重。這項調(diào)查同時顯示超半數(shù)廣告公司的整體運作受到了疫情影響，四成以上的廣告主大幅減少了廣告投放。③與之相對應(yīng)的是，城市廣播受收聽物理覆蓋范圍的制約，其與城市經(jīng)濟共生共榮的特點在疫情中表現(xiàn)得尤為明顯。多數(shù)城市電臺一季度廣告收入同比下降，受影響嚴(yán)重的城市廣播降幅達(dá)兩成以上。

廣播媒體在經(jīng)濟復(fù)蘇的過程中主動參與、積極助力，既是對城市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)，也是對自身市場營收環(huán)境的一種改善。一方面是全社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)的緊迫形勢需要作為主流媒體之一的廣播媒體承擔(dān)起宣傳造勢、輿論引導(dǎo)的責(zé)任，為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)營造良好的社會輿論環(huán)境;另一方面是廣告營收的被動下滑，也將廣播媒體的發(fā)展與城市經(jīng)濟復(fù)蘇的步伐捆綁在一起。

二、助力復(fù)蘇，內(nèi)容造勢、形式“破圈”

新冠肺炎疫情帶來的負(fù)作用正在全面而深刻地影響著城市經(jīng)濟發(fā)展，廣播媒體依托自身優(yōu)勢，多措并舉，為經(jīng)濟復(fù)蘇助力，效果正在不斷顯現(xiàn)。

（一）擁抱直播帶貨窗口，開啟公益宣傳新篇

4月上中旬，中央廣播電視總臺連續(xù)兩場公益帶貨直播產(chǎn)生巨大的反響，帶來了實際效果，主流媒體以公信力為背書、以流量社交媒體為平臺，主持人破“圈”擁抱直播帶貨窗口，“直播帶貨”這種新公益形式成為一種風(fēng)尚。多家地方城市廣電媒體也迅速行動，或和平臺合作，或與地方政府企業(yè)、代言人搭檔，以直播帶貨形式直接為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品售賣、行業(yè)形象推廣當(dāng)起推銷員、導(dǎo)購員。

4月23日，杭州市“雙千直播”大型活動在西溪濕地正式啟動。活動現(xiàn)場，來自杭州文廣集團(tuán)的年輕主播們化身導(dǎo)購，推介西溪特色文創(chuàng)商品。在活動中，包括杭州人民廣播電臺各頻率主持人在內(nèi)的杭城千名主播、千名演員走進(jìn)杭州下轄各區(qū)縣（市），和區(qū)縣（市）代言人一起走進(jìn)田間地頭、生產(chǎn)車間直播帶貨，并同步推介杭州景區(qū)景點。4月25日晚，《廣東有誠意，暖心游羊城》直播收官，由廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟臺節(jié)目主持人鄭達(dá)率領(lǐng)的直播團(tuán)隊搭乘游船，推介珠江沿岸風(fēng)光，促銷文旅優(yōu)惠產(chǎn)品，為受疫情影響的廣東文旅產(chǎn)業(yè)帶貨，通過“觸電新聞”“粵聽”等新媒體平臺，直播吸引了130萬人同步觀看。

佛山人民廣播電臺與佛山市禪城區(qū)政府共同舉辦《潮玩禪城》視頻直播，廣播主持人組團(tuán)打卡佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南風(fēng)古灶等知名商圈和文創(chuàng)景點，為市民現(xiàn)場演示禪城消費券操作方式，挖掘商圈內(nèi)好吃好玩的網(wǎng)紅店鋪，提振居民消費信心。與此同時，加強與佛山對口支援的湛江、云浮市等地貧困村的聯(lián)系，邀請村第一書記在《講東講西講東西》節(jié)目中代言賣貨，至今已完成兩地72個貧困村、超過70種特色農(nóng)產(chǎn)品的帶貨銷售，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷狀況。上海廣播電視臺的55位廣播節(jié)目主持人用聲音陪伴疫情之下的“五一”假期，從4月30日到5月5日，一連六天每天五小時登錄“抖音”直播平臺，講述上海老字號故事，為上海產(chǎn)品代言，激發(fā)消費動能。

（二）強化新聞內(nèi)容生產(chǎn)，營造經(jīng)濟復(fù)蘇氛圍

眾聲喧嘩，信息嘻雜，在傳播生態(tài)早已被更新迭代的新技術(shù)、新媒體所改變的當(dāng)下，作為主流專業(yè)媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、深刻性顯得尤為重要。其如此，其對社會輿論的引導(dǎo)力、新聞信息的傳播力、媒體品牌的影響力才能夠在這個特殊時期得到彰顯和強化。

2月24日出版的《財新周刊》推出《復(fù)工預(yù)備起》專題，其后更是先后對資金、就業(yè)、貿(mào)易等多項復(fù)工復(fù)產(chǎn)難題進(jìn)行深度解析。《財新》的亮眼表現(xiàn)再一次雄辯證明：好的內(nèi)容仍然是喧囂信息世界里的稀缺資源，主流專業(yè)媒體擁有一大批受過專業(yè)訓(xùn)練且具備多年實踐經(jīng)驗的采編隊伍，使其在內(nèi)容生產(chǎn)上具備一定優(yōu)勢。基于此，廣播媒體在助力經(jīng)濟復(fù)蘇的過程中堅持為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容理應(yīng)成為題中之義。對多個廣播媒體線上節(jié)目及“兩微一端”的推送內(nèi)容分析，不難發(fā)現(xiàn)，助力經(jīng)濟復(fù)蘇的新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要涉及兩個方面：一是對國家或地方刺激經(jīng)濟復(fù)蘇政策的宣導(dǎo)和解讀;二是對地方經(jīng)濟復(fù)蘇難點問題和重點行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況進(jìn)行深度報道。

海南廣播電視總臺新聞廣播把扶持經(jīng)濟復(fù)蘇的政策解讀作為一段時間的重點報道內(nèi)容，提振企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)信心。鄭州人民廣播電臺在線上節(jié)目及“兩微一端”都開設(shè)了復(fù)工復(fù)產(chǎn)專題報道，不僅聚焦本地經(jīng)濟復(fù)蘇，還將視野拓展到全國，把各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的措施和經(jīng)驗向受眾進(jìn)行傳播，營造全社會關(guān)心經(jīng)濟復(fù)蘇的輿論氛圍。深圳廣電集團(tuán)密切跟進(jìn)當(dāng)?shù)卣偨馄髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)困難的扶持政策落地，并為當(dāng)?shù)叵M券的發(fā)放進(jìn)行宣傳引流，鼓勵民眾在做好防護(hù)的前提下放心消費，提升民眾消費意愿，推動線下商圈復(fù)蘇。

佛山人民廣播電臺新聞頻率在早間新聞欄目《早晨，從964出發(fā)》中加人多個連線環(huán)節(jié)，邀請佛山市人社局、商務(wù)局、市場監(jiān)督管理局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人對復(fù)工復(fù)產(chǎn)熱點政策細(xì)化解讀，解答市民和企業(yè)相關(guān)疑問。佛山人民廣播電臺與佛山市社情民意研究中心合作，通過網(wǎng)絡(luò)定向發(fā)放問卷及電話邀約采訪，對全市近900家中小企業(yè)進(jìn)行了疫情影響及復(fù)工復(fù)產(chǎn)需求的調(diào)研，形成調(diào)研報告向地方政府提出復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)建議。

（三）策劃組織系列活動，促進(jìn)經(jīng)濟復(fù)蘇達(dá)成實效

隨著疫情防控形勢逐步向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐逐步加快。廣播媒體從線上線下兩端同步發(fā)力，以內(nèi)容豐富、形式多樣的線上線下活動，為經(jīng)濟復(fù)蘇提供行動支持，促進(jìn)經(jīng)濟復(fù)蘇達(dá)成實際效果。

長三角城市交通廣播聯(lián)盟推出“五一”特別節(jié)目《我家特產(chǎn)來“串門”》，以線上聯(lián)播的形式，為長江三角洲各個城市的特色產(chǎn)品搭建內(nèi)容宣推平臺。

佛山人民廣播電臺新聞頻率聯(lián)合中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺走進(jìn)佛山，舉辦大型線上招聘活動，吸引國內(nèi)各類人才進(jìn)駐佛山、扎根佛山。4月4日至7日，活動攜手當(dāng)?shù)匚寮抑杭揖赢a(chǎn)業(yè)品牌，面向應(yīng)屆畢業(yè)生和各社會群體送上萬個招聘崗位。

三、協(xié)力共贏，廣播深度嵌入社會生活

廣播媒體多措并舉，助力經(jīng)濟復(fù)蘇，達(dá)到了與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展同頻共振、協(xié)力共贏的效果。雖然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威、公信、專業(yè)的獨特優(yōu)勢，完全可以因勢利導(dǎo)，揚己所長，在議程設(shè)置上確立權(quán)威。④復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，多家廣播媒體全面報道、深度剖析疫情之下的地方經(jīng)濟現(xiàn)狀，實時跟蹤，深刻解讀各級各類經(jīng)濟扶持政策，為地方政府提供決策參考，為城市經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇營造濃厚的政策和輿論環(huán)境，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力;這對于進(jìn)一步夯實廣播品牌，提升廣播美譽度也具有相當(dāng)重要的作用。一時間，各級行政主官、各經(jīng)濟主管部門負(fù)責(zé)人爭相上線電臺節(jié)目，借力電臺宣導(dǎo)政策，為企業(yè)和勞動者提供全面、清晰的復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策指引，廣播社會動員、社會服務(wù)的功能進(jìn)一步強化，正日趨成為人們社會生活中不可或缺的一部分。

疫情之下，廣播媒體的主持人紛紛變身流量新媒體平臺的網(wǎng)紅主播，用公益助力經(jīng)濟復(fù)蘇。主流媒體聯(lián)手社交媒體平臺做電商帶貨，可以優(yōu)勢互補、協(xié)同作戰(zhàn)。⑤

一方面因主流媒體的公信力背書和多年鍛造的專業(yè)素養(yǎng)，電臺主持人為直播帶貨帶去了一股清流;另一方面與大流量的新媒體平臺合作，廣播媒體可以探索實踐公益?zhèn)鞑サ男滦问剑鞒秩艘苍谥辈ж浀摹霸囁敝薪?jīng)受了流量平臺的錘煉，為廣播媒體的融媒轉(zhuǎn)型積累了不同以往的傳播經(jīng)驗。正如南京廣播電視臺臺長高順青所認(rèn)為的：“直播帶貨改變的不僅是經(jīng)營方式，更對媒體的整體運轉(zhuǎn)模式、資源配置和各種配套機制帶來了改變。”⑥

四、結(jié)語

廣播媒體使出渾身解數(shù)助力經(jīng)濟復(fù)蘇，既是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，亦是多年來媒體與城市經(jīng)濟共命運的必然要求。在助推經(jīng)濟復(fù)蘇的過程中，廣播媒體與城市經(jīng)濟管理部門聯(lián)手.共同營造輿論氛圍。廣播媒體與企業(yè)行業(yè)聯(lián)手，直播帶貨也好，線上線下活動也罷，不僅能夠為復(fù)蘇中的行業(yè)企業(yè)帶來關(guān)注度和現(xiàn)金流，也可以為作為主流媒體的廣播電臺吸引流量，提高節(jié)目收聽率。

廣播媒體助力經(jīng)濟復(fù)蘇是一場全新實踐。在這場全新實踐中，不斷創(chuàng)新、主動作為，會為媒體自身帶來前行動力，并積累更為寶貴的發(fā)展經(jīng)驗。

注釋

①數(shù)據(jù)來源于2020年4月17日國家統(tǒng)計局網(wǎng)站。

②李燚：《23城一季度經(jīng)濟壓力測試：北上廣深降幅同步，新一線城市成都最抗壓》，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》，2020年4月29日，http：//www.2ljingji.com/2020/4-29/3MMDEzNzlfMTUINjI3MQ.html.

③《廣告行業(yè)2020年一季度受疫情影響嚴(yán)重，小成本營銷、“線上+”模式成趨勢》，《現(xiàn)代廣告》，2020年3月5日，http：//www.maad.com.cn/index.php？anu=wap/detail&id=8509.

④胡潤斌：《議程設(shè)置“大變局”——傳統(tǒng)媒體與新媒體“雙議程設(shè)置”博弈及其應(yīng)對》，《青年記者》，2012年第21期。

⑤⑥李磊：《央視+快手直播帶貨6100萬，給媒體融合哪些啟示？》，“傳媒茶話會”微信公眾號，2020年4月15日，https：//mp.weixin.qq.com/s/sPv56thKBRLBliznl-2o8w.

（本文編輯：李靜）