淺析字體類公益海報設計

宮奇龍 蔡海東

摘? ? 要：公益海報相對于其他類型的海報，承載了更多的社會內涵和文化內涵。而公益海報在添加了漢字、字體元素后，豐富了海報的視覺效果，同時也更直接的傳遞出了海報所要宣傳的公益點。本文主要介紹了字體類公益海報及其設計的幾種創意方法，并簡要說明了字體類公益海報的優勢。

關鍵詞：字體;公益海報;文字圖形

一、字體類公益海報

（一）公益海報

公益海報是一種以宣傳公共事業為主題的傳播形式海報，是不以盈利為目的的海報類型。它采用圖形與文字、數字相結合的方式， 具有簡便、靈活和涉及面、受眾面廣泛的優勢。它的創作動機在于對于社會的一種高度的責任感，避免社會主流的道德觀和價值觀受到歪風邪氣的干擾。公益海報作為輿論傳播的一種方式， 發揮著積極的輿論引導功能、引導積極向上的價值觀、激勵斗志鼓舞人心、喚醒人們沉睡的心靈、緊隨社會發展的步伐糾正社會產生的不良行為等一系列為大家所崇尚的公益目標。

（二）字體類公益海報

文字元素就是我們的根，它不僅代表著我們自己的民族文化特色，也是一個民族審美的反應。文字元素的組合排列或者是單獨的一個主體漢字，由于其本身多具有的意義，常常也會作為公益海報的主視覺，這就形成了以文字和字體元素作為主視覺的字體類公益海報。文字在公益海報設計中有著區別于其他元素的作用，它相對于色彩、攝影圖像、幾何圖形、抽象圖形等元素更具有直觀性的特點。當然，這個文字可以是漢字，也可以是英文。通過將文字與圖形的結合化處理，并進行一系列的創意重構，從而進一步表現和深化主題。

二、字體類公益海報的優勢

（一）傳遞的直接性

與圖形、顏色這一類元素不同，由于文字本身具有良好的識別性，可以更加直接的表達作者和設計師所要傳達的信息。所以字體類公益海報相對于其他類型的公益海報有一個最直接的優勢，那就是它傳遞的直接性。運用了文字的海報往往更直接的表達了主題，因此在短時間內可以吸引較多觀者的注意力。

（二）閱讀的趣味性

字體在經過一系列的創意變化之后，沖破了常規的束縛，使得原本普通的漢字富有了一定的趣味性。審美對象在欣賞字類體公益海報時，會被海報中生動、有趣的文字設計所觸動，進而領悟到公益海報所蘊含的無限生命力，而不是去被動的強制接受一個可有可無的信息。

（三）視覺的審美性

無論是哪國的文字，都具有一定的美感。而字體設計本身又是一個美化的過程。因此設計后的漢字字體，往往展現出比之前更具沖擊的視覺張力。在進行過版式與設計的交融后，字體類公益海報會顯現出更高的觀賞性和審美性，從而加深作品對審美對象的印象。

三、字體類公益海報的創意方法

創意是任何海報都不可或缺的關鍵元素，公益海報也是如此，優秀的創意可以讓一張海報散發出獨特的魅力。但是如何得到創意的靈感，又怎樣去對文字進行合理的創意，這就需要有著具體的創意方法。

（一）替換

字體的替換法作為字體類公益海報的創意方法之一，它是在統一形態或者單個形態的文字中加入其他的圖形元素或者文字元素。其本質的意思是指用一種圖形元素形象來代替該文字中的某一處筆劃或者某一個部分，這些圖形元素會有一系列的變形和夸張的形象特點。這里舉幾個簡單的例子，例如一張社會熱點類的公益海報，其主體視覺文字是“愛”字，并且將其字的底部“又”這一筆劃替換成了“紅絲帶”。我們都知道，“紅絲帶”是對HIV及艾滋病的認識符號。因此，透過這一視覺形象，我們便可以清楚地了解這張海報在表達對HIV感染者這一團體的關注。

（二）公用

文字比劃的公用也是一種較為廣泛使用的創意方法。由于文字是一種視覺圖形，因此它的線條具有強烈的構成性，也可以單純的從構成角度看到筆劃之間的相同點與不同點。而在字體類公益海報的設計中，通過尋找字體筆畫之間的聯系點，即找到他們共同利用的條件，并切合到該公益海報對應的主題上去。例如中國紅十字基金會的《救濟汶川地震災區》的公益海報設計中，將“汶”與“川”二字進行上下的排列，通過一部分筆劃的公用從而組成了救濟的“濟”字。這不僅形成了該海報的主視覺形象，也表現出了呼吁人們對地震災區進行救助的主題。

（三）殘缺

通俗上講所謂的殘缺就是一種事物的不完整性。在字體類公益海報的創意方法中，漢字文字上的殘缺即對文字的某一部分進行適當的刪減，也可以是把一些縫合相連的筆畫進行適當地斷開。這里有幾個前提條件，那就是要確保處理刪減后的文字仍然具有辨識度和美觀性。而最終展示出的字體要體現出公益海報所要追求的公益目標。例如在“老有所依”系列公益海報中，海報主視覺“老”、“有”、“所”、“依”四個字分別去掉了類似“人”字型的部分，最后展現出了四個殘缺的字體。該海報是為了呼吁當代做兒女的要多抽出時間去陪伴老人，而這四個字的巧妙殘缺很切合的體現了這張公益海報呼吁的社會現象。

（四）裝飾

由于商業的飛速發展，一些商家為了更好地吸引顧客的眼球，便有了對字體設計的裝飾效果。通過不斷加強對文字的裝飾性設計，希望做到與其他店家產生差異。當然，應用于公益海報中的字體裝飾有很大一部分作用也是為了吸引觀者，產生視覺的美感。字體的裝飾性首先就是表現出字體的一種華麗感，例如一些來源于植物的樹枝及葉子的裝飾效果，往往使得文字主視覺展現了視覺美感沖擊，也變得更加貼切大自然。

四、結論

字體在公益海報中的靈活創意應用，可以把觀者的目光吸引到公益海報的內容上來，從而帶的動人們產生心理上的共鳴。這種共鳴的作用通常會大于海報設計中創造這些文字圖形的意義，讓人們獲得相比之前更加理性化和情感化的意識。

近幾年的公益海報，不論是字體類還是其他類，都蘊含著對社會不同層次、不同角度的表達和體現，其內涵也對人們產生不同程度的影響。當然，這其中或多或少的會對受眾群體產生一定程度的認知，而這種潛移默化的影響也會進一步地帶動社會的發展和提高，并且帶動公益海報走向更加廣闊的前景。

參考文獻：

[1] 鄧超群.永井一正海報圖形創意淺析[J].河南：美與時代（上半月），2009（2）：38.

[2] 林凱.淺析海報設計中文字的圖形創意的應用[JJ].商業故事，2016（32）：197.

[3] 趙倩.現代公益海報的創意與表現[J].大眾文藝，2016（18）.

[4] 曹方.現代漢字藝術設計[M].北京：人民大學出版社，2003.