如何利用中國故事，做好國際傳播

董九歌

摘? ? 要：講好中國故事，傳播中國聲音，是國際傳播建設的重要內容。基于目前的國際形勢，需要充分利用各種傳播平臺，向全世界展示中國的新面貌。其中，宣傳思想是其中最重要的任務，為了最大化傳播中國文化，可以通過多種傳播途徑和方式，讓國際社會更好的認識與理解中國形象。

關鍵詞：中國故事;國際傳播;傳播路徑

引言：

國際傳播是目前最具社會意義的實踐工作，受到社會民眾和專家學者的廣泛關注。與國際傳播共生的則是國際傳播的研究效果，在進行對外傳播中，不僅需要講好中國人的故事，也包括在中國的外國人的故事，從而實現介紹中國、傳播好中國聲音的根本目的，這也是國際傳播中的報道藝術與價值。本文會從宏觀角度分析講好中國故事的意義，并闡述如何全面進行國際傳播工作。

一、研究背景

講好中國故事，就是為了傳播中國好聲音與國家形象，深挖中國文化精神，展現中國風采，傳遞中國價值。與此同時，講好中國故事，不僅包括相同語境的對內傳播，也包含對外語境下的跨文化傳播;在進行國際傳播環節中，主要解決兩大問題，第一是講怎樣的中國故事，第二是如何講好中國故事，做好國際傳播。

近些年來，在國家的推動支持下，各大媒體對外傳播活動與中國的發展現狀相輔相成，取得了良好的效果。數據調查顯示，最近幾年各媒體的海外傳播能力建設對中國提高國際形象具有一定的效果。在現代化發展背景下，各大主流媒體需要不斷創新傳播手段，提高傳播效益，更好的展現中國文化價值。

二、中國故事在國際傳播中的現狀與困境

1.國際傳播中對于中國故事報道的現狀

在傳統概念的報道中，對于中國的報道易流于程式化、平面化。在現代化的傳播語境下，報道需要十分全面、詳細的展示中國的面貌。如《人民日報》國際版中對于習近平治國理政的系列報道，全方位、深刻清晰的解讀了全面從嚴治黨、中國夢等關鍵詞語。而各大媒體在進行對外傳播過程中，不僅涵蓋了國際社會普遍關注的熱點話題，而且角度豐富、生動具體，提升了宣傳效果。通過這些直觀形象的解讀，讓世界更加了解中國。

在國際輿論場中，大多數媒體都把中國故事當做宣傳素材，覆蓋領域寬廣、范圍性比較大。應注重選取真實的中國故事作為傳播媒介，從大方面來講涉及各國家領導人的活動，從小方面來講包含普通民眾的基本生活，只有利用好故事，才能真正的實現有效對外傳播，用真實的內容做支撐，全方位、多角度的展示中國形象，讓全世界了解認識中國。

2.中國故事在國際傳播中的問題

雖然目前中國的主流媒體媒體在對外傳播時間中取得了良好的效果，做出了不少的探索工作，但是其中也存在著一些突出的問題，仍需要不斷的改進與優化。

首先，報道主題的失衡是主要問題，在國家傳播中，政治主題報道是主要的版面內容，但如果全部選用過于嚴肅的政治消息，完全參照在國內宣傳的文稿照搬翻譯，對海外閱讀有負面的影響作用。其次，沒有選取良好的故事素材，宣傳效果沒有到達預期的目標。同時，由于西方部分媒體長期的不良報道，海外讀者對中國媒體易產生刻板印象。因此，在進行對外傳播中，需要充分利用中國好故事，提升媒體的輿論影響力與傳播力，從而加強傳播效益。

報道來源較為單一也是根本問題，在國際傳播中，我國媒體的新聞來源較為單一，選擇好故事的范圍也有一定的局限性。盡管目前主流官方媒體媒體的公信力較高，制作能力強大，但是如果只有少數幾家官方媒體的參與，對于國際傳播來說，仍然無法彌補消息覆蓋性的缺失，難以全方位、深層次的講述中國故事，傳播效益也大大降低。

三、有效利用中國故事，努力提升國際話語權

要想在國際舞臺上講述中國故事，傳播中國聲音，首要條件是必須擁有國際話語權，這是一種國家實力的體現，只有增強國家話語權，才能遵照社會主義價值觀念來講解中國故事，從而提升國家文化軟實力，實現文化強國的最終目標。近些年來，中國的優質電影電視節目呈現“井噴式”發展趨勢，甚至在票房的競爭力上影響著世界電影市場，但是仍然有一些好的故事作品都沒有走出國門，讓世界聽到它的聲音。因此，只有增強文化競爭力，才能讓中國故事面向國際、走向國際。文化在交流傳播過程中，需要積極的創新，發揮在國際競爭中的作用，才能讓中國向世界發聲，向世界講述中國故事。

比如，可以充分利用網絡媒體，開通國際在線直播，向世界介紹中國的優秀文化作品，如電影領域優秀的故事作品如《流浪地球》等，既有中國文化特色、又體現中國當代價值觀的故事深受外國的喜愛。除此之外，在短視頻發展的潮流下，中國媒體可以制作一些宣傳短視頻，甚至使用VR、AR等科技制作互動視頻，投放到YouTube、Facebook等海外視頻觀眾較多的平臺，展示具有中國價值的文化故事。最后，可以拓展我國各級紙媒的宣傳渠道，單獨劃分國際傳播版塊內容，導入豐富的故事類型，展示傳統優秀文化的獨特魅力。因此，在對外傳播過程中，必須適應新的媒體形態，推進文化產業的高質量發展。同時，也必須健全現代文化產業體系，增強文化的影響力，也適應國際文化競爭的需求，這是實現國際傳播的重要途徑。

四、在傳播語態上，講好中國故事，立體展現真實的中國

講好中國故事，這是展現立體全面中國的基本形式之一，在國際傳播語態下，更需要充分挖掘故事的內在資源，提升國家文化軟實力。在選取故事層面，需要選用實在樸實的故事，這是講好中國故事，實現對外傳播的基礎條件。在對外宣傳活動中，應該積極選擇發生在中國人民身上的故事，領域可以寬廣一定，最好涉及多個領域，具有一定的變化，也要敢于講述困境，全面真實的講述中國。

比如，在《中國東盟報道》雜志中，區域欄目講述了江西地區的陳頌帶領鄉民集體創業的故事，并且取得了良好的經濟效果，通過集體協作，創辦了第一個綜合性蔬菜基地中心，并且在國外各大農業媒體紛紛報道宣傳。為此，可以通過舉辦一次“線下經驗訪談會”等形式，安排創業人講述自己的創業經歷和所遇到的困難。為了擴大傳播效果，紙媒可以在報道中添加二維碼收聽，觀看音視頻，增加自身行為報道的廣度。在新媒體背景下，可以利用媒介技術和社交媒體，拓展傳播路基，在海外社交媒體發聲，提升國際影響力。為了突出中國文化的魅力，充分采取本土化的表達方式，用當地語言來進行講述，并翻譯成多種文字，擴大傳播的范圍，增強傳播效果。

五、“講好”故事，創新傳播途徑

在全媒體發展時代下，信息滲透力度強。因此，在復雜化的信息挑選中，需要找到好故事，提升對外傳播的效益。區別于對內報道傳播，對外傳播更加側重于個體。在西方主流媒體的發展中，基本是以一些典型的人物作為故事的切入點，從而引起更大的話題。所以，在對外傳播中，需要從個體角度出發，貼近生活，激發共情。目前，國家處于脫貧攻堅的階段，國際社會對于減貧尤其關注講述中國扶貧故事成為對外傳播的重要內容。

比如，在講述寧夏地區貧困縣——鹽池縣的脫貧故事中，為了擴大傳播范圍，可以到當地深入采訪，把當地村官作為主要對象。為了改善生態環境，改良土地貧瘠，縣區實行封山禁牧的措施，集中植被治理沙化土地，并利用光照條件來進行發電。此外還發展了灘羊、黃花菜等特色產業，成功實行了脫貧。在對外傳播視域下，可以充分利用移動直播技術，并在直播后利用海量的素材制作為專題紀錄片，專門講述貧困地區的發展。并采取多個視角講述、充分利用5G、8k等技術，一方面在直播期間，世界各國可以隨時觀看，了解最新的動態信息;另一方面，在后期可以剪輯成多種形式的互動短片、花絮、預告等，讓更多的人來認識中國。

六、講好“中國故事”，加強國際傳播能力建設

加強國家傳播能力建設，講好中國故事，是打造國際媒體的重要基礎。媒體是國際傳播的主要方式，所以需要整合資源，創新傳播方式，實現網絡化的轉型，才能真正的講好中國故事。基于現代化的發展背景，需要充分融合傳統媒體和新興媒體，大力開發和運用數字化和網絡化技術，從而提高傳播效益。

比如，可以通過講述“長城守望者” 賀文希保護長城，幾十年如一日的守衛長城，勤勉的工作，讓更多的人了解中國的名片“長城”。可以創新媒體傳播方式，開辦國際精品欄目，提高新聞信息的傳播率。或者，可以成立融媒體中心，設立雜志、網絡和微信公眾號、微視頻等介質，在5G網絡下，不斷的推廣相關的圖文短視頻，運用整合思維，提高傳播針對性，實現傳播的最大效果。

結論：

講好中國故事，傳播好中國聲音是國家主席習近平在全國宣傳思想工作會議上提出的一項重要課題，因此，各大媒體應該主動承擔這一時代使命，擴大傳播的范圍，讓世界各國了解中國的風貌，向世界展現真實、立體、全面的中國。利用中國故事，實現國際傳播是新聞傳播的本職工作，媒體需要利用新媒介來講述中國故事;同時也需抓住機遇，創新傳播的方式和手段，采用更好的方式傳播中國故事。

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