“鄉村大舞臺”在推動農村宣傳思想文化工作的新探索

肖麗娜

摘? ? 要：近年來，隨著我國改革開放的不斷深入和經濟社會的快速發展，給基層宣傳思想文化工作帶來了新形勢、新挑戰。如何順應時代發展的要求，創造性地做好新時期農村宣傳思想文化工作，是宣傳思想戰線必須認真研究亟待解決的一個重要課題。本文以2015年以來尤溪電視臺舉辦的大型戶外直播活動暨電視綜藝欄目《鄉村大舞臺》為例，深入分析了該活動在推動農村宣傳思想文化工作方面的經驗跟做法，希望在今后的工作中是為一個有益的探索。

關鍵詞：農村思想文化;鄉村大舞臺;節目;宣傳

改革開放40 年以來，我國經濟社會發展水平已經有了質的突破，但農村的發展卻仍然是中國現代化發展的短板，除了經濟水平存在差距，農村落后的思想觀念與傳統精神文化、道德倫理的式微而引發的矛盾日漸突出，而傳統的農村思想文化宣傳工作早已不適應當今時代的發展。因此當前，在市場經濟快速發展的新形勢下，加強和改進農村宣傳思想文化工作，是發展農村經濟、維護大局穩定、構建和諧社會、鞏固基礎政權的必然要求。

一、傳統的農村思想文化宣傳工作方式落后

多年來，農村基層的宣傳思想文化工作都是簡單的單向灌輸，直接影響了正面宣傳的說服力，總結起來形式不外乎以下幾種：開大會、發傳單、聽廣播。

長期以來，你講我聽的會議式宣傳教育和強制的報告式理論灌輸仍然是主流途徑。但事實上，不管大會小會，會議式、表態式、活動式的宣傳報道都是大同小異，難以讓人信服。連篇累牘式的宣傳方式也顯得不合時宜;典型宣傳缺乏生命力，群眾認為不太真實;不分層次，不分行業，“上下一般粗”式地宣傳教育，缺乏針對性，難以收到效果。而隨著時代的發展，部分農民群眾早已不再滿足于以往的聽廣播、看電視等傳統娛樂方式，特別是在城鄉一些特殊群體文化供需矛盾更加突出。

以福建省三明市幅員最廣人口最多的農業大縣尤溪縣為例，2015年末常住人口35.5萬人，城鎮化率41.8%，比上年提高1.3個百分點，其中城鎮人口14.8萬人，農村人口20.7萬人。據悉，尤溪縣每年有10多萬農村農民進城和外出務工，造成農村大規模的人口流動，部分農村流動人口甚至長期脫離黨組織管理，擴大了思想政治教育盲區。傳統的農村宣傳思想工作方式早已脫離實際，成為束縛農村思想進步的桎梏，難以適應新工作、新要求。

二、 “鄉村大舞臺”在推動農村宣傳思想文化工作的經驗與做法

新形勢下的農村思想文化宣傳，要從群眾切身利益、思想文化需求出發，既要關注民生物質水平，更要創新思想文化宣傳載體，在精神文化層面在民眾辦好事，辦實事;同時強化傳承農村文化的理念，取其精華，去其糟粕，充分挖掘優秀的農村文化，并加以整理和傳承，一來積極培育特色的農村文化，二來使群眾在優秀文化中受到感染和熏陶，利于強化思想文化宣傳效果。

在此基礎上，尤溪縣創新傳播思路，網羅基層文藝骨干，組織各鄉鎮力量，結合尤溪電視臺實力，一檔以鄉鎮為重點，展示鄉村文化、民間藝術、農民才藝以及鄉鎮特色為主的電視綜藝節目《鄉村大舞臺》從此應運而生。自2015 年12月起，尤溪電視臺策劃推出的《鄉村大舞臺》采用大型文藝演出活動現場微信、電視雙直播，同時制作出精良的電視欄目長期循環播出的方式，將各鄉鎮思想文化宣傳工作推向了高潮。

（一）節目策劃充分融入鄉鎮特色

《鄉村大舞臺》是一檔以鄉鎮為單位，以宣傳推介美麗鄉村為重點，以展示發現鄉土文化、民間藝術、農民才藝以及旅游特色資源為主的電視大型鄉村綜藝節目?；顒诱Q生之初就已經定位分明，針對全縣15個鄉鎮的文藝演出，節目組在策劃每一場演出的活動內容時，將目光牢牢鎖定鄉村，將需要宣傳的農村思想文化融入其中。節目設計突出鄉鎮特色，展現各鄉鎮的多姿風采，鄉鎮的每場活動邀請當地各行業優秀代表、最美人物、人大政協代表等現場觀看，力求給觀眾獻上一場最原汁原味的文化大餐。

以洋中場《鄉村大舞臺》為例，節目組在策劃初期充分挖掘洋中的地理人文特點，從節目選送、設置、安排，再到主持詞的策劃，每一個環節在策劃時都充分考慮了洋中的每一個因素。洋中，被稱為“閩中山海對接第一鎮”，位于福銀高速互通口的區位優勢讓這個山區小鎮的發展變得更加獨特和迅速，因此節目組在策劃第一個節目時考慮了歌舞《推開幸福門》，意喻洋中這座小鎮在新時代發展進程中，充分利用區位優勢這道大門提高農村經濟發展水平，使人民安樂、生活幸福?！爸袊鴼v史文化名村”桂峰村是洋中乃至整個尤溪的一張名片，節目組在策劃時考慮桂峰素有飛鳳銜書的美麗傳說，因此第二個節目《鳳凰飛來》就此誕生。在諸如此類的節目設置之外，節目組還策劃了知識問答、土特產推介等極具鄉村特色的環節，以及洋中民間工藝制鼓藝人、愛心人士蔡龍豪基金會代表的現場訪談，由洋中民間自發組織的愛心志愿者服務隊的歌舞表演等。所有的內容在策劃之初就以農村新風尚、新時代農民等宣傳要素為主題，以平等的理念、大眾的角度、互動的形式策劃活動內容，達到與“民”同樂的效果。

（二）節目環節突出體現特色產業

《鄉村大舞臺》以當地文藝節目表演為主，縣文化部門優秀文藝作品助演為輔，主持人及嘉賓穿插互動，宣傳推介當地旅游資源和美食特產，展示鄉鎮特色文化或商品。節目環節設置根據各鄉鎮特色產業不同，分別進行主題創意，提煉鄉村特色要素，如“茶香臺溪、酒鄉坂面、銀杏故鄉”等，以當地的特色產業或特色旅游景區為要點，精選各鄉鎮的優秀節目，在沈城影院舉行年終《鄉村大舞臺》節目總匯演暨尤溪春晚。各鄉鎮的每場活動，邀請鄉鎮主要領導在現場進行本地旅游招商推介或致詞。所有流程，從主持人串詞、節目內容直至節目形式都與鄉鎮特色產業充分進行融合，在推介鄉鎮特色產業與文化的同時也是對鄉鎮思想文化的又一次良性宣傳。

臺溪場《鄉村大舞臺》在節目設置時對特色產業的體現尤為明顯，臺溪是三明市第一產茶大鄉，茶葉產業早已成為當地農民的支柱產業，富民產業，除了茶葉，臺溪粉干、紅酒同樣非常出名，都是當地的特色產業。因此節目組在節目設置上重點考慮了茶葉產業，設置了有關茶葉產業的節目就達四個以上，包括獨舞《茶鄉行》、舞蹈《采茶舞曲》、小品《電商售茶》以及舞·詩·茶藝表演《馨葉之約》等，為了讓觀眾更加深入地了解臺溪茶葉、粉干與紅酒等特色產業，節目組還專門設置了現場觀眾與茶商、粉干合作社、紅酒企業的互動環節，讓這些特色產業登上舞臺展示給現場觀眾的同時，也展示給了鏡頭前的千千萬萬的觀眾，此外還設置了主要鄉鎮領導現場推介特色產業環節，從各個角度充分調動發掘推廣鄉鎮的特色產業，在觀賞節目的同時也給所有的觀眾有關臺溪這個茶香小鎮一個清晰的認知，在潤物細無聲中將鄉鎮思想文化宣傳工作輕松進行。

（三）邀請主要領導推介 提升節目檔次

《鄉村大舞臺》在全縣15個鄉鎮的每一場演出中，都別出心裁地設置了一個環節，那就是邀請主要領導進行本地特色產業、旅游文化等方面的推介，不僅有效推動了鄉村思想文化的宣傳，更是極大地提升了節目檔次。

旅游方面，洋中場《鄉村大舞臺》推介了洋中的2個國家3A旅游景區，中國歷史文化名村-桂峰村、枕頭山省級森林公園，坂面場《鄉村大舞臺》推介了國家級水利風景區閩湖，風景秀麗的蓬萊山、羅漢山等;文化方面，聯合場《鄉村大舞臺》推介了已列入“全球重要農業文化遺產”的聯合梯田所代表的農耕文化，中仙場《鄉村大舞臺》所推介的民間崇文重教的詩詞文化等：這些書記訪談環節在介紹自家特色產業及文化的同時，也將鎮里的旅游規劃以及相關發展戰略通過鏡頭展示了出來，向觀眾描繪了一幅幅美好藍圖，既直接簡單，又具有權威性，使群眾深信的同時也將自家名片通過鏡頭打了出去，大大增強了農村思想文化宣傳的效果。

（四）利用媒體優勢 擴大傳播范圍

電視媒體操作大型活動的最大優勢，在于其媒體資源。為了更好地宣傳《鄉村大舞臺》，最大范圍地在農村推廣思想文化宣傳工作，節目組動了很大的腦筋。大型活動推出之前，戶外宣傳采用了縣城交通干道旁大型宣傳牌、公共場所易托包、休閑集中場所江濱公園大屏幕等形式，廣播、電視、網絡同時推出預告、片花、公告等，在活動開始后，尤溪電視臺主頻道、微信公眾號“福建微尤溪”實施全程直播，同時新聞、專題緊密跟進，有海選花絮、選手風采、賽事背后的故事等，特別是活動播出后，節目還繼續投放到網站及微信上，觀眾可實現隨時隨地收看，如此全方位高密度的多形式宣傳，對整個大型活動起到了很好的助推效果。據統計，《鄉村大舞臺》每期節目播出時長為1.5小時，播出15天，微信現場直播每場演出現場觀眾平均8000多人，手機觀看直播3000多人，電視播出受眾300000多人，倍受群眾百姓熱議和好評，取得了良好的收視效果，樹立了良好口碑。

同時，這些通過活動發現和挖掘的人才，也經常受邀參加各種文藝下鄉、農民春晚等文藝宣傳活動，一方面為尤溪的宣傳陣地輸送了新鮮血液，另一方面能夠到更為廣闊的舞臺去發揮自己的才能，選手們也為自己找到了一個新的起點?！多l村大舞臺》持續舉辦三年以來，進一步活躍農村群眾文化、挖掘農村優秀鄉土文藝作品和文藝人才，不斷豐富基層文化活動內容，培養基層文化隊伍建設，打造尤溪特色文化品牌，積極創建公共文化服務體系建設示范樣本。

三、結論

通過開辦《鄉村大舞臺》這一欄目，既促進了當地文化發展，豐富群眾文化生活，又培養了一批鄉村文藝人才，特別是能為當地鄉鎮提供一個宣傳展示平臺，營造全民參與文化建設，全民推進全域旅游發展的良好氛圍。總之，加強農村宣傳思想文化工作既是黨的事業發展的內在要求，也是構建新農村的必然選擇，因此必須切實把握農村廣大群眾的實際需求，明確工作重點和難點，并采取行之有效的措施，以此促進宣傳工作順利開展，加快農村思想道德和精神文明建設進程。

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