論主流媒體在新中國成立70周年閱兵中輿論引導功能的實現路徑

曲磊

摘? ? 要：隨著新媒體的不斷發展，全員媒體已經形成，人人都可以創建發聲平臺。在此背景下，主流媒體的輿論引導功能極其重要。以人民日報為例，通過研究其在2019年新中國成立70周年全媒體報道，從報道平臺、報道角度、報道形式等方面進行分析，有利于探索新媒體時代，主流媒體如何在大型紀念活動中發揮輿論引導作用，摸索出符合時代要求的傳播規律。

關鍵詞：輿論引導;儀式傳播;閱兵

十八大以來，習總書記高度重視新聞輿論工作，并就相關工作發表了重要講話。而主流媒體作為新聞輿論工作的主體，可以形成巨大的影響力、引導力。分析主流媒體的輿論引導實現路徑，將會給其他媒體帶來示范作用。

社會學家愛彌爾·涂爾干把儀式視為一種集體性象征行為，認為儀式以符號語言的形式來表現社會生活，必定會激發、維持或重塑群體中的某些心理態。閱兵儀式是政治色彩極為濃厚的儀式，可以激發群眾的愛國熱情以及對國家的認同感。

2019年是新中國成立70周年，本次閱兵規模前所未有，可以激發群眾熱情，形成強大的愛國輿論。但是人人都有麥克風，如何保證輿論強有力形成，就依賴于作為意見領袖的主流媒體。本文將分析人民日報在本次閱兵中的宣傳，以求對其他媒體進行輿論引導提供方案。

一、全程報道，多平臺覆蓋

（一）搶占先機，引導輿論

重大活動中要形成強大輿論，必須要靠宣傳。陳力丹在《新聞理論十講》中提到，宣傳是“傳者揚其理”。對于主流媒體來說，需要精心策劃，分專題抓重點進行報道，迅速壯大聲勢，整合意見，形成并引導輿論。

在本次閱兵活動中，各家媒體很早就進行宣傳。以人民日報為例，人民日報官方微博在2019年8月29日發表了“重磅！慶祝中華人民共和國成立70周年大會10月1日舉行”的微博，介紹了大會的內容。人民日報官方抖音抖音號則是在2019年8月30日發布了歷次閱兵精彩片段集錦，并配文“中國軍人從來都帥破天際！以及，非常期待10月1日盛大的閱兵式”。以上報道，都是本次閱兵報道中較早出現的報道內容。主流媒體的政治優勢，可以讓其最先知道國家發布的方針政策，及時進行宣傳，搶占主動權，引導輿論。也可以將信息傳遞到相關部門中，使宣傳網絡高速運轉，短時間內對受眾進行強有力的滲透。

（二）多平臺宣傳，持續輸出

新媒體時代，平臺眾多，受眾不再集中于某個平臺、專注于某個渠道，而是呈現出分散化的趨勢。如何能夠覆蓋到大多數人，并且給其留下深刻印象，這就需要多平臺宣傳、多頻次宣傳。

以人民日報為例，在本次閱兵報道中，人民日報在其官方微博、官方微信以及抖音都進行了大規模的宣傳報道。其官方微博粉絲超過1億，官方微信公眾號粉絲突破2000萬，抖音粉絲突破5200萬。2019年2月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示截至2018年12月，我國網民規模達8.29億。[1]由此可以看出，人民日報通過宣傳可以覆蓋我國網民的20%。

在10月1日當天，人民日報官方微博發布的所有內容都是與閱兵相關，并獲得了2980000人次點贊、685400人次轉發、219000人次評論。從最開始的宣傳，到閱兵儀式當天的宣傳，人民日報作為意見領袖吸引了大多數網民的關注，并成功引導了輿論。

二、全面報道，多角度開發

（一）細微處見真情

閱兵儀式是對軍人以及武器的檢閱，從“東風-17”高超音速導彈、“東風-41”洲際核導彈和“長劍-100”巡航導彈的首次亮相到我國自主研發的第四代、多用途、重型隱身戰斗機“殲-20”殲擊機再到我軍“陸戰之王”，全信息化的主戰坦克 ——“99A”主戰坦克，人民日報通過各個平臺都進行了大規模報道。

涂爾干認為娛樂和審美是非常重要的儀式要素，因為它們是“真正戲劇所采用的手段”，其目的在于“避開所有功利性的目的，使人們忘卻現實社會，把人們送到一個可以自由想象的世界中去，在那里他們可以完全放松自己”。本次閱兵儀式的相關報道，不僅有關于武器和常規閱兵方隊的報道，也有閱兵的幕后故事，以此吸引了更多的受眾。

在歷年閱兵中，都有一個重要環節——放飛和平鴿。本次閱兵共放飛70萬羽和平鴿，人民日報針對鴿子進行了專題報道。10月1日當天，人民日報官方微博發布了話題為“和平鴿會自己認路回家的微博”解答了網友關于這么多鴿子被放飛之后是否可以及時回到家的問題，獲得了高達66萬的點贊量。隨后，人民日報繼續跟進，在10月2日發布“國慶閱兵每只鴿子都有紀念腳環和紀念證”，獲得了11萬名網友的點贊。

不僅有對和平鴿的報道，還有對兩次參加閱兵儀式的女民兵張曉菲的報道，放大其第二次參加閱兵是為了給孩子樹立榜樣，以及對陸軍軍醫大學士官學校梅月圓夫妻二人的報道，通過講述妻子剛做過手術參加閱兵，丈夫不放心申請參與后勤保障，每天與妻子短暫的見上幾面的故事，放大兩人之間的愛情。

閱兵儀式是政治儀式，大多數受眾感覺到的是國家的富強。而人民日報將閱兵儀式事件解構，將關注點落到個體微小的事件，通過報道讓受眾透過一件小事感受到閱兵儀式的人性化，從另一角度激發了受眾的愛國熱情。

（二）集體記憶廣泛傳播

好的宣傳需要抓住集體記憶，形成共情。在本次對于閱兵的報道中，人民日報也抓住了共情。如人民日報官方微博9月24日發布的題為“吳謙大校這番話讓人想哭。周總理，您聽到了嗎？飛機再也不用飛兩遍了”以及10月1日當天發布的題為“如今盛世你們看到了么”以及“這盛世如你所愿”等微博，都收到了大量的點贊轉發。

1949年新中國成立時進行閱兵，因為飛機太少，周總理要求飛機飛兩遍。經過報道此事印記到大多數的記憶里。本次閱兵通過對周總理的“回應”，讓網友們看到了中國的崛起、中國的強大，看到了如今的中國與70年前的進步。不僅如此，周總理是中華人民共和國的記憶符號，深受人們的愛戴。通過這樣的集體記憶，可以激發人們內心深處的情感，進而為閱兵儀式輿論引導助力。

三、全息報道，多形式呈現

2019年1月25日中共中央政治局1月25日上午就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習總書記在主持學習時強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

全息媒體指的是隨著技術的不斷發展，傳播的呈現形式愈加多元，圖文傳播、視頻傳播、游戲傳播等等，使新聞的呈現更為立體。在本次閱兵報道中，人民日報也通過多種技術技術發布話題，加強了輿論引導。

a）用視頻講故事

生活節奏不斷加快，互聯網上的信息增多。如何能夠在最短時間講出最多的內容，視頻是一項重要的手段。在本次報道中，人民日報也注重視頻的運用。在其官方抖音中，在10月1日發布了23條視頻，在其官方微博中，在10月1日當天共發布了73條微博，其中43條是以視頻為主體進行傳播，視頻內容經過剪輯后主體更加明確，可在短時間內講清故事。

b）用H5講故事

“H5”是“HTML5”的縮寫，是指“HTML”的第5個版本，意思是第5個版本的“描述網頁的標準語言”。一個優秀的H5可以吸引用戶主動分享，擴大影響面積，也可以增加宣傳主體的曝光率，增加用戶的活躍度和黏性。

在本次宣傳中，人民日報在官方微信和官方微博中都進行了H5宣傳。在10月1日，人民日報官方微信發布了名為“今天我們都是升旗手的H5”，相較于其他H5，人民日報官方微信本次發布的內容更能激起人們心中的愛國熱情。第一、在H5一開始，視頻內容所呈現的是天安門升旗儀式，配樂是汪峰演唱的《我愛你中國》，視頻最后落點是一名系著紅領巾的小女孩。這個視頻可以讓人身臨其境，感受到升旗的儀式感。第二、H5所呈現畫面的是一個動畫旗桿，用戶通過自己手按屏幕，可使國旗緩緩升起，使受眾有了參與感。第三、在升旗結束后，生成的報告中顯示用戶是第幾名升旗手并且有用戶個人的微信頭像。這樣的數據化以及個人化的報告利用受眾愿意在他人心中樹立愛國形象的心態，可以促使用戶主動分享。人民日報官方微信“今天我們都是升旗手”H5宣傳正是通過以上手段，吸引了17043530名用戶參與，取得了成功的傳播效果。

四、結論

習總書記曾強調新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。[2]閱兵儀式可以展示綜合國力、樹立國家形象，也是輿論工作的重要陣地。人民日報本次在輿論引導方面，多平臺、多頻次、多手段宣傳報道，取得了較為成功的效果，值得其他媒體學習借鑒。

參考文獻：

[1]CNNIC發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》-中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm

[2]魏曉紅.習總書記新聞輿論觀的思想政治教育價值[J].理論觀察，2017（01）：60-62.