探究融媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象對主持行業(yè)的影響

摘? ? 要：新舊媒體深入融合是時(shí)代與社會(huì)對媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出的客觀要求。隨著新舊媒體融合程度的不斷加深，電視綜藝節(jié)目發(fā)生巨大改變，并衍生出“跨界主持人”這一新主持群體。本文從融媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象出發(fā)，就其對主持行業(yè)存在的正、負(fù)影響進(jìn)行了簡要分析，并以促進(jìn)主持行業(yè)健康發(fā)展為目標(biāo)，提出幾點(diǎn)改進(jìn)策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;綜藝節(jié)目;跨界主持人;主持行業(yè)

引言：在融媒體時(shí)代下，綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展對綜藝節(jié)目主持提出了更高要求?？缃缰鞒秩艘云涓哂绊懥?、高專業(yè)性、高互動(dòng)性等特征逐漸成為綜藝節(jié)目的頂梁柱，并為傳統(tǒng)主持行業(yè)帶來巨大影響。如何正確看待跨界主持人現(xiàn)象，賦予融媒體環(huán)境下主持傳播應(yīng)有價(jià)值認(rèn)定，已經(jīng)成為主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中關(guān)注的重點(diǎn)問題。以下是筆者對跨界主持人現(xiàn)象的幾點(diǎn)認(rèn)識，意在拋磚引玉。

一、綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象介紹

跨界主持現(xiàn)象早有存在。就中共中央春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)而言，九十年代之前的春節(jié)晚會(huì)明星跨界主持人數(shù)就已經(jīng)占據(jù)總主持人數(shù)的百分之六十。這一時(shí)期的跨界主持人多以“客串嘉賓”形式存在，以其作為明顯藝人的影響力、號召力來提升節(jié)目效果，吸收受眾關(guān)注。進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，隨著新媒體的迅速發(fā)展，綜藝節(jié)目以其所具有娛樂性，得到人們越來越多關(guān)注，并進(jìn)入高速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢。而在綜藝節(jié)目帶動(dòng)下，跨界主持人數(shù)量大幅度增加，并逐漸成為“流行”[1]。在融媒體時(shí)代，跨界主持人已經(jīng)成為綜藝節(jié)目（包括電視綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等）重要組成部分，對綜藝節(jié)目發(fā)展、主持行業(yè)發(fā)展具有重要影響。

二、綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象的正面影響

綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象對主持行業(yè)、綜藝節(jié)目的正面影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）提高綜藝節(jié)目影響力

跨界主持對提升綜藝節(jié)目影響力存在積極影響。隨著近些年，我國文化娛樂事業(yè)的高速發(fā)展，歌手、影視演員、相聲演員、著名學(xué)者、著名專家、話劇演員等群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，并在融媒體環(huán)境下，通過電視、廣播、報(bào)紙、微信、微博、博客等多種媒介被受眾所熟知。當(dāng)其以主持人身份參與到綜藝節(jié)目中時(shí)，能夠憑借自身魅力以及其在各自領(lǐng)域中的影響力，增加綜藝節(jié)目吸引力，提高受眾（尤其是明星藝術(shù)粉絲）對綜藝節(jié)目的關(guān)注度。

（二）塑造綜藝節(jié)目獨(dú)特風(fēng)格

跨界主持人現(xiàn)象使綜藝節(jié)目主持形勢發(fā)生改變，從傳統(tǒng)“專業(yè)主持人主持”發(fā)展為“明星藝人+專業(yè)主持人”、“明星藝術(shù)獨(dú)立主持”。這在一定程度上有利于綜藝節(jié)目獨(dú)特風(fēng)格的塑造，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目特色的提升。例如，著名影視明星佟麗婭以主持人身份亮相2020年央視春節(jié)晚會(huì)，以其超高人氣將“春晚主持人”這一話題推向微博熱搜，大大提高了人們對春節(jié)晚會(huì)的關(guān)注度。與此同時(shí)，加深了人們對跨界主持的認(rèn)識。即主持素質(zhì)相對較高的明星藝人，在與專業(yè)主持人搭檔共同主持一類綜藝節(jié)目時(shí)，明星藝人能夠憑借自身所長，增加綜藝節(jié)目新穎性，;專業(yè)主持人能夠憑借自身所長，把控綜藝節(jié)目整體發(fā)展趨勢，從而提高綜藝節(jié)目質(zhì)量。又如，主持素養(yǎng)相對較高的明星藝人能夠承擔(dān)整個(gè)綜藝節(jié)目主持任務(wù)，并將自身特長融入到節(jié)目制作中，形成具有自身風(fēng)格的綜藝節(jié)目。例如，郭德綱的《郭的秀》、馬未都的《觀復(fù)嘟嘟》、金星的《金星秀》、梁宏達(dá)的《老梁故事匯》等。目前，在真人秀、脫口秀等綜藝節(jié)目中，明星藝人獨(dú)立主持成為塑造節(jié)目品牌形象，增加綜藝節(jié)目收視率的重要手段。

（三）提高節(jié)目主持專業(yè)水平

隨著跨界主持的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目專業(yè)化水平大幅度提升。尤其是生活服務(wù)類（如美食綜藝節(jié)目、婚戀綜藝節(jié)目、情感綜藝節(jié)目等）、科普教育類（如心理輔導(dǎo)類綜藝節(jié)目、營養(yǎng)與健康類綜藝節(jié)目、寶物鑒定以及書畫鑒賞類綜藝節(jié)目等）中，專業(yè)人員在綜藝節(jié)目主持活動(dòng)中的積極參與，能夠進(jìn)一步提高綜藝節(jié)目專業(yè)性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)主持人在節(jié)目內(nèi)容領(lǐng)域上，專業(yè)知識不足的缺陷。例如，《我是演員》的本質(zhì)在于讓觀眾加強(qiáng)對演員的認(rèn)識，并為演員提供技藝切磋平臺，促進(jìn)演員表演能力的提升。張國立作為著名演員，擔(dān)任主持人，能夠從專業(yè)角度向觀眾講述節(jié)目故事，把控節(jié)目節(jié)奏，讓節(jié)目主持與節(jié)目內(nèi)容更具契合性。

三、綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象的負(fù)面影響

事物發(fā)展具有兩面性，綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象也不例外。對于主持行業(yè)而言：（1）跨界主持人缺乏播音主持經(jīng)驗(yàn)，播音主持專業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)相對較低，在一定程度上無法利用語言準(zhǔn)確、清晰表述節(jié)目內(nèi)容，傳遞綜藝節(jié)目信息;無法積極主動(dòng)應(yīng)對綜藝節(jié)目突發(fā)事件，保證綜藝節(jié)目能夠順利開展;部分跨界主持人存在過度表演問題，使綜藝節(jié)目主持失去主持所應(yīng)具備的專業(yè)性，嚴(yán)重制約主持公信力的提升[2]。（2）“草根主持人”異軍突起，雖然能夠在一定程度拉近綜藝節(jié)目與受眾之間的距離，提高節(jié)目收視率。但在發(fā)展過程中易產(chǎn)生“群氓文化”，形成主持文化危機(jī)，不利于主持人文化中間人作用的發(fā)揮。

四、促進(jìn)融媒體時(shí)代下主持行業(yè)健康發(fā)展的策略分析

在融媒體時(shí)代下電視媒體以及主持行業(yè)應(yīng)對跨界主持人現(xiàn)象具有正確認(rèn)識，辯證看待其對主持行業(yè)的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)。從而在發(fā)展過程中：（1）準(zhǔn)確定位跨界主持人、專業(yè)主持人，使跨界主持人能夠嚴(yán)格遵守播音主持規(guī)范與要求，并在綜藝節(jié)目主持過程中不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，具備良好的語言表達(dá)能力、節(jié)目把控能力、現(xiàn)場氛圍調(diào)節(jié)能力、積極情感傳遞能力、優(yōu)秀文化傳播能力等。（2）專業(yè)主持人應(yīng)增加社會(huì)閱歷，對更領(lǐng)域各行業(yè)知識、技術(shù)等具有一定了解，從而在于跨界主持人共同主持節(jié)目時(shí)，不會(huì)被跨界主持人所壓制，出現(xiàn)“無話可說，言之無物”問題。同時(shí)，能夠堅(jiān)定信念，抵擋“網(wǎng)紅”誘惑，選擇正規(guī)、正確的路徑發(fā)展自己，堅(jiān)守主持文化品格。

五、結(jié)論

總而言之，面對融媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目跨界支持現(xiàn)象帶來的影響，主持傳播行業(yè)應(yīng)給予正確認(rèn)識。電視媒體、綜藝節(jié)目主持人應(yīng)明確自身定位，不斷提升主持人專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力。與此同時(shí)，在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況以及綜藝節(jié)目特有風(fēng)格，科學(xué)確定轉(zhuǎn)型方向，增加自身與綜藝節(jié)目的契合度、適應(yīng)性，在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值提升的同時(shí)，推動(dòng)主持行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳江，劉永寧.融媒體背景下電視綜藝節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型之路[J].大眾文藝，2019（23）：176-177.

[2]戰(zhàn)迪，劉琦.位置的漂移與邊界的消弭——融媒體時(shí)代節(jié)目主持人的主體性批評[J].中國電視，2019（08）：69-73.

作者簡介：任云芳（1983—），女，漢族，籍貫：河南滑縣，單位：四川電影電視學(xué)院，研究方向：電視節(jié)目主持，主持人學(xué)概論研究。