探究融媒體時代下綜藝節目跨界主持人現象對主持行業的影響

摘? ? 要：新舊媒體深入融合是時代與社會對媒體行業可持續發展提出的客觀要求。隨著新舊媒體融合程度的不斷加深，電視綜藝節目發生巨大改變，并衍生出“跨界主持人”這一新主持群體。本文從融媒體時代下綜藝節目跨界主持人現象出發，就其對主持行業存在的正、負影響進行了簡要分析，并以促進主持行業健康發展為目標，提出幾點改進策略，以供參考。

關鍵詞：融媒體;綜藝節目;跨界主持人;主持行業

引言：在融媒體時代下，綜藝節目的迅速發展對綜藝節目主持提出了更高要求。跨界主持人以其高影響力、高專業性、高互動性等特征逐漸成為綜藝節目的頂梁柱，并為傳統主持行業帶來巨大影響。如何正確看待跨界主持人現象，賦予融媒體環境下主持傳播應有價值認定，已經成為主持行業創新發展中關注的重點問題。以下是筆者對跨界主持人現象的幾點認識，意在拋磚引玉。

一、綜藝節目跨界主持人現象介紹

跨界主持現象早有存在。就中共中央春節聯歡晚會而言，九十年代之前的春節晚會明星跨界主持人數就已經占據總主持人數的百分之六十。這一時期的跨界主持人多以“客串嘉賓”形式存在，以其作為明顯藝人的影響力、號召力來提升節目效果，吸收受眾關注。進入二十一世紀之后，隨著新媒體的迅速發展，綜藝節目以其所具有娛樂性，得到人們越來越多關注，并進入高速發展階段，呈現出多樣化發展態勢。而在綜藝節目帶動下，跨界主持人數量大幅度增加，并逐漸成為“流行”[1]。在融媒體時代，跨界主持人已經成為綜藝節目（包括電視綜藝節目、網絡綜藝節目等）重要組成部分，對綜藝節目發展、主持行業發展具有重要影響。

二、綜藝節目跨界主持人現象的正面影響

綜藝節目跨界主持人現象對主持行業、綜藝節目的正面影響主要體現在以下幾方面：

（一）提高綜藝節目影響力

跨界主持對提升綜藝節目影響力存在積極影響。隨著近些年，我國文化娛樂事業的高速發展，歌手、影視演員、相聲演員、著名學者、著名專家、話劇演員等群體規模不斷擴大，并在融媒體環境下，通過電視、廣播、報紙、微信、微博、博客等多種媒介被受眾所熟知。當其以主持人身份參與到綜藝節目中時，能夠憑借自身魅力以及其在各自領域中的影響力，增加綜藝節目吸引力，提高受眾（尤其是明星藝術粉絲）對綜藝節目的關注度。

（二）塑造綜藝節目獨特風格

跨界主持人現象使綜藝節目主持形勢發生改變，從傳統“專業主持人主持”發展為“明星藝人+專業主持人”、“明星藝術獨立主持”。這在一定程度上有利于綜藝節目獨特風格的塑造，實現綜藝節目特色的提升。例如，著名影視明星佟麗婭以主持人身份亮相2020年央視春節晚會，以其超高人氣將“春晚主持人”這一話題推向微博熱搜，大大提高了人們對春節晚會的關注度。與此同時，加深了人們對跨界主持的認識。即主持素質相對較高的明星藝人，在與專業主持人搭檔共同主持一類綜藝節目時，明星藝人能夠憑借自身所長，增加綜藝節目新穎性，;專業主持人能夠憑借自身所長，把控綜藝節目整體發展趨勢，從而提高綜藝節目質量。又如，主持素養相對較高的明星藝人能夠承擔整個綜藝節目主持任務，并將自身特長融入到節目制作中，形成具有自身風格的綜藝節目。例如，郭德綱的《郭的秀》、馬未都的《觀復嘟嘟》、金星的《金星秀》、梁宏達的《老梁故事匯》等。目前，在真人秀、脫口秀等綜藝節目中，明星藝人獨立主持成為塑造節目品牌形象，增加綜藝節目收視率的重要手段。

（三）提高節目主持專業水平

隨著跨界主持的不斷發展，綜藝節目專業化水平大幅度提升。尤其是生活服務類（如美食綜藝節目、婚戀綜藝節目、情感綜藝節目等）、科普教育類（如心理輔導類綜藝節目、營養與健康類綜藝節目、寶物鑒定以及書畫鑒賞類綜藝節目等）中，專業人員在綜藝節目主持活動中的積極參與，能夠進一步提高綜藝節目專業性，彌補傳統主持人在節目內容領域上，專業知識不足的缺陷。例如，《我是演員》的本質在于讓觀眾加強對演員的認識，并為演員提供技藝切磋平臺，促進演員表演能力的提升。張國立作為著名演員，擔任主持人，能夠從專業角度向觀眾講述節目故事，把控節目節奏，讓節目主持與節目內容更具契合性。

三、綜藝節目跨界主持人現象的負面影響

事物發展具有兩面性，綜藝節目跨界主持人現象也不例外。對于主持行業而言：（1）跨界主持人缺乏播音主持經驗，播音主持專業能力、專業素養相對較低，在一定程度上無法利用語言準確、清晰表述節目內容，傳遞綜藝節目信息;無法積極主動應對綜藝節目突發事件，保證綜藝節目能夠順利開展;部分跨界主持人存在過度表演問題，使綜藝節目主持失去主持所應具備的專業性，嚴重制約主持公信力的提升[2]。（2）“草根主持人”異軍突起，雖然能夠在一定程度拉近綜藝節目與受眾之間的距離，提高節目收視率。但在發展過程中易產生“群氓文化”，形成主持文化危機，不利于主持人文化中間人作用的發揮。

四、促進融媒體時代下主持行業健康發展的策略分析

在融媒體時代下電視媒體以及主持行業應對跨界主持人現象具有正確認識，辯證看待其對主持行業的正效應與負效應。從而在發展過程中：（1）準確定位跨界主持人、專業主持人，使跨界主持人能夠嚴格遵守播音主持規范與要求，并在綜藝節目主持過程中不斷提高自身專業素養，具備良好的語言表達能力、節目把控能力、現場氛圍調節能力、積極情感傳遞能力、優秀文化傳播能力等。（2）專業主持人應增加社會閱歷，對更領域各行業知識、技術等具有一定了解，從而在于跨界主持人共同主持節目時，不會被跨界主持人所壓制，出現“無話可說，言之無物”問題。同時，能夠堅定信念，抵擋“網紅”誘惑，選擇正規、正確的路徑發展自己，堅守主持文化品格。

五、結論

總而言之，面對融媒體時代下綜藝節目跨界支持現象帶來的影響，主持傳播行業應給予正確認識。電視媒體、綜藝節目主持人應明確自身定位，不斷提升主持人專業素養與綜合能力。與此同時，在轉型過程中應根據自身實際情況以及綜藝節目特有風格，科學確定轉型方向，增加自身與綜藝節目的契合度、適應性，在實現自身價值提升的同時，推動主持行業創新與可持續發展。

參考文獻：

[1]吳江，劉永寧.融媒體背景下電視綜藝節目主持人的轉型之路[J].大眾文藝，2019（23）：176-177.

[2]戰迪，劉琦.位置的漂移與邊界的消弭——融媒體時代節目主持人的主體性批評[J].中國電視，2019（08）：69-73.

作者簡介：任云芳（1983—），女，漢族，籍貫：河南滑縣，單位：四川電影電視學院，研究方向：電視節目主持，主持人學概論研究。