網絡綜藝節目模式革新研究

摘? ? 要：網絡綜藝節目近年來的蓬勃發展，從最火熱的真人秀到素人觀眾的融入、多種創新性的設計出現在網絡綜藝中。多層次、全方位的擁有著更便捷寬廣的傳播平臺，網絡綜藝利用了新媒體最大的傳播優勢，在電視領域成為了時代的前鋒產業。

關鍵詞：網絡綜藝;新媒體

一、“明星節奏”下的節目模式轉變

1.“慢節奏”明星效應節目減弱

近幾年真人秀節目日益浮現在人們的視野中，“真人秀”節目從火熱的蓬勃發展到后來的全面鋪開，《向往的生活》第一次將“慢生活”真人秀帶入到大家的視角，當現代人在快節奏的生活模式中而焦慮的時候，慢節奏的生活的模式在電視上表達了他們的生活夢想和生活節奏向往。如生活類的《向往的生活》中倡導的自給自足，勤儉節約的社會風尚成功吸引了很多觀眾和粉絲，每一期的主題不是提前的套用和設定，而是根據每期不同的嘉賓和所體現的情感狀態來取名，用明星內心語言的傳遞及生活哲理的提煉方面采取日常生活審美化策略，利用視覺處理手段進一步強化明星在該體驗類真人秀中的情感表現及其情緒感染力，讓明星也更生活化也更接地氣。大型真人秀的耗時耗力的大投入和它的高回報高流量是成正比的，當文化政策和娛樂產業收入的輿論形成壓力時，明星大型“真人秀”的擴張性便有此減弱，節目效果的影響力也下滑，觀眾在形勢政策的引導下也開始反思綜藝節目的構建模式，同時觀眾的言論也加快了“明星節奏”下的節目形式轉變。

2. 明星流量的影響風潮

一檔新節目的推出，想要吸引觀眾的關注點，利用流量明星的“粉絲”效應是行之有效的方式之一。無論是《中國有嘻哈》中的吳亦凡、鄧紫棋、《這就是街舞》中的易烊千璽，他們本身就是擁有強大粉絲團體的流量明星，利用他們的影響力和宣傳平臺，節目的傳播速度自然提升了影響力，能快速集聚觀眾及粉絲的關注，將節目話題高頻率的出現在人們的視野中。

當人們把目光放在參賽選手上面時，明星選手也是一大看點。像《中國新說唱》的楊和蘇、C-Block的三位成員，他們本身都屬于這一類文化群體中的突出人物，在嘻哈說唱文化中已經有了地域性的影響力，他們本身所自帶的關注度讓此類節目更有話題性與參與性。當一個音樂群體聚集在一起，他們的創造力和創新性也是最強的，在不同層次的選拔下合作、改良、創新，他們成為了一種文化的引領者，一種文化的學習與繼承本就是帶動思潮的一種良好模式。

二、選秀模式革新化發展

網絡綜藝節目利用互聯網傳播的高度互動性，它的宣傳充分打造了“多媒體”的傳播渠道。網絡視頻客戶端、微信、微博，這一系列的社交媒體都參與其中，進行多循環多次數傳播。特別是通過微博話題、熱搜的宣傳，更是帶動了此類文化節目的火爆和全民參與討論的熱度。

不僅如此，以《中國新說唱》為首的文化網絡綜藝在播出的同時，憑借自身優質的內容和持續不斷的熱度吸引了一大批“粉絲”。而這些“粉絲”已不僅僅是單純的偶像崇拜，對自己的偶像各種夸贊，取而代之的是各種表情包、流行語式的追星方式，以此形成“粉絲”參與式追星的滿足感。

新媒體環境下和在多媒體信息流通渠道中，“粉絲”可以自己充當“把關人”。脫離出被傳統媒體引導探究的信息接收，而轉化為自主去選擇整合自己在互聯網上獲取的其他信息。“粉絲”按照自己的喜好方式進行整合，且通過網絡的傳播優勢，發表評論和意見將受眾群體的直觀感受呈現出來。將節目與觀眾之間轉化成一種豐富復雜的參與式文化。積極主動地創造個性化的媒介文本，傳播媒介內容，以此達到傳播的熱度。

三、結論

網絡媒體不僅構建了節目領域和文化創收上的繁榮，更是借助新媒體時代、融媒體數據打造了一個又一個網絡云平臺，網絡綜藝之所以能在近兩年迅猛發展，不僅在于其文本、內容在網絡上引起了巨大反響，更重要的還在于依靠視覺化的展演，將影響從虛擬社區跨越至現實社會，改變公眾的文化習慣和社會行為，從而引領社會導向、創造社會價值。通過全媒體的滲透，公眾的交流方式、言語表達、話題討論乃至行為習慣等都深受網絡綜藝的影響。

縱觀我國廣播電視節目成長歷程，真實、親和具有觀賞性的節目在市場競爭中具有較強的競爭力，而重視受眾需求、“內容為王”.不斷創新將成為真人秀節目取勝的關鍵，網絡綜藝的極速興起更是一個新的融媒體、云平臺無限速發展的時代。

參考文獻：

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作者簡介：凌晨（2000.5—），女，湖南長沙人，漢族，本科，研究方向：戲劇影視文學。