淺析如何運用全媒體手段做好地方旅游網絡宣傳

李海娟

摘? ? 要：隨著經濟社會的發展，旅游作為人民追求精神享受的一種消遣方式，逐漸成為生活中不可或缺的一部分。圍繞旅游業如何宣傳營銷、如何提升知名度，吸引更多旅游者，從而拉動旅游經濟發展，旅游宣傳顯得尤為重要。

關鍵詞：媒體旅游;經濟發展;宣傳營銷

一、聚焦主線，創新話語表達方式，突出“全”

現代旅游具有明顯的綜合性、世界性、持續性、小眾性，旅游宣傳也要有完整性、系統性、針對性、前瞻性。要提升旅游宣傳的吸引力和競爭力，必須將旅游方面的新業態、新產業、新線路、新產品等串聯起來，以游客為中心，以旅游業提升為主線，以服務作橋梁，以特色旅游為切入點，精心策劃一批參與度高、傳播力強的網絡活動，推出一批有分量、有價值、有溫度的網絡傳播作品，打造重點精品線路的旅游攻略，把旅游品牌定位在網上呈現好。通過整合達人、旅游協會、民營企業、各大平臺和自媒體等各類優勢資源，創新運用網民喜聞樂見的短視頻、直播等網絡傳播新形式，在微博、微信、快手、抖音、秒拍、微視等多種社交網絡平臺和移動客戶端進行同步“發聲”，全方位、多層次、立體化展現當地旅游產業的新發展、新變化、新面貌。

二、網上推介，增加輿論曝光度，突出“特”

結合本地旅游特色，舉辦專列游、自駕游、環飛旅游、精品景區旅游、特種旅游及民俗風情等網上系列主題推介會，期間可利用網絡傳播新形式、新樣態作為引爆點，如開展快閃等活動，圍繞自駕愛好者、產業旅游、高端旅游、精品景區、特種旅游以及獨有的民俗風情，突出旅游宣傳精準定位，向網民們呈現旅游品牌、旅游精品路線、旅游網絡產品、重大旅游項目，不斷提高本地旅游品牌的網上知名度，塑造本地旅游新形象。

三、深度挖掘，展現旅游新業態，突出“新”

優質內容是傳播的核心。做好旅游宣傳也要堅持以全域旅游思維，整合優化全區旅游資源，把分散的景區景點和旅游資源串成線、集成團、連成片，形成綜合集聚效應。重點突出創意和走心。在特種旅游、自駕旅游、環飛旅游、專列旅游、智慧旅游、民俗風情等特色主題上下功夫，以梳理精品路線為主線，串聯一批重大旅游項目和特色旅游風景道，串聯餐飲、住宿、娛樂、購物、歷史、文化、文創產品以及深入挖掘、傳播、分享、體驗本地文化故事，推出一批有特色、有溫度、有側重的新媒體產品，積極構建本地文化IP。

四、文旅融合傳播，豐富旅游宣傳內涵

新技術新應用為旅游傳播內容賦能、網生內容不斷裂變、傳統文化內容的表達，都將豐富旅游傳播內容的闡述。文旅融合將顛覆傳統旅游宣傳的生產、分發、消費。所以旅游宣介要精選若干精品路線，將特色文化內容整合串聯到精品路線中，制作形式多樣的旅游攻略，并通過多語種進行網上宣傳推介，最大限度為網民提供較全面的旅游攻略，便于網民根據個人喜好，自行選擇旅游線路和旅游要素，拉長旅游產業鏈，創造獨特的場景價值和流量經濟。

五、社交化傳播，吸引網民參與互動

互聯網時代的小屏、移動、社交化傳播，使得傳播的去中心化日趨明顯。小視頻、小應用已在旅游傳播中大量使用，傳播效果顯著。一是與新浪、騰訊、網易、喜馬拉雅、抖音等國內一流商業網站、平臺開展合作，有計劃、有節奏、有力度地宣傳旅游。二是與旅游達人、專家學者、影視名人、企業高管等具有一定影響力的人物合作，利用達人自身影響力，拓展推介旅游。三是與馬蜂窩等專業旅游平臺合作，積極探索“互動+消費+場景”的沉浸式模式。例如自駕游更能體現文明和諧的旅游環境和社會穩定。面向全國征集新疆自駕旅游的自撰體驗，包括圖文、小視頻、Vlog，增強與網民的互動，以體驗式、日記體的連續報道為主要形式，推出一批“自駕日記”，在互動中宣傳當地旅游。

六、喚起全民參與，豐富網上內容供給

尊重民意、順應民意、調動民意，借助互聯網和社會參與的智慧和力量，增強網民的黏性和好感度，這也是旅游傳播實現景點和人的情感解碼器。有獎征集全國各地旅游愛好者、網站、自媒體、網絡文化企業等創作的旅游網絡產品，多渠道、多來源、多平臺集納網民鐘愛的動漫、短視頻、網絡直播、H5、網上畫卷、網絡小程序等網絡互動精品，也可結合抖音等多種呈現方式，進行再擴散;聯動鐵路、航空公司等，給予一定旅游優惠政策，邀請游客再來新疆，形成二次傳播;發起微博話題，加強與網民互動，并通過全方位、立體化、多層次的傳播矩陣，聯合發聲、聯動發力，利用情感的共鳴，情感的紐帶，旅游者就變成了旅游傳播者，當地特色文化的代言人，進而以口碑更好地樹立地方旅游形象、城市形象。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2012.