短視頻內容生產困境及優化路徑探究

摘? ? 要：自2016 年以來，短視頻成為內容創業的熱點和重要社交平臺，并成為互聯網時代的一種日常言說方式。但其在內容生產上面臨的同質化、娛樂化、低質化等問題仍亟待解決，本文嘗試從模式融合，矩陣重構、算法優化、監督審核以及跨界合作等方面探求其優化路徑。

關鍵詞：短視頻;內容生產;優化路徑

一、短視頻內容生產困境

“短視頻是一種視頻長度以秒計數，主要依托移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。”據CNNIC第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：“截至 2019 年 6 月，短視頻用戶規模達6.48億。隨著眾多互聯網企業布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內容生產的專業度與垂直度不斷加深，但依舊面臨如下困境。

（一）內容同質化嚴重

內容同質化問題在當下短視頻內容生產中十分明顯，如抖音為提升平臺的內容產出量和用戶積極性，會“議程設置”一些趣味性強的、模仿門檻低的短視頻挑戰賽來刺激網民參與;而網民也常通過“拍同款”的方式蹭頭部視頻的熱度。盡管模仿也是一種內容生產方式，但過度的模仿就會造成平臺內容創造力缺失。同時算法推薦機制也會加重受眾信息接收的同質性，在產生審美疲勞的同時還有信息繭房等隱患。

（二）消費主義下的泛娛樂化

當下以經濟原則為導向的文化生產模式，不僅滿足受眾的需求，同時也在生產受眾的需求，娛樂消費成為消費文化的主要構成部分。短視頻內容的快餐性、即時性、泛娛樂性，迎合了大眾快節奏淺層化的內容需求，但具有深度和意義的內容缺失，會降低受眾的思考能力，使大眾滿足于表層的娛樂而陷入“娛樂至死”的境地。

（三）內容監管不力

在“流量至上”的商業大環境中，有些用戶為博取大眾眼球，獲取關注和經濟利益，常做一些“驚人之舉”或鋌而走險通過打“擦邊球”的方式生產和傳播三俗信息，而侵犯版權、售價造假、網絡欺詐等的行為在視頻內容中也大量涌現。

二、短視頻內容生產模式優化路徑

（一）多元內容生產模式的并立與融合

短視頻未來將是“UGC+PGC+PUGC+MCN”的多元化內容生產模式，各模式取長補短、并行獨立但又漸趨融合來保障高質量、高互動的內容產出。個體內容生產者將不斷向專業化、團隊化、組織化發展，平臺內容不斷向規模化、系列化演進。

在通過UGC降低視頻創作門檻的同時，短視頻平臺需培養和吸納優質的PGC和PUGC，提升內容生產激勵措施，保證平臺優質內容的持續性產出;由專業的PGC或PUGC生產者生產內容擴展到“PGC+UGC”的專業化選題策劃與引導，大眾式的內容演繹與傳播模式，確保專業性的同時，加大內容的社會協作與傳播力、影響力。加大與專業MCN機構的合作，壟斷頭部網紅與KOL資源，以提升內容運營與產品運營效率。

（二）垂直細分化生產，應用矩陣式布局

隨著短視頻行業用戶增長速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，需要通過更加垂直化、精細化的優質內容來吸引用戶的持續關注和提升忠誠度。

因此，平臺戰略重心逐漸從拓展用戶規模向深度挖掘單個用戶價值轉移，完成從“流量思維”到“用戶思維”的轉移。通過場景化、垂直化的內容進行差異化競爭，推動短視頻內容的專業化、垂直化、細分化，不求做廣，而求定位準質量優。短視頻平臺還應通過垂直化的社區管理，完善平臺的社交性，采集社區內的用戶需求意見與意向趨勢來產生針對的優質內容。

在內容垂直細分的同時，平臺還應加強資本的吸引，打造“家族式”的規模化應用矩陣，提升自身品牌的影響力。比如一下科技在秒拍運營成功后，又打造了小咖秀、一直拍等短視頻產品，借助新聞微博的用戶資源，形成一個集內容生產、分發、互動、社交鏈條式的應用矩陣品牌，提升了平臺的市場占有率和商業穩定性。

（三）優化算法，重塑內容與價值觀

短視頻平臺應優化算法，建立更加精確友好的數據分析模型，對用戶的內容喜好進行深度挖掘，將內容生產要素與用戶的需求相關聯。同時，避免娛樂的泛濫以及低俗內容的傳播，避免信息繭房的圍困，助推有意義的嚴肅內容和正能量的優質訊息的傳播。

短視頻平臺可和傳統媒體合作，搭建MCN平臺，激發全網正能量的內容生產潛力，聚合高質量的正能量短視頻資源，如抖音之前火爆全網的“四世同堂”模仿秀，通過親子間的互動傳承了親情文化，美國新聞網站buzzfeed、印度新聞網站LatestLY等多家媒體都對這種現象進行了報道，稱這是2019年“最可愛的”、“非常治愈的”的網絡流行文化。

（四）加大審核監管，提升媒介素養

對于短視頻的內容亂象，平臺和監管部門應通過人工與之智能的雙核查加大內容審核，加強對用戶的管理和引導，在平臺對內容生產用戶定期進行培訓及媒介素養教育，提升用戶的內容生產水平。短視頻用戶由于是內容生產者、傳播者等多重身份的融合，作為信息傳播的重要節點，必須自覺提高自身的媒介素養和參與生產傳播活動的責任感。

（五）復合內容生產，驅動消費升級

信息技術和互聯網技術的發展以及在全行業的普及滲透，為不同行業間的跨界合作提供了技術平臺。短視頻內容生產由此可實現更大范圍的跨界合作，打造多產業下的復合內容，如視頻+電商、視頻+教育、視頻+旅游、視頻+美妝，通過資本的助推不斷優化內容質量，打造財符合受眾需求的垂直化、細分化優質內容，以促進短視頻內容的持續性發展，不斷拓展短視頻的消費屬性，用視頻內容帶動消費市場的升級，使優質短視頻產品成為我們追求美好生活的驅動。

在視覺文化主導的“視頻時代”，短視頻作為一種互聯網的生活方式，在豐富和滿足用戶需求的同時，也在改變著人們的交流形態和傳播模式。在未來的幾年，短視頻行業在規模、質量、資本還有很大的擴展空間。而面對短視頻內容生產面臨的困境，短視頻平臺應將現有生產模式取長補短，優化組合，優化算法數據分析，進行專業化、規模化、細分化的內容生產，同時打造矩陣式的生產與分發應用布局，加大與外部行業的跨界合作，打造復合式優質化內容，共同驅動消費升級和內容迭代，傳播社會正能量，助力美好生活。

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2019年2月.

[2]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）.

作者簡介：沈靜婷（1995-），女，羌族，貴州銅仁人，貴州民族大學碩士研究生，研究方向：新聞與傳播