融媒體時代廣播如何更有話語權

陳坤

摘 ?要：進入21世紀之后，互聯網攜帶科技、資本的雙重優勢，不斷向傳統媒體發起挑戰。隨著微博微信、客戶端的井噴式發展，融媒體時代已經到來。在這個過程中，廣播媒體緊抓機遇，利用“融媒體”興起的契機，揚長避短，借力發展，是擴大自己的話語權的一個發展模式。廣播民生類節目因其節目特性，可以充分利用融媒體提供的廣闊空間，爭取制高點，率先迎接融媒體時代的到來，以贏得未來競爭的主動。

關鍵詞：融媒體;廣播;話語權;少數民族廣播節目

一、融媒體的概念及特點

（1）“融媒體”是國內學者和從業人員基于美國學者提出的媒介融合概念而提出的，是指各種媒介呈現出多功能一-體化的趨勢。即，充分利用互聯網這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現資源通融、內容兼融.宣傳互融、利益共融的新型媒體。

（2）早在十幾年前，傳統媒體如報紙廣播、電視就開始了內容上網的實踐。但是，這種媒體融合更多只是實現內容的平移和呈現，其交互性、伴隨性等較為薄弱。隨著移動互聯網的深入發展和“大數據”的應用，微博、微信、客戶端等移動互聯網應用呈現“井噴式”增長。一條信息，可以迅速在微博、微信朋友圈中轉發，達到幾十萬的瀏覽量。于是受眾把更多的注意力投入到手機這個第四屏幕上。融媒體時代的到來具有必然性。隨著科學技術的不斷革新，新媒體與傳統媒體互相取其精華、借力發展是必然規律。

二、融媒體時代下如何做好廣播媒體的對策分析

（1）加快新聞傳播速度。融媒體時代下，信息的產量正在增加，而信息的傳播速度也在不斷變快，所以，為了最大限度地發揮新聞的實效性以及新聞的價值，應該在最短的時間內將所獲取的信息傳播出去，這樣受眾才可能在第一時間掌握這些信息，并根據這些信息做出相關的安排。而為了做到信息傳播速度的最大化，新聞媒體首先應該建立一個信息采編流程，這個信息采編流程要著重突出實效性、快捷性，確保時時刻刻都有人員進行信息的處理，并將這些信息在最短的時間內進行編排，然后發布。其次，廣播媒體還需要改進新聞架構版塊，換句話說，就是新聞媒體要充分地運用各種手段與方式，做到迅速、及時、準確地將信息傳播出去。最后就是對于新聞廣播媒體的工作者的要求，工作者應該嚴格要求自己，并做到對強效的時間觀念以及高度的信息敏感性，及時把握重大事件并予以播報。

（2）深度報道。信息海量化以及信息碎片化是信息時代的主要特征之一，同時也是受眾接收信息、選擇信息的難度之一。在海量信息，并且呈現出碎片化的信息面前，受眾所接收到的往往是停留在表面化的階段，同時也不知道信息的真實性有多大，對信息背后的真實故事或實際涵義也不了解，信息了解的價值全無。只會白白浪費受眾的時間。所以，廣播媒體應該盡可能地進行深度報道，將碎片化、海量化的信息進行整合處理后，再向受眾播報。

（3）加強受眾參與感。有效地實現媒體與受眾之間、受眾與受眾之間的參與，使受眾積極地融入到新聞節目當中，成為新聞節目的制作者與參與者，不但能夠提高受眾參與信息傳播的積極性，改變那種受眾只是一味接收的形式，同時受眾還能成為信息的制造者，去傳播一些新聞媒體人員想知道而不知道的事件。不但彌補了新聞媒體既有的缺陷，同時還增加了受眾的信息量，這對于廣播媒體更長遠的發展起到了積極的促進作用。加強受眾參與感的形式可以是互動短信、熱線電話等。

三、融媒體時代廣播新聞編輯創新意識的培養

（1）注重編輯理念的創新。首先，應及時更新自身理念。廣播新聞編輯要及時、全面地了解現階段的媒體環境，準確把握融媒體時代的傳播途徑、方式與傳統媒體存在的異同。融媒體指的是傳統媒體、新媒體的有機整合，促進優勢互補，這樣可以實現當前傳統新聞媒體信息的快速傳播。與此同時，編輯人員需要具備融媒體思維，認識到人們是主觀選擇而不是以往被動接受媒體信息內容。尤其是在新媒體不斷涌現的背景下，人們可以主動地從不同途徑來選擇性地查看新聞內容。對此，廣播新聞編輯在落實各項新聞采編工作過程中，應全面了解受眾群體提出的各類新聞需求，基于此來落實各項節目采編工作，充分滿足受眾群體的喜好。始終將受眾群體提出的新聞需求收集視為工作創新的首個要求，基于新聞策劃，以及信息收集、整理和編輯，來實現對受眾新聞需求的全面把握，盡可能滿足.受眾的新聞需求同。

（2）創新編輯方式與表現形式。融媒體時代，相關工作人員應注重傳統廣播媒體、新媒體的有機整合，基于新媒體技術來傳播相關信息，以此來更好地滿足聽眾提出的各項新聞需求。為此，廣播新聞編輯應重視自身創新意識的培養，創新廣播新聞的傳播方式、表現信息，這樣不僅能夠促進廣播新聞質量不斷提升，新聞編輯的綜合素質也.能夠得到進一步提高，進而使得廣播新聞的優勢特點得到充分突顯。

（3）優化創新編輯內容。在融媒體時代，廣播新聞編輯的創新意識要想得到進一步提升，就必須要從新聞策劃、采集與編輯等諸多方面來進行創新，特別是在聽眾可以自主選擇新聞獲取途徑之后。為了促進廣播新聞不斷發展，其新聞內容必須要與聽眾喜好相符，充分滿足現代社會聽眾的多元化需求。

四、少數民族廣播事業日益進步

面向少數民族的廣播事業，是新中國成立以后，在黨和政府的領導和幫助下創建起來的。主要包括民族地區的廣播、民族語言的廣播和以報道少數民族為內容的廣播3個方面。改革開放后，中國共產黨和各級人民政府根據社會主義初級階段民族問題存在的長期性和復雜性，有針對性地制定了有關民族廣播事業的方針政策，中央和民族地區以民族語言為傳播工具的廣播事業也日益進步發展。

（1）在廣播網絡系統建設方面。以1988年與1952年比較，1952年全國民族自治地方的廣播電臺只有5座，到1988年已經發展到133座，增長了26.6倍。自上世紀90年代以來，黨中央有關部門相繼實施了“萬里邊疆文化長廊”、“西新工程”、“廣播電視村村通”，“創建文化先進.縣”、“知識工程”和“少兒文藝蒲公英計劃”等大型文化工程，極大地促進了少數民族和民族地區廣播事業的發展。如至2009年底，新疆全疆廣播綜合人口覆蓋率達到94.4%，比10年前提高了7.01%。現在，我國民族地區已基本建成功能齊全、語種較全、覆蓋面較廣的廣播網絡系統。

（2）在少數民族語言的廣播方面。目前，中央人民廣播電臺通過藏語、蒙古語，維吾爾語，哈薩克語、朝鮮語對少數民族地區廣播，已形成了“民族之聲”和藏語頻率兩套相對完整的廣播頻率。2010年10月開始全天播出18小時的“維吾爾語頻率”，以后將逐步建設獨立的“哈薩克語頻率”、“蒙古語頻率”、“朝鮮語頻率”。中央人民廣播電臺少數民族語言廣播的全部頻道每天播出時間總計達38小時，比2000年多28個小時。目前，中央臺少數民族語言廣播已經發展成為集傳統廣播、互聯網、移動多媒體等多種形式于一體的民族語言傳媒，成為黨和民族群眾之間重要的溝通橋梁。

五、結語

廣播新聞編輯部門及其工作人員應充分認識到，在融媒體時代背景下，加強創新意識的培養與發展，不僅能夠熟練、靈活地引用各類先進技術，也能夠促使其與傳統媒體有機融合，確保自身能夠全面適應新時代，且能夠為廣播新聞事業拓展出更理想的發展前景。因此，不論是編輯部門還是編輯人員自身都要重視、優化創新意識。

參考文獻

[1] ?李秉原.新媒體時代如何做好廣播新聞D].新聞研究導刊，2014，（7）

[2] ?謝金華.新媒體時代如何做好廣播編輯[D].東南傳播，2013，（10）