歐美童車市場強勁增長廠商大展拳腳樂觀后市

本刊編譯 張芷盈

2020 年的夏天已經悄然來到，盡管歐美依然籠罩在新冠肺炎疫情的陰霾之下，但戶外玩具產品，尤其是童車類產品銷售卻在居家隔離期間獲得了強勁增長。NPD 集團的銷售調查數據顯示，美國市場溜冰鞋、滑板、滑板車這三類產品的總銷售額在今年第一季度同比增長107%。而隨著各國逐步放開人員流動限制和英國放開電動滑板車上路限制，這個類別的銷售熱潮似乎還會持續。從可玩性、實用性來說，戶外童車產品無疑是今年頗具銷售潛力的品類。

戶外鍛煉需求刺激童車消費

今年3 月開始在全球爆發的新冠肺炎疫情，并沒有阻擋歐美民眾運動的腳步，政府的居家隔離令，也允許民眾在保持社交距離的前提下，可以外出運動。人們對健康的渴望，刺激了戶外運動用品的消費。英國戶外用品公司MV Sports的銷售及市場總監Phil Ratcliffe 表示：“秋千、滑梯、球門、自行車、帳篷等戶外玩具銷量都不錯。為此，今年公司趁勢增加了戶外相關品類的推廣力度。”玩具經銷商H.Grossman（HGL）則將工作重點放到騎行玩具上，推出更多新產品來滿足不同年齡段消費者的不同需求。

在大部分玩具商店關門的情況下，玩具公司就將目光轉向線上平臺，完善展示效果，提升銷量。Ratcliffe 指出：“騎行玩具非常適合線上銷售。因為這類產品體積普遍較大，普通小店貨架位置有限，不利展示，而線上平臺則沒有這個限制。但是另一方面，競爭也加劇了，因為消費者的選擇也更多了。”荷蘭高端戶外兒童卡丁車公司Berg Toys 的英國分公司銷售經理Peter Shaw 表示，公司在最近這段特殊時期，積極完善線上產品展示體驗，客戶經理和經銷商密切合作，提升網站內容和消費體驗。

上路解禁刺激電動滑板車銷售

戶外玩具市場領頭羊DGL 集團準備好迎接電動滑板車市場利好

5 月初，英國政府將逐步放開普通民眾使用電動滑板車上路的限制，審批許可也在加速處理中。此外，政府還將投入2.5 億英鎊修建新的車道，允許電動滑板車在新車道上行駛。在經濟重啟后，上班族會選擇電動滑板車作為代步工具，可以保持兩米以上的社交距離，避免乘坐公共交通的密集接觸。這對電動滑板車廠家來說，無疑是個利好消息，將會刺激產品銷量。

戶外玩具市場的領頭羊DGL 集團就對此表示歡迎。該公司負責中東、非洲、歐洲的銷售經理Pritesh Dave 表示：“英國政府在今年6 月快速試行電動滑板車上路，政策一開，消費者將會選購電動滑板車作為出行的代步工具。所以我們預計，電動滑板車需求將會迎來一波高峰。而DGL 集團擁有豐富的滑板車產品線，已經準備好迎接這波利好。”

廠商對后市信心滿滿

有了利好政策和線上渠道的支持，戶外童車廠商普遍對2020 年下半年的市場充滿信心。DGL 集團加大投入做好線上圖片和視頻內容展示，力求把信息有效傳達給終端消費者，達到最佳的市場推廣效果。今年第一季度，公司業績獲得了令人驚訝的增長，期望這種勢頭能延續到秋冬。屆時，公司將推出平衡車、滑板車、四輪車等多個品類，在線下和線上渠道同步推出。MV Sports 則會推出全新配色和造型的Lightning Strike 滑板車系列，在暢銷的uMove 產品線下，加推具有閃光、亮片、迷彩印花等特色的新款。