基于城市文化特色下的黑龍江旅游紀念品研究

張 卿 任瑞鯤

（1.齊齊哈爾大學,黑龍江齊齊哈爾 161006;2.哈爾濱師范大學美術學院,黑龍江哈爾濱 150080）

城市文化是城市對外交流的名片，是城市經濟發展的根基，是推動城市發展的內驅動力。將城市文化特色發揮到最大效用，有利于形成特有的文化產業，發出城市的專屬聲音。旅游紀念品作為地方民俗文化的載體之一，傳承著地方文化理念，得益于地方文化的滋養，隨著旅游業的發展，已如同拍照一樣，成為旅游活動中不可或缺的必選項目，承載著旅行過程中的美好回憶。黑龍江旅游資源豐富，開發獨具特色的旅游紀念品有助于形成特有的旅游名片，提高旅游文化產業質量，促進產業轉型升級，進而推動龍江全面振興、全方位振興。

一、旅游紀念品開發現狀

1.融入城市文化特色不夠深，創新性不佳

現如今，各類旅游紀念品之間差異性不大，雷同現象十分普遍，很多紀念品模樣相似、意義相差無幾、缺少辨識度，不能夠快速抓住游客的眼球。多地旅游紀念品同質化現象較為嚴重[1]，甚至在同一地區每家商店售出的紀念品都大同小異，使游客產生“千篇一律”的錯覺，進而對旅游地失去了興趣和熱情，影響當地旅游形象。造成這種現象的原因有兩方面，一是商家缺乏創新意識，許多商家在開發旅游紀念品時圖省事，在產品和城市文化特色融入方面下的功夫不足，導致二者融入不夠深入；二是缺乏對城市文化內涵的挖掘，不能夠正確把握當地的文化特色和城市文化內涵，過于急功近利，只看到了短暫的經濟效益而忽略了影響持久的社會效益。

2.品牌意識和保護意識薄弱，積極性不高

旅游景點在長期的發展過程中，耗費了大量的人力物力開發出旅游紀念品，但是隨著互聯網和旅游業的不斷發展，各地文化也在不斷融合，旅游紀念品本身就具有較強的模仿性和可替代性，新開發出來的旅游紀念品一旦上市，就極其容易被抄襲和模仿，甚至衍生出許多山寨版本和升級版本，且大批量生產，極大地壓制了旅游紀念品的創新，導致研發產品舉步維艱，旅游紀念品形象受損。造成這種現象的原因一方面是開發者專利保護意識薄弱，沒有形成品牌保護認知，在品牌建設上存在漏洞；另一方面是市場規則的不規范給一些山寨和偽劣產品提供了“發展空間”[2]，讓具有獨創性且費盡心力開發出的旅游紀念品難以在魚龍混雜的市場中爭取到生存空間，進而打消了開發者研發新產品的積極性。

3.忽視市場及游客消費需求，實用性不強

旅游紀念品是游客從旅游地購買回家或者饋贈于親友的伴手禮，一旦粗制濫造，會難以引起游客的購買欲望，甚至影響游客的購物和旅游體驗。現在市面上很多旅游紀念品要么是包裝讓人難以接受的“簡單粗暴”型，要么是與游客相去甚遠的“曲高和寡”型，還有很多是屬于“一次性消費”型，帶回家后儼然成了只可遠觀并被束之高閣的觀賞擺設，并無任何使用價值，實用性欠佳。造成這種現象的原因在于開發者在開發旅游紀念品時未進行充足的市場調研[3]，一定程度上忽視了市場和消費者的真正需求，忽略了游客的文化背景、收入水平、文化差異以及對精神和物質層面不盡相同的需求，因此，在設計開發旅游紀念品時，在兼具地域性和獨特性的同時，要具有一定的實用性，這樣才會讓開發出的產品在繁雜的旅游紀念品市場中找到立足之地。

二、黑龍江特色地域文化背景

黑龍江省地域遼闊、物產豐富，不但有特色鮮明的旅游景點、豐富多彩的民俗藝術，而且有歷史悠久的人文景觀和多元的飲食文化，四季分明、氣候適宜，是國內外游客體驗冰雪項目、了解中國文化、東北文化的休閑旅游勝地。

1.豐富多彩的景觀

黑龍江省擁有豐富多彩的景觀，其中不乏鬼斧神工的自然景觀，還有精雕細琢的人文景觀，同時還具有融合多種民族和藝術的歷史文化。黑龍江有多處涵蓋省級、國家級乃至世界級的風景名勝和地質公園，還有扎龍國家級自然保護區、呼瑪河自然保護區、鏡泊湖、五大連池、太陽島風景區等自然景觀，以及塔河十八站古人類遺址、哈爾濱中央大街、撫遠東方第一哨等人文景觀，此外還擁有極具特色的動物，比如丹頂鶴、東北虎等。這些元素不僅帶動了黑龍江旅游業的發展，也成就了黑龍江旅游業，將這些元素融入紀念品之中，將為實現文化遷移，打造黑龍江專屬名片提供創意和文化特色基礎。

2.多元燦爛的文化

黑龍江省有很深的歷史沿革，是一個具有文化沉淀的省份，一個擁有多種工藝的省份，一個融合了多民族的省份。由于地理位置的優勢，造就了黑龍江省匯聚了多種文化，不但有本土的文化，還融合了少數民族文化、俄羅斯以及蒙古文化；豐富的自然資源滋養了黑龍江省的工匠精神，在長期的生活和實踐中，逐步摸索探尋出冰雕、雪雕、沙雕、剪紙等工藝，此外還形成了獨特的戲劇門類和喜劇風格，在全國形成了良好的帶動效應；根據數據顯示，全省共有53個少數民族，其中包括世居本省的滿族、朝鮮族、蒙古族、回族、達斡爾族、錫伯族、赫哲族、鄂倫春族、鄂溫克族和柯爾克孜族等10個少數民族。如此豐厚的文化沃土為打造獨具特色的龍江文創提供了良好的培育基礎，也為打開龍江旅游紀念品市場提供了有力的文化保障。

3.種類繁多的美食

黑龍江物產豐富，素有“北有糧倉，南有漁場，西有畜群，東有果園”之稱，有特有的酒文化和美食文化，此外，由于“闖關東”的歷史沿革，兼具魯菜的飲食文化，加上本土的滿洲飲食文化和俄羅斯飲食文化，三者交匯融合，逐步形成了種類繁多且獨具特色的黑龍江飲食文化。紅腸、東北亂燉、鍋包肉、黏豆包、烤冷面等享譽全國，形成了獨具地方特色的美食標志。文化的傳播和遷移得益于文化的流動，而文化的流動需要一個強有力的承載來產生潛移默化的滲透，旅游業的發展為此提供了平臺，美食在旅游文化中占據很重要的地位，且極具鮮明地方特色，能夠展示地方文明和人文特色，能夠很真實地向游客傳遞出當地的文化。黑龍江旅游業的發展也將黑龍江的美食逐步推廣至全國乃至全世界，甚至很多游客將美食作為一種紀念品帶回家，給親戚朋友們品嘗，進一步推廣和傳播了黑龍江文化。

三、基于城市文化特色下黑龍江旅游紀念品的發展策略

1.引入自然元素

黑龍江的自然資源種類繁多，擁有深邃的原始森林、廣袤的濕地資源以及物種豐富的生物群體，當然還有華彩絢麗的冰雪旅游資源，應當利用好寶貴的自然財富，秉持 “綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，將自然元素引入到黑龍江旅游紀念品的研發創意中。借助冬奧會的契機，積極探索獨有的冰雪旅游紀念品，對接冬奧會相關管理部門，爭取合作共同研發旅游紀念品，推廣中華文化；充分利用“天然氧吧”“原始森林”等生態資源，開拓“認領一棵樹，保護一片林”等精神層面的旅游紀念品市場，以頒認領證書的形式，形成特有的旅游的紀念品，提倡綠色旅游，有意識地增強游客保護生態環境的意識，增強旅游活動的精神體驗感，豐富旅游活動的深刻內涵。

2.融入文化元素

黑龍江具有形式多樣的文化元素，融合了齊魯文化、滿洲文化、俄羅斯文化以及其他少數民族文化，形成了淳樸熱情的民風，此外還有獨具特色的戲曲二人轉以及各種美食文化。2019年中國（黑龍江）自貿試驗區獲批以來，為黑龍江對外開放搭建了更加廣闊的平臺，是新時代推動改革開放的重要推手，對黑龍江省改革開放史具有里程碑的意義。借助自貿試驗區的平臺，融入黑龍江文化元素，擴大文化層面在旅游紀念品設計和開發過程中的占比，打造專屬的、難以復制的旅游紀念品，并進行推廣，同時加強中外文化交流，拓展旅游紀念品的流通渠道，為游客提供便利的購物環境和良好的購物體驗，促進文化傳播與文化遷移。

3.深入品牌內涵

黑龍江旅游紀念品多種多樣，但是往往過于單一，要么以冰雪為主題，要么以俄羅斯文化為主題，抑或者以美食為主題，但多只進行了簡單粗制的包裝，看起來雷同或難以引起游客的購買欲望，若想拓寬旅游紀念品市場，并在其中掌握一席之地，必要先從根本上創新形式、豐富內涵、形成品牌化。首先，黑龍江大米具有極佳的品質，要充分利用這一點，開發出特色的旅游紀念品，可以參照“核舟”利用現有的冰雕、雪雕藝術開發出新奇特有的“米刻”工藝，并進行復制推廣，形成品牌化，將“中國糧倉”的內涵賦予其中，形成獨有的雕刻藝術。其次，針對黑龍江特有的龍醫龍藥資源，開發特色旅游紀念品，打造龍醫文創品牌，可緊密結合大學生“雙創”活動，尋找有創意的作品，推動龍醫龍藥與文化產業融合，創作承載龍醫藥文化的創意產品和文化精品，可以開發諸如帶有龍醫龍藥特色的卡牌、結合節氣養生的日歷、香囊、中藥特色口紅、面膜以及其他文創精品。

4.加入媒體宣傳

良好的旅游紀念品除了要自身具備過硬的產品素質，還需要進行精心的包裝，不僅是產品表面的包裝，還包括對產品進行適當的宣傳與推廣，在現如今，互聯網時代條件下，可通過利用新媒體、自媒體等網絡資源，開展抖音、快手、“兩微一端”等宣傳方式，對龍江文化和龍江旅游紀念品進行宣傳，達到廣而告之的輿論效果，通過吸引游客來龍江旅游帶動旅游業發展，進而帶動龍江旅游紀念品的消費市場，傳播龍江文化，傳承龍江精神。可通過省內市際或者東三省省際合作，達到區域合作，共同開發、共享旅游成果，形成龍江乃至東北特色旅游文化紀念品品牌，在合作的同時，也起到了宣傳推廣的作用。此外，還可以將旅游紀念品融入文學、影視、歌曲以及戲曲創作中，充分利用好媒體和網絡的優勢，多渠道拓展黑龍江旅游紀念品消費市場，讓黑龍江特色旅游紀念品根植于廣大消費者和游客心中，成為優質旅游紀念品的代表。