融媒體時代電視新聞記者的轉型思路

張璇

新疆廣播電視臺

融媒體是基于互聯網時代的傳統媒體與新媒體實現融合發展、和諧共生的新產物。新技術、新媒體形式的不斷涌現改變了人們的生活方式，也給媒體行業帶來巨變，隨之而來的是對電視新聞記者的工作能力與水平提出了新要求。當代新聞信息傳播打破了時間與空間的限制，也打破了傳播過程中傳播者與接收者的界限——人人可以充當新聞的發聲者、傳遞者，同時也是接收者。分析融媒體的基本特征，研究當前電視新聞記者所遇到的困境和相應的轉型路徑，有助于電視新聞記者認清當前形勢，打破以往“我發布你接收”的傳統思維模式和媒體界限意識，從而實現對新技術、新媒體的接納，不斷提升自我，推動電視新聞媒體往前發展。[1]

一、融媒體的重要特征

融媒體除了傳統媒體和新媒體在形式上的融合，核心在于內容和管理模式等多方面上的融合，作為新興的媒體形式，融媒體以豐富的內容形式、多元的傳播渠道等優勢迅速俘獲了廣大受眾的心。通過不斷的完善和發展，融媒體的重點特征可以歸納為以下幾點。

（一）延展性

作為傳統媒體和新媒體的融合形式，融媒體充分發揮了兩者的優勢，一方面具有傳統媒體的新聞深度和專業度，另一方面有著新媒體在傳播速度、傳播廣度上的優勢，同時，還繼承了兩者的傳播形式與渠道。依托手機等移動客戶端工具，融媒體內容和形式上的延展性得到了充分發揮。各類社交新聞軟件如微信、微博今日頭條、抖音等，成為了融媒體發展的重要陣地，既滿足了人們對于新聞信息的需求，也滿足了人們對購物、娛樂、社交等多方面的需要，這是傳統媒體所不具有的。

（二）靈活性

融媒體用平等節點的形式打破了傳統媒體常規的“中心型”（即主要依靠報社、雜志社、電視臺、廣播臺作為新聞信息的來源，以新聞節目、報紙、雜志、廣播等形式傳播至受眾）形式[2]。平等節點形式沒有類似于電視新聞媒體的機構作為新聞主要的發布者，每一個使用手機、電腦的人都可以成為信息的傳播者。而中國乃至世界龐大的網民基數注定了以平等節點形式進行新聞傳播的行為，在新聞數量、傳播速度上均具有“中心型”所不能比擬的量級增長，且常常呈現出幾何倍數的增長態勢。沒有了“中心”限制，也取消了地域時間的阻礙，高度的靈活性自然成為了融媒體的顯著特征之一。

（三）互動性

以電視、報紙為代表的傳統新聞媒體，在實現新聞傳播的過程中，信息幾乎是以單向的方式在傳遞，受眾大多只能被動接受信息，不能在有效的單位時間里將個人意志與對新聞的觀點等相關信息反饋至媒體。而融媒體時代，大量APP的崛起（人人都有注冊權和使用權）為大眾提供了實時表達個人意見的平臺，且能通過這些平臺將生活中的內容發布到互聯網上，甚至可以自由創作。大眾利用各類平臺針對不同行業、不同類型的信息發表評論或轉發，互相交流看法，實現了信息生產者和傳播者的統一，在某種角度上，這也是大眾成為信息主導者的表現。這些平臺具備的功能和實現的作用，體現了融媒體互動性和包容性的特征。

二、電視新聞記者轉型的必要性

作為傳統電視新聞媒體獲取社會熱點事件的觸手，電視新聞記者的重要性不言而喻，通過記者，媒體能夠掌握大量第一手信息，確保新聞的及時性。但雖隨著融媒體時代的來臨，電視新聞媒體本身就遭受了較大沖擊。大眾獲取、瀏覽、傳遞信息方式的改變也讓電視新聞記者不得不認識到及時轉型的重要性和必要性。促使電視新聞記者轉型的問題主要體現在兩個方面。

（一）新聞傳播者的職能被弱化

互聯網的發展之快，尤其是手機等移動互聯網客戶端的出現，給予了大眾諸多在過去難以想象的便利性，強大的功能讓大眾足不出戶便可知曉天下事。完全依靠電視新聞記者了解客觀事實的時代仿佛已經過去，人人都能成為熱點事件的發布者的今天，電視新聞記者原本作為新聞傳播者的職能已經被弱化，取而代之的是電腦和手機屏幕前的普羅大眾成為了第一手信息的發布者和傳播者，這意味著傳統新聞媒體模式的革新。利用好新媒體技術，從大數據中獲取有價值的信息成為了電視新聞記者新的必備技能之一[3]。

（二）新聞工作者的要求被強化

有人認為融媒體時代亦可被稱為“全媒體時代”，因為在傳媒的應用階段，文字、圖片、視頻、音頻、網頁等多種媒體形式（多媒體），通過報紙、電視、雜志、電影、網站、APP等多種媒介形態（媒介融合），利用廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡（網絡融合）進行傳播。雖然全媒體的概念尚未被正式界定，但毫無疑問的是，無論是融媒體還是全媒體的應用，都給電視新聞記者提出了新的難題和要求。相較于之前在單技能上做深做精的工作方式而言，如今的新聞工作者必須掌握更多的技能（如視頻剪輯、H5制作、大數據挖掘、流量投放等）以期獲得更多受眾的青睞，并確保自身的價值和競爭力不斷提升，不被市場所淘汰。

三、融媒體時代電視新聞記者的困境

電視新聞媒體經過較長時間的發展，積累了一批較為穩定的受眾，且經過長時間的打磨，鍛煉出了一批經驗豐富、基本功扎實的新聞工作團隊，在新聞采編、寫作、視頻拍攝等方面具有有深度、真實可靠、專業度高等優勢，這些優勢讓電視新聞媒體在面對新媒體的沖擊時，仍能在市場保有一定的競爭實力而不被打垮。但電視新聞記者仍需要警醒，時刻保持理性的思維和對趨勢變化超高的敏銳度，不斷提升自我以應對隨著融媒體時代來臨給電視新聞媒體、給記者帶來的困境。

（一）工作觀念和方式落后

受以往工作習慣和體制的影響，部分電視新聞記者尤其是年紀較大的記者，其思想觀念和工作方式依然沿用老舊一套，沒有及時轉換。過去在進行新聞采編寫工作時，工作模式較為固化，選題選材——采訪——剪輯——投放，且電視新聞播放的時間段較為固定。而現階段人們可以通過手機、電腦等多種渠道獲取新聞信息，隨時隨地了解文字、視頻等形式的時訊報道，相應的電視新聞媒體所得到的關注量顯著下降。如果電視新聞記者不能夠對老舊觀念和工作方法進行革新，僅依靠以往的工作經驗既無法實現對新媒體資源的有效利用，且會導致電視新聞媒體對大眾的吸引力下降，媒體影響力不斷下滑。

（二）新聞內容不夠“接地氣”

電視新聞媒體不像新聞客戶端、公眾號等平臺可以及時收到來自受眾的實時反饋，其內容在播放之前就經過了預先策劃選定，因此基本是單向傳播，難以更改。另外，電視新聞報道所采取的多為官方語言，報道內容有時不夠“接地氣”[4]，導致民眾覺得艱澀難懂。相對于融媒體環境下利于大眾理解的新聞信息，以數據、政策、概念為主的電視新聞在傳播和吸引流量上并沒有占據太多優勢。隨著大眾對新聞報道內容要求的提高，以及新聞接收形式的便捷度需求，電視新聞媒體沿襲過去的新聞內容呈現方式將不利于電視媒體的穩定發展和創新轉型。

（三）媒體轉型中的信息低質化風險

緊接融媒體大量應用的背后，是信息量的爆發式增長，在法律制度不夠完善，尚不能完善消除大量信息帶來的副作用（如個人信息盜取、虛假新聞傳播、詐騙等）的前提下，一些主流媒體在嘗試媒介融合與媒體轉型的過程中，很容易走到濫用新媒體的誤區之中。信息篩查不嚴、監管不力、盲目追逐熱點、濫用標題吸引眼球等媒體工作者的不良行為，都會導致電視新聞媒體所傳播的新聞中夾帶不實、負面內容，最終造成媒體的公信力下降。

四、融媒體時代電視新聞記者的轉型路徑

對于電視新聞記者而言，融媒體的到來既是挑戰也是機遇，雖然面臨著諸多轉型困難，但只要有針對性地研究融媒體發展特點，明確自身在適應融媒體時代時的短板，優化各項能力，發揮自身的優勢，就能頂住壓力找到一條屬于自己的轉型之路。

（一）增強媒體融合意識

觀念意識方面的改變是走好革新轉型的第一步，在越來越多人意識到加強傳統媒體與新媒體融合重要性后，電視新聞媒體作為時代先鋒的探路人，更應該在轉變思想觀念上做出表率。充分借助互聯網的優勢，深入研究分析互聯網對于新聞傳播方面的規律，掌握信息傳播提速提質的有關技巧，主動學習了解前沿的新聞傳播理念，加強采、編、寫以及視頻編輯、H5設計、公眾號管理等多種適應新聞傳播媒介特點需求的技能。更重要的是，時刻學會換位思考，以受眾的角度捕捉熱點訊息，用大眾可以理解的“語言”將其加工并傳遞出去，將電視新聞媒體的影響力最大化。

（二）提升新聞服務質量

提升新聞服務質量是加強電視新聞媒體核心競爭力的根本方法，其主要體現在兩個方面：一是新聞記者強化自身職業技能，在提升新聞服務意識的前提下，用新知識、新技術夯實作為合格媒體人的基本功，筑牢未來發展之路的基底；二是強化辨別能力和創新意識，用記者敏銳的嗅覺挖掘和探索新聞事實，創新新聞創作手法、新聞呈現形式，突出新聞價值，吸引更多受眾關注電視新聞。

（三）把握信息來源準確度

電視新聞離不開的是采訪環節，在信息傳播便捷度大幅提升的情況下，如何提升新聞采訪效率，快速掌握第一手新聞資源，并保證采訪所獲得的信息是有價值的，成為了電視新聞記者的頭等要事。一方面電視記者要熟練運用互聯網大數據篩選可靠的、有熱度的、值得深入挖掘的訊息，充分調查核實背景事件的真實性，對采訪過程中可能出現的問題提前設計預備方案和應急措施，做好采訪準備；另一方面利用藝術性的提問技巧和現場采訪環境不止，加大受訪者對自己的信任感和認可度，針對不同類型的受訪者提出符合其身份特點、行業特性的問題，便于其回答，從而獲得更多有價值的新聞線索，厘清事件發展脈絡，尋求事實真相。

（四）引導正確的輿論導向

堅守記者“無冕之王”的道德底線，把握正確的政治方向，發揮好國家與人民之間的橋梁紐帶作用，無論時代如何發展、媒體形態如何變化，保證新聞的真實性、時效性和價值性，是一名新聞記者應當保有的不變初心和基本職業操守[5]。多年的堅守換來的是傳統電視新聞媒體強大的號召力、權威度，如果新聞記者不能樹立正確的價值觀念和職業道德，傳統電視媒體的這一核心優勢就會消失殆盡，雖然換來了一時的流量，卻斷送了媒體未來的健康發展道路，更何談轉型之說。

電視新聞記者是傳統電視新聞媒體的轉型“先鋒”。提升電視新聞的影響力與吸引力需要記者們看清時勢、把握大局、提升技能、堅守道德、抵制誘惑、創新思維，也需要社會力量協助，讓有深度、有溫度的新聞內容繼續保持，有價值、有態度的新聞作風繼續弘揚，營造風清氣正、良性競爭的媒體市場氛圍，也為像電視、廣播、報紙等傳統媒體的順利轉型搭一把手、助一把力，令其探索出新的發展方向。