數字經濟視域下文化產業的創新發展

劉珂辛

（河北省群眾藝術館,河北石家莊 050000）

習近平總書記指出：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來了文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”據2019年第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2019年6月，我國網民數量為8.54億人，網絡普及率達到61%。在此背景下，作為國民經濟中極具先導性、戰略性和支柱性的朝陽產業，文化產業的數字化發展成為我國經濟提檔升級的重要動力之一。

一、數字化技術催生文化產業新的經濟增長點

近年來，隨著移動互聯技術的普及和數字通信技術的更新迭代，文化產業領域出現了眾多新的業態和模式，如網絡圖書、網絡影音、網絡游戲、微視頻、網絡直播等等。這些新的網絡文化形式以其便捷、高效、生動、形象等特點極大地沖擊了傳統文化業態，傳統的文化商業模式正被“創造性破壞”。尤其是疫情期間，全國停止了各種線下文化活動，各運營商紛紛探索線上運營新模式，文化消費線上聚合態勢明顯。特殊時期，使數字文化產業得到了飛速發展。同時人們也意識到當今信息技術的發展與人民文化消費方式的轉變也倒逼文化產業的升級轉型。數字化經濟條件下文化產業發展空間十分巨大。

作為傳統文化產業最重要的組成部分，近年來，新聞出版業、廣播電視電影業以及文化藝術服務業的數字化轉型一直處于不斷推進之中。就傳統出版業而言，面對群眾閱讀習慣改變所導致的日益萎縮的市場需求，很多出版企業開始著眼于網絡文學IP（知識產權）的運營，書影聯動以及IP孵化+全產業鏈延伸模式。新聞業出現了以深度融合、移動媒體為基礎發展戰略的新媒體傳媒，作為與報刊、廣播電視并行發展的主要傳播媒體。另外，傳統紙媒也紛紛開辟網絡端服務平臺，深受群眾喜愛。廣播電視電影行業出現了騰訊視頻、愛奇藝、芒果網、優酷視頻等在線網絡視頻媒體平臺。網絡綜藝（如當前較為火爆的《王牌對王牌》《奇葩說》等）、網絡影視劇（如《瑯琊榜》《鬼吹燈》等）的熱度遠遠高于傳統廣播電視電影劇目以及綜藝節目，人們在移動端的收看頻率也在很大程度上超越了傳統媒體。在文化藝術服務領域，包括故宮博物院在內的全國500多家博物館推出線上博物館。國家大劇院推出線上大劇院，觀眾可以在線上欣賞玫瑰騎士、珍珠女郎等歌劇，各級文化培訓機構推出線上輔導培訓課程，通過開展藝術慕課、網絡直播授課、網上文化社群互動等方式進行線上的文化活動。

2018年，騰訊集團正式提出新文創戰略，它以IP為核心，將文化從固化的內容活化為用戶體驗，是在傳統文化產業基礎上的創新又是對文化生產方式和消費方式的重建。它涉及游戲、影業、文學等六大文化生態，基本實現了數字文化產業各個領域的全方位布局。如騰訊集團開發的典型手游《王者榮耀》是以我國歷史上的女皇帝武則天為英雄背景，創作團隊對人物形象進行加工創造，并植入先進的科技手段，使游戲既有完整的歷史故事支撐，又具有使玩家沉浸其中的互動體驗。因此這部日活保持在8000萬到1億的手游，創造了游戲界的奇跡，是以往的端游和頁游游戲所無法企及的。又如，利用故宮這個強大而深厚的ip開發出的故宮文創，從“胤禛美人圖、紫禁城祥瑞”到《我在故宮修文物》《上新了，故宮》使冰冷嚴肅的紫禁城變得活力十足，地氣十足，同時也派生出故宮主題的文化衍生品，故宮面膜、故宮口紅、故宮服飾、故宮主題手機殼等，備人們受追捧。

因此，基于數字化技術的文化產業是文化與科技進一步融合創新的結果，它將不斷在文化產業領域催生出新的業態、新的模式和新的發展機遇，從而促使文化產業增長方式的變革，形成新的經濟增長點。

二、數字化技術推動文化產業供給側改革

在“十三五”時期，供給側改革是我國創新驅動發展戰略的重要突破口。數字文化產業作為高科技、低能耗、高附加值的智力密集型產業成為供給側改革的生力軍。信息平臺的建設使文化生產的效能不斷提高，文化產品生產周期逐漸縮短；現代科技手段的介入改變了文化產品生產端傳統的、封閉的生產模式，使科技不僅成為文化生產信息傳播的工具，同時也作為生產要素融入整個生產過程，為文化產品創造出更大的附加值。對于科技而言，文化因素的植入使其擺脫了單一的工具化的符號，有了更深刻的內涵，二者相互賦能，協同發展。另外，隨著傳統文化產業向科技化新型文創產業的轉型以及物聯網、云計算、大數據、人工智能等新技術的加入，實現了商業資本的有的放矢。其生產方式也由機械化向智能化，標準化向個性化轉變，在這一過程中技術和人才成本比重雖增加，但避免了重復生產，增加了有效供給，實現了文化經濟發展提質增效和文化產業發展的創新。

文化產業的數字變革是把雙刃劍，過度的保護文化原生態的生產模式，會降低其生產的效率，阻礙創新的步伐，而過分依賴數字技術而忽視文化創新的本質又會失去其固有的靈魂。因此，在文化與科技融合發展的同時要協調好二者之間的關系。既要充分利用技術手段豐富文化產品的形式與內涵，使文化產品從單一的膜拜價值向展示價值和體驗價值轉變，又要強化數字文化產品的精神內核，不能過分依賴數字技術而忽視文化創新的本質，做到數字文化領域社會效益與經濟效益的“雙效統一”。

數字化技術促進了文化產業跨要素、跨行業的深度融合

在融合發展的新時代，數字技術成為萬物互聯的重要媒介。一方面，數字化時代實現了文化產業內部各領域、各要素的集聚、融合和創新。傳統文化產業從上游內容創意開發到中游的生產制作，再到下游的營銷傳播，形成線型的發展模式，各生產領域相互獨立，必將面臨發展瓶頸的制約。隨著科技的不斷發展，文化產業的產業鏈不再只是傳統的邏輯關系和價值交換，而是形成了以文化、信息、創意、科技、資本、市場等要素的疊加。參與生產、消費等環節的群體角色也在不斷變化中，不同生產要素的共享、集聚、耦合實現資源利用最大化，文化產業“無邊界”融合正在成為新常態。就消費端而言，消費者不再是單一的信息接收者，其通過數字技術的渠道對生產端的影響更加廣泛和深刻。尤其是抖音、快手等自媒體平臺的建立，充分展示了“自古高手在民間”的集眾智，匯眾力的乘數效應，著重發揮了大眾創業、萬眾創新的科學理念。另一方面，數字文化產業跨行業融合不斷開辟文化產業發展的新機遇。數字化背景下，互聯網催生的新業態使得數字文化與工業、醫療、教育、旅游等相關產業的深度融合，并賦予廣泛的發展前景。跨行業融合通過供給模式的轉變、創新能力的突破、發展動力的整合，消除產業之間的壁壘，改進原始的生產工藝，降低產出成本，形成新的價值增長鏈。文化產業正在形成一種跨行業滲透融合、開放包容協作、全產業鏈協同、線上線下互動、相互賦能互相成就、多元共生共享的生態化發展態勢。

三、數字化技術實現了我國優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展

文化是一個國家一個民族的靈魂，中華民族五千年的燦爛歷史以及在歷史長河中積淀下的優秀傳統文化成為每一位國人文化自信的源泉。如今，我們所言的文化自信則是來自對傳統文化的傳承與活化。近年來，文保、非遺、傳統藝術品等相對“固化”和“保守”的行業也開始了“互聯網+”的探索。數字技術的運用使得傳統的文化產品更具觀賞性，也更富生機和活力。如數字故宮、“數字敦煌”借助數字技術和數字平臺進行文化遺產的保護和開發。有效地將現實中的文物資源進行數字化轉化并運用，AR（增強現實技術）、MR（互動沉浸技術）、3D等科技手段促進虛擬場景的形成，使人們毫無違和感的體驗故宮的文化內涵，數字化博物館的應用使文物和精神變得“活態化”。同時數字化技術和現代價值觀念的融入也極大地拓展了文化創意的空間，為消費者帶來了新的消費體驗，推動了消費新業態的健康發展。再如，隨著數字化技術的融入，非物質文化遺產的傳承和保護也打破了原有的口傳心授的模式，實現了資源的數字化整合，不但完整地保存了非遺項目的原貌，而且開辟了新的傳播途徑。VR技術（虛擬現實技術）的應用，實現了人與非遺項目的交互對話，增強了娛樂感、體驗感，同時在觀賞過程中讓人真切的感受非物質文化遺產的魅力和價值。

四、數字化技術重塑文化旅游產業新格局

就新興旅游產業而言，當前以抖音、快手為代表的短視頻，以B站為代表的長視頻，以電競為代表的競賽游戲等，已經形成高效有感的內容消費市場。這些充滿了原生內容的新型平臺，既是激發游客旅游需求的新觸點，也是旅游產品與服務分發渠道的新出口。3d、4d技術的全面應用使博物館、展覽館內的可移動和不可移動的展品變得活起來，并且突破了時空的限制，使人們在手機端就能欣賞到活態的作品。隨著科技的日新月異，數字化旅游平臺的不斷完善，旅游場景的數字化再造，日后，人們將足不出戶就能夠身臨其境一般的感知景區特色，風土人情，購置旅游衍生產品，完成傳統旅游的數字化革命。

就傳統旅游行業而言，數字化技術在文化和旅游行業廣泛而深度的應用，潛移默化地改變著游客的旅游習慣和行為，大幅提升了文化和旅游的基礎設施建設。5G、4K、IOT等新科學技術將對未來的文化休閑和旅游消費產生革命性影響，重塑文化和旅游產業賴以生存和發展的資源基礎。遍布城鄉各地的5G通信和互聯網接入服務，已經成為文化旅游的公共基礎設施，為本地和異地消費帶來更大便利，城鄉居民和外來游客可以即時獲得消費場景和服務信息、完成消費和支付，并在第一時間點評和分享。依托智慧城市、鄉村旅游和公共文化的發展，面向散客的“管家式”云服務技術集成，連接鄉村旅游供求并促進市場轉化、豐富夜間旅游和景區感知的數字化等關鍵共性技術，將會獲得更多的公共投入和商業資源。另外，隨著人們旅游習慣和旅游觀念的改變以及生活節奏的加快，人們制定旅游計劃方式也隨之改變，旅游景點的選擇從之前的口口相傳，轉移到用戶體驗的大數據反饋，網絡圖文評價等更為廣闊和直觀的方式。旅游線路的詢價、預定變得更加便捷。因此數字化技術的應用也激發了傳統旅游行業的活力，增加了傳統旅游產業的創收。

五、結語

數字化技術的發展改變著人們的生產生活方式，改寫著整個社會的發展進程，文化產業作為朝陽產業必將適應社會潮流，滿足人民需求。作為文化產業的規劃者和管理者，需在互聯網+的思維模式下改造提升文化產業，構建創新型文化產業的新生態。