連云港海洋文化旅游創意產品開發路徑分析*

黃建軍 李 平

（1.江蘇海洋大學藝術學院,江蘇連云港 222005;2.江蘇海洋大學商學院,江蘇連云港 222005）

文化創意旅游是一種新的旅游業態，指融合文化、創意和旅游三種朝陽產業業態，創意開發文化資源形成旅游產品，是衡量經濟是否發達的重要標志，在當代服務業中，對消費升級和經濟結構轉型具有歷史性的作用。在實踐中，文化、創意、旅游常常交織在一起難以區隔，比較而言，文化創意旅游是文化旅游的延伸，尤其關注創意旅游中文化因素。文化創意產業其實是指在傳統開發旅游業資源時，結合科技和藝術手段，融入文化元素，重構、融合旅游和文化資源，整合其他企業資源的同時創造和提升，進而設計、生產和營銷旅游產品與服務，而這些旅游產品與服務大都是包含文化藝術元素高附加值。從這個意義上說，研究連云港海洋文化旅游創意產品的開發設計是非常必要的。無論從其地理位置、歷史文化、沿海開放城市性質，還是國家“一帶一路”經濟發展戰略，都為連云港海洋文化旅游及其創意產品開發提供無限可能，我們將結合海洋資源、文化創意和旅游資源，為把連云港建設成為以海洋文化旅游為特色的濱海生態旅游城市提供有益探索。

一、連云港海洋資源的現狀

連云港位于江蘇省東北部，在中國海岸線的中部。它南部與長江三角洲相連，北部與渤海灣相連，東海岸與日本和韓國相連，西部與中西部地區甚至中亞相連。它是連接東西南北的重要戰略樞紐。國家大力推進“一帶一路”“創新創業”戰略，連云港市處于“一帶一路”的交接點。連云港自被確定為我國沿海城市以來，一直把港口與港口產業放在重要位置，事實上，連云港主要是原材料進出口港，本地鋼鐵企業規模小，缺乏足夠的大型重工業企業來消化這些原材料，對地方經濟發展沒有重大貢獻。因此旅游業的發展不僅可以促進連云港經濟的發展，還可以減少港口資源的浪費。

二、連云港文化旅游的現狀

作為新亞歐大陸橋的東起點，連云港全市有200多個景點，擁有豐富的歷史和文化底蘊。近年，連云港市新增3個4A國家旅游景區，花果山被批準為國家地質公園。經過考證，連云港總體來說，連云港市的旅游業雖然擁有得天獨厚的資源，但發展并不順利。在宣傳方面，連云港有20部左右的旅游宣傳片，而國內關于連云港旅游的報刊廣告數量相對較少，不足以向廣大游客傳遞連云港的旅游資源信息。此外，調查顯示，連云港旅行社內地旅客、外國游客的接待的比例縱向比較上升明顯，橫向比較發力不足。究其原因，這與連云港旅游業宣傳力度廣度與深度缺乏直接相關，導致優勢旅游資源“藏在深閨，無人知曉”的局面。

三、海洋文化創意旅游生產的特征

文化創意旅游生產具有文化性特征。海洋文化創意旅游的核心是文化創意，創造基于海洋元素的文化符號，并傳播與消費融合海洋文化的具有無形性或非物質性的符號的產品與服務，通過物化內在的文化形態符號激發旅游者的消費欲望。文化創意旅游產品價格取決于文化價值。以文化品牌表現受文化創意旅游產品市場價格的關鍵因素文化價值，除此之外，還取決于由旅游者的個人修養影響的文化解碼能力。進而我們可以這樣說以海洋文化創意研發的旅游產品本身還具有引領或引導消費的功能。旅游的文化創意化是文化創意旅游融合的一種模式，塑造旅游文化內核，注入文化內涵，為旅游產品提供升級換代路徑。文化創意的旅游化則是通過文化顯性化，對產品附加文化價值或是原創設計文化創意產品，以生活方式與文化價值去引導旅游。文化創意旅游生產有三個要素，分別是人、技術與專業知識，其中具有創意知識的人決定文化旅游創意產品的生產與質量。技術決定生產效率，新的技術本身則會衍生創意。專業知識的聚集程度則影響文化旅游創意產業的規模、質量和速度。概括而言，海洋文化創意旅游生產就是遵循經濟和社會發展規律，積極探索基于連云港的海洋文化創意旅游資源，圍繞文化創意旅游生產，突出文化性特征，引導產品文化價值，發揮出要素的決定性作用。

四、連云港海洋文化旅游創意產品開發設計

從交通資源、經濟發展水平和人力資源綜合來看，連云港發展旅游業是可行和必然的。連云港旅游現有的景點和省級文物保護區都是連云港優勢旅游資源。尤其是海州區，文化產品豐富，歷史古跡眾多，文化底蘊深厚。此外，連云城區自然旅游景點的開發也至關重要，連云港旅游業發展的首要選擇是因地制宜地、合理整合和開發以觀光度假為主的復合旅游產品。旅游產品的設計和開發宜結合以下幾方面進行。

（一）國家政策的合理利用

近年來，連云港旅游業實現了入境旅游、國內旅游和出境旅游“三位一體”的良好態勢，旅游業正呈現強勁增長。近年來，游客接待量和收入連創新高。旅游業的發展帶動了城市商業流通、住宿和餐飲業的繁榮。在旅游旺季，該市的住宿和餐飲業繼續蓬勃發展。"十三五"期間，連云港市加大旅游宣傳力度，開發旅游產品，推進大城市建設，使全市旅游業呈現出前所未有的發展趨勢。此外，在市委、市政府的領導下，連云港之夏，連云港漁歌、西游文化節、水晶文化節已成功舉行了多次。這證明連云港市政府越來越重視旅游業，并將其確定為重點支持產業，提供了更加寬松的政策環境。因此，連云港的旅游政策和經濟環境足以支持發展和一體化。

（二）交通資源的合理利用

交通一直是游客的前奏。根據調查數據（包括本地和外國游客），63%的游客認為港口碼頭出口平臺的直達車輛較少，25%的人認為方便（主要是本地人），12%的游客認為非常不方便（主要是外國人）。此外，經過實地考察，我們發現連云港交通方便，但景區交通管理、游客接駁方式不盡如人意，景區與景區之間的路線還不完善，車少，特別是旺季，無法有效滿足游客的需求。值得一提的是，自去年以來，火車站和汽車站直達景區的快速中轉方式，城內小火車和BRT快速公交產生，這對遠方的游客來說是一個利好消息。發展連云港旅游業，整合和升級交通顯得尤為迫切和必要。

（三）旅游產品結構的合理整合

相當一段時期，連云港一直發展沿海港口交通，忽視旅游資源的整合與利用。因此，港口和沿海地區以觀光為主的旅游景點開發力度有待加強。相關部門與旅游企業首先需結合文化創意產業，結合地區特色，打造具有海濱特色的熱門旅游休閑區，既能吸引外地游客，又能成為人們休閑娛樂的好地方。連云港旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀豐富。自然景觀包括風景秀麗的高山、樹木繁茂的林帶、珍禽棲息的海灘、浩瀚無垠的大海和變幻莫測的海上孤島。文化景觀主要包括歷史名人遺址、古代遺址、漁村風情等。為其發展生態旅游、海濱度假、休閑觀光、溫泉休閑創造了有利條件。因此，連云港的自然和文化旅游條件非常適合連云港發展旅游業。連云港具有很強的觀光性，有自己的特色，并隨著旅游的發展而發展。根據這些情況，整合旅游景點資源從以下幾方面入手：以自然景觀旅游為主，文化旅游為輔；主要是短程觀光，輔以遠程觀光。旅游需要加大宣傳與市場的開發。增加互動性的周邊產品。綜上所述，進行旅游資源的整合，連云港的旅游業一定會有質的飛躍。

（四）旅游周邊產品的整合

連云港市文化旅游資源豐富，隨著花果山的文化定位和文化份額逐年增加，充分發揮西游記、花果山文化，生成獨具特色的地區性具有海洋特色的高層次旅游產品。目前，已經形成了食品、住房、交通、旅游、購物等配套的生態旅游體系，生態旅游資源的開發利用在廣度和深度上都有所提高。隨著科學技術的不斷進步和發展，許多新材料、新技術、新理念發展連云港海洋文化旅游，研發適合需求的創意產品。以貝殼瓷器為例，它是由海洋殼粉開發的。貝殼瓷是一種綠色、健康、高檔的瓷器產品，具有輕質、細膩、硬質、晶清、無毒無害的好處。根據新的環保材料形象，瓷器與海洋生物，可設計成各種飾品，如海豚、海星、魚等不同形式的胸墜、耳環、戒指、手鐲等等。還可以結合連云港的獨有的歷史故事，把《西游記》重新探求與解讀西游文化之外，積極開發西游記周邊衍生產品。或者整合連云港山、海文化，整合海景、山景、海島、民宿的資源開發獨具特色的旅游產品。

五、結語

連云港市作為沿海旅游城市，很多旅游資源都處于待開發階段，以生態旅游資源為基礎，為發展連云港的旅游經濟，發展生態旅游和沿海度假是連云港旅游發展的主要方向。連云港市擁有優秀的旅游資源和創造生態旅游產品的條件，運用景觀生態學的原理來規劃、設計、建設和管理城市區域。拓寬連云港海洋文化旅游創意產品開發途徑，豐富連云港旅游產品體系，滿足生態旅游市場需求，在旅游競爭非常激烈的態勢下，依靠得天獨厚的自然資源，深入挖掘旅游歷史文化元素，確立生態旅游定位，研發切合時代發展需求的海洋文化旅游產品。