商業展示設計中的色彩運用研究

陳 曲

（武漢理工大學,湖北武漢 430000）

商業展示設計中元素具有多樣性和廣泛性，是一個匯總平面設計、建筑設計、室內設計、景觀設計、數碼設計、燈光設計、多媒體設計、音效設計和力學效應的綜合性的設計。在商業展示設計中如何將不同類型的設計凝聚成一個主題，整合傳達設計理念以故事的形式傳遞給客戶或者所關注的人群。展示設計中時間、空間、運動等元素統籌設計理念時，色彩具有重要的調和作用，通過色彩將一定的信息量融合在設計理念中，營造環境氛圍，對觀眾形成一種視覺上信息的傳達從而產生影響。

一、色彩在商業展示中的運用原則

1.色彩基本原則

色彩在設計中是引人注目的重要元素之一，色彩在展示空間中主要體現在主體色、版面色、光照色和道具色等。在表現展示空間色彩時，要按照色彩的基本原理進行設計，應該是全方面、多層次的把握色彩三要素：色相、明度和純度。色彩與人們的心理和情緒緊密聯系，色相在不同的文化語境下，受觀者的年齡、性別、職業、性格、宗教和生活環境等各方面的因素，會產生的強烈影響。在色彩設計中就要綜合考慮，只有這樣才能夠確保商業展示中的色彩方案符合當地傳統，并發揮設計價值。色彩明度高的在展示空間會使人輕松、愉悅、歡快；色彩明度低的在展示空間會使人壓抑、沉悶、凝重的感受。

2.色彩視知覺功能原則

在商業展示設計中，往往將點、線、面構成元素運用在整體的設計之中，通過比例與尺度、對比與統一、節奏與韻律、重復與漸變、多元與統一及錯覺的視覺方式，大膽巧妙地運用色彩，可以突出展示的主題，有利于凸顯企業及產品的品牌形象，傳遞品牌價值。色彩視知覺功能原則還有一個重要的影響——流行色。在展示空間中流行色是一個特定時期大眾對某種顏色的偏愛。在設計中遵循整體的設計理念，合理的使用流行色，既可以凸顯展示的主題，也可以提升品牌的辨識度，從而更容易獲得顧客對品牌的信任度。

二、色彩在商業展示空間中的運用

商業展示是在一定空間環境下，將按照一定序列和藝術形象內容進行排列組合，進行直觀的展示。展示空間一般包括：展示空間、公共空間和輔助空間組成。在商業展示設計上側重“動態性”，將消費者引導在一個的動態環境之中，在特定流動空間內，有效的展示商品理念，暗示引導觀者進行性消費。在商業展示設計中受空間大小的限制，設計者需要色彩改變現有的空間視覺尺度，通過色彩的冷暖對比、色彩的漸變推移以及有色光線的引導等方式，利用色彩的視覺欺騙性，使消費者產生錯覺，滿足消費者愉悅的空間感受。

一是色彩視覺暗示，在特定的空間環境中，色彩以赴諸多的造型元素之上，根據造型大小、聚散、漸變形成了豐富的節奏感和韻律感，色彩隨著造型的變化改變明度、純度形成一種視覺的錯覺，如橙色會讓人有一種膨脹感，天藍色會讓人一種空曠感。因此有意識地利用色彩的視覺效果，可以暗示展示空間的變化。

二是色彩心理提示，在商業展示設計中物品的陳列和布局是按照一定邏輯發展安排布置的，從主題發展的脈絡上，以一種邏輯思維上時間和空間的延伸，形成心理上的時間和空間的共鳴，使觀眾感受到虛構是空的轉換。色彩本身具有強烈的裝飾的功能，受裝飾效果的影響，消費者直接激發色彩的心理感受。如商業賣場的暖色調的墻面和地板，會給人一種舒適的感受，而水泥色則會給人一種冰冷感受，因此，商場樓頂處根據頂面的造型、照明、光影，設計和諧的色彩變化，豐富商業空間的變化[1]。

三是空間的色彩情感特征，色彩在空間中可以傳遞情緒，不同的色彩可以營造不同的環境氛圍，在商業展示中通過色彩可以傳遞豐富的信息，從而影響觀眾的內心情感。在設計中色彩要善于發現不同色彩與情感的關系，如綠色象征著生命、安全和信任，紅色則象征著奔放、革命和危險，藍色象征著崇高、冷靜和寬廣，黃色則代表著陽光、華貴和豐收；黑白系列里白色代表著純潔、明朗和清澄，黑色則代表著神秘、莊重和沉默。在設計空設計的過程，經常需要用到上述色彩和色系調節觀者的心理情感，從而到達傳達某種特定空間的商業信息理念直入人心產生共鳴。

三、色彩在商業展示照明中的運用

隨著電子照明技術的不斷發展，照明的藝術性越來越多樣化。在現代商業展示中為了烘托氛圍，形成戲劇舞臺化的藝術效果，氣氛照明在商業展示起到重要的作用。商業展示中照明主要包括整體照明、局部照明、版面照明、展臺照面和氣氛照明。在選擇照明光源時要突出展品的形象和色彩，呈現最佳的視覺效果，通過光源環境的塑造，形成以產品為中心的主題光感體驗。有色光源在呈現商品的固有色和材質時，應凸顯產品的特質，激發出消費者對該產品的購買欲望。同時，人工智能化的普及，在展示空間中調光設備可以根據不同人群、不同時間進行模式的轉換，成為豐富多變消費空間。燈光在展示空間中營造氛圍，通過光和色彩配合，可以實現光的色彩冷暖變化、光的色彩明度變化以及光的空間氛圍變化等功能[2]。

色彩自身具有冷色和暖色之分，將不同冷暖的色彩濾鏡罩在光源上會形成豐富的色彩空間。利用光源色彩冷暖感，發揮展品的特性。暖色系空間會給人們一種溫暖、膨脹、舒心的一種感受；冷色系則會給人一種清涼、收縮、安靜的一種感受。利用色彩的冷暖差異，在設計展示空間中要善于使用純色與暖色搭配，形成一種活潑的空間氛圍，反之則會給人一種安靜的氛圍。同時，產品自身具有顯著的差異特征，在運用光塑造展示空間的色彩冷暖感時，要根據產品的實際性能進行科學把握。如設計空調、冰箱一類型展示空間燈光氛圍時，適合選用藍色或白色的冷色系燈光，給人一種清爽的感受；在設計取暖類產品時適合選用黃色或紅色的暖色系燈光，給人一種暖和的心理感受，同時也傳達出產品相應的特征，讓人一目了然。

在展廳設計中利用營造氛圍的霓光燈可以給消費者一種舒適的購物氛圍，在強烈的主題的購物空間中會有意降低光源明度形成一種灰色或者暗色系的空間氛圍。如阿迪達斯經典三葉草 (adidas Originals) 引爆INNERSECT全球潮流文化體驗展中整體以上海老街為靈感源泉，融合工業元素和傳統商店風格，利用復古的工業鐵門、老式的霓虹燈標志營造別樣的視覺風格，具有強烈的街頭購物感。整個展廳以藍色霓虹燈為主題色調，在展廳的最高位置“創意是第一生產力！”的霓虹燈，醒目準確的道出了產品的奧義。其中在藍色光線的展廳內開闊自由，第一層“裝配車間”和第二層“洗衣坊”消費者可以進行體驗和定制服務，同時展廳中搭建了攝影區域，為每一位消費者成功獲得定制產品留下特別的紀念，使得消費者好的體驗產品。

四、色彩在商業展示中材料的運用

商業展示空間中材料質的感美是對顧客視觸覺的吸引，人們對材質所傳達美的信息的共鳴，形成顧客消費動力。在設計中材料主要分為：天然材料和人造材料。天然材料包括木質類、金屬類、石質類、皮質類、草本編織類、絲織品類等；人造材料包括陶瓷類、樹脂類、玻璃類、人造板材、GRG等復合材料類。上述類型的材料有著各具特色的質感，通過與色彩融合會形成豐富的材料質感，調節不同的環境氛圍。

材料的色彩美可以通過材質的固有色充分展示，在設計中要充分發揮材質固有色的美感屬性。依據展示設計的實際需要，有效地將的材質自然紋理與人工色彩相結合，強化和烘托材料的色彩美感。例如木材不僅具有豐富的紋理，也具有變化豐富的色彩，但是木材會給人一種溫暖舒適的感受。再利用材料的固有色時，不能忽略材質的質感，木材光潔的質感與黃崗巖粗糙的凹凸面形成強烈的反差。

在展示空間中要利用色彩的明度變化、色相變化、冷暖變化及色彩面積大小的組合關系，形成具有豐富表現力的展示空間。魯道夫·阿恩海姆所說“只有通過一種色彩向另外一種靠攏的活動所揭示的那種張力作用，才能把其表現性的揭露出來”。因此，在商業展示空間設計中色彩變化可以豐富材料的質感，而材料的視覺上的感受也可以通過色彩變化進行不同的氛圍調節。

材料設計中色彩組合關系越來越受到人們的重視，利用不同材質的色相、明度和冷暖的差異，營造一種視覺的沖擊力。在商業展示中利用材質和色彩營造的視覺沖擊力往往即可以給顧客給人留下深刻的印象，又能起到很好的消費導向作用。尤其在新型的材料中可以非常準確的呈現材質的色彩，受現代裝置藝術的影響，不同材質的色質統一在特定的商業空間界內，其色彩和材質都是為了烘托產品，傳達商業理念。如2018年上海久盛地板展廳——通過展品、裝置、空間和時間的重組，以中國傳統山水畫意象為靈感，將久盛地板的產品與展廳融合形成一個大型互動的裝置山水意象空間。在設計中利用參數化計算將木地板設計為“木山”的曲面，在運用程序計算對構件進行分解，并借助數控機床加工將木地板部件有序的組裝為“山體”，同時利用多媒體的燈光與木地板進行組合形成一個流動的“瀑布”效果。在山水之間設定有序的游走路線，可分為上山、游山和下山環節引導顧客了解產品。

五、結語

在商業展示中合理的運用色彩設計原則，可以突破傳統的商業展示范式，尤其在空間表現、燈光表現和材料表現中色彩占據重要的核心位置。因此，在未來的設計中要不斷探索色彩在空間展示中各種各樣的可能性，不斷拓寬色彩表現的形式，為消費者營造更多的具有藝術性的商業消費空間，改變人們的消費理念，推動商業展示設計快速發展，更好地服務廠家和消費者。