文化創意電子商務平臺發展商機

石琪 王夢杰 侯哲

河北大學管理學院

一、前言

文化創意的核心，也就是“創造力”。文化創意作品應保證是原創的、獨特的、有意義的。文化創意電子商務平臺不僅可以為有創意想法的群體提供交流平臺，還可以為需要創意的群體提供創新創意的新鮮血液。

二、文化創意電子商務平臺的市場背景

在中國共產黨第十九次全國代表大會的工作報告中，提出了推進文化創新的意義和重要性。但如今的創意創新現狀卻不容樂觀。長期的“抄襲”、“重復”現象不僅會帶來審美疲勞，還會使人們的創新意識變得薄弱。在這一背景下，文化創意電子商務平臺便有了大展拳腳的機會。

（一）抄襲現象日益嚴重。從生活中常見的論文抄襲到娛樂圈的影視劇、綜藝、歌曲等的抄襲，如今的抄襲現象愈演愈烈。起初人們辯解說這只是借鑒，是致敬。但事實上，借鑒是對他人作品的優點或長處加以學習，了解作者的創意構思、思維方式和創作理念之后，再通過自己的方式創造出自己的作品，而不是照搬原作。

（二）人們對個性創意的需求。現在的時代，是以年輕人為主導的時代，他們受多元的世界文化沖擊的影響，追求流行元素，標新立異的新鮮事物。一味的扁平化創意已經不能滿足大家的胃口，由此可見創新創意的重要性。

三、文化創意平臺的市場需求。

伴隨著文化創意產業的發展，文化創意市場也在不斷發展，對于創意的質量和數量的要求都在不斷提高。文化創意平臺的出現，就是為創意需求者和創意提供者之間搭建橋梁，填補創意交易市場存在的空缺。對于文化創意平臺的市場需求分析，可以分為兩個方面。

首先，來自用戶的創意需求。文化創意電子商務平臺的用戶分為目標用戶和瀏覽用戶兩大類。第一類目標用戶是指帶有特定需求的客戶群體。這些用戶包括創意節目策劃人、創意想法開發者、商業活動策劃人等，他們的共同之處是對新鮮的創意有商業需求。第二類瀏覽用戶是指僅瀏覽觀看創意社區的用戶。這些用戶使用平臺時不帶有特定需求，既可以在瀏覽創意想法中釋放心情、舒緩壓力，又可以為別人的創意添磚加瓦。

其次，來自創意提供者的需求?；ヂ摼W環境下，各種新媒體的出現為各種有創意的人提供了展示的舞臺。許多有創意的網友可以在這個專業的創意平臺上分享自己的創意，展現自己的才能。把眾多好的創意集結在這個專業的平臺，可以更加高效地獲取有價值的創意，避免剩余創意的浪費。創意提供者可以在這個平臺利用自己的創意得到盈利。

四、文化創意平臺的SWOT分析

（一）優勢分析

1.產品創新性強，運營模式獨具特色。平臺定位彌補了市場空白，具有創新性，用戶可以采用多種方式展示自己的創意想法。在“故事接龍”、“場景分享”等功能模塊，可以與其他用戶交流溝通。在運營模式方面，平臺采取以用戶為中心的經營理念。2.投資少，運營成本低。隨著現代移動設備和互聯網的迅速普及與發展，應用于平臺的軟件開發工程技術也日益成熟，因此平臺初期所需資金較少。同時，平臺可采取與第三方企業合作模式，吸引有創意需求的企業進行投資，為平臺的建設提供更加豐富的資金支持。

（二）劣勢分析

1.平臺信息繁多，難以管理。平臺發布的內容均為用戶原創作品，為保證每一位用戶的原創作品得到合法保護并且保證創意想法交易的公平性，要求平臺具有強大的管理能力，否則很可能由于平臺的管理審核機制不完善而損害用戶利益，影響產品口碑。2.與已有平臺功能重疊，吸引長期穩定客戶難。目前主流社交平臺都為用戶提供了簡單形式的分享功能，這些平臺有穩定的用戶基礎，而文化創意電子商務平臺作為新產品，用戶接受度低，吸引新用戶并將其培養成為穩定用戶群體難度較大。

（三）文化創意平臺發展機遇

1.響應國家文化創新號召。在國家創新驅動發展戰略和“互聯網+”戰略的持續推動下，網絡文化創意產業已經發展成為了拉動新一代文化創意消費和新一代信息技術消費的新引擎。平臺依托于文化創意產業，符合國家創新驅動發展戰略的要求，發展前景可觀。2.潛在用戶群體巨大。在自媒體時代，越來越多網絡用戶都渴望在網絡平臺上展現自己的想法，成為他人關注的焦點。而該平臺的設計正是迎合了這部分用戶的心理需求，嚴格的管理與專業化的模塊設計可以為用戶分享提供更多方便，潛在用戶群體數量十分可觀。

（四）文化創意平臺發展威脅

目前我國關于知識產權的保護機制還不夠健全，而知識產權作為文化創意產業的核心財產，對于平臺的建立以及推動創意產品的傳播、推廣都會產生巨大影響。文化創意電子商務平臺的監管難度大，作品鑒別能力需求高，若有處理不當，將會損害作者利益，影響平臺形象。

五、結語

文化創意電子商務平臺在目前的應用軟件市場上屬于創新型產品，它是一個專業的分享創意和想法的平臺，為創意提供者和創意需求者之間的交流與交易提供了機會。平臺進行的創意“生產”、“銷售”服務，既有利于緩解企業策劃、文學創作缺乏創意的問題，也為更多有才能的人提供了展示的機會。