氣味的意境
2020-07-14 08:40:25
安邸AD 2020年4期
空間東西有別，香氣亦然。本土香氛品牌AROMAG猶如醉心于東方意境的尋香人，從古人的生活之道中，重構東方寫意香魂。
AROMAG由三位好友共同創立，其中曾鴻（右）與舒卷分別負責產品創意與市場推廣。
AROMAG品牌聯合創始人舒卷正在“茶之路”泡茶
AROMAG品牌聯合創始人曾鴻正在試聞各種茶香的氣味。
時間回到2018年12月31日午夜，一群人在北戴河阿那亞打卡勝地‘孤獨圖書館”一起夜讀，同時等待著新年的到來。與他們一起的，還有裝置藝術家李怒。他試圖在子夜交會的那一刻，將這座知名的建筑消失于眾人視線之中。隨著時間分秒的流失，煙霧籠罩在建筑內外，慢慢消弭。與此同時，現場的參與者都能感受到一抹若隱若現的香氣，這是本土香氛品牌AROMAG特意為這次行為藝術打造的空間香氛。調香師Frank VoelkI用紙莎草、皮革、檀香和凜冽的煙熏樺木創造了這種醇厚而充滿了孤獨的氣味。像一個人在夜晚孤燈夜讀的臨場感，然而這種孤獨并不空虛，反而充滿思索的力量和前行的勇氣。
從某種意義上來說，曾經從事過雜志工作的AROMAG品牌主理人之一曾鴻 是以做雜志的方式在打造自己的品牌。每一次的創作猶如執行一次選題的過程。對于“孤獨圖書館”這個選題而言，他試圖用氣味連通時間與空間，在混沌的宇宙中，找到一個線索，它和閱讀.孤獨、懷舊、蔭蔽、自我有關系。當眾人眼睛的功能被弱化時，我們只能透過嗅覺來感知一切。鼻子告訴我們這些書籍依然存在，這幢建筑依然在海邊，而與此產生的種種情緒都將伴隨著這抹氣息凝固于記憶之中。
如果說這類藝術創作是對靈感的無盡追求，那么為商業空間打造室內香氛是否就是戴著鐐銬跳舞呢？曾鴻和他的搭檔舒卷卻并不同意。在他們看來，處理商業創作這類“選題”從某些意義上要比藝術創作更直接。這些空間內的香氛要服務的是工作在其中的人，因此會給予香氛創作者明確的人物畫像.香氣要求以及對自身風格的描述。這些都會幫助AROMAG更了解客戶的需求，從而減少調香過程中不必要的方向性錯誤。對于曾鴻而言，空間是一種強烈的敘事載體，建筑、室內裝飾.風水等一系列的安排，背后都是一種隱形的邏輯.香氣也是一樣。
這個穿著一身國際時裝品牌的年輕人在和我們探討制香與AROMAG品牌價值時，不斷重復著中國傳統文化的價值。當說到私人空間的香氣美學時，他還將中國古人的生活儀式作為自己的佐證：將香爐置于家居環境的上風口，這樣空間中的香氣才不會過分濃郁，并且有著一種若 有若無的意境。但曾鴻拒絕傳統的薰香模式，在他看來，我們不會再回到舊時的生活方式中，中國的年輕一代也無需再經歷如西方香水發展的過程，完全可以一步越到下一個電子時代，香薰也完全可以電子化。但對于香這個主題的追求，卻可以借鑒許多中國古方?！皩τ谝饩车淖非?，中國人比誰都有發言權。”比如，曾鴻常在這些古方中發現梅花，其實梅花花朵本身香氣很弱，“我后來才悟到，文人們在寫這個配方時，更多是借香喻人”。
從品牌創立之初著意打造的遠東調“松煙黛墨"，以中國文人核心的墨作為香調主題，再到如今正在醞釀的中國茶香系列，AROMAG就是要挑戰用西方香氛載體訴說中國意境，試圖引導中國人的氣味審美。
AROMAG與國際知名香精公司芬美意合作，由對方就調制茶香研發特別的配方。
“古人追求香氣在空間中的流動感，若隱若現、持續不斷。這也是我們在當代想要呈現的?！?/blockquote>
曾鴻用試香紙蘸取一點兒原料
鼻子幾乎是這些廣告創意人的第二雙眼睛。從起初的玩票到現在的全情投入，他們任性地借助嗅覺，跑向目光無法企及的遠方……
曾鴻在試香紙上寫下對于原料的感受，并反饋給調香師。
