首個(gè)短視頻版“線上秀場”深圳時(shí)裝周數(shù)字化風(fēng)潮

經(jīng)過5年打造，深圳時(shí)裝周的專業(yè)性、國際化不斷向頂尖時(shí)裝周看齊。因疫情影響，深圳時(shí)裝周組委會延期于4月10日16日舉辦“深圳時(shí)裝周·云秀2020秋冬系列”，以全方位數(shù)字化的方式呈現(xiàn)影音多媒體內(nèi)容的時(shí)裝周，并以“時(shí)尚不缺席”的姿態(tài)全方位塑造城市時(shí)尚化品牌，創(chuàng)新打造“云看秀+云訂貨”為一體的云上盛事。

“深圳時(shí)裝周·云秀2020秋冬系列”是由深圳市人民政府主辦、深圳市工業(yè)和信息化局組織、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會承辦、各區(qū)人民政府（新區(qū)管委會）協(xié)辦，聯(lián)手戰(zhàn)略合作伙伴全球時(shí)尚業(yè)界領(lǐng)袖Endeavor巍美等共同打造。此次時(shí)裝周以“新無界限·創(chuàng)造時(shí)尚新生活”為主題，從不同視角探知突破創(chuàng)造的無限可能性，建立全新的審美認(rèn)知，將藝術(shù)、人文、生活、商業(yè)、科技相融合兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)與創(chuàng)新、趣味與個(gè)性的全新思考，在深層交互上實(shí)現(xiàn)屬于這個(gè)時(shí)代的多元融合在不斷變化中尋找到新的共鳴與可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。

截至4月16日20時(shí)，深圳時(shí)裝周抖音官方賬號已發(fā)布時(shí)尚創(chuàng)意短視頻129條，發(fā)布的視頻總播放量已達(dá)711萬，點(diǎn)贊量已達(dá)22.4萬Al同時(shí)，由深圳時(shí)裝周發(fā)起的抖音話題挑戰(zhàn)賽“#dou來深圳時(shí)裝周”，其視頻總播放量已達(dá)1.3億余次，累計(jì)有1.4萬條原創(chuàng)短視頻參與互動，讓全民關(guān)注深圳產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也讓深圳時(shí)裝周擁有了更多的先鋒氣質(zhì)和時(shí)尚聲量。

近年來，深圳的時(shí)尚企業(yè)正在探索線上線下一體化模式，積極在國內(nèi)國際市場中快速掌握更大的話語權(quán)。此次疫情更加速了這—進(jìn)程。這場“全民時(shí)尚”的云上時(shí)裝周，不僅讓大眾與品牌深入互動，全方位參與和了解時(shí)尚潮流動向，還有利于打破專業(yè)壁壘，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明表示：以深圳等城市為代表的粵港澳大灣區(qū)，在中國科技創(chuàng)新領(lǐng)域占據(jù)舉足輕重的地位，服裝產(chǎn)業(yè)同樣也是國內(nèi)市場的引領(lǐng)者、國際市場的重要參與者。“這次我們決定用與以往不同的方式，呈現(xiàn)不一樣的深圳時(shí)裝周，借助深圳互聯(lián)網(wǎng)科技的強(qiáng)大優(yōu)勢，將時(shí)尚與科技結(jié)合，積極探索科技帶給服裝行業(yè)的應(yīng)用和模式創(chuàng)新，串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈里的企業(yè)協(xié)同共生，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來多重可能性。”

“科技+時(shí)尚”開啟云秀時(shí)裝周“深圳模式”

4月10日—16日，連續(xù)七天，深圳時(shí)裝周在抖音官方賬號上發(fā)布70場品牌及設(shè)計(jì)師短視頻，參與云秀發(fā)布的品牌及設(shè)計(jì)師以精美的創(chuàng)意短視頻呈現(xiàn)2020秋冬新品和新概念，一覽全球時(shí)尚潮流動向。“科技+時(shí)尚”的結(jié)合，將讓“深圳時(shí)裝周·云秀2020秋冬系列”的熱度擁有更多先鋒氣質(zhì)和未來感。

作為深圳時(shí)裝周打造的首個(gè)短視頻版“線上秀場”，抖音官方以“開屏”資源位加持，形成超級流量入口;強(qiáng)曝光之余，垂直類KOL們參與并助力時(shí)裝周傳播，共塑PUGC爆款內(nèi)容;同時(shí)“話題挑戰(zhàn)賽”的互動方式，讓大眾也可深度參與到時(shí)裝周線上日程中，表達(dá)自我態(tài)度，與時(shí)尚達(dá)人、網(wǎng)紅等創(chuàng)意互動，共同參與一場‘全民時(shí)尚”的云上時(shí)裝周，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚。

“獨(dú)立原創(chuàng)與商業(yè)落地并重”是深圳時(shí)裝周的—大特色定位，深圳時(shí)裝周官方線上SHOWROOM平臺Future Now也將同期在微信公眾號和微信小程序上正式發(fā)布，F(xiàn)uture Now是為品牌和設(shè)計(jì)師量身搭建起365天“不落幕”線上展示訂貨平臺，讓全球買家不用到現(xiàn)場也能看貨下單，打造線上“即看即定”新模式。未來還將借助和頭部科技企業(yè)的合作，聯(lián)手為企業(yè)打通線上線下一體化的全鏈路，促進(jìn)行業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型。

時(shí)尚不缺席國際國內(nèi)一線品牌實(shí)力首發(fā)

本屆深圳時(shí)裝周在日程期間將每日在抖音發(fā)布10家品牌的創(chuàng)意短視頻，從11點(diǎn)一直延續(xù)到20點(diǎn)。從4月10日到16日，瑪絲菲爾、ZHUCHONGYUN.噢姆、歌力思、奧麗嘉朵、歌中歌、例外、天意、|吉祥齋|、克勞西、odbo、洲升、ANNAKIKI等70家的知名品牌和設(shè)計(jì)師以云上為秀場，用突破常規(guī)的表現(xiàn)手法，帶來最新一季的潮流，讓線上發(fā)布與成熟產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接，奠定主流時(shí)裝市場的新一季趨勢。歌力思董事長夏國新表示，“歌力思要努力站在潮流前端，巨變的時(shí)代就看誰能快速變化。”影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁殷博認(rèn)為，“在疫情防控特殊時(shí)期，主辦方能夠快速整合資源，集結(jié)服裝行業(yè)力量開辟‘線上秀場，不僅讓品牌有了持續(xù)對外發(fā)聲的通道，也是對服裝行業(yè)的一種激勵(lì)。另—方面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，人人都能‘頭排看秀。通過流量巨大的云上秀場，我們能夠鏈接到更多年輕的消費(fèi)者。線上線下的聯(lián)動，會讓品牌的傳播度更高。”

科技和時(shí)尚創(chuàng)意結(jié)合的新模式，也吸引了法國SUNDAY LIFE、英國TRUEDECADENCE、英國ISA-Jenny Packham、澳大利亞ELLIATT等國際時(shí)尚品牌，這些品牌以創(chuàng)意短視頻呈現(xiàn)2020秋冬新品的形象概念。韓國時(shí)尚品牌COCO KIM首次在深圳時(shí)裝周發(fā)布了6個(gè)系列珠寶設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師KimYB表示，“各行業(yè)都在尋求突破，深圳時(shí)裝周從線下轉(zhuǎn)到線上，這一全新方式更具視覺沖擊力，也得到了比以往更多的關(guān)注度，希望能在這特殊時(shí)期帶給大家更多的視覺美感體驗(yàn)。”ELLIATT設(shè)計(jì)師Katie Pratt說：“這次的云上秀是一個(gè)很新穎的方式，打破了傳統(tǒng)走秀的限制，我們希望向消費(fèi)者傳遞熱愛生命、簡單自由的生活態(tài)度。ELLIATT現(xiàn)在已經(jīng)在中國的200多家門店中銷售，占該品牌銷售額的20%，在中國舉行時(shí)裝秀回饋當(dāng)?shù)叵M(fèi)者很有意義。”

科技賦能大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)升級的時(shí)尚引擎

今年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，以服裝為突出代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成了城市的靚麗名片，是深圳建成具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都的重要支撐。為了搶抓粵港澳大灣區(qū)和中國特色社會主義先行示范區(qū)建設(shè)“雙區(qū)驅(qū)動”的重大歷史機(jī)遇，深圳時(shí)裝周以躋身國際時(shí)裝周序列為目標(biāo)，攜手國際時(shí)尚界不斷創(chuàng)新發(fā)展，以新時(shí)代、新目標(biāo)、新思維、新發(fā)展為動力，深圳時(shí)裝周將致力于打造成為粵港澳大灣區(qū)國際化時(shí)尚的“核引擎”，具有世界影響力的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都”“世界時(shí)尚的中國名片”。同時(shí)為了讓深圳時(shí)裝周成為全球時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)之一，深圳市委、市政府決定從今年起，每年舉辦秋冬、春夏兩季時(shí)裝周，大力支持深圳時(shí)裝周成為一流的國際化推介平臺，促進(jìn)深圳時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，推動深圳制造向深圳質(zhì)量、深圳設(shè)計(jì)、深圳品牌轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都。