上海“云上時裝周”“云訂貨”呈現別樣精彩

據天貓提供數據統計顯示，3月24日至30日期間151場線上創意發布共吸引超過400萬網友觀看，觀看總量達1100萬次，帶來品牌總營收超過5億元。云上時裝周的舉辦表面上看是傳統平臺適應數字化模式的一次試煉。但從另一方面而言，時裝周的專業屬性也為已陷入同質化泥沼的直播帶貨模式提供了新的解題思路，讓廣大消費者對時尚的不同維度有了更為全面的認知，了解到產品背后的創意之源。

放大聚合效應打造協同共贏新生態

云上時裝周的誕生是上海時裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現，力圖為行業在危急時刻下尋求效能最大化的應急解決方案?；趯Ξa業自救的責任擔當，上海時裝周竭盡所能發揮平臺影響力，與天貓、新天地、順豐等通力合作，與時尚產業共克時艱，打造協同共贏新生態。

從設想洽談到策劃實施，上海時裝周僅用兩周便與已有兩年合作基礎的“電商生態巨頭”天貓，達成了時裝周“上云”的默契共識，并在天貓積極配合下，快速搭建了云上時裝周直播專題頁面。為緩解品牌初登云上秀場的“水土不服”，上海時裝周組委會與天貓聯合開設“登云速成班”，幫助品牌了解線上運營及導流方法，做好前期準備。同時上海時裝周與新天地攜手打造XINTIANDI POP-UP快閃店，登上由天貓特別開通的“上云綠色通道”，為品牌和買手店創造快速入駐建設線上消費場景的條件，并與順豐合作在營運及物流等方面給予保障，搭建一站式運營鏈路服務。

大膽創新實踐積極探索未來布局

這是一次毫無先例可循且籌備時間極短的云上時裝周。初次的線上作品發布嘗試，所有人都缺乏經驗，摸著石頭過河，在活動期間也難以避免地暴露了一些問題。不同品牌參與此次活動的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷售，由此導致了觀眾的觀感不盡相同，更遑論部分初次試水線上直播的品牌因技術原因而出現的失誤，有很多需要總結的經驗。盡管如此仍瑕不掩瑜，云上時裝周為品牌、為時尚產業打開了一個線上線下融合的新方向。

真正為時裝賦予生命的永遠是創造力，參與本季云上時裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態度去積極尋求突破，品牌表達出的誠意也收獲了消費者的關注和認同。云上時裝周的舉辦也讓普通消費者對時尚的不同維度有了更全面的認知，了解到創意的引領性。通過與品牌的交流以及各方面的數據反饋，表明只有不畏試錯，邁出實踐步伐才有可能實現逆勢進取。上海時裝周特別制作“云榜單”，以“創意擔當”“云秀風采”“巔峰成交”“頂流帶貨”“寶藏人氣”和“十指連贊”這六個維度分別評選有著不俗表現的品牌，Le Fame、FENGYI TAN、BronzeLucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、80n8和MISHAKA在直播創意及云上秀場的展示中獲得高度評價;initial、H'S、MISS SIXTY.OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在時裝周期間直播的銷售收入和轉化方面與品牌過去周環比呈大幅度提升;Bronze Lucia、ZUCZUG、YESBY YESIR、IMMI、E.I親子時裝、Sprayground和initial的直播間人氣互動增量名列前茅。作為特殊時期下的大膽嘗試，上海時裝周特別呈現——天貓云上時裝周為所有設計師、品牌、企業、各平臺乃至海內外時尚產業的發展提供了十分寶貴的經驗與借鑒。或許在未來，隨著線上時尚生態圈的進一步完善以及新技術的推動，時尚產業全域消費場景會得到進一步擴展。而上海時裝周也會根據品牌的需求與發展態勢，尋求線上與線下的平衡點，對未來時裝周的布局進行科學有序的規劃。

緊接上海云上時裝周，2020年4月27日4月30日，MODE 2020秋冬服裝服飾訂貨會應約而來，開啟全新的雙軌制訂貨模式。通過悉心打造的“云訂貨”系統賦能商貿流通，線下訂貨會將繼續落戶長寧區上海世貿商城，云集優質品牌與專業買手，為時尚產業做好疫情防控下的復工復產降下“及時雨”，化解產業鏈上下游的燃眉之急。

全力以“復”打造時尚“補給站”

后疫情時代，受供應鏈和各地隔離政策的影響，從新品開發到制作生產再到訂貨交付等各環節工期均被拉長，無論是品牌還是買手都在匆忙應對中迎來新一季。本季MODE在世貿商城舉行線下交易特別呈現，讓“小”空間變身“大”格局，打造一個讓品牌與買手感受實體與精神雙重“安全感”的空間。為了進一步做好疫情防控，MODE采取嚴格的防控措施包括入場必須戴口罩、通行測溫、訪客控流等。MODE致力于搭建品牌與買手間的商業橋梁，訂貨會將成為一個時尚“補給站”，成為品牌與買手的深度交流平臺，尋求逆勢突圍的發展空間。

以變求強源源不斷輸入行業能量

本季MODE將為各路專業觀眾呈上新奇的創意設計，全品類發力、多場景敘事、多元化風格繼續領跑時尚產業，為市場發展注入強心劑。此次將有眾多優秀原創設計師品牌積極攜新品參加，各大優質Showroom也帶來了旗下優質品牌傾力加盟，共計150個來自各地的服裝服飾品牌將集結亮相。

MODE凝聚各方之力，利用疫情這一段“真空期”搶占先機，提升營商環境，為時尚產業的商貿流通深耕發展土壤。對品牌而言，這是一次補齊短板，奪取主動權，重返時尚高地的突圍戰。TheTimeless品牌創始人Erica表示參加MODE能獲得與時尚買手當面的溝通碰撞，更好地調整節奏，應對疫情后的市場形勢。

MODE將積極發揮激勵撬動作用，打通“堵點”、暢通“痛點”、補上“斷點”，以全面優化的服務夯實品牌與買手的信心，達產達效。HCH董事長胡春暉女士認為MODE以高匹配度、多維度、高效率、全方位的資源整合，迎合了當下個性化消費的需求，并且此次雙軌制訂貨會的舉行非常及時和有效，既帶來了新穎的訂貨模式，也解決了特殊時期客戶無法到場的難題。同時牢牢把握新時代帶來的重大機遇，通過線上線下互聯的全新訂貨模式，以創意增量對沖疫情影響，以全渠道布局回補線下實體商店，讓新興消費“熱起來”，讓經濟運行“活起來”。

科技賦能線上線下雙軌并行

受疫情影響，時尚產業依托數字化，加速線上轉型與變革。特殊時期，以往常規模式受阻，但市場需求仍持續存在。MODE以中國速度與創新思維開發“云訂貨”線上平臺，為線下訂貨提供創意和互補的服務，以線上線下雙軌并行的方式讓整個的訂貨環節更效能化、數據化。

已在海內外形成獨特品牌效應與強大凝聚力的MODE，此次將帶領眾多優秀品牌與專業買手上“云”，幫助買手與品牌在達成有效快捷的商貿交流，對沖疫情造成的影響。MODE項目總監張潔表示，“買手在線下訂貨會掃描二維碼或直接搜索關鍵詞，即可在手機上看到產品詳情頁面，更可一鍵收藏并下單意向產品。而品牌也能在平臺上自動生成規范化的電子訂單，省去傳統紙質訂單形式的煩瑣和單一性。”同時，MODE也再次與已有多年合作的順豐聯手，以更高效的智慧供應鏈網絡賦能品牌創意。通過線上訂貨平臺，品牌及買手可體驗從倉儲到物流的全鏈路寄送服務。

基于設計類產品對面料、工藝體驗感的特殊需求，線下訂貨會承擔著重要的角色。而MODE此次對線上線下的全域布局，既是疫情倒逼之下的一次探索創新，也是長久以來為推動產業各方互利共贏的真摯思考。未來，線上訂貨平臺將始終成為MODE開發和維護的一部分，并將上線更多的功能與服務，以科技賦能線下訂貨會，促成整個行業逆勢上揚，釋放活力。