彩妝包材的創新設計研究

吳永斌

摘要：隨著彩妝產品的大力普及，國內和國際上的彩妝化妝品以及其包材也在經歷著極大的考驗，許多企業都正面臨著瞬息萬變的市場帶來的挑戰。為了讓彩妝產品、彩妝包材、彩妝市場和包材生產商在面對巨幅增長的市場需求下擁有相應的應對措施，也為彩妝設計行業在彩妝包材設計上提供相應的參考。本文對彩妝包材的創新設計方法進行研究，希望為彩妝包材創新設計的研究提供一定的引導，為不同需求人群、市場提供更具有針對性的彩妝包材，并且能縮短設計周期，節省企業成本。

關鍵詞：彩妝包材;創新;設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）05-0083-02

1彩妝包材設計的現狀

目前國內外對于彩妝包材設計的重視程度遠低于彩妝本身，雖然有成熟的加工制作設備，有很多的生產人員，能提供大量的供給，但仍存在著一定的不足。彩妝包材設計沒有結合不同用戶的特征及需求進行針對設計，導致設計缺乏特色與創新性。同時彩妝包材的設計與生產上也存在著較多模仿抄襲和過度包裝的現象。因此，對于彩妝包材的創新設計既是國內彩妝包材行業的硬傷，也是彩妝行業迫切需要的。

2彩妝包材創新設計的意義

進行彩妝包材創新設計探究主要是為了使彩妝市場上的包材產品更加的多元化、區別化，也為了能更好、更高效地進行彩妝包材的設計生產，提升包材供應企業的市場競爭力，形成企業在包材設計中的固定模式流程，保證新的包材能夠跟上市場變化的速度，運用一些產品設計方法作為包材設計生產的輔助，既能在產品設計初期縮短設計時間，節約設計成本，也有利于為包材供應商在彩妝市場的高需求下減輕一定的壓力，同時也可以更好的滿足高要求的彩妝市場，從而讓彩妝市場繼續l央速高效地發展下去，形成良性循環。與此同時彩妝包材的創新設計能夠讓企業在產品創新中得到改變，同時也能建立起適合自己產品生產線的設計團隊，并能更好、更有針對性地培養設計人才。

3彩妝包材創新設計的方法

3.1仿生類比設計

在工業設計中的仿生設計具有深厚的實踐經驗，它也是最鮮活的設計創新方法之一。仿生類比設計是回歸自然，追求人性化的材料和可行性的方法。如，汽車設計當中的流線型設計，參照自然界中的海豚身體線條，這種形態的運用可以大大降低汽車在運動過程當中的阻力。

在類比設計原理的基礎之上，針對類比對象為生物的情況下，構建出產品生物類比的設計模型，細分設計影響因素，建立對技術層面和生物層面的設計語言映射表格，對產品和生物特點進行兩兩對應，在自然語言的提取和應用中采用直接或抽象的設計語言，解決設計過程中的問題，為產品設計中的類比應用提供極大便利和大量的產出。

仿生設計主要在彩妝包材產品的外觀設計中運用較多，自然界中的元素往往會呈現出一種及其美觀、規律的形態，通過對這些元素形態的模仿能夠較快的得到更為美觀的產品外形。自然界中的花草樹木、飛鳥游魚都能夠成為仿生設計的基體，而如何很好的將這些提取的元素有機的與被設計對象結合則需要更多的考究。在以彩妝包材為主體的設計過程中，包材的外觀、功能、結構都可以應用仿生類比的設計方法進行設計輔助。

如在眼線液筆產品的設計當中，為區別于普通眼線液筆，并獲得更好的外觀與使用體驗，可以在筆身的外觀上采用鳥類羽毛的設計，這樣的產品拿在手中如同拿著一片羽毛一般，也能向使用者傳達產品上妝如同羽毛般輕薄的感覺。除了在外觀設計上采用模擬自然界的線條，在眼線筆內芯的設計上如何能夠將眼線液的液體能夠做到持久不揮發，不發生漏液的情況，可以在內芯的設計中與鋼筆、圓珠筆、馬克筆的筆芯設計進行類比運用，尋找到更加適用于眼線液筆的包材設計上，如圖1所示。

3.2人機互動設計

設計是為人設計而做的設計，設計出來的產品應該滿足人的生理和心理需要，也滿足他們在物質層面和精神層面的需要。設計的主體是人，每一樣產品的使用者和設計者也是人，因此人是設計的中心和尺度。設計只有以人為中心，這樣設計出來的產品才會永遠具有生命力。

在人機互動設計當中，在認真研究人、機、環境三個要素本身特性的基礎上，不要單純著眼于個別要素的優良與否，而是要將使用“物”的人和所設計的“物”以及人與“物”所共處的環境作為一個系統來研究，科學地利用三個要素間的有機聯系來尋求系統的最佳參數。針對產品使用的目標用戶，在人機系統設計中對使用者進行分析，才能夠設計出適合目標用戶群的產品。

3.2.1使用者的構成分析

針對彩妝產品來說，彩妝使用人群從十幾歲到五六十歲，甚至更高，人與人之間的年齡大小、性別不同、地域差異、思想觀念、文化傳承、經濟基礎等方面均存在著明顯的差異，不同的群體對彩妝產品有著完全不同的要求，對于彩妝消費者來說，能夠讓彩妝傳達出來的色彩、文化、情感與其有所共鳴，才能吸引其購買。一個好的彩妝產品應該盡可能的將使用者作一個整體來對待、分析和研究，了解該群體的共性和個性，以便有針對性地設計出能讓所有彩妝用戶喜歡的彩妝包材。

3.2.2使用者的行為方法分析

每個人在不同的環境下都會形成某些固定的動作習慣、處理方法、辦事方法等，一個人的行為方式會直接影響他對產品的操作使用，因此設計師必須考慮或合理利用這些因素。雖然生活中大多數人群習慣使用右手，當然使用左手的人也不在少數，在彩妝包材的設計中，中規中矩的設計雖然能夠滿足大部分人的使用習慣，但還要考慮到個體人群，滿足他們的需求，真正滿足所有人的需求。彩妝使用人群的基數越來越大，針對他們進行的人機互動設計就不能偏向于其中哪一方，而是應該讓每一方都得到使用的幸福感。

在人機互動的過程中，產品是否好用，是否符合彩妝用戶的習慣才是設計過程中的標準，通過對彩妝用戶化妝時與包材產生互動部分的數據測量，得到普遍性用戶參數，根據獲得數據對包材外觀、功能進行修改，使得彩妝用戶在化妝的過程中獲得更好得體驗。同樣還是眼線液筆，通常情況下使用者會使用握筆的姿勢進行化妝，而在這款眼線液筆的設計中將筆的末端設計成環狀，讓使用者能夠將食指套入其中，在化妝的過程中能更穩定的操控筆尖畫出流暢的線條，在化妝的過程中同樣做到了輔助工具的作用，如圖2所示。

3.3移植設計

移植設計是將一些設計原理、方法技術等，從一門學科或產品上應用到其它的學科和產品中，使用移植設計能夠較快的解決一些問題，為停滯階段提供啟迪、幫助的創新思維方法。在彩妝包材的設計過程中，采用移植設計可以從原理方法、技術手段、功能結構、創新材料和文化層面等多個方面進行。

在針對彩妝包材產品的設計中采用移植設計的方法，首先需要充分掌握在使用移植設計方法過程中的結構組成要素，在前期的準備過程中，需要對三個設計主體對象進行整理歸納：（1）移植設計輸出對象。輸出對象主要是指進行設計移植的對象，在進行包材設計之前，需要通過設計的包材向消費者傳達信息，以此為中心尋找有關的移植對象：色彩、圖樣、文化信息，甚至是產品結構和功能等，在進行包材設計時要根據設計的概念聯想到與設計概念整體或局部具有相應可行性特征的因素，這些相應的因素就是指移植設計中的輸出對象。（2）移植因素。主要是指輸出對象為被設計的包材提供的各種具象或者抽象的設計元素。如針對包材外觀設計的形態特征、功能特征、肌理圖案等等，在進行包材設計時要通過具體的分析從輸出對象選取最能體現設計概念的關鍵設計點。（3）輸入對象。也就是指移植因素的輸入者，即需要設計的包材。當選取完移植因素之后，就要把分析、歸納、提取出來的移植因素應用到彩妝包材設計中，使移植因素在彩妝包材上體現出具體的表現。

例如，西湖印記的彩妝套裝中，花西子將西湖十景中的蘇堤春曉、花港觀魚、南屏晚鐘、曲院風荷這四景融入到彩妝包材的設計中，處處體現著西湖景色，同時在彩妝用料上也采用了中國傳統工藝，在文化上和技術上進行移植，將這一套裝做成爆款，如圖3所示。

4結語

化妝品行業，特別是國產彩妝行業，是一個正在蓬勃發展的朝陽產業，如何順應彩妝市場的發展與需求，是彩妝和彩妝包材產品不斷更新迭代的動力來源。中國彩妝行業在過去的幾十年里雖然也得到了一定的發展，成為世界第二大國，但發展不平衡，設計不完善，消費水平低的情況仍然是個問題，當今社會瞬息萬變，只有抓住消費者的消費心理與需求才是每個企業立身的根本，也是彩妝未來面對的重大挑戰。期望能夠快速地、有效地產出包材產品，給彩妝市場增加新鮮血液，這才是讓彩妝市場穩步發展的有效方式，也是提升彩妝品牌的有效途徑。