農產品電商發展的問題及建議

【摘 ?要】受到全球新冠疫情影響，導致我國經濟處于暫時性的低迷狀態，這種經濟形勢體現在農村當是一個不小的挑戰。要實現鄉村振興就要進一步帶動農村的發展，將農產品與電商結合，一方面能促進農村經濟的發展，另一方面能帶動整個地區的就業水平和農民素質。農村發展的好了社會經濟發展就能發展的更好，進而能推動我國經濟向著高質量、高水平、高層次方向發展。但是，在農產品電商蓬勃發展的今天，依然存在著一些影響農產品電商快速發展的問題，我國偏遠地區的農村因基礎設施覆蓋率低阻礙了農村電子商務的發展，且電子商務領域缺乏合格的人才以及農產品的質量問題無法得到統一的保障。對此，我國需要加強農村基礎設施建設，培養電商的相關人才，發展本地區相關品牌特色。

【關鍵詞】農產品;農產品電商發展;農產品電商的局限和建議

一、農村電子商務發展現狀

受國內外各種形勢和相關政策的影響，近些年來我國電子商務領域迅速崛起。又因為我國是一個農業大國，農村人口占全國總人口的絕大部分，所以農村地區的消費能力存在很大的潛力。新冠肺炎疫情的突然來襲，帶動一批電子商務的發展，農產品與電子商務的結合，形成一系列完整的農村電子商務產業鏈，農村電子商務的發展不僅極大的豐富了農村人口的物質生活，更為農村傳統的產品生產發展提供了一條新思路、新途經，極大的提高了農村農業生產經營效率。伴隨著5G時代的來臨，互聯網在農村也得到了進一步的普及，導致互聯網的使用者除年輕群體外開始逐步老年化，據中國互聯網信息中心報告指出，我國農村互聯網民占全體網民的27.9%，這一數字還在以一定的比例逐年增長。在網絡技術如此便捷的環境下，創業成本低，農村中的單獨創業群體成數增加，各種農村網紅電商店如雨后春筍般涌現，這也從一定程度上拉動農村的產業振興，為農產品的流通開辟了新通道。當前，隨著農產品電子商務平臺的快速發展，帶動了當地農民也開始關注農村電商的發展，開始接觸了解電子商務的一些知識。

二、農村電子商務發展存在的問題

1.基礎設施不健全

隨著全球化、5G、大數據和云計算時代的來臨，任何行業的發展都不能離開互聯網的支持。然而我國是個農業大國，農村人口占全國人口的絕大多數，雖然這一群體的互聯網普及率正在迅速提高，但是一些農村地區尤其是偏遠的農村地區仍然缺乏完善的網絡基礎設施，而某些農產品對物流配送要求又很高，因此農村基礎設施建設的不完善，物流體系的不健全都限制了農產品電子商務的發展。

2.相關人才匱乏

農產品電商是一個復合性的產業，因此對復合型人才的需求特別大。要滿足市場需求，首先要打破人才流動的諸多限制，我國目前存在的戶籍制度，嚴重阻礙了人才的自由流動。沒有新鮮血液的輸入，當地對人才的不重視都造成人才資源的浪費。其次，人才流失嚴重，缺乏吸引高素質人才的政策，目前留在農村的村民文化素質大都不高，懂得互聯網知識和會上網的人較少，懂得電子商務知識的人更是少之又少，無法及時收集整理相關資料，如此惡性循環更是無法滿足農場品電商的快速發展。

3.農產品質量參差不齊

從本質上說農產品不同于工業品等其他商品，農產品的質量、習性和生長環境都密切相關，無法只看表面來判定產品的好壞，在這無形中又增加了農產品銷售的難度也同時限制著企業的更進一步發展的能力。我國農產品生產不成規模，不能產業化經營就不能形成產品的品牌化，品牌化程度低又增加了線上銷售的難度。在經濟發展的今天，人們對食品的需求已從追求數量轉變為追求質量，在國內品牌化相對較低的情況下，很多人便開始高價購買進口外國產品，如果不及時解決，我國農產品電商的發展將會更加艱難。

三、農村電子商務發展建議

1.加強基礎設施建設

基礎設施作為我國經濟發展的基礎，是帶領農村致富的先決條件。若要更好的銷售農產品，需要線上線下的結合，不僅要有互聯網的支撐，還有有完善的物流設施和配送體系?，F階段，因在物流配送中不能盈利的緣故，多數物流公司僅能覆蓋到縣級市，大多都不能覆蓋縣級以下的鄉鎮，所以，這就需要當地政府為促進當地經濟的發展應適當的給予物流企業更多的優惠稅收或經濟政策，以便于更好的推動農村電商的更好的發展。

2.培養電商人才

若要在農村發展電商帶動農產品的銷售，那么高素質的電商人才是農產品電商發展的堅實基礎。首先，要加強農民的對電商的了解，增加其興趣，聘請高校老師定時到村講課，引導當地農民更好的了解農產品電商是可以帶來經濟效益的網上銷售方式。其次，制定更好的就業政策，吸引畢業大學生回村創業，鼓勵各種高素質人才加入農產品電商創業團隊，在村或鄉鎮建立農產品電子商務交流中心，培訓農民的現代化意識，幫助農民更好的了解掌握網絡知識，更方便了解市場的需求和波動情況。

3.加強品牌化建設

由于農產品的特殊性，不能直接看到農產品的質量問題，所以制定公開透明的農產品標準是當下急需解決的問題，在農產品源頭上保證農產品質量，不僅可以使消費者更了解產品也可以減少因信息不對稱而導致的產品失信問題。在相關政策制度的保障下，農民要打造屬于自己的區域品牌特色，利用品牌化推動農產品的銷售。對于一些無法建立特色品牌農產品，就需要當地政府根據當地特色和實際情況提供相應的補貼，對農產品電子商務的發展提供更多的支持，推動農產品電商的發展。

農村電子商務的發展依賴于信息技術的發展、應用系統的支持。這是我國為建設社會主義美好家園而必須順應時代迎接的又一機遇。在中國農村農業市場，“有序農業”已成為發展的主流，我們必須抓住機遇，探索新的農業發展模式。和發達國家相比其起步和發展的滯后性依然不容忽視，如農民參與程度不足、農產品質量不一、配套資源開發不足等，在其發展過程中仍存在諸多尚未解決的問題。這阻礙了我國農產品和農村電商的發展，未來的發展需要充分發揮政府主導作用、市場基礎作用和人才主導作用，相關各方必須團結起來。發展農產品電子商務，幫助農民增收脫貧，實現產業繁榮，推進農村產業升級。

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作者簡介：

靳波（1996.2-），女，漢族，內蒙古赤峰人，20級在讀研究生，碩士學位，專業：農業管理，研究方向：涉農企業管理。

（作者單位：大連工業大學）