從抗“疫”報道看地方媒體在重大事件報道中的作為
——基于湖北省市州級媒體的觀察

◎覃 進 劉紫榮 秦明瑛

地方媒體對重大突發事件的報道雖有接近新聞現場的便利，但在報道上并無多少優勢。一是地方媒體信息發布易受多種因素的掣肘，時效性受影響；二是受眾往往更青睞于“大媒體”，對自己身邊的“小媒體”不重視；三是重大突發事件往往原因復雜難辨， 市州級媒體受人才等局限也成為報道的難點。但在此次抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎（以下簡稱新冠肺炎）疫情報道中，湖北市州級媒體表現不俗。

2019 年12 月新冠肺炎在武漢爆發以來，湖北的黃岡、孝感、荊州、荊門、襄陽、宜昌、十堰、咸寧、隨州等市州及神農架林區相繼卷入，無一幸免。隨著2020 年1 月23 日上午10 時湖北省省會武漢“封城”，緊接著湖北省各地陸續“封城”“封縣”“封鎮”“封村”“封小區”。 外地媒體進不去，而以各市州級黨報為代表的地方媒體就地采訪，在“自己的地盤上”游刃有余，不僅成為活躍于各地的信息傳播“輕騎兵”，而且是為政府分憂為百姓解愁的“勤務員”。 從湖北多家市州報的做法，可管窺地方媒體在抗疫中的作為與擔當。

一、 疫情就是命令：火速定位，迅速發聲，做信息傳播的“輕騎兵”

武漢的疫情來勢兇猛，在湖北省各市州的緊急“封城”時，上級媒體也被封在了外面，而當地主流媒體具有天然的優勢，成為信息傳播的“輕騎兵”。火速預判、火速定位、火速發聲，是此次湖北地方媒體防控疫情報道的共同特點。

地處鄂東與武漢山水相連的黃岡市，在初期相當一段時間疫情嚴重程度僅次于武漢。 黃岡日報社取消春節假期，成立疫情防控工作指揮部，發揮戰時的“司令部”“參謀部”的作用，同時組成70 人的抗 “疫”報道突擊隊。

位于鄂西南的宜昌市作為三峽門戶、川鄂咽喉，人口流動頻繁，三峽日報社第一時間發聲，全員進入戰時狀態。 2020 年1 月20 日，中共中央總書記習近平對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情做出重要指示。當天19 時10 分，三峽日報官方微博刊發消息，次日《三峽日報》頭版頭條刊發，并在4 版推出了疫情防控工作動態消息和相關防控科普知識專版。旗下子媒、新媒體平臺全面跟進。 1 月21 日至25 日，編委會3 次部署和策劃疫情防控宣傳報道。 春節開始至今值班實行24 小時輪班制，按戰時狀態指揮運作。

位于鄂東南的咸寧日報社，1 月22 日啟動全媒體疫情防控宣傳報道應急方案，打破媒體界限，整合采編力量，統一調度指揮，取消春節休假，進入戰斗狀態，組建報道指揮中心，成立7 個組，確保報道有序、有力、有效。

荊州日報社從1 月22 日起全員24 小時在線值班，1 月24 日組建起抗“疫”報道專班，并成立了黨員先鋒突擊隊。

位于鄂西北的襄陽日報社啟用戰時發稿機制， 5 名編審坐班，從收到稿件到完成“三審”最快5 分鐘內完成發布。全體采編人員全員全崗24 小時備勤。 同時， 從1 月31 日起，《襄陽日報》《襄陽晚報》電子版恢復正常出版。

位于鄂西北、武當山下的十堰日報社，在第一時間啟動戰時宣傳報道機制，成立戰時輿論宣傳領導小組，制定并下發應急宣傳報道方案，全媒體、全天候、全方位開展宣傳報道。 由戰時輿論宣傳領導小組統一指揮、統一調度。

地處鄂北的隨州日報社改變原定春節休刊安排， 正月初二恢復正常出報，報社所屬網站和新媒體保持正常運轉。啟動重大突發公共事件新聞報道應急響應機制， 由報社社長、總編輯統一指揮、統一策劃，堅持多媒一盤棋。 建立起“戰時”統一指揮系統，即利用微信平臺建立 “隨州日報抗疫期間稿源群”“稿件會審群”， 所有稿件一律提交稿源群，經總編輯審核同意后才能進入編發程序。 總編輯根據疫情防控工作進展情況，每天在群里發布當日采編重點提示，指導內容采集。

地處鄂中南的荊門晚報，自1 月24 日以來全體采編人員迅速返回工作崗位，沖鋒在前、逆向而行，成立了由總編輯任組長的疫情防控工作領導小組，組成報道團隊，集中作戰，整合采編力量，打破平時分工、部室和崗位界限，不論是一線編輯記者、還是后勤科室人員，全員參與到疫情防控宣傳工作中來，根據疫情防控工作需要，由領導小組統一調配人員，集中人力精力全面做好疫情防控宣傳報道工作。

二、 到達才叫傳播：移動優先，多渠道采集，全媒體上陣

融合傳播、全媒體報道、多種報道手段結合，是本次媒體報道方式上的共同特點。 這些原來以紙質平面媒體為主的地方黨報， 充分利用自身近幾年發展壯大起來的新媒體投入抗疫報道，取得了較好的效果。

荊州日報社的“新聞夢工廠”以荊州日報客戶端、荊州發布政務微信等為主陣地，荊州日報網、荊州發布抖音等為第二陣地， 其他微博微信公號和微博微信私號為第三陣地的“三級”全媒體微矩陣實時聯動，鏈式傳播，24 小時全時段滾動播報。僅1 月22 日至現在，荊州日報客戶端總閱讀量過千萬，荊州日報微博日均閱讀量10 萬+；荊州發布微信總閱讀量逾200 萬，荊州發布微博日均閱讀量10 萬+，荊州發布抖音總觀看量逾千萬。多件作品在客戶端半天累計閱讀量突破20 萬。 此外，向人民日報客戶端、人民網、新華網等上級主流媒體和今日頭條、抖音等推送文圖和視頻內容逾百條。

黃岡在湖北地市州中較早“封城”，之后外地媒體進入不了，黃岡日報全媒體成為央媒、省媒及外地媒體信賴的信源，對其報道大量轉發引用。 短短幾天，兩個微信公眾號增加粉絲6 萬余人，黃岡日報官方抖音號粉絲增加8 萬多。與此同時，黃岡日報向人民日報客戶端、新華社客戶端等發布黃岡日報推薦的稿件10 多條。

三峽日報社以微、網、端等為主陣地，以省市縣一體融媒體中心為通道，春節期間建成“眾志成城堅決打贏疫情防控阻擊戰”市級專題和13 個縣級專題的媒體矩陣平臺。 上線以來采集發布信息千余條， 同時在專題中開設 “問診咨詢”“醫院救助”等6 項實用功能，形成 “1+13”市縣一體聯動的宣傳格局， 成為宜昌市最大的抗擊疫情綜合信息樞紐平臺，并與人民日報、新華社、央視等平臺打通銜接。 《三峽日報》則以“專欄+專版”形式推出報道，形成網上網下聯動、多媒體多平臺并進的融媒體宣傳合力。

咸寧日報社實行所有自采稿件先在客戶端首發， 并在報、網、端、微、刊、欄、屏7 大平臺、26 個傳播端口形成立體傳播矩陣。 短視頻《淚奔……戰‘疫’一線醫生，每天只能休息4 個小時，體力不支暈倒在醫院門口》，推出當天在視頻抖音和快手平臺的播放量就達到10025.2 萬次，收獲點贊超過500 萬、網友評論23 萬條。 《咸寧日報》則發消息、評論，開辦“防控知識”等欄目和《眾志成城抗“疫”情》系列專刊。

襄陽日報社在疫情初期是利用新浪微博平臺， 通過值班編輯對網友評論逐條回復解釋， 梳理匯總當天重要新聞稿件進行置頂。 之后主要集中在融媒體產品生產上， 4 天制作了32 部融媒體作品。同時還利用人民日報社與襄陽日報社共建的漢江工作室，1 月24 日起，與人民網、人民視頻聯合推出《武漢時間·我們在行動》大型網絡直播欄目，每天一檔，關注湖北各地抗擊疫情的實況。

十堰日報社所屬秦楚網、十堰政府網等全天候、高密度發布疫情防控信息。 報社旗下微信公眾號不到兩周共制作推送800 多條微文，創造80 多條10 萬+，總閱讀量4000 多萬。 1 月27 日，十堰晚報微信《緊急公告！ 尋找十堰3 名確診患者密切接觸者！ 她們到過這些地方！ 》閱讀量近50 萬；1 月28 日，十堰晚報微信《實拍“空城”十堰：這是我從未見過的家園，但我依然相信》，先后被人民網、人民日報客戶端、今日頭條、一點資訊等平臺轉載。

隨州日報社利用《隨州日報》、隨州政府網、隨州新聞網、隨州論壇網以及所屬“兩微一端”等全媒體平臺，在今日頭條、人民號、抖音等平臺注冊賬號借力傳播。 各媒體平臺運用文字、圖片、視頻、H5、抖音、MV 等多種形式，近一個月來共刊發各類稿件1000 多篇，總閱讀量1000 多萬人次。隨州日報社旗下的隨州新聞網發揮海量儲存信息的優勢，專題集納報社旗下各媒體平臺發布的各類抗疫新聞產品1000 多件，成為抗疫報道豐富的數據庫。

荊門晚報在官方客戶端——“家在荊門”開通《聯防聯控，保障人民健康》《湖北權威發布》《抗擊疫情辟謠平臺》等多個專欄，24 小時不間斷權威發布疫情動態。 荊門晚報通過微信公眾號（日均發帖30 篇，閱讀量10 萬+的帖子超過10 篇）、新浪官方微博（日均發帖40 篇）、家在荊門客戶端（日均發帖50 篇）、今日頭條號（日均發帖30 篇）、官方抖音（日均發 布3 條）、朋友圈海報、H5 等途徑，實時發布信息，正面引導輿論。

三、履行責任與擔當：把戰“疫”報道作為踐行“四力”的實戰平臺

“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、 本領高強、 求實創新、 能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”這是習近平總書記對新形勢下宣傳思想戰線干部人才隊伍建設提出的總要求。湖北多家市州報把這次抗疫報道，作為錘煉新聞工作者“四力”的實戰平臺，為取得抗疫勝利提供強有力的輿論支撐。

黃岡日報社成立志愿服務小分隊，每天有20 多名記者沖鋒在前，高峰時40 多人奮戰在一線。 襄陽日報社采編人員全員全崗24 小時備勤，圍繞 “主線” “前線” “生命線”“支援線”和 “防控線”等“五線”，開展報道，回應群眾關切。十堰日報社記者參與配合應急處置, 通過信息發布和實時咨詢，配合武當山旅游景區封閉，5 小時內緊急轉移游客近萬名， 還先后幫助160 多名十堰籍醫護人員返回武漢參與戰斗。三峽日報社黨員記者“進圈入群”，通過“宜昌群英匯”覆蓋的全市440 個QQ 群、微信群，及時轉發權威信息外，組織百名黨員記者到社區和扶貧村報到， 下沉社區和村組參與疫情防控，在社區執勤，為市民測體溫、配送蔬菜等。黃石日報社新媒體中心、 陽新縣融媒體中心與連云港報業傳媒集團新媒體中心和攜手聯合推出 《心心相 “連” 堅如磐“石”》融媒體特別報道。這些無一不體現了市州地方媒體人的作為與擔當。