黨報(bào)專刊如何辦出特色

◎呂博林 陳 艷

專刊，作為黨報(bào)不可或缺的重要組成部分，是培育廣告市場的重要陣地，辦得好不好，其成敗直接影響著黨報(bào)在激烈的市場競爭中的地位。 在新興媒體的激烈競爭下，黨報(bào)生存發(fā)展面臨的壓力越來越大，專刊如何辦出特色，辦出新意，不僅影響著整份報(bào)紙的形象，也關(guān)系到報(bào)紙的的生存發(fā)展。

《農(nóng)村新報(bào)》是《湖北日?qǐng)?bào)》農(nóng)村版，一直以來注重外拓市場效率，牢記“面向市場，尊重規(guī)律”，這一報(bào)紙發(fā)展壯大的根本出路，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，培植優(yōu)質(zhì)客戶。這幾年，農(nóng)報(bào)從抓好服務(wù)入手，加強(qiáng)了大客戶的的開發(fā)。該報(bào)與湖北省福彩中心、湖北省農(nóng)信聯(lián)社、湖北省供銷合作社聯(lián)合社等單位緊密聯(lián)系，加大策劃力度，開展系列活動(dòng)，以活動(dòng)促服務(wù)，以服務(wù)促經(jīng)營，搭建起事業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)。 近4 年來，該報(bào)年發(fā)行量、廣告收入均以15%以上速度增長。

一、黨報(bào)專刊存在的問題

然而，當(dāng)前，部分省、地市級(jí)黨報(bào)專刊在發(fā)展過程中，把更多的精力放在廣告經(jīng)營和客戶維系方面， 對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的建設(shè)關(guān)注不多，變化不大，與當(dāng)前媒體發(fā)展的大形勢(shì)的時(shí)代需求不協(xié)調(diào)。筆者經(jīng)過搜集整理，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前一些黨報(bào)專刊存在的問題具體表現(xiàn)為：

1.原創(chuàng)稿件不多。 大多數(shù)專刊稿件依賴于通訊員來稿，這與專刊部門的人手緊張有直接關(guān)系。 近幾年傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體遇到新興媒體的巨大沖擊， 面臨巨大的生存壓力，不少報(bào)社為了最大限度地節(jié)省人力資源，多年來沒有新招聘人員，所以很多專刊投入記者、編輯人力不夠，一名記者負(fù)責(zé)幾個(gè)線口， 根本沒有更多時(shí)間和精力去深入基層采寫、打磨稿件。

2.可讀性不強(qiáng)。 有的專刊稿源不足，缺稿嚴(yán)重，編輯為了撐滿版面，只好在通訊員來稿“矮子里面挑高的”，再就是大量重復(fù)使用圖片。 有的專刊一篇文章就占據(jù)版面的一大半，再配幾幅圖片；有的為了突出服務(wù)單位，一條新聞發(fā)幾條組合圖片， 不僅稀釋了專刊的信息和含量， 也浪費(fèi)了版面，內(nèi)容單薄。 還有很多稿件是由工作總結(jié)改寫的，形式單一，讀起來干癟乏味。

3.時(shí)效性較差。 大多數(shù)專刊稿件普遍缺乏新聞性、時(shí)效性，比如很多新聞是工作總結(jié)類的消息，很多稿件用“去年至今年”“開年以來”開頭，有的新聞把日期一改，第二年還可以繼續(xù)用，可讀性和新聞價(jià)值大打折扣。

4.版面不美觀。 這與專刊的定位有關(guān)，有的專刊注重新聞屬性，稿件、圖片符合新聞版的要求，版式設(shè)計(jì)美觀，風(fēng)格與要聞版統(tǒng)一。而大多數(shù)專刊版面更注重經(jīng)營屬性，更加注重合作單位的內(nèi)容呈現(xiàn)，內(nèi)容雜亂，排版格式密不透風(fēng)，視覺上不美觀，與報(bào)紙新聞版面不協(xié)調(diào)。

5.發(fā)布頻率不穩(wěn)定。 專刊發(fā)布應(yīng)該有固定頻率，但是這種頻率經(jīng)常被打斷。如果有中央的重大新聞活動(dòng)轉(zhuǎn)載，或者廣告發(fā)布，專刊經(jīng)常就取消，降低了目標(biāo)讀者的黏性。

反觀河南省《焦作日?qǐng)?bào)》，報(bào)紙因?yàn)樵趯？?jīng)營方面的特色，近年在廣告經(jīng)營方面逆勢(shì)上揚(yáng)，取得了不錯(cuò)的成績。

《焦作日?qǐng)?bào)》致力于創(chuàng)辦專刊專版，深耕主業(yè)，分眾傳播，精準(zhǔn)服務(wù)，目前所辦專刊有80 個(gè)，幾乎覆蓋了當(dāng)?shù)厮新毮懿块T、 群團(tuán)組織和行業(yè)， 極大地豐富了版面內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營收入的穩(wěn)步增長。

二、辦好黨報(bào)專刊要突出三性

通過對(duì)報(bào)紙的研究，結(jié)合大多數(shù)省、地市級(jí)黨報(bào)專刊發(fā)展的不足，筆者認(rèn)為，要辦好黨報(bào)專刊,必須突出三性：專業(yè)性、服務(wù)性、可讀性。

1.發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，突出專業(yè)性。

專刊必須緊跟形勢(shì)，與時(shí)代同步，從選題到立意，都必須反映時(shí)代精神，蘊(yùn)含時(shí)代氣息。 同時(shí)，每個(gè)專刊都代表著一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域， 這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威資源對(duì)其發(fā)展具有重要指導(dǎo)和參考意義，所以發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，全面采集行業(yè)信息，是專刊的立身之本。 《焦作日?qǐng)?bào)》80 個(gè)專刊將行業(yè)細(xì)分，內(nèi)容豐富,話題貼近生活,成為讀者生活中的好參謀。 《 青周刊》《警務(wù)周刊》 《財(cái)稅周刊》《焦作供電周刊》《職工之家》《焦作女性》《焦作檢察》《司法行政》 《法苑》《全域旅游》《住房公積金》等專刊都贏得讀者廣泛認(rèn)可。《農(nóng)村新報(bào)》把自己定位為黨的農(nóng)村政策的宣傳者、權(quán)威解讀者，擁有黨報(bào)時(shí)政新聞版面無法比擬的專業(yè)優(yōu)勢(shì)， 從而更深地對(duì)新聞進(jìn)行挖掘延伸。 突出專業(yè)性，要求黨報(bào)必須配好配強(qiáng)專刊記者、編輯隊(duì)伍，由其專職負(fù)責(zé)專刊稿件的采寫和編輯出版工作。記者要深入下去，在專業(yè)化、專門化上下功夫，做到報(bào)道有深度、有個(gè)性、有觀點(diǎn)。

2.瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，強(qiáng)化服務(wù)性。

增強(qiáng)服務(wù)性是提高地方黨報(bào)專刊宣傳效果的有效途徑。研究讀者心理，想讀者之所想，便新聞宣傳貼近群眾，貼近生活，是黨報(bào)專刊提高宣傳效果的重大課題。

專刊的定位，要和目標(biāo)受眾相吻合，也就是弄清兩個(gè)問題“登什么”“給誰看”。專刊登的不是長篇累牘的政績新聞、會(huì)議報(bào)道、形勢(shì)介紹等等，而是目標(biāo)受眾想看的內(nèi)容，核心就是提供服務(wù)。 就農(nóng)村工作而言，致富是農(nóng)民亙古不變的話題， 雖然當(dāng)前農(nóng)村中已出現(xiàn)了各種致富方式， 但總的來說， 由于農(nóng)民信息較閉塞， 經(jīng)營上存在很大育目性，常常是“種啥啥多， 賣啥啥賺”，最渴盼“誰能告訴我，種啥能賺錢?”怎么種養(yǎng)也成了農(nóng)民面臨的一個(gè)難題。《農(nóng)村新報(bào)》 的讀者群是廣大的農(nóng)村干部和農(nóng)民群體，基于這個(gè)現(xiàn)實(shí)，在為農(nóng)民提供各種農(nóng)業(yè)信息、技術(shù)等產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，更多報(bào)道致富門路，告訴農(nóng)民種什么怎么種才能賺到錢，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，“拿來即用”。 同時(shí)，對(duì)侵犯農(nóng)民利益的事情敢于曝光，勇于曝光，用新聞報(bào)道給予農(nóng)民更多的支持和幫助。

3.提高策劃能力，強(qiáng)化可讀性。

新聞可讀性是報(bào)紙的根本特性，體現(xiàn)報(bào)紙的生命力。黨報(bào)專刊既是常規(guī)新聞的延伸和拓展, 又專職服務(wù)于合作單位，所發(fā)內(nèi)容為合作單位和本系統(tǒng)新聞，這就為專刊在深度和廣度上提供了空間，其形式更活潑，內(nèi)容更豐富，可讀性更強(qiáng)。 專刊的文章不僅要貼心行業(yè)中心工作， 更要貼近群眾，貼近生活、貼近實(shí)際，感受時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，版面圍繞人們感興趣的話題。這就要求專刊采編人員更要有新聞敏感，不能坐等現(xiàn)成的來稿，而是要善于策劃，拓寬稿源，創(chuàng)立新欄目，讓專刊稿件與新聞版面的稿件互相彌補(bǔ)，互有呼應(yīng)，體現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容。 《焦作日?qǐng)?bào)》 精準(zhǔn)設(shè)置版面欄目，如《財(cái)稅周刊》是其與焦作市財(cái)政局、稅務(wù)局聯(lián)辦的，版面設(shè)置有 “財(cái)稅資訊”“數(shù)字看民生”“政策解讀”“人物風(fēng)采”“稅案傳真”等欄目，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。 目前，專刊策劃已成為《焦作日?qǐng)?bào)》的一項(xiàng)重要工作,經(jīng)精心策劃后推出的專刊顯示出蓬勃生命力,版面形式多樣、內(nèi)容豐富,話題貼近生活,滿足了讀者的求知欲,成為讀者生活中的好參謀。

黨報(bào)品牌彰顯的權(quán)威性和公信力, 使廣大讀者思想上有“關(guān)鍵時(shí)刻看黨媒”的媒體認(rèn)知和接受預(yù)期。 這是黨報(bào)辦專刊的資源優(yōu)勢(shì)。

總之，要把黨報(bào)專刊辦出特色，要求專刊的編輯記者要與時(shí)代發(fā)展同頻共振，不斷提升自身新聞素養(yǎng)，捕捉目標(biāo)受眾最關(guān)注的新聞， 給讀者帶來最及時(shí)的報(bào)道， 最全面的分析，最實(shí)用的指導(dǎo)，凸顯行業(yè)特色，更好地服務(wù)群眾，更好地彰顯黨報(bào)的魅力。