陸靜高
《莫愁》是一本有故事的雜志。
35年來,《莫愁》給我們講了許多生動有趣的故事。這些故事記錄了國人奮發圖強的業績,傳播了生生不息的中國精神,提供了凝心聚力的正能量。讀者從故事中受到教育鼓舞,得到人生啟迪。
《莫愁》的辦刊實踐,也是一個具有濃厚勵志色彩的創新故事。
在我與《莫愁》的接觸、交往中,有些事在我記憶的屏幕上是無論如何都無法抹去的。
2007年,我們接受江蘇省哲學社會科學規劃辦公室下達的課題“做大做強江蘇省期刊業研究”。為了開展這項研究,我們發出了一份關于江蘇省期刊業現狀的問卷調查。在一項“你所喜歡和關注的省內雜志名稱”調查欄目中,受訪者填寫率前十位的江蘇期刊,排在第一的是《莫愁》雜志,其知曉率和喜愛程度遙遙領先于其他期刊。
《莫愁》位列第一,這是讀者的選擇。
為了繁榮發展江蘇期刊業,進入新世紀以來,江蘇省期刊管理部門對全省期刊多次進行評估和評優。從2002年開始,每屆評選都組成評委會,我都是評委會成員,參與并經歷了評比的全過程。評估和評優都有嚴格的條件,評委們都要對照條件,一條一條地把關,一項一項地比較,一刊一刊地打分,然后評委們無記名投票,期刊按得票排名。在社科期刊中,《莫愁》雜志每次都不失一票,被評為江蘇省優秀期刊和江蘇省十佳社科期刊,是當之無愧的。
《莫愁》全票通過,這是專家的共識。
為了加快江蘇期刊的發展,擴大江蘇期刊的影響力,打造江蘇期刊的品牌形象,江蘇期刊界舉辦過形式多樣的展示活動。在《莫愁》雜志的展示攤位前,每次都擠滿了人,工作人員把雜志拿出來,瞬間就被一掃而空。《莫愁》是展示活動中最受歡迎的雜志之一。有一個鏡頭至今令我難以忘懷。在徐州市銅山區舉行的農家書屋捐建儀式結束的時候,一群婦女拿著《莫愁》雜志,以無比渴望的神態聚攏到《莫愁》雜志社時任社長宋江英身邊,饒有興趣地問這問那,宋江英就婦女心理、女性維權、家庭教育等問題,一五一十地向她們講解。這群婦女看了雜志,聽了講解,臉上洋溢著滿足的笑容,戀戀不舍地離開了。
《莫愁》迎來張張笑臉,這是社會的肯定。
無論是讀者的選擇,專家的共識,還是社會的肯定,都說明了《莫愁》雜志是實至名歸的品牌期刊。
《莫愁》雜志的品牌效應有目共睹,也引起了我對《莫愁》的興趣。在《莫愁》創刊25周年的時候,我對她進行了一次比較深入的研究。他們把提高內容質量放在首位,堅持原創取勝,體現時代特色,提升雜志的文化軟實力;他們開展“芬芬江蘇”會展類、“智慧女性”俱樂部類、“莫愁愛心”公益類三類精品活動,大力拓展和延伸品牌優勢;他們從實際出發確立競爭策略,走集約化發展之路,把紙質媒體發展成全媒體。功夫不負有心人。他們終于把一本普通的女性期刊打造成了有鮮明特色、有較大影響的品牌期刊。
我在對《莫愁》雜志的發展作一番調查和思考以后,不難發現,辦刊理念的創新是期刊發展進步的根本原因。他們從創刊初期的“向社會宣傳婦女,向婦女宣傳社會”,到新世紀之初的“用智慧解決人生難題”,再到“分享智慧,傳遞幸福”,突出用故事傳遞智慧,用智慧引領幸福人生,聚焦時代奮斗故事,踐行媒體社會責任。《莫愁》的辦刊理念與時代同步,與讀者同心。我抑制不住內心的興奮,情不自禁為《莫愁》撰寫了一篇審讀報告《從<莫愁>雜志的發展歷程看辦刊理念創新》,對雜志的創新作了比較全面的闡述。文章刊登在江蘇省新聞出版局主辦的《江蘇報刊審讀與管理》上,這對全省期刊的發展有一定的啟發意義。
《莫愁》的過去和現在,一直奔跑在創新的道路上。今后,我們有理由相信,她們在創新的道路上將會繼續邁大步、上水平。
我們期待著,《莫愁》一定會源源不斷地為我們提供更多、更好、更加精彩的創新故事。
(作者系江蘇省期刊協會原常務副秘書長、《鐵軍》雜志社原副總經理)
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