黑龍江數字出版發展概況及困境分析

王海峰

【內容摘要】本文采用抽樣調研、數據分析和定性研究的方法，通過對黑龍江省數字出版產業、教育等方面進行概況掃描與近況分析，指出了黑龍江數字出版產業的基本情況、發展態勢及數字出版產業教育的現狀，分析了黑龍江數字出版發展存在的問題與瓶頸，以期為黑龍江省數字出版產業、專業教育提供一定的參考。

【關鍵詞】數字出版;數字出版產業;數字出版專業教育;數字出版研究

2018年黑龍江第三產業增加值為9329.7億元，第二產業增加值為4030.9億元，第一產業增加值為3001.0億元，產業結構比例為57.1︰24.6︰18.3。東北老工業基地振興發展仍存在諸多困難。近年來，黑龍江逐漸重視文化和旅游產業，并加大了相關產業的政策傾斜和投入力度。在此基礎上，黑龍江數字出版產業也面臨著較大的發展空間，具有較大的發展潛力。但是，基于數字網絡、數字技術、數字編輯、數字內容的數字出版產業在黑龍江并未取得令人滿意的發展成績。筆者對黑龍江省數字出版的相關情況進行了一番調研，在認真調研的基礎上撰寫本文，以期能夠為黑龍江數字出版的可持續發展提供一些參考。

一、黑龍江數字出版產業發展概況

根據中華人民共和國民政部和國家統計局的相關數據顯示，截至2019年8月，黑龍江省下轄12個地級市、1個地區;共有54個市轄區、21個縣級市、45個縣、1個自治縣。①據《2018年黑龍江省國民經濟和社會發展統計公報》數據顯示，2018年，黑龍江省常住人口3773.1萬人，實現地區生產總值（GDP）16361.6億元，人均地區生產總值43274元。②黑龍江地大物博，農業人口占比較大，對數字內容資源的需求較大。

冰雪文化、東北亞文化、巴洛克建筑文化、寒地黑土文化、東北特色民俗文化、少數民族民俗文化等都成為黑龍江文化和旅游發展的重要資源。而黑龍江文化和旅游產業的發展從某種意義上說則需要憑借數字出版作為傳播工具和內容加工工具。數字出版具有極高的產業融合度和縱深度，具有內容的創意性和可再生性、形式的多樣性和靈活性等特征，十分適合在傳統產業資源豐富的黑龍江省深度發展。

2019年黑龍江有新聞出版單位367家，2018年有新聞出版單位420家，其中出版社21家，擁有期刊315種，報紙84種;黑龍江省有書刊印刷廠155個，新華書店103個，③全省民營書店約314個。④2016年至2018年黑龍江年平均出版圖書種類約7600種，其中，教輔圖書約占50%。2018年黑龍江省出版圖書8204萬冊，出版期刊3484萬冊。2018年黑龍江省傳統出版的出版物產量環比下降了大約0.34個百分點。相比經濟比較發達的南方省份，如江蘇省2018年出版報紙21.92億份、出版雜志1.14億冊、出版圖書6.84億冊的出版產量，⑤黑龍江省傳統出版產業壓力巨大。

尤其值得注意的是，黑龍江省的報紙發行量連年下降，自2006年的歷史最高（年發行約8.95億份）逐漸下降至現在的年發行4.99億份。這與近年來受到數字出版產業沖擊的報業發展的總體趨勢相符合。2018年至2019年間，黑龍江省有一家報紙《黑龍江晨報》停刊。

在這樣的背景之下，黑龍江省相繼成立了一些數字出版公司，這些數字出版公司，有隸屬黑龍江省出版集團的，有隸屬某一個出版社的，也有民營企業。但由于諸多原因，這些數字出版企業都未能形成較大規模，也未能完成建構黑龍江省數字出版產業鏈的任務。對這些數字出版企業而言，內容資源的再利用，數字IP資源的新開發，省域范圍內的用戶黏性等眾多問題，都成為擺在其面前且需要大力解決的重要問題。

二、黑龍江數字出版產業發展分析

（一）數字出版概況與發展階段

總體而言，黑龍江數字出版產業自2010年前后開始發軔，截至目前成立了大大小小30多家數字出版公司及與數字出版業務相關的傳媒公司等。黑龍江數字出版發展時間較短，但發展伊始便取得了一些成績，待開發的數字內容資源比較豐富，所以，黑龍江數字出版企業在本省實現了初步盈利。

黑龍江數字出版產業發展大致可以劃分為兩個階段：第一階段是2010-2017年，以專業數字出版公司和互聯網科技公司為主要助推力;第二階段是2018年至今，以小微民營傳媒公司為主要助推力。第一階段發展是基于2010年文化體制改革、原來事業單位性質的出版社轉企改制全面深化、國家建設出版強國、出版“走出去”、新媒體蓬勃發展及數字閱讀興起的大背景;第二階段是基于互聯網經濟紅利點下沉，網絡直播、網絡短視頻、網絡游戲、網紅經濟蓬勃發展且不斷盈利的數字出版發展態勢。

（二）數字出版產業投入

2018年黑龍江省新聞出版業投資總額僅為28948萬元，相比黑龍江省體育業的220911萬元投資額（固定資產投資額185430萬元）、娛樂業的758009萬元投資額（固定資產投資額678289萬元），新聞出版業的投資金額比較少。而與數字出版業關系比較密切的互聯網及其相關服務業的投資總額為209593萬元（固定資產投資額154187萬元），相比農業、工業、金融業、房地產業等傳統產業的投資總額而言，處于偏低水平，其固定資產交付使用率只有73.6%。⑥

數字出版產業是一個低投入高產出的產業。所謂低投入，主要因為數字出版活動主要依托計算機技術、網絡技術、通信技術以及相應內容加工、協同編纂和數字版權管理等軟件來完成，其投入是一次性的，而內容生產、品牌打造和產品營銷，則是數字化、網絡化、文化性、創意性的。黑龍江省的數字出版產業投入力度相對較小，同處東北，吉林省早在2010年便已掛牌創建吉林省數字出版基地，目前吉林省已建成11個國家級文化產業園（含數字出版）和26個省級文化產業園（含數字出版）。而截至2018年，黑龍江省只建設了1個國家級文化產業試驗園和9個國家級示范基地。

（三）數字出版企業發展現狀及困境

雖然，黑龍江省國有經營性文化單位轉企改制，先后組建了省出版集團、省廣電網絡集團、省影視傳媒集團、省文投集團、省演藝集團、龍江傳媒公司、黑龍江東北數字出版傳媒有限公司（簡稱“東北數媒”）、新媒體集團等一批國有文化企業，但涉及數字出版領域的企業只有東北數媒1家。該公司于2012年成立，目前擁有員工約20人，主要從事數字出版相關領域的技術研發、產品服務等項目。在東北數媒官網上，我們看到，這家國企的職責是“將出版集團旗下7家出版社的紙質圖書數字化，并建立數據庫對圖書的版權信息進行管理”。⑦而事實上，這只是這家數字出版企業努力的一個方向或愿景。黑龍江省出版集團下屬的出版社雖然名義上隸屬出版集團，但是實際的出版運營均各自為戰，且依然以爭取國家項目撥款、教材教輔出版等傳統出版經營為主要經濟來源。由于種種原因，這些出版社并不能夠或者不放心將自己的版權資源數字化或交由東北數媒這樣的數字出版公司打造數字出版產品。

相比之下，黑龍江數字出版民營企業發展比較靈活多樣，且能夠與國內多家數字出版企業和書商合作，形成技術、資源深加工與整合的一塊園地，例如，黑龍江龍華數字出版有限公司，這家公司成立于2011年，注冊資金1500萬元，現有員工逾60人。龍華數字出版有限公司于2012年入駐哈爾濱高新區科技創新城，是一家專門從事數字出版業務的股份制企業，也是黑龍江省第一家獲得行政許可允許經營數字出版業務的公司。目前，該公司已與京東等互聯網公司簽署了大額的電子書加工協議。

我們抽樣調研了黑龍江省擁有數字出版業務經營許可權限的34家企業。其中專門從事數字出版及數字出版產業相關業務的企業有27家。這27家企業的注冊資本不等，規模不一，從事的數字出版的業務也各有側重。其中，東北數媒、黑龍江科學技術出版社有限公司、黑龍江北方文藝出版社有限公司、哈爾濱工業大學出版社有限公司、黑龍江龍華數字出版股份有限公司等共8家注冊資本過1000萬的企業專門從事或部分從事數字出版經營業務;有13家注冊資本在100萬至501萬的企業從事數字出版或數字出版產業相關業務;其余企業則從事其他行業但與數字出版相關的業務活動，例如一些從事互聯網直播經營業務的文化傳媒公司和一些從事中小學教輔資源在線課程開發的教育咨詢或信息公司。

在以上企業數據中，我們排除了網易、騰訊等互聯網公司或其他省份的數字出版業務經營公司（如北大方正、超星圖書等）在黑龍江省設立的分支機構。黑龍江省比較有代表性的專門數字出版企業成立時間節點在2011-2012年。一些轉企改制較早的出版企業，雖然也從事數字出版業務，但是其傳統出版業務仍然是主流。其主要原因是，這些出版社仍在想方設法開發手中的國家賦予的主要資源（如書號等出版資源）。

黑龍江省數字出版企業面臨各種困境。首先，由于黑龍江數字出版產業起步較晚，體制、機制改革較緩慢，觀念、技術跟進較遲，導致了黑龍江數字出版企業的發展環境不容樂觀。雖然黑龍江省先后下發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的實施意見》（黑辦發〔2016〕34號）《黑龍江省省屬文化企業負責人薪酬管理辦法（暫行）》《黑龍江省省屬文化企業負責人“雙效”業績考核細則》《黑龍江省深化文化體制改革任務臺賬（2014—2020年）》《省級重點文化產業項目認定管理辦法》《推進省級重點文化產業項目建設實施方案》《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的實施意見》《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施意見》等推動文化產業、文化相關產業、媒介融合發展的一系列文件，并出臺了一些舉措，但是，這些政策多數著力在從事傳統文化產業的國有企業身上，對極具市場活力和產業增值空間的小微型數字出版企業和新媒體公司缺乏關注，這些辦法、方案、意見的下沉力度都遠遠不夠。

此外，黑龍江省的數字人才不斷外流，如何留人成為擺在數字出版企業面前的又一個難題。面對全省文化產業從業人員平均年工資57995元（平均月工資約4832元）⑧的薪資待遇，黑龍江省數字出版企業如果不能給予數字出版人才遠高于此的薪資待遇，定然面臨數字出版人才外流的問題。對比2018年江蘇省城鎮非私營單位文化產業從業人員的年平均工資（107119元，平均月工資約8927元），不難發現黑龍江省數字出版企業面臨的壓力。數字出版產業在歐美被稱為數字創意產業，這個產業的核心驅動力是創意。如何能夠做出優質內容，而非成為其他數字出版企業或電商的低端加工工廠，是擺在黑龍江省數字出版企業面前的一道難題。

三、黑龍江數字出版專業教育的發展情況

黑龍江省數字出版專業教育的發展大致可以分為兩種情況。

（一）傳統出版專業教育的數字出版轉型

黑龍江省最早的出版行業對口專業是黑龍江大學的編輯出版學專業，即現在的黑龍江大學信息管理學院編輯出版學系。其2019版人才培養方案的人才培養目標為：“基于‘重內容策劃創意，強數字出版實踐的專業特色，培養具備系統的編輯出版理論知識與技能，扎實的語言文學基本功，具有寬廣的文化與科學知識和較強的網絡傳播，多媒體制作，出版策劃，數字出版物編、排、制作等專業能力，能在書刊報出版發行企業、新聞傳播和文化教育部門從事編輯、出版、發行的業務與管理工作以及教學與科研工作的復合型高級應用人才。”⑨黑龍江大學編輯出版學專業的新版培養方案人才培養目標較其此前版本更強調了創意策劃、數字出版及應用型，具備了向數字出版教育轉型的意識。

黑龍江大學編輯出版學人才培養課程體系分為學科基礎、專業必修和專業選修課程。其中學科基礎課程有中國編輯出版史、編輯出版學概論、古代漢語、出版法律基礎、圖書學5門，共15學分。專業必修課程有：世界出版產業、數字書刊編排、出版美學、編輯應用寫作、書籍編輯學、桌面排版系統應用、版權與圖書外貿、出版物市場營銷、報刊設計與出版、數字出版理論與實務、視頻編輯、網絡新聞編輯、出版選題策劃13門，共計33學分，其中涉及數字出版的課程只有數字書刊編排、桌面排版系統應用、數字出版理論與實務、視頻編輯與網絡新聞編輯5門。其專業選修課程有4個模塊（文學理論與素養模塊、信息組織與傳播模塊、專業拓展模塊、創新創業基礎模塊），相應課程為：中國文學作品選、外國文學作品選、文學概論、修辭學研究、中國古典文學理論作品選讀、中文工具書、信息傳播學、新聞采訪、信息組織、印刷學基礎、書評學、中國文化概論、古籍資源與整理、創業實踐（專業）、專業英語、科學研究與論文寫作、創業基礎、文化公司開辦與管理共19門課程，共需選修26學分，沒有數字出版課程。

縱觀黑龍江大學編輯出版學專業的人才培養方案，我們雖然看出其在培養目標中強調對學生數字出版能力的培養，但在課程體系中體現得卻并不明顯，且無法建立數字出版相關技能的課程群。

（二）黑龍江數字出版專業教育開端

2015年，黑龍江省綏化學院數字出版專業獲教育部批準，從2016年9月開始招生。綏化學院數字出版專業共有出版專業碩士研究生學歷專任教師3人，傳播學碩士研究生學歷專任教師1人，工業設計工程碩士研究生學歷專任教師1人，傳播學、新聞學、數字媒體藝術學、古典文學、外國文學等專業碩士、博士研究生學歷兼任教師14人。數字出版專業還聘請數字出版業內人士為專業顧問和行業導師。綏化學院數字出版專業和網絡與新媒體專業共同擁有教學、科研實驗室5個、演播廳1個、錄音棚1個，實驗室總面積逾700平方米，實驗儀器設備總值逾700萬元，可以通過圖像與版式設計、音視頻采編、數字出版協同編纂、數字資源管理、數據可視化、網頁和網站開發、H5作品制作、電子書制作等數字出版內容管理和加工技術完成數字出版物的設計與制作。

綏化學院數字出版專業教育的人才培養目標是：培養“具有良好的思想道德品質、人文素質和身心素質，掌握數字出版及與數字出版交叉的人文學科和社會學科的基礎知識與基本理論，具有數字創意出版、數字編輯與寫作、數字出版運營能力，適應地方經濟社會發展需要，能夠在出版及出版相關部門從事與數字出版相關的創意策劃、編輯加工、運營管理工作的應用型人才”。⑩數字創意出版為其專業培養特色。根據國家教育部發布的《普通高等學校本科專業類教學質量國家標準》要求，綏化學院數字出版專業人才培養方案課程體系中的核心課程設置為以下9門：出版創意寫作、出版法規、視覺傳播、數字出版創意與策劃、網頁設計與制作、數字出版營銷、交互式出版物設計、電子商務基礎與應用、網絡廣告互動與傳播。綏化學院數字出版專業課程體系包含三個部分，亦即學科基礎課、專業必修課和專業任選課。其中學科基礎課程包括傳播學、媒介素養、新媒體導論、科學技術哲學導論、數字出版專業導論、出版專業寫作基礎、現代漢語、編程基礎、出版學概論、數字出版概論、出版經典導讀（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ）共11門課程，共15.5學分。專業必修課程設置有數字音視頻處理、數字出版技術、數字攝影與攝像、視覺傳播、數字圖像處理、網頁設計與制作、數字版式設計、數字編輯理論與實務、數字出版創意與策劃、出版法規、出版創意寫作、網絡廣告互動與傳播（企業課程）、數字出版營銷、交互式出版物設計、電子商務基礎與應用（企業課程）、動畫設計、App設計共17門課程，共34.5學分;其中，14門課程涉及數字出版核心技術與內容，幾乎涵蓋了當下數字出版行業的絕大部分領域。專業任選課程設置有數據可視化、大數據導論、公共關系學、新聞采訪與寫作、出版物語言文字規范、數據庫基礎、文化概論、中外編輯出版史、信息檢索、傳媒經濟學、影視后期處理、出版評論、H5頁面設計與制作、網站開發、游戲研究、用戶研究、出版專業英語、學術論文寫作、版權貿易共19門，共需選修18學分;其中涉及數字出版核心技術與內容，與學科基礎課、專業必修課共同構建了數字出版專業技術與內容課程群。

從專業建設視角看，綏化學院數字出版專業還有很長的路要走。綏化學院數字出版專業的師資建設仍然需要大力加強。

從數字出版專業招生情況來看，考生和考生家長多數首選現在炙手可熱的且聽來易懂的網絡與新媒體專業，而對數字出版專業的認知則比較淺顯。這在一定程度上限制了數字出版專業的人才培養規模。又加之數字出版專業的專業屬性很強，專業建設門檻很高，導致國內兩百多所高校紛紛開設網絡與新媒體專業，而僅有20所左右高校開設了數字出版專業。不過，這種境況在快速發展的數字出版時代背景下會逐漸改變。

綜上所述，黑龍江數字出版產業、專業教育雖然已經起步數年，并取得了一定的成績，但是，論及發展振興與繁榮，仍然是路漫漫而修遠兮。若使黑龍江數字出版產業、專業教育繁榮，需要黑龍江數字出版相關人員共同努力。

注釋：

①《年度數據·行政劃分》，中華人民共和國國家統計局，http：//data.stats.gov.cn/easyquery.htm？cn=C01，2020年5月18日。

②《黑龍江省2018年國民經濟和社會發展統計公報》，中國統計信息網，http：//www.tjcn.org/tjgb/08hlj/36054.html，2019年5月20日。

③⑥⑧《2018年黑龍江統計年鑒》，黑龍江省統計局，http：//www.hlj.stats.gov.cn/tjsj/tjnj/，2019年5月20日。

④孔夫子舊書網，https：//www.kongfz.com/，2019年9月1日。

⑤《2018年江蘇省國民經濟和社會發展統計公報》，江蘇省統計局，http：//tj.jiangsu.gov.cn/art/2019/3/8/art_4031_8257205.html，2019年3月8日。

⑦《公司簡介》，黑龍江東北數字出版傳媒有限公司，http：//www.hljdbsm.com/index.php？p=about&lanmu=3，2020年5月18日。

程棟：《智能時代新媒體概論》，清華大學出版社2019年版，第60-66頁。

⑨《編輯出版學專業培養方案》，黑龍江大學信息管理學院，http：//xxgl.hlju.edu.cn/info/1999/1492.htm，2019年6月20日

⑩《數字出版專業簡介》，綏化學院數字出版專業，http：//wxcmxy.shxy.edu.cn/info/1068/1194.htm，2016年10月30日。