北京越野破圈出擊

鄭劼

營(yíng)銷領(lǐng)潮、產(chǎn)品拓圈，北京越野走入特色增長(zhǎng)期。

對(duì)于北京越野而言，5月27日是相當(dāng)“分裂”的一天：當(dāng)天上午，珠穆朗瑪峰高程測(cè)量圓滿成功，作為第一大隊(duì)野外勘測(cè)作業(yè)車的北京越野見證了登頂?shù)臍g慶時(shí)刻;夜晚時(shí)分，北京越野“變身”為潮酷少年，以一場(chǎng)線上搖滾音樂會(huì)為新年首款新品2020款BJ40城市獵人版接風(fēng)洗塵。

多次為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人保駕護(hù)航、并因此具有“國(guó)車”之稱的北京越野，支持國(guó)家工程絕對(duì)是“情理之中”，但以說唱、搖滾等新潮方式舉辦線上發(fā)布會(huì)卻實(shí)屬“意料之外”，與其一貫穩(wěn)重、大氣的“人設(shè)”不符。

北京越野葫蘆里究竟賣的什么藥？似乎是對(duì)大家的疑惑有未卜先知的能力，發(fā)布會(huì)還沒開始，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼便搶先一步通過視頻隔空解釋道：“作為北汽集團(tuán)‘高新特戰(zhàn)略的‘特色增長(zhǎng)極，北京越野始終堅(jiān)持愛國(guó)、軍工、科技、品質(zhì)的品牌形象，而與音樂圈的結(jié)合又將使其站到跨界、國(guó)潮、極致、探索的時(shí)代前沿。為此，北京越野將助力越野從專業(yè)愛好向大眾生活創(chuàng)變。”

營(yíng)銷領(lǐng)潮

“出發(fā)上路，把擋位調(diào)到快速，為實(shí)現(xiàn)沒實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)我不會(huì)讓步……”發(fā)布會(huì)伊始，由《中國(guó)新說唱》出道并聞名圈內(nèi)的歌手黃旭以北京越野品牌體驗(yàn)官身份獻(xiàn)唱城市獵人主題曲MV《熱獵》，隨后達(dá)達(dá)樂隊(duì)、海龜先生、達(dá)聞西樂隊(duì)等年輕人喜聞樂見的搖滾樂隊(duì)依次登場(chǎng)，帶來《瑪卡瑞納》《南方》《倔強(qiáng)和冒險(xiǎn)》等招牌歌曲，激情洋溢的樂點(diǎn)中，嗨翻全場(chǎng)。

北京汽車集團(tuán)越野車有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張國(guó)富在接受《汽車觀察》采訪時(shí)透露，這是北京越野品牌誕生以來的首次線上發(fā)布活動(dòng)。