國風視角下雷州石狗文創產品設計研究

林珍賢 羅仙凡

【摘?要】雷州石狗蘊含著濃重的民俗信仰色彩，它在當地歷史與地域條件融合下產生。它在雷神、雷祖、圖騰信仰等文化的積淀下，在佛教、道教等文化的深遠影響下，有“祈雨”、“守護”、“求子”“呈祥”等廣泛的信仰寓意。本文嘗試在國風插畫視角下創新開發雷州石狗文創產品，將國風插畫設計運用于雷州石狗文創設計當中，打造“隆隆狗”雷州旅游文創品牌。

【關鍵詞】文創產品設計;雷州石狗;國風插畫;隆隆狗

一、雷州石狗文化簡述

古時雷州地區是多民族聚居地，各民族文化的交流使駱越族的圖騰崇拜在雷州地區得到傳承，后來逐漸加入了漢族的文化習俗。南朝時期當地人對石狗的崇拜程度達到了高潮。唐至明代，先后有了大量的漢族與閩南人遷居雷州，他們帶來了他們的信仰習俗，并與石狗圖騰崇拜相融合，使得雷州石狗從部落圖騰崇拜發展成為人們心目中的守護神靈，進而形成了一個獨具特色的民俗文化信仰。

二、國風文創產品設計分析

國風文創產品設計首先要融入文化要素，這是國風文創的價值所在。如蚩尤九黎城文創插畫設計將蚩尤和九黎城文化相結合，這樣能豐富設計內容，增強設計形式，更易豐富作品題材。

國風文創產品設計也要融入創意要素，就以蚩尤九黎城文創設計為例，蚩尤以騎神馬的形象向公眾展示，旁邊還有鳳凰相襯，背景以九黎城的風景和當地的人物形象組成，形成一幅震撼與帶有中國風的畫面。總的來說，國風文創產品設計要具有文化要素和創意要素，兩者缺一不可，這也是設計文創產品最基本的要求，以此設計出來的作品也更易讓人接受。

三、雷州石狗文創產品設計的創新形式

設計雷州石狗文創產品需加入創新元素，并與雷州石狗文化相融合;比如雷州石狗身上的圖案，我們可以從中加入一些現代圖案元素，通過創意設計進行再創造，使文創產品具有歷史文化色彩的同時也具有現代流行元素;設計過程中將歷史文化元素和現代文化元素相融合，融合的部分可為石狗的形體結構及石狗的表情特征等，那么怎樣使歷史文化元素和現代文化元素相融合呢？我認為可以從風格的統一、元素的歸類進行融合處理;對身體及表情等部位進行創新元素的加入，這樣更易于表達形象特征，更能增強視覺形象效果。

四、雷州石狗文創產品設計實踐

（一）“隆隆狗”標志與吉祥物設計

雷州地區常年多雷暴。在打雷時有“隆隆”的響聲，故雷州石狗文創品牌取名“隆隆狗”。如圖1“隆隆狗”標志設計由圖形和文字組成，圖形部分采用雷州石狗的形象特征設計，表情夸張可愛，帶有趣味性。整個圖形采用扁平化設計，整體外觀簡潔明了。文字部分進行扭曲變形設計，整體來看帶有活潑動感的氣息。

吉祥物的設計依據雷州石狗文化內涵和當地信仰習俗，共設計出四個形象，分別為守護之神、祈雨之神、求子之神、呈祥之神。守護之神寓意守護平安，祈雨之神寓意降雨消災，求子之神寓意多子多福，呈祥之神寓意呈祥報喜。

（二）輔助圖形與國風插畫設計

如圖2雷州石狗文創產品輔助圖形設計選取了雷州騎樓、三元塔、高山寺、雷祖祠等建筑元素。選擇這些元素是因為這些元素與雷州石狗具有一定的關聯性，這樣搭配設計出來的作品更加具有完整性。輔助圖形設計為扁平化風格，方向趨于寫實，沒有進行大的結構調整。

插畫設計風格趨于國風，整體畫面主要由設計的四個石狗形象與設計的輔助圖形組成，其中也加入云、山、花等偏中國風的元素，讓整個畫面看起來更加豐富和耐看。畫面的主要元素是事先設計好的，搭配好顏色后再加入畫面，后再加入云、山、花等進行點綴，最后進行畫面的整體調性調整。

（三）衍生運用設計

如圖3在作品主體元素和輔助元素設計好后，進行文創產品的衍生。衍生的產品有日常用品類、文具類、服飾類等。

利用插畫衍生的手機殼整體裝飾感較強，符合大多數人群的審美需求;文化T恤設計簡潔大方，由LOGO和吉祥物組成，在很多場合都適合穿著;臺歷以小場景插畫的形式設計，很有故事性，適合辦公用或贈送給親朋好友。其中也衍生設計了紙杯和環保袋等環保性物品，在宣傳品牌和文化的同時一定程度上引導公眾綠色消費。同時也設計了系列宣傳海報，以可愛活潑的形象展示雷州石狗的形象特征，在旅游景區或公眾場合使用可以起到宣傳石狗文化的作用。

五、結語

本文的研究方向是面對雷州石狗文創產品設計開發較少和石狗文化傳承令人擔憂的局面，對雷州石狗文創產品的定位以及設計方向進行探討，將雷州石狗文化與當下流行文創設計相結合，用當下的設計理念與實踐設計出具有創新性與獨特性的雷州石狗文創產品，為雷州石狗文創的設計開發提供更大的設計展示空間，為雷州石狗文創產品的設計提供一個新的設計思路，為保護和傳承雷州石狗文化貢獻一份力量。

參考文獻：

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