中小型圖書公司復(fù)產(chǎn)復(fù)工情況調(diào)查

記者｜黃 璜

賬期拉長(zhǎng)，現(xiàn)金吃緊

在疫情面前，折扣或許不是中小型圖書公司的當(dāng)頭之痛，如何活下去才是實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。

隨著國(guó)內(nèi)新冠疫情基本得到有效控制，多數(shù)出版機(jī)構(gòu)開始全面復(fù)工，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行正逐步回歸正軌。不過(guò)，這些疫情帶來(lái)的影響是前所未有的，在復(fù)工之后，一些中小型圖書公司出現(xiàn)了銷售收入大幅下降、現(xiàn)金流緊張等情況，甚至還有一些公司倒在復(fù)工前夜。中小型圖書公司是出版業(yè)中創(chuàng)意與活力的體現(xiàn)，也是出版產(chǎn)業(yè)鏈重要的組成部分，但同樣，他們抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也比較弱，相比于此前更受輿論關(guān)注的實(shí)體書店，中小型圖書公司的生存境遇少有人關(guān)注。5 月中旬，中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國(guó)出版協(xié)會(huì)民營(yíng)工委共同發(fā)起“新冠疫情對(duì)中小規(guī)模圖書公司的影響和恢復(fù)生產(chǎn)狀況調(diào)查”，由《出版人》雜志以問(wèn)卷和采訪的形式對(duì)中小型圖書公司當(dāng)下面臨的困難進(jìn)行梳理，對(duì)中小型圖書公司的復(fù)工狀態(tài)進(jìn)行了一次摸底。

此次調(diào)查共收到58 家中小型圖書公司的反饋，主營(yíng)圖書品類涉及教材教輔、文學(xué)藝術(shù)、社科經(jīng)管、童書等，主體業(yè)務(wù)所在地包含北京、上海、江蘇、山東等15 個(gè)省級(jí)行政區(qū)。這58 家中小型圖書公司中，48 家2019 年發(fā)貨碼洋在1 億元以下，30 家2019 年出書品種數(shù)在50種以下。

真正的困難過(guò)去了嗎？

疫情期間，由于出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游都受到了很大影響，像印刷、物流等業(yè)務(wù)基本處于停滯或半停滯狀態(tài)，圖書公司自身的運(yùn)營(yíng)也受到了影響。調(diào)查顯示，超過(guò)80%的公司反饋公司的發(fā)行、物流業(yè)務(wù)受到了影響，而銷售的不暢甚至停擺也間接導(dǎo)致了62%的中小型圖書公司遭遇了現(xiàn)金流困難。

在疫情比較嚴(yán)重的二三月份，各地政府都要求轄區(qū)內(nèi)企業(yè)采取線上、值班等方式靈活辦公，但還有60%的中小型圖書公司圖書生產(chǎn)（編輯加工、印制等）受到了影響。

在疫情期間，圖書銷售主要依賴于電商平臺(tái)，很多出版機(jī)構(gòu)積極利用線上促銷和直播帶貨等方式，試圖彌補(bǔ)因疫情帶來(lái)的銷售影響，提升讀者關(guān)注度進(jìn)而帶動(dòng)銷售。但理想豐滿現(xiàn)實(shí)骨感，調(diào)查顯示，70%的中小型圖書公司疫情期間的電商銷售收入并沒(méi)有顯著增長(zhǎng)。如果說(shuō)紙書的電商銷售沒(méi)有增長(zhǎng)與物流的運(yùn)轉(zhuǎn)效率有關(guān)，那么在疫情期間備受重視的電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)、在線課程等數(shù)字業(yè)務(wù)是否能夠取得增長(zhǎng)呢？答案也并不令人樂(lè)觀，接近80%的調(diào)查對(duì)象表示疫情期間“數(shù)字業(yè)務(wù)相關(guān)收入沒(méi)有明顯增長(zhǎng)”。實(shí)際上，由于中小型圖書公司普遍體量不大，除了少部分主營(yíng)文學(xué)類、社科類圖書的公司能夠通過(guò)電子書授權(quán)獲得一些收入外，多數(shù)公司的數(shù)字化業(yè)務(wù)營(yíng)收都微乎其微。

復(fù)工之后，迎來(lái)史上最難回款季

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到有效控制，社會(huì)各行業(yè)開始全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工，出版行業(yè)也慢慢恢復(fù)元?dú)狻Ｕ{(diào)查顯示，68.97%的受訪公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全員到崗，基本恢復(fù)到了正常辦公狀態(tài)，但是即便如此，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的運(yùn)行效率還沒(méi)有達(dá)到疫情前的水平。有50%的受訪公司認(rèn)為上游機(jī)構(gòu)（作者、版代等）的運(yùn)行效率是正常狀態(tài)的75%，有50%的受訪對(duì)象認(rèn)為下游的書店、物流企業(yè)的運(yùn)行效率僅為正常狀態(tài)的75%。

對(duì)于中小型圖書公司而言，更為嚴(yán)峻的是圖書生產(chǎn)在第一季度的“停擺放空”。在調(diào)查中，接近20%的受訪公司表示2020 年迄今一本圖書都沒(méi)有上市。與去年同期相比，絕大多數(shù)中小型圖書公司品種數(shù)下降明顯，最好的狀態(tài)是與去年基本持平。在這種情況下，超過(guò)50%的中小型圖書公司表示今年對(duì)于圖書的投入情況與往年相比有所減少，僅有32%的受訪對(duì)象表示2020 年對(duì)圖書投入有所增加。

疫情期間，新書上市少、渠道回款慢、圖書銷售降低等因素綜合影響，讓超過(guò)80%的中小型圖書公司認(rèn)為公司目前的現(xiàn)金流緊張。在“目前的現(xiàn)金流能夠支撐公司正常運(yùn)行多長(zhǎng)時(shí)間”的問(wèn)題中，34%的中小型圖書公司表示現(xiàn)金流無(wú)法支撐公司正常運(yùn)行3 個(gè)月，另有30%的受訪公司表示現(xiàn)金流僅僅能支撐運(yùn)行半年時(shí)間。

最為致命的是，由于實(shí)體書店受到疫情的影響更為嚴(yán)重，中小型圖書公司或?qū)⒂瓉?lái)史上最難回款季，86%的受訪對(duì)象表示已經(jīng)明顯感受到了渠道平均回款賬期的拉長(zhǎng)。實(shí)體書店壓賬期已經(jīng)是常規(guī)動(dòng)作，但是今年上半年，很多實(shí)體書店近乎“顆粒無(wú)收”，給上游的回款變慢屬預(yù)料之中。不僅如此，由于不少實(shí)體書店倒閉，使得壞賬增加，這對(duì)于中小型圖書公司無(wú)疑又是雪上加霜。

在應(yīng)對(duì)策略上，有約半數(shù)的中小型圖書公司選擇降價(jià)促銷以求緩解現(xiàn)金流緊張的狀況。有約10%的公司進(jìn)行了裁員，有約17%的公司選擇了“降薪”。同時(shí)，超過(guò)70%的受訪公司都在積極開拓新業(yè)務(wù)，包括加大數(shù)字業(yè)務(wù)投入、開發(fā)有聲課程、增加研學(xué)業(yè)務(wù)等。值得關(guān)注的是，在調(diào)查中有3 家公司“清盤”，對(duì)應(yīng)到比例中，約5%的中小型圖書公司倒在了疫情之中。

對(duì)未來(lái)還有信心嗎？

在調(diào)查當(dāng)中，我們還特別關(guān)注中小型圖書公司對(duì)自身和行業(yè)未來(lái)的信心指數(shù)。對(duì)于整個(gè)行業(yè)，約63%的受訪對(duì)象認(rèn)為“圖書市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一定負(fù)增長(zhǎng)，但會(huì)逐漸恢復(fù)元?dú)狻保?0%的受訪對(duì)象更為悲觀，“選擇了市場(chǎng)出現(xiàn)顯著負(fù)增長(zhǎng)，且會(huì)走向衰退”，僅有5%的受訪對(duì)象表示了樂(lè)觀，“市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容，延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”。

與對(duì)行業(yè)的預(yù)判相似，在對(duì)公司自身發(fā)展的預(yù)期方面，有約51%的受訪對(duì)象認(rèn)為2020 年“公司經(jīng)營(yíng)會(huì)更加困難，但可維持”；18%的受訪對(duì)象認(rèn)為“與2019 年大致持平”，僅有17%的受訪對(duì)象認(rèn)為公司在疫情之后會(huì)繼續(xù)快速發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)大、利潤(rùn)增加。

在“如果一個(gè)詞來(lái)形容目前面臨困境的心情”的開放問(wèn)題中，“焦慮”是出現(xiàn)頻次最高的詞匯，此外，“迷茫”“無(wú)可奈何”“亞歷山大”“煩躁”等悲觀詞匯出現(xiàn)頻次也較高。在普遍的悲觀情緒外，也有幾位受訪者選擇了“平淡”“坦然”來(lái)表達(dá)自己的心境。

面對(duì)疫情所帶來(lái)的前所未有的困難，除了呼喊“信心比黃金更重要”外，從業(yè)者也需要一些實(shí)實(shí)在在的扶持和幫助。調(diào)查顯示，有超過(guò)65%的中小型圖書公司希望能夠獲得“融資支持”，有約同樣比例的受訪者呼吁渠道商能夠“加快回款”。同時(shí)，有過(guò)半的中小型圖書公司希望主管部門能夠放松、加快書號(hào)的審批流程，希望稅務(wù)部門能夠“減免稅費(fèi)”。僅有39%的受訪對(duì)象表示希望圖書能夠少打折，在疫情面前，折扣或許不是中小型圖書公司的當(dāng)頭之痛，如何活下去才是實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。