20世紀末美國新聞業市場的分析研究

【摘要】在美國，支配新聞輸出的動機是十分復雜的，不限于利益動機和政治動機。市場形勢和社會環境不斷變化，新聞集團壟斷，新聞業所有權轉向公開交易公司。因此需要研究市場經濟對新聞的影響、限制新聞自由的因素。市場對新聞生產有利也有弊，市場給新聞業帶來了自由，也帶來了束縛。媒介機構如何抵御商業化，如何正確面對市場，是新聞報道自由獨立，實現新聞的價值所需要解決的問題。

【關鍵詞】新聞業市場;商業壓力;新聞自由

一、新聞輸出的復雜性

利益動機是商業報刊的核心，報紙的大部分收入來自廣告商。在20世紀go年代初，《紐約每日新聞》面臨著生存危機，《紐約時報》卻十分擔憂，并且希望它渡過難關。因為高文化層次的《紐約時報》擁有大批上層讀者，而低文化層次的《紐約每日新聞》一旦垮臺，大批低收入讀者會涌向《紐約時報》，甚至新聞報道的趨向會轉變為適合低層讀者內容。這時，廣告商會發現，廣告沒有達到預期的效果，并且效益下滑?？梢哉f商業報刊與營利密不可分。但利益動機是唯一的動機嗎，答案是否定的，《華盛頓郵報》的出版人邁耶已經足夠有錢，他不需要營利，而是想通過報刊的政治平臺發言。所以，支配新聞輸出的動機是十分復雜的。

由此誕生出兩種觀點，第一，為了謀利而售賣新聞;第二，如果不謀利就等同于受政府控制和審查。但這兩種觀點仍不夠全面，沒有考慮到經濟對新聞自由的影響、影響程度、所需條件以及各種復雜因素，比如廣告商、受眾和投資者的需求。所以有必要探討市場經濟與新聞之間的關系，以及新聞機構如何擺脫商業壓力。

二、探究經濟對新聞產生影響的原因

20世紀70年代之后，在美國和西方國家有這樣一種趨勢，家族所有權更多地轉向公開交易公司，報紙由沒有新聞業經驗的人來進行管理。不論是家族集團或是地方集團都向新聞集團壟斷的方向發展，例如道瓊斯公司擁有《華爾街日報》和19家報紙。在經濟上對華爾街十分依賴。這樣的趨勢十分明顯，卻沒有學者進行媒介壟斷集團對新聞內容的影響的深入研究。

這一趨勢會帶來正反兩方面影響，壟斷集團對高利潤的追求會損害新聞產品，但同時也為報刊提供了更好的資源，不再受廣告商、政府和商業的限制和壓力。所以，市場形勢和社會環境的變化使我們需要研究經濟對新聞的影響，以及媒介機構如何抵御商業化，使新聞報道自由獨立，實現新聞業的價值。

三、新聞機構抵御商業化的方式

（一）新聞業的職業價值觀

新聞從業者站在了抵御商業化的第一道防線。與“中國人在洪災中喪生”這樣的新聞相比，“辛普森在加州布倫特伍德的家被破壞”的新聞報道時間更長，新聞編輯擔心報道了中國的新聞會失去更多的讀者，從而損失經濟利益?？梢娚虡I化對新聞業的影響之大。新聞從業者是憤怒和抗議的，他們擁有著精神力量，這是一種多年來形成的文化和職業規范，同時，媒介機構也是擁有權力的，并且時刻想保護著這種權力。編輯會按照行業標準來制作新聞內容，雖然會受到商業動機的影響，但真正的新聞從業者是焦慮的，并且希望新聞報道獨立和自由，人們能夠尊重新聞價值。

（二）受眾的監督

邁克爾·舒德森在《新聞社會學》一書中，提出了美國報刊讀者的一個獨特的現象：由于長期訂閱的習慣性和政治的傾向性，即使報紙上刊登了受眾認為不太重要的新聞，他們也不大可能更換報紙?？梢哉f，這是一種“相對惰性”，讀者通常會忠誠于一家報紙。這樣的惰性為新聞從業者帶來了巨大的好處，編輯可以依照他們的標準選擇重要的新聞，使新聞報道不受制于商業利益，也不需要過于迎合讀者。由此我們可以延伸到當下中國的媒介機構，如人民日報、央視新聞這樣有受眾粘性和權威性的黨媒，讀者也同樣忠誠，有著每日在微博閱讀新聞的習慣。

（三）廣告商的壓力

廣告商的壓力也在約束著新聞判斷，廣告商會以贊助作為籌碼，影響著新聞的內容，甚至要求刊登某些報道或撤掉某些有損他們利益的內容。在廣告商或其他利益面前，小型地方報紙不會去報道可能引起麻煩或者觸及法律的事件，因為他們沒錢聘請律師。如何抵抗這種壓力，雖然廣告商會影響新聞操作，但媒體機構的盈利能力越強，越能抵抗住這種商業壓力。利益是一把雙刃劍，可以使其腐敗，也可以抵制腐敗。所以，新聞從業者要堅守住自由獨立的報道，并且加強鞏固與受眾的聯系，受眾越多，越吸引廣告主的注意力，報刊越有掌控利益的能力。財力充足，廣告商便無從千涉。

（四）教導受眾理解深度新聞報道

新聞媒體可以教導受眾去理解深度的新聞報道、分析和評論，并且從中獲得知識和興趣。這一策略雖然漫長緩慢，但卻是最持久的抵抗商業化的方式。新聞從業者知道什么對受眾是最好的，反過來，受眾也會給予反饋，隨著社會的變動和受眾的變動，也在時刻提醒著新聞從業者要與其保持接觸，共同發展進步，這對好的報道來說，是必不可少的。

四、限制新聞自由的因素

社會的復雜性使這些抵御商業化的方式并不能完全奏效，仍然有一些因素使新聞機構無法避免商業壓力，從而影響著新聞報道和新聞選擇。

（一）私有媒體追求利益

私有媒體會考慮資金，追求營利，不惜影響新聞的質量去降低成本。如減少編輯記者的人數，或者關閉海外辦事處，來節省開支。甚至不愿去派一位記者進行調查性報道，因為會耗費大量時間和經費。利益對資本主義的媒體十分重要。所以，地方小型私有媒體更關注犯罪新聞，因為其廉價，簡單快捷，省時省錢。這也是美國犯罪新聞出現頻率高的原因所在。

（二）資本家的所有權

資本家的所有權更大程度上限制著新聞自由。雖然資本家沒有過于強烈的營利動機，但財富可以將人與人之間分離開來。富有的資本家對社會其他階層的同情心越來越少，逐漸疏遠了社會階層低的受眾，并且本能地聯合其他資本家，迅速集結起來形成壟斷，鞏固了社會地位。這樣成為資本家的新聞從業者不可避免地漸漸疏遠廣大的社會群體和社會底層。

（三）國家控制

公司所有權和商業媒體組織影響著公共傳播，但更為致命的是，新聞機構沒有商業化或者完全被國家控制。在拉丁美洲，政府部門會從國家控制的媒體中獲得巨大的好處，這種好處比從公眾那里得到的更多。政策制定者對大眾媒體實施控制、操縱。新聞自由無從談起。在這樣的媒介體制中，政治家應該得到最好的媒體支持，這個現象依然存在，限制了媒體本應獲得的自由。

（四）市場約束

在美國，市場約束會給公共表達造成更大影響。在市場經濟體制中，新聞生產會受到市場的壓力，營利動機是美國新聞業的重點。但新聞的商業化并不完全是負面的，人們仍然有理由支持商業媒體。新聞媒體商業化有助于保護新聞生產，免受政黨派別等的支配。當新聞作為商品時，編輯可以按照新聞業的專業標準進行新聞采寫，不會受到黨派干涉，新聞專業主義由此誕生，也是客觀性的起源。經濟因素可以更有效地將報刊推向廣大群眾，激發民主訴求，加強與廣大民眾的聯系，不再只是代表精英的聲音，這無疑對新聞業的發展是有利的。它推動了大眾化新聞和批判性新聞，同時也推動了社會發展。

結語

經濟對新聞有利也有弊，市場既給新聞業帶來了自由，同時也帶來了束縛。市場驅動的新聞媒體仍然存在著危機和隱患。世界各地新聞不斷地增長，營利并不是唯一的原因，也不是決定性的原因。我們應該如何面對市場，才能更好地保護新聞業？第一，可以提倡并引導新聞價值觀，反對公司經營管理者對新聞生產的侵犯。第二，建立規范的新聞法規，培育多元經濟來源結構，減少對投資商、資本家的依賴。第三，加強與受眾的聯系，贏得受眾的信任和忠誠，增強核心競爭力。盈利來源多樣化，這樣便會獲得充足的財政資金，足以抵擋廣告商和來自其他方面的壓力。出色專業的新聞報道會教導受眾認識新聞業的價值所在，公眾也會反過來影響和反饋給新聞從業者，相輔相成，形成良性循環。所以，新聞業要合理運用市場經濟帶來的好處，避免商業化帶來的壞處，才能更好地保護新聞自由。

參考文獻：

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【作者簡介】張若琰，黑龍江大學新聞傳播學院新聞學碩士;研究方向為新聞理論與實務。