論移動短視頻的傳播特性及媒體機遇

【摘要】在如今的網絡信息時代，移動短視頻的傳播也變得越來越快捷方便。短視頻就是短片視頻，是一種新興的互聯網內容傳播形式，視頻時長不會超過五分鐘。在現在的網絡經濟不斷發(fā)展的情況下，通過短視頻分享日常生活或者售賣商品，這種形式逐漸出現在現代人的生活當中，給人民群眾的生活方式增添了樂趣，也豐富了人們購買商品的形式。移動短視頻的傳播過程中具有傳播速度快、時長短、生產成本低等多方面的特性。移動短視頻與媒體之間是相輔相成的，他們可以互相促進彼此之間的發(fā)展。

【關鍵詞】移動短視頻;傳播特性;媒體機遇

如今已經進入了網絡信息時代，互聯網信息技術不斷加強與發(fā)展，隨之而來就引起了移動短視頻的不斷傳播。這是一種新型的互聯網內容傳播的形式，時間比較短，內容形式多樣，內容多為搞笑搞怪、記錄生活等等。移動短視頻首先是起源于國外，然后隨著互聯網的迅速發(fā)展以及互聯網信息技術的不斷進步，近幾年移動短視頻發(fā)展的十分迅速。在短視頻的發(fā)展及其傳播過程中還具有娛樂性和新聞性的發(fā)展趨勢，短視頻的傳播平臺眾多，抖音、快手、微博等多項APP都可以上傳短視頻。娛樂的同時，短視頻也發(fā)揮了新聞性的特點，利用梨視頻、各主流媒介新聞欄目以及各個報媒的新媒體運營平臺發(fā)布新聞。這給包括電視、報紙等在內的傳統媒體帶來了強烈的沖擊，同時也給傳統媒體帶來了新的發(fā)展機遇。

一、移動短視頻的傳播特性

（一）具有娛樂性

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人們平時的生活節(jié)奏也越來越快，生活中的壓力也逐漸增多。隨著短視頻逐漸被廣大人民群眾認可并接受，短視頻的制作平臺也越來越多，抖音、快手、微視、QQ、微信、微博等這些平臺都可以傳播移動短視頻。由于移動短視頻中以搞笑搞怪的內容居多，通過分享自己生活中的某些好笑的點點滴滴，分享自己的故事，具有很強的娛樂性質。更重要的是移動短視頻的時長比較短，大多不會超過5分鐘，這對于觀看者來說，能夠更加集中注意力，而視頻的發(fā)布者又可以設置一個吸引力強的標題或者是視頻的封面，錄制完成后，又通過后期的剪輯讓短視頻看起來更加完美。然后廣大的網民在一天的忙碌生活之后，通過觀看短視頻為緊張的生活增添了不少的樂趣，緩解了一天中的生活壓力。

由于網絡的快速發(fā)展，以及手機不斷的更新換代，各大短視頻平臺提供了更多的視頻剪輯功能相關的服務，可以為視頻添加許多吸引眼球的特效，如濾鏡、美顏等等。可以使得短視頻的發(fā)布者體現更多的自我創(chuàng)業(yè)，提高了視頻的創(chuàng)造性能力，利用更加快捷迅速的剪輯視頻軟件，對視頻進行進一步的優(yōu)化以及色彩上的處理，使得視頻內容信息更加豐富，更加具有創(chuàng)造性。

（二）具有新聞性

短視頻的不斷應用與發(fā)展，使得人們接收新聞消息的方式不再僅僅依賴于新聞媒體。如若某地發(fā)生了一件事，周圍路過的人們都可以通過拍攝視頻上傳到短視頻平臺來使廣大網民注意到這一事故的發(fā)展情況，更大程度地實現還原現場，更加具有現場化的特征。以往的新聞媒體就不具有這一特征，若某地發(fā)生了一場事故，還需要專業(yè)的新聞媒體工作人員第一時間趕往現場，才能取回最新的報道。而通過移動短視頻可以使得事故現場被第一時間記錄下來。而傳統的新聞媒體，例如報紙，就是通過長篇的文字來概述事故發(fā)展過程，人們需要利用大量的時間來閱讀整篇文章才能了解事故發(fā)展的全過程，而短視頻興起之后，人們就可以通過短短幾分鐘的視頻，來了解到異常事故發(fā)生的全過程，減少了人們不必要的精力消耗，不會花費人們過多的時間。再者由于短視頻時間過短，所以展示內容都為最重要的核心內容，能使人們更加直觀地了解到視頻發(fā)布者發(fā)布這條視頻的核心目的，帶給人們更大的感官沖擊性。

二、移動短視頻傳播過程中存在的問題

（一）缺乏專業(yè)的監(jiān)管人才

由于現在的網絡發(fā)展迅速，媒體傳播速度十分快，在短視頻的傳播過程中可能會由于監(jiān)管不力，會使得某些不良信息，例如暴力、色情等信息通過短視頻平臺進行傳播，從而影響青少年的身心健康，危害社會安全。還有一方面就是，由于短視頻傳播渠道眾多，網絡短視頻平臺眾多，通過平臺發(fā)布短視頻的網名也很多，從而有可能產生大量的抄襲問題，侵犯知識產權現象嚴重。

（二）缺乏統一的管理標準

出現這一現象的原因是短視頻的發(fā)布者只在乎視頻的播放量與點擊量，而并不在意視頻的質量高低，降低對視頻內容的要求，從而導致某些視頻中內容低俗，危害社會安全與穩(wěn)定。另一方面就是，廣大人民群眾的法律意識薄弱，對于國家相關法律條例不清楚，理解欠缺，從而導致無法滿足精神需求。這些都是由于在短視頻傳播的過程中缺乏統一的管理標準，從而導致視頻內容低俗無趣味，甚至出現知識產權被侵犯的問題。

（三）影響青少年的健康成長

網絡世界的不斷豐富，青少年可以通過短視頻平臺觀看各式各樣的視頻內容，有些過分娛樂化的內容不適合青少年觀看以及深入了解，從而影響青少年的世界觀、人生觀和價值觀。另一方面，由于移動短視頻具有娛樂性并且時間較短，容易使青少年沉迷其中無法自拔，從而會浪費大量的學習時間去觀看這些娛樂性質的短視頻，從而影響青少年的學業(yè)進步，不利于青少年的健康成長。

三、移動短視頻的傳播與媒體的關系

（一）移動短視頻起到了媒介傳播信息的作用

隨著網絡信息技術的不斷發(fā)展，移動短視頻平臺也不斷進步，使得移動短視頻得到廣泛的傳播，并逐漸充當起媒介的作用去傳播信息。因為通過短視頻來傳達信息，可以更大程度地還原現場，可以第一時間向廣大人民群眾傳播事故發(fā)生的具體信息，而不需要專業(yè)的新聞媒體工作者的報道，使得新聞更加具有現場性。而短視頻的傳播平臺又比較多，可以更大程度上的轉播新聞消息。相比于傳統的新聞媒體，短視頻傳播新聞具有更加強烈的視覺與聽覺上的沖擊，使人們更好地集中注意力來觀看。

利用短視頻作為媒體來傳播新聞消息，給新聞媒體帶來了重要的發(fā)展機遇。短視頻可以作為一種新型的媒體出現在廣大群眾的視野當中，由于短視頻用戶非常眾多，并且處于一個攀升的狀態(tài)。移動短視頻的發(fā)展環(huán)境不斷改善，使得用戶逐漸增多，而利用短視頻來傳播新聞消息會使得新聞媒體出現一個新的轉型，新聞媒體提供了一個新的傳播新聞的渠道，使得新聞媒體迎來了新的發(fā)展機遇。

更重要的是利用短視頻來傳播新聞信息，可以為新聞媒體提供更多廣大人民群眾的呼聲，能夠更大程度上的得到廣大人民群眾的反饋，從而不斷改善新聞媒體界的各種問題，從而使得新聞媒體可以更加深入人心，滿足廣大人民群眾的精神需求。

（二）新聞媒體播報過程中開始利用短視頻

由于傳統的新聞媒體在播報新聞的過程中存在著許多的問題，無法做到第一時間播報出現場信息，像報紙雜志之類的紙質媒體更加無法生動地傳達出事故發(fā)展的全過程，于是在傳統的新聞媒體播報新聞的過程中也開始插入短視頻來對事件進行講解與轉播。不僅豐富了新聞媒體傳播新聞的途徑，也使得新聞媒體出現新的轉型，為廣大人民群眾提供更加便利的新的接收新聞的渠道，為新聞媒體迎來了新的發(fā)展機遇。

四、短視頻給傳統媒體帶來的沖擊和機遇

（一）利用短視頻可以提高媒體傳播的價值

通過短視頻的不斷傳播，傳統媒體也開始借用相關的網絡平臺，借助短視頻來擴大新聞節(jié)目的影響力，改變了以往千篇一律的新聞播報模式，注重展示事件發(fā)展的真實性、現場性，更加容易引起觀眾的情感共鳴。更重要的是，目前已經利用短視頻打造出了更加具有正能量的內容，改變了移動短視頻娛樂化和生活化的標簽，制作出具有情感震懾力的正能量視頻會更加受到廣大人民群眾的關注，可以使得新聞媒體的價值得到進一步的提升，從而實現媒體傳播價值的再造，實現經濟效益與社會效益雙收。

（二）更好地提升了媒體的服務功能

隨著傳統媒體和短視頻的不斷整合與調整，以及短視頻碎片化、傳播廣的特征，媒體的服務功能得到了更大的顯現。目前以央視為標桿的短視頻在學習強國平臺上大量呈現，時政短視頻也逐漸發(fā)揮傳播性和服務性的特性，對于傳統的電視新聞進行了加工再次改造，更加突出了報道內容的話題性與故事性，如今江北區(qū)融媒體中心利用手機臺、客戶端、抖音、頭條等端口，推出新聞資訊、服務類的短視頻，豐富了新聞信息，滿足了不同人群的觀看需求。

結語

在如今的網絡信息時代，互聯網技術不斷加強與發(fā)展移動短視頻得到廣泛傳播的原因是由于短視頻更加具有娛樂性，內容更加細致。移動短視頻具有娛樂性和新聞性等多個傳播特性，通過抖音、快手等娛樂短視頻平臺傳播各種娛樂性質的短視頻，在梨視頻以及各個報媒的新媒體運營平臺傳播新聞性質的短視頻。而在傳統的新聞媒體播報中，也逐漸開始利用短視頻的形式來對事故現場進行講解與轉播，豐富了新聞媒體傳播新聞的途徑，給新聞媒體的發(fā)展帶來了更多的機遇。利用短視頻提高了媒體傳播的價值以及媒體的服務功能。

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【作者簡介】劉昆，重慶市江北區(qū)融媒體中心主任記者。