新聞出版“走出去”中的問題研究

【摘要】在區域文化交流和碰撞過程中，提升我國文化的國際影響力，加快新聞出版“走出去”戰略的實施進程是現階段媒體產業結構調整的重中之重，但受諸多不可控因素的影響，戰略實施成效始終未能達到預期目標。鑒于此，本文主要立足新聞出版“走出去”戰略實施意義，針對目前實施過程中存在的問題提出相應的優化處理對策。

【關鍵詞】新聞出版;“走出去”戰略;實施意義;實施現狀;優化策略

一、新聞出版“走出去”戰略實施意義的基本概述

（一）有助于提升中國國際形象

在區域文化交流和碰撞過程中，一個國家的形象是這個國家國際話語權的重要依據，良好形象的塑造不僅有助于提高國際影響力，與此同時也能有效地解決國際交流過程中存在的諸多問題，為國家更好地融入國際環境奠定良好基礎[1]。作為一個擁有幾千年歷史傳承的文化大國，中國雖然具有博大精深、豐富多彩的文化資源，但由于在很多領域未能將其轉化為文化軟實力，在影響中國國際形象的同時，貿易經濟發展也受到了一定阻礙。加快新聞出版“走出去”戰略的實施，不僅能在不斷增強中國文化軟實力的同時，將中國塑造成一個文化強國，也能在不斷提高我國國際形象的同時，為文化傳播和貿易發展奠定了良好基礎。

（二）有助于調整媒體產業結構

在當前新媒體快速發展的時代背景下，傳統媒體行業發展在面臨重大挑戰的同時，也迎來了新的發展機遇，對產業結構進行不斷優化和調整，是現階段傳統媒體行業發展的重中之重，也是實現行業經濟可持續發展的重要渠道。在當前中國經濟發展過程中，文化已經成為了推動產業經濟發展的重要動力，而為了調整中國在全球經濟整體格局中的地位，轉變經濟發展方式勢在必行[2]，為此，近年來國家實施了新聞出版‘.走出去”戰略，以期在當今世界大發展、大變革、大調整時期，通過不斷地強化國家文化軟實力來應對當前出版社并購重組帶來的壓力，并為新聞出版產業結構的優化調整打下了堅實基礎。

二、現階段新聞出版“走出去”戰略實施面臨的挑戰

（一）新聞出版“走出去”戰略實施機制創新力不足

區域經濟貿易和文化交流過程中，“走出去”戰略的實施在提高國家文化軟實力的同時，也為中國貿易經濟活動的有效開展奠定了良好基礎，但縱觀當前戰略實施過程，由于實施機制創新力不足，不少戰略始終未能落實到位，在影響新聞出版走向的同時，國際形象也受到了一定影響。2014年10月，國家相關部門頒布了《深化新聞出版體制改革實施方案》，但在具體實施過程中，相關部門對涉及的諸多領域的利益關系未能提出具體的、科學有效的處理策略，導致《方案》[3]在實施過程中受到了一定阻礙，新聞出版“走出去”戰略體制機制改革也難以有效開展。

（二）新聞出版“走出去”戰略內容與受眾需求相脫衛

在一定層面而言，普通受眾的需求能否被滿足，是判斷新聞出版“走出去”戰略實施效果和實施效益的重要依據，由于文化差異問題的存在，面對國外讀者，新聞出版“走出去”的內容更應該緊密貼合國際形勢，尊重各國各地區讀者的閱讀習慣和閱讀口味，而非僅僅局限于對中國傳統文化、中國歷史簡單的、重復的，甚至是生硬的介紹和推廣宣傳，內容與需求的脫節是現階段影響新聞出版“走出去”戰略實施過程中遇阻的重要原因。就目前反饋來看，國外讀者閱讀需求難以被滿足，在一定程度上降低了出版刊物在國際受眾中的興趣值和期望值，“走出去”戰略的實施效益受到了較大影響。

（三）新聞出版“走出去”戰略實施手段過于單一化

在區域文化交流和碰撞過程中，新聞出版“走出去”戰略的實施往往需要借助一定的方式與途徑，這些方式和途徑是否具有科學性和合理性，對新聞出版“走出去”戰略實施意義具有重要影響，但經大量調研數據分析可知，在當前新聞出版“走出去”戰略實施過程中，相關部門往往仍依賴于傳統的文化貿易方式，手段單一化問題的存在導致新聞出版“走出去”的受眾面未能得到有效拓展，傳播區域也過于局限，中國國際影響力也由此受到了一定影響。

三、新聞出版“走出去”戰略實施的優化策略

（一）優化和創新新聞出版“走出去”戰略實施體制

“走出去”體制機制創新力不足是目前阻礙新聞出版“走出去”戰略實施效益的重要因素，而近年來隨著區域文化交流的日益頻繁，為從根本上攻克上述問題，提升中國文化軟實力，優化和創新新聞出版“走出去”戰略實施體制[4]，是現階段加快新聞出版“走出去”步伐的重要基礎和根本前提。體制機制創新和優化改革過程中，一方面基層產業機構需深化管理體制改革，通過轉變政府職能來激發新聞出版“走出去”的市場活力，由此在確?！白叱鋈ァ睉鹇月鋵嵉轿坏耐瑫r，也為中國文化國際市場的開拓提供了重要動力;另一方面，相關部門還需構建和創新普惠機制，依據當前國際發展趨勢和中國出版社實況，從多方面制定各項優惠政策，在為新聞出版“走出去”戰略實施提供普惠激勵的同時，為預期戰略實施目標的實現奠定良好基礎。除此之外，新聞出版“走出去”對外開放機制的優化和創新，也是現階段提升國際影響力、增強我國文化軟實力的重要戰略手段，由于新聞出版“走出去”的受眾群體是國外讀者，為此加快對外開放機制的構建和完善從某方面來講，是確保戰略實施工作落實到位的重要基礎，也是加快中國文化產業進一步發展的根本前提，具體而言就是我國傳統出版行業需構建開放、有序的對外合作機制，與此在促進新聞出版“走出去”國際要素有序流動、資源高效配置的同時，為市場的深度融合創造良好條件，并堅持“引進來”與“走出去”相結合，積極開展大招商、招大商活動，主動承接國內外產業轉移，以此來加快全方位、多層次、寬領域的開放格局的初步形成。

（二）對新聞出版“走出去”內容進行不斷優化和完善

新聞出版“走出去”的本質[5]是跨國界、跨地區的文化交流，在進行內容創作過程中全面考慮國際受眾群體需求是確保新聞出版“走出去”戰略實施效益取得的重要前提，因此，在內容創作過程中，新聞出版單位和從業者需摒棄傳統的創作理念，在內容中加入反映現當代中國政治、普通民眾社會生活現狀以及價值觀念等內容，在幫助國外讀者全面了解中國歷史的同時，為預期產業發展目標的實現創造良好條件。此外，在內容創作過程中，中國新聞出版工作者還需全面考慮國外讀者的價值觀念、思維方式、人文理念、閱讀習慣、審美標準等，以此在保證創作內容滿足讀者需求的基礎上，能創造出符合國外讀者閱讀習慣的好作品，為中國國際形象的塑造奠定良好基礎。

（三）不斷地拓展和升級新聞出版“走出去”戰略實施途徑

通過前面分析可知，由于當前我國在新聞出版“走出去”戰略實施過程中，仍過度依賴于文化貿易等傳統方式，實施途徑的單一化在降低戰略實施效益的同時[6]，也對國家的對外交流和發展造成了不利的影響，因此，為從根本上有效地解決上述問題，不斷地拓展和升級新聞出版“走出去”戰略實施途徑，是現階段國家基層產業機構和相關部門的工作重點，可依托“借船出?！薄奥涞睾Ｍ狻焙汀岸噙吢摵稀钡饶Ｊ?，通過拓展文化傳播平臺和途徑推動我國文化走向世界。

結語

簡而言之，為增強我國文化軟實力，推動中國文化走向世界，確保新聞出版“走出去”戰略落實到位，是現階段媒體產業結構調整工作的重中之重，也是促使中國成為世界文化強國的重要手段。在黨的十九大報告中，習近平總書記明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”在當前經濟全球化建設進程不斷加快的時代背景下，我國需加快新聞出版“走出去”的步伐，在為版權貿易健康發展提供科學依據的同時，也為中國文化軟實力的提升奠定良好基礎，但縱觀在當前戰略實施過程中，受諸多不可控因素的影響，其戰略實施成效未能達到預期目標，因此，優化和創新新聞出版“走出去”戰略實施體制、對新聞出版“走出去”內容進行不斷優化和完善，以及不斷地拓展和升級新聞出版“走出去”戰略實施途徑，是現階段實現新聞出版“走出去”戰略實施預期目標的重要手段。

參考文獻：

[1]張亞麗，徐海華，李雯雯.跨文化傳播視角下中國學術出版“走出去”的現狀、問題及路徑芻議——基于對“一帶一路”倡議背景下中國學術出版境遇的考察[J].新媒體研究，2019，13（12）：111-112.

[2]趙樹旺，李宏達，張建東.學術與學術出版的沖突[J].現代出版，2013，01（15）：111-113.

[3]姚林，徐志輝，張偉偉.國際優秀學術出版機構發展的經驗與啟示[J].北京印刷學院學報，2019，02 （23）：111-113.

[4]約瑟夫·奈，著.何小東，蓋玉云，徐濤濤，譯.美國定能領導世界嗎[M].北京：軍事譯文出版社，2012，12（15）：124-125.

[5]喬舒亞·庫珀·雷默.等，著.沈曉雷，劉袁霞，陳金國，譯.中國形象：外國學者眼里的中國[M].北京：社會科學文獻出版社，2018，12（13）：106-107.

[6]王燕，柴璐，吳坷.展示國家形象傳播中華文化中國圖書加快“走出去”[N].人民日報海外版，2012，04（16）：133-135.

【作者簡介】周紅斌，九州出版社有限公司第三分社社長。