短視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展思路淺析

【摘要】?jī)?nèi)容是短視頻最核心的產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容創(chuàng)作者想要保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，必然要遵循內(nèi)容為王的發(fā)展原則。文章以抖音短視頻為基本研究對(duì)象，就短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式、短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式打造問題進(jìn)行探究，并就如何更好地約束和規(guī)范短視頻內(nèi)容生產(chǎn)管理進(jìn)行策略分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻;抖音;內(nèi)容生產(chǎn)模式;平臺(tái)生產(chǎn)模式

2011年春，短視頻在美國(guó)Viddy誕生，成為了新時(shí)代下的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中比較有影響力的短視頻包含今日頭條的抖音、騰訊的美拍等，隨著生活步伐的加快，這類用戶越來越多，是新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了確保短視頻更好、更快、更健康發(fā)展，文章就短視頻的內(nèi)容模式、平臺(tái)模式打造問題和未來發(fā)展優(yōu)化問題進(jìn)行了探究。

一、中國(guó)短視頻快速發(fā)展分析

一是寬帶用戶越來越多。根據(jù)行業(yè)報(bào)告分析得出，2017年上半年我們國(guó)家的短視頻帶寬問題與2016年同比增加了2倍。2017年3月后帶寬指數(shù)不斷提升，6月則到了一個(gè)新的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二是獨(dú)立的IP用戶成倍增加。2017年中國(guó)的短視頻觀眾其獨(dú)立的IP指數(shù)與2017年一季度相比，同比增長(zhǎng)了I倍，雖然在新春之季有緩慢的下降，但總體上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的狀態(tài)。

二、短視頻的基本內(nèi)容

（一）基于用戶的內(nèi)容生產(chǎn)

短視頻的內(nèi)容由使用群體生產(chǎn)制作，即短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展是由用戶制作的。與傳統(tǒng)信息接受者身份并不一致，短視頻制度下其用戶雖然是信息的接收者，但同時(shí)也是信息傳遞發(fā)展的重要傳播者。在接受模式變化和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，用戶開始擁有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

（二）基于專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)

短視頻的生產(chǎn)者一般都是專業(yè)人員，他們借助自己在某一個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。基于專業(yè)模式下的短視頻生產(chǎn)一般使得短視頻的傳播具備營(yíng)利性，用戶在短視頻生產(chǎn)加工的過程中經(jīng)歷了專業(yè)的培訓(xùn)。

（三）基于職業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)

基于職業(yè)的短視頻生產(chǎn)主要是指具備一定知識(shí)背景的專業(yè)人士對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域范圍內(nèi)專業(yè)內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，短視頻生產(chǎn)之后職業(yè)生產(chǎn)者還會(huì)獲得一定的報(bào)酬。

三、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的三層金字塔模型

（一）頂部

頂部短視頻發(fā)展模式一般是指所有事情均由團(tuán)隊(duì)一起完成，在條件許可下，向頭部驅(qū)動(dòng)MCN的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。在短視頻的呈現(xiàn)上會(huì)簽約更多具備潛力的新人。比如“秒拍”，對(duì)2016年6月至2017年3月的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以看出上榜的均是比較穩(wěn)定的，以PGC代表“二更”在所有月份中，均保持在了前三的位置。這就是已形成了基本的頭部效應(yīng)，新PGC如果想獨(dú)立并且實(shí)現(xiàn)突圍，難度是非常大的。

（二）腰部

處在這一位置的主要是組合型MCN機(jī)構(gòu)，部分小且獨(dú)立的機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)也會(huì)加入到其中。比如以新成立的魔立TV發(fā)展為例，在剛成立的時(shí)候這個(gè)短視頻就屬于MCN機(jī)構(gòu)的代表，在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，在2017年的時(shí)候，魔立短視頻的內(nèi)容變得更加豐富多樣，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）底部

處于底部的短視頻發(fā)展模式則是出于興趣愛好發(fā)展起來的短視頻，在表現(xiàn)內(nèi)容上更多體現(xiàn)的是自我訴求內(nèi)容，不具備職業(yè)的基本屬性，比如典型的快手和抖音。

四、短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式

（一）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式多樣

抖音短視頻具備開放化、多元化、多功能的發(fā)展特點(diǎn)，在內(nèi)容加工制作的時(shí)候整合了社會(huì)熱點(diǎn)問題、魔性舞蹈和科普答疑等內(nèi)容，將這些內(nèi)容整合成15s的視頻呈現(xiàn)出來。用戶可以根據(jù)選擇點(diǎn)贊或者不感興趣的左滑右滑來選擇自己喜歡的視頻內(nèi)容類型，之后會(huì)將用戶喜歡的視頻類型傳送給他。

（二）短視頻變客為主，內(nèi)容生產(chǎn)模式強(qiáng)化用戶黏性

在以往的信息傳播中受眾是信息的主要接受者，但是從生產(chǎn)和服務(wù)角度來看，媒介的職責(zé)是為受眾服務(wù)，根據(jù)受眾的需求來提供相應(yīng)的內(nèi)容。因此，在信息傳播的過程中如果一直遵循一個(gè)固定化的模式就會(huì)讓受眾對(duì)信息內(nèi)容失去興趣，而短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展能夠讓廣大受眾根據(jù)自己的喜好來選擇內(nèi)容，并根據(jù)自己的喜好來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

（三）獨(dú)有的短視頻加工制作思維

抖音短視頻具備很強(qiáng)的分享屬性，用戶在進(jìn)入到抖音短視頻時(shí)候不是為了營(yíng)利，而是為了進(jìn)行信息的分享，這些用戶往往來自各個(gè)行業(yè)，這些來自不同行業(yè)的人將自己的見聞和專業(yè)知識(shí)分享到抖音平臺(tái)上，這些產(chǎn)品從內(nèi)容生產(chǎn)到推廣積累了大量的粉絲，在視頻傳播的過程中也是信息交流分享的過程。

五、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展優(yōu)化對(duì)策

（一）強(qiáng)化對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督管理

短視頻的受眾范圍和生產(chǎn)主體力量龐大，每個(gè)人只要擁有一部智能手機(jī)就能夠進(jìn)行短視頻的錄制和傳播。抖音平臺(tái)上所涵蓋的短視頻數(shù)量較多，但是由于抖音是一個(gè)新興事物，在發(fā)展的過程中仍然沒有形成必要的監(jiān)督管理，使得一些“內(nèi)涵段子”層出不窮，由此使得社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)了一些負(fù)面信息，不利于正向能量的傳播。為了能夠更好地約束和規(guī)范抖音短視頻的傳播，需要相關(guān)人員強(qiáng)化對(duì)短視頻的監(jiān)督管理，打造完善的抖音短視頻監(jiān)督管理機(jī)制，對(duì)于一些惡意散播不良信息的人予以嚴(yán)懲。

（二）強(qiáng)化視頻制作者和傳播者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)

為了能夠更好地促進(jìn)抖音短視頻長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要引領(lǐng)人們樹立正確的抖音短視頻消解意識(shí)，即要求抖音短視頻的制作者、傳播者樹立較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。在進(jìn)行短視頻制作和傳播的過程中需要清醒地認(rèn)識(shí)到短視頻是發(fā)展到一定階段的技術(shù)產(chǎn)物，制作成本較低，用戶群體龐大。在這樣的社會(huì)背景下短視頻的質(zhì)量高低不一，在短視頻制作者和傳播者素質(zhì)較低的情況下會(huì)使得社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)為了吸引眼球粗制濫造短視頻的現(xiàn)象。為了能夠更好地發(fā)揮出短視頻的正向作用，需要強(qiáng)化對(duì)短視頻制作者和傳播者的社會(huì)責(zé)任培訓(xùn)，通過對(duì)他們開展必要的道德教育來引領(lǐng)他們傳播正向的短視頻內(nèi)容。

（三）結(jié)合不同情況來選擇短視頻平臺(tái)推送辦法

在現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，機(jī)械設(shè)備開始替代人工操作成為信息加式、檢索的重要之力，其算法也是這些平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行推薦的重要手段，這一方法能夠計(jì)算出用戶可能喜歡的視頻類型，之后為用戶提供他們所喜歡的視頻。但是從這類技術(shù)的使用實(shí)際情況來看，這種技術(shù)是根據(jù)關(guān)鍵詞、題材品類來進(jìn)行視頻推送，而對(duì)視頻本身傳遞的價(jià)值是否正確缺乏判斷。針對(duì)這種情況需要相關(guān)人員積極改善短視頻的計(jì)算方法，根據(jù)不同情況來尋找短視頻平臺(tái)算法，在現(xiàn)有的技術(shù)推送中摻和一些情感因素進(jìn)行判斷和識(shí)別。

（四）短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)常見的生產(chǎn)方式

第一，搬運(yùn)法。①從其他視頻網(wǎng)站、國(guó)外視頻網(wǎng)站搬運(yùn);②從微信朋友圈把微信公眾號(hào)搬運(yùn)（關(guān)注從數(shù)1000+），哪一個(gè)“紅”了、“火”了，就把其改成短視頻放在抖音上播放。甚至有的人將10萬+的爆文整理出來做好數(shù)據(jù)。這也是創(chuàng)意來源的一個(gè)途徑。③實(shí)現(xiàn)電影的轉(zhuǎn)移工作。第二，模仿法。模仿方式包含系統(tǒng)模仿和隨機(jī)模仿兩個(gè)類型。前者是找到對(duì)應(yīng)的賬號(hào)、IP和抖音等進(jìn)行模仿，后者是看到什么視頻比較火爆就模仿什么視頻。第三，四維模仿法。這種模仿是深入式的，是深入至骨髓甚至是靈魂的。對(duì)爆款視頻的1次四維還原就是可以讓你找到10個(gè)、100個(gè)，甚至是上千個(gè)制作類似視頻的靈感。其操作流程第一步是把內(nèi)容進(jìn)行還原，就是將整段視頻先用文字對(duì)其進(jìn)行描述。現(xiàn)場(chǎng)直接寫下來就是：

標(biāo)題一@杜子建第一個(gè)讓你孩子抬不起頭來的是誰，

在短視頻里還有音樂、畫面等元素，運(yùn)用的音樂是杜子建自己創(chuàng)作的原聲。畫面如下：杜子建，中近景，構(gòu)圖到胸口，坐姿，左前側(cè)對(duì)鏡頭，雙手交叉，黑色毛衣，背景為書柜門，虛化;表情嚴(yán)肅，頻頻點(diǎn)頭，眨眼，做交流、訓(xùn)斥語氣”。

結(jié)語

綜上所述，近幾年，短視頻的快速發(fā)展是內(nèi)因和外因綜合作用的一種結(jié)果，內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力表現(xiàn)為吸引用戶對(duì)短視頻的關(guān)注，外部驅(qū)動(dòng)力則是為短視頻的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。文章以抖音短視頻為基本研究對(duì)象就短視頻的發(fā)展問題進(jìn)行了研究，旨在能夠?yàn)槎桃曨l的未來發(fā)展提供更多參考支持，使得短視頻發(fā)展迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

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【作者簡(jiǎn)介】田丹丹，研究生，廣東科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師;研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)。