“三網融合”下的廣播電視新聞發展研究

【摘要】在三網融合這個大背景下，我國傳統的廣播電視媒體已經不符合現在發展趨勢，在這個形勢下遭受了重大的沖擊。因此，為了更好地適應三網融合這個大背景，在發展中取得有利地位，并為自己企業帶來競爭力，就需要抓住時機將挑戰變為機遇。在節目的開展中不斷融入新的手段，提高節目質量，并拓寬新聞信息的傳播形式和渠道，確保消息的及時性以及實時性。嚴格控制發展的每一個環節，提高節目收視率為企業增加收益。下面將對三網融合下的廣播電視新聞現狀以及發展等相關內容進行研究，提出自己的見解，以促進廣播電視臺的發展并提供參考。

【關鍵詞】三網融合;形式;廣播電視;發展

一、三網融合的相關內容

（一）三網融合的概念

所謂三網融合，從字面上就可以看出，實際上是將三個網絡融合在一起的總稱[1]。這三網分別包括電視網、電信網以及現在發展迅速的互聯網。將這三種網絡融合在一起，進行先進技術之間的交換，推動發展，并逐漸形成統一的發展模式，享用統一的業務范疇，從而為廣大人民群眾提供更優秀的電視播放等服務。三網融合順應了現今時代的發展，并預示著未來行業的發展都會向著統一的方向發展。而這個背景的形成，改變單一的依靠某一方面進行發展，而是通過融合數字技術，促進信息的擴散等。

（二）三網融合的發展

由于三網融合可以推動節目更加多元化地發展，為大眾帶來更好的節目，因此取得很大的發展，并在大趨勢的推動下通信網的覆蓋已經非常全面，并且存在著兩大網絡類型，其中包括有線網絡和無限網絡兩種[2]。隨著科學技術的不斷發展，也將以前的傳統模擬方法改變，形成了現在數字化技術的發展生產。數字化技術的應用，不僅可以為信息傳播提供更多的渠道，也可以推動通信網絡的建設速度，推動三網融合的發展。現階段的三網融合，由于以互聯網為主的電子信息技術發展較為成熟，可以幫助三網更好地融合，借助一些渠道，將互聯網融入到大眾的日常生活中。中國早期的媒介傳播方式為電視新聞傳播，但隨著發展時間的增長，積累了很多經驗，并伴隨著三網融合這個大背景，實現了各地區不同級別的塊狀結構覆蓋形式，傳播速度也增加了許多。

（三）三網融合下廣播電視新聞的發展現狀

1.三網融合下的視頻為內容生產創造了條件

在三網融合這個大背景下，各個行業的視頻層出不窮，食品的產生數量變得越來越多，由于備受民眾喜愛的視頻內容的生產也成為了各媒體業務發展的重中之重以及獲得各媒體之間競爭力的重要手段。由于三網融合背景下產生的視頻，可以更好更快地被民眾所得知和觀看，并具有高效性和廣泛性，直接方便了人民群眾更好地了解廣播電視新聞的內容，深受人民群眾的喜愛，因此對廣播電視新聞生產的內容評價也好了起來。由于各大網絡電視臺都注意了這個問題，成立了視頻團隊，并將視頻生產內容作為發展的核心，制作更多更好的視頻，及時地發揮了新模式、新信息以及新載體等優點，吸引了大多媒體的注意，并讓媒體發現了三網融合下視頻為內容生產帶來的便利條件[3]。各媒體將視頻優化和整改，利用三網融合的優勢將更好的作品帶給民眾，既滿足了人民群眾的對信息了解的需求和對日常生活樂趣的追求，也很好地提升了自己的競爭實力。

2.幫助廣播電視新聞內容的生產模式實現轉變

隨著互聯網技術的不斷成熟，以及信息化技術的不斷發展，推動著電視、電腦、手機實現了三屏統一的局面。由于受到三網融合形勢的影響，形成了超級內容供應平臺，因此，推動著廣播電視新聞的生產內容做出了一定的改變，并形成了主要供應模式，幫助廣播電視新聞內容的生產模式實現了轉變。隨著三網融合的不斷推進，導致現階段廣播電視新聞內容不再單一地依靠視頻為媒介的形式進行傳播，還包括圖片以及聲音等。實現了廣播電視新聞內容的多元化以及復合型特點。除此之外，還融合了互動以及評論等，幫助民眾更好地進行交流，實現民眾的個性化需求，民眾可以針對自己的喜好進行廣播電視新聞內容的觀看和收聽。

3.廣播電視新聞的生產優勢受限

由于三網融合結合了三個網絡的優勢技術，實現了信息的多元化發展以及多渠道發展，這樣就導致廣播電視新聞的發展不能夠滿足當今時代的需求，受到三網融合的沖擊，生產優勢受到限制，大大削弱了廣播電視新聞的生產能力，使大部分廣播電視臺的原創內容以及獨立的版權等都受到了相應的考驗。由于各大網絡運營商有了獨立發展的趨勢，向各個領域都邁出了前進的步伐，導致廣播電視臺的生產能力下降，生產內容受到限制并遭受了巨大的沖擊。雖然三網融合的目的是為了滿足群眾的個性化需求，更好地服務大眾，但隨著三網融合的不斷發展，還是會存在著無法滿足個別用戶的需求，無法真正滿足多元化節目和個性化需求等。我國早期的廣播電視新聞節目由于缺乏原創性節目，并且節目單一創新能力低下，因此不能更好地發揮三網融合的優勢。在很多方面，都導致三網融合下的廣播電視新聞的生產優勢受限。

二、三網融合形勢下提升廣播電視新聞生產水平的方法

（一）創新生產內容

由于在三網融合的背景下，由于缺乏創新性和獨立自主性，導致廣播電視新聞生產內容受到限制。要想廣播電視新聞有良好的發展，就必須針對這一問題進行改進。改進的具體方法可以進行廣播、電視新聞生產內容的創新。通過不斷收集客戶端的受眾，及時地了解大眾的需求和喜好，針對大眾的需求和喜好進行廣播電視新聞生產內容的創新，并通過內容的細化進行分層。如今節目形式的不斷創新，大眾喜歡的類型也是多元化的，因此要在各個節目中找出占比最大的節目進行研究，不斷加以創新和深化。比如，現階段比較受歡迎的節目為綜藝節目和電視劇以及新聞節目。廣播電視新聞就需要在此基礎上找到各種渠道發出的各個版本。例如移動電視版、手機電視版以及多種情節版等版本，并通過融入互動和評論的方式吸引大眾的眼球。這需要從以下幾點進行創新：

1.引用多媒體鏈接

為了幫助廣播電視新聞更好地適應不同的傳播途徑，引用多媒體是一種有效手段。在進行新聞以及節目的傳播時，不同的媒體將互聯網整理好和加工好的新聞內容通過不同的傳播方式，用最快的傳播速度傳播出來，并通過應用圖片文字音頻的方式實現內容的傳播。既考慮到傳統的廣播電視新聞特點，又要考慮到不同傳播渠道進行內容的傳播的問題，兼顧兩者。

2.創新新聞互動性

為了更好地進行廣播電視新聞生產內容的創新，需要在性互動性方面進行優化。由于各類節目不斷出現在大眾視野中，導致大眾的需求也有所不同，因此更好地讓大眾參與到節目過程中來，讓大眾進行討論，可以更好地吸引大眾，從而幫助收視率快速增長。在三網融合這個大背景下，就很好地為大眾帶來了互動性機會推動了電視新聞的發展。因此，廣播電視新聞應基于互動性方面的創新，幫助觀眾實現與電視節目互動。

3.創新營銷傳播模式

以前，傳統的電視新聞節目側重點更加注重于營銷新聞內容，通過所傳播的新聞內容來引起大眾的輿論，從而獲取關注，而沒有注意到傳播問題。而新形勢下形成的局面，更注重網絡傳播，具有雙向性、開放性等。在互聯網不斷完善的當下，推動著信息傳播渠道的拓展以及提升了信息傳播的速度，讓受眾在新聞節目上發揮主體性的作用越來越大，導致發揮作用的角色發生轉變。因此，就需要廣播電視新聞節目進行營銷傳播模式的創新，改變傳統的營銷方式，提升節目質量，不斷拓寬傳播渠道，提升發展水平。

（二）引入市場競爭體系

隨著經濟的不斷發展和社會的進步，推動了人們的思想觀念發生了一定的轉變。在三網融合這個大背景下，推動著信息傳播的速度不斷加快，人民群眾獲取信息的方法多種多樣。現如今的微博、微信推送等，都可以讓人民群眾更快、更便捷地了解到各種各樣的信息，在這種形勢下，很大程度上對廣播電視新聞的發展造成了巨大的影響，由于傳統的廣播電視新聞節目的傳播模式，導致大眾獲取信息的渠道較為單一，這使得通過廣播電視新聞來獲取信息的群眾范圍越來越小。針對這一問題就需要引入市場競爭體系不斷規范發展，以形成良性的市場競爭環境。防止一些不真實的信息快速地傳播，營造良好的市場競爭環境。同時，在引入市場競爭體系的同時，還應在電視新聞內容方面創作更加優秀的節目，提升創造力，引起更多群眾的喜愛，推動廣播電視新聞節目的發展。除此之外，還要從廣播電視新聞相關工作人員方面進行改善，不斷提高工作人員的素質，通過知識體系的培養以及繼續教育等方式不斷提升工作人員的視野，提高制作水平。

（三）構建完善的廣播電視新聞傳播制度

為了更好地推動廣播新聞電視節目的發展，能夠不斷了解大眾的需求，針對不同的需求進行節目的探究和制作，豐富群眾的日常娛樂和精神需求，需要構建完善的廣播電視新聞傳播制度來將這一過程落實。通過相關規章制度的制定，來確保工作開展有章可循。這其中重要的一部分就是進行信息審核機制，由于大眾分辨新聞的能力有限，就需要形成信息審核機制，發揮廣播電視新聞節目的優勢，為大眾傳播真實性權威性的信息。除此之外，還要形成信息動態管理，確保信息的實時性，并在節目經過審核標準后進行播放。

結語

電視新聞媒體采用傳統的傳播模式和經營方法已經無法滿足當今的時代發展要求，因此，要利用時代優勢，運用三網融合背景下這一有利條件，提升市場競爭力，為大眾提供質量更好的節目，不斷滿足大眾的需要。

參考文獻：

[1]徐銳.三網融合視角下電視新聞傳播路徑研究[J].新聞研究導刊，2018.9（16）：74+111.

[2]董少波，蔡英.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑[J].電視指南，2018（12）：198.

[3]張丹.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑探討[J].新聞研究導刊，2017，8（22）：197

【作者簡介】孫宇，伊春廣播電視臺記者。