融媒體電視新聞節目的傳播途徑

【摘要】隨著我國經濟水平的不斷提高，人民的娛樂生活也變得更加豐富，其中媒體占著最重要的地位。過去媒體的傳播形式和人們的生產生活密切相關，但隨著互聯網信息技術的迅速發展，媒體的傳播形式也發生了改變，新媒體逐漸走進人們的生活，從而出現了傳統媒體和新媒體的融合，簡稱融媒體。在這種情況下，我們面臨的最大的挑戰，就是如何有效地進行電視新聞節目的傳播，本文將具體研究融媒體電視新聞節目當今的傳播情況，以及其中所存在的問題，并探索出新的電視新聞節目傳播途徑。

【關鍵詞】融媒體;電視新聞節目;傳播途徑

融媒體的誕生并非偶然，而是現階段我國社會發展的必然趨勢。新媒體的優點有很多，它打破了傳統傳播方式時間和空間的限制，縮小了社會間的距離，這也是為什么新媒體能夠得到廣泛應用的原因。但與此同時，電視新聞節目的傳播也迎來了巨大挑戰，我們必須結合科學的對策，總結出恰當的電視新聞節目傳播途徑，解決每一個難題。

一、電視新聞節目在融媒體時代中的必要性

（一）突破傳統電視新聞節目的發展困局

傳統電視新聞節目形式呆板，內容追求娛樂，使新聞節目無法滿足民眾的需求。除此之外，還受到技術和設備的限制，這些因素都導致了電視新聞節目的發展始終停滯不前。為了擺脫這種困境，必須從節目內容、傳播途徑做出新的改變，才能滿足觀眾們的心理。

（二）新媒體電視新聞節目優勢日漸凸顯

互聯網為人們當今的生活帶來了很多便利，通過網絡可以獲取到最新消息，不再像傳統的紙媒，需要跨越時間和空間再獲取新聞。像新浪新聞、騰訊新聞、今日頭條等App都是當今民眾必備的App之一，在這里不僅能夠獲取第一手的新鮮資訊，還能在評論區發表自己的看法，或者和網民們進行討論，在很大程度上提升了民眾的體驗感。所以人們也不再選擇觀看傳統的電視新聞節目了。

二、電視新聞節目在融媒體時代中的傳播阻礙

（一）重視程度不足

由于在過去很長一段時間里，人們選擇的都是觀看電視新聞節目來獲取最新新聞，導致電視臺形成了主觀的態度，并不重視觀眾對節目的態度。實際上，電視新聞節目的內容無論在任何時刻都應該以觀眾為準，而不是通過主觀臆斷，播出一些人們并不感興趣的內容。長此以往，會讓觀眾產生厭煩，從而嚴重影響了電視新聞節目的傳播途徑。

（二）缺少互動性

在融媒體如此發達的當今，互動成為了群眾最關注的熱點。而傳統的電視新聞節目并不能滿足人們的這一需要，只能單方面地向觀眾輸出新聞，大幅度地降低了觀眾的體驗感。雖然之前也開展過閱讀來信、熱線電話等方式，但由于其操作難度大，對節目的制作也造成了一定的阻礙，所以也沒有得到長遠的發展。

三、電視新聞節目在融媒體時代中新的傳播途徑

在融媒體時代背景下，要想使電視新聞節目得到持續發展，必須要創新電視新聞節目，不僅要依靠各種新媒體技術，還要采用精彩的新聞內容，將二者有機的結合起來，達到齊頭并進的效果，真正達到電視節目的創新性，從而在媒體行業中占有一席之地。

（一）依靠新媒體技術，促進節目創新發展

電視新聞節目的受眾群體是廣大群眾，為了有效提高收視率，必須要積極迎合觀眾的心理，制作出符合群眾需求的電視節目，像《中國輿論場》這一節目就是最為典型的融媒體節目，該節目將現代信息技術手段應用的很好，觀眾們在網絡上就可以參與到新聞互動中來，將現場和線上觀眾聯系到一起。通過這種形式，不僅能提高觀眾們的觀看興趣，也激發了主持人和現場嘉賓的積極性，從而打造出具有自身特點的節目，吸引更多的觀眾。與此同時，也達到了我們最初創辦節目的目標，提高了電視新聞節目在媒體行業中的競爭力，打造出節目的品牌價值。

融媒體時代的特點是發展迅速，技術復雜，所以電視新聞工作人員必須要緊跟技術的發展潮流，用長遠的眼光考慮節目的發展方向。新媒體技術種類繁多，例如數據分析、運營維護等，如果能合理的將這些技術引入電視新聞節目中，將會為節目內容的生產、發布提供大量保障。及時的更新技術，完善功能，會提高用戶們的體驗，也能精準的傳播新聞，不斷的擴大傳播范圍，達到最佳的傳播效果。

（二）變革形勢，讓節目更具吸引力

合理地運用現代技術，充分利用融媒體平臺，能夠使電視節目的受眾范圍更加廣泛，也就是電視新聞節目的兼容性。舉個例子，在當今的疫情防控期間，很多節目都利用現代技術構建虛擬觀眾席，民眾們可以在互聯網上觀看節目，還可以用發彈幕的方式來表達自己的意見和觀點，和主持人進行互動，激發了觀眾們的樂趣。同時，還能吸引很多路人觀看節目，從而提高節目的收視率。

使節目更有吸引力的方法，就是要保證節目內容的豐富。傳統電視新聞節目的更新速度較慢，本身就不及新媒體有魅力。所以必須結合新媒體方式，拓寬新聞的來源，經過多次的篩選，找出最值得播放的經典新聞。

（三）打造平臺，提升節目的互動性

由于信息技術的不斷進步，觀眾們可以在觀看新聞節目的過程中，發表自己的看法，提供反饋意見。所以節目組也要重視與群眾的互動，加強民眾的參與感，認真回答和解決他們的問題，采納有用的意見，穩固受眾群體。構建多媒體平臺就是有效的方法之一，群眾通過平臺回答問題、提出意見，節目組在平臺上采納觀眾的意見。觀眾不再是單純的旁觀者，也加入了節目的制作過程，改變電視新聞節目的本質，攜手共進，為電視新聞節目的傳播作出貢獻。

（四）升級與優化電視節目內容，實現信息共享

根據調查顯示，新媒體終端用戶的重點閱讀內容分為以下幾個方面，即突發新聞、民生新聞、網絡熱點等電視新聞內容。為了保證電視新聞節目的收視率，應該結合受眾群體的愛好，制作出能讓觀眾滿意的電視新聞節目。領導部門也要嚴格篩選選題策劃，選擇最符合當前受眾群體喜好的新聞稿。在新聞節目播出時，再將信息挖掘到更深的層次，但是也不能脫離新聞的真實內容。

在融媒體時代背景下，只依靠電視機前的觀眾，已經不能幫助電視新聞節目在行業內立足，必須將他們變為忠實的線上粉絲群體。不僅能在電視上觀看節目，也可以通過微博、手機新聞客戶端等網絡手段了解最新資訊，這種方式值得大家學習。

四、關于融媒體時代電視新聞節目傳播途徑的相關建議

（一）節目創新始終堅持以內容為主，杜絕耍“花架子”現象

無論媒體行業怎樣發展，都不能忘記新聞節目的創作宗旨，必須堅持以內容為主。雖然我們倡導大家利用新媒體途徑，以便和群眾更好的互動和引導輿論，但是實際上，很多電視新聞媒體并未真正體現出新聞的創新性價值，而是一味地追求形式。

這種問題已經普遍存在，嚴重違反了融媒體時代的相關要求和創作新聞節目的初心，必須及時解決問題，擺正工作態度。沒有良好的新聞品質，就無法實現新聞節目的有效創新。

（二）明確新媒體碎片化信息問題，甄別不真實、博眼球的信息

網絡傳播的威力是巨大的，而且大多數新聞具有碎片化特點，一旦發布虛假信息，就會造成十分嚴重的后果。所以在篩選新聞的過程中，編輯人員就要本著嚴謹的態度。保證新聞內容的真實性和合理性，是新聞編輯人員必須具備的職業素養，也是必須承擔的責任。例如一些災情報道，很多微信公眾號和微博博主會在第一時間發布消息，但是卻引來了很多居心巨測的媒體，進行不實的報道，即所謂的“標題黨”，通過增加點擊率賺取錢財。

結語

隨著我國互聯網水平的不斷提高，傳媒行業已經進入了融媒體時代。由于新聞傳播方式的增加，給電視新聞節目的生存帶來了很大壓力。如果想在行業內繼續立足，就必須找出自身發展過程中存在的問題，及時補全漏洞。可以從節目內容、節目互動和媒體平臺等方面入手，找到電視新聞節目新的傳播途徑和發展策略，使電視新聞節目在融媒體時代中也能屹立不倒。同時，新聞工作者也要提高自身的職業素養和創新能力，緊跟時代要求，創作出更優秀的電視新聞節目，使我國的電視新聞節目達到一個新的里程碑。

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【作者簡介】劉姣姣，邯鄲廣播電視臺制片人。