融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑探索

程竹鐫

摘? ? 要：新時(shí)期媒體的發(fā)展進(jìn)入到融媒體時(shí)代，各種輿論的聲音交織，面對(duì)這種環(huán)境，主流媒體作為黨的輿論宣傳主陣地，要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為黨和人民爭(zhēng)取更多的話語權(quán)。為了提升新聞傳播的效果，要提前做好新聞的宣傳策劃，從不同媒體的角度以及不同的語言表達(dá)體系和語言傳播特征，確定新聞報(bào)道內(nèi)容以及新聞傳播的方式，真實(shí)客觀的宣傳我們黨的方針政策。本文結(jié)合融媒體時(shí)代新聞策劃的特征與現(xiàn)狀，研究新聞策劃優(yōu)化的有效路徑，從而增加新聞傳播的效率。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞策劃;優(yōu)化路徑

前言：融媒體是媒體運(yùn)作的模式，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)整合起來，從而提高新聞宣傳的效率。新時(shí)期，融媒體發(fā)展背景下要明確宣傳的目的、確定報(bào)道的內(nèi)容，多渠道的傳播新聞信息。新聞宣傳首先要明確新聞宣傳的目的，針對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容展開分析，其次要確定新聞宣傳報(bào)道策劃的內(nèi)容，突出新聞傳播的效果。

一、融媒體與新聞宣傳策劃概述

融媒體指的是融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新聞宣傳最大作用的媒體宣傳形式。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，融媒體有利于整合不同的媒體資源，增強(qiáng)媒體的融合性體制機(jī)制，建立共享開放的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的技術(shù)手段為支持的平臺(tái)，重構(gòu)媒體與用戶之間的關(guān)系，打造融媒體的生態(tài)系統(tǒng)，繼而打造媒介融合的新聞宣傳平臺(tái)。融媒體為新聞宣傳提供更為全面的宣傳路徑，使新聞傳播的深度與廣度大大提升。融媒體是現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，媒體平臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)，要充分尊重受眾閱讀與接收新聞信息的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞的宣傳策劃。

新聞宣傳策劃指的是對(duì)新聞事實(shí)報(bào)道之前，從新聞報(bào)道主題、采編、制作、傳播等方面加強(qiáng)構(gòu)思，反復(fù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整體上的設(shè)計(jì)與調(diào)整。新聞宣傳策劃要注重增強(qiáng)新聞的深度與廣度，在內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞的傳播離不開良好的宣傳策劃。為了使制作的新聞達(dá)到預(yù)期的效果，要做好前期的策劃準(zhǔn)備工作，從而提高新聞制作的質(zhì)量。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的要點(diǎn)分析

1.發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用

主流媒體是我們黨和政府的耳目喉舌，因此在新聞宣傳時(shí)要始終堅(jiān)持黨性政策和人民性原則，用政策的方針政策來引導(dǎo)新聞?shì)浾摚襟w人要牢記馬克思主義新聞?dòng)^念，始終遵守新聞工作者的職業(yè)道德追求，用正能量來引導(dǎo)輿論。新聞宣傳策劃工作的關(guān)鍵是新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，要注重增強(qiáng)新聞的采訪效果與傳播效果，新聞宣傳策劃者要具備基本新聞敏感性，深度挖掘新聞內(nèi)容，提升新聞的策劃能力與設(shè)計(jì)能力。融媒體時(shí)代，新聞工作者要掌握好各種各樣的新聞報(bào)道與新聞采訪方式，將新媒體的特點(diǎn)融入到新聞傳播中，借助新媒體技術(shù)來熟悉新聞業(yè)務(wù)，加強(qiáng)新媒體的傳播報(bào)道。

2.新聞報(bào)道要提升真實(shí)性與質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道存在差異，后者的受眾范圍更廣、受眾反饋更加及時(shí)，在新聞報(bào)道策劃的過程中要結(jié)合報(bào)道的內(nèi)容與特征來對(duì)受眾接收信息的途徑和方法進(jìn)行調(diào)整，從而滿足新聞報(bào)道策劃的預(yù)期效果。隨著自媒體的增多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞與反轉(zhuǎn)新聞數(shù)量不斷增多，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，新聞報(bào)道要突出新聞內(nèi)容的真實(shí)性與優(yōu)質(zhì)性。確定新聞報(bào)道的體裁與主題，融媒體時(shí)代，不同平臺(tái)報(bào)道的新聞體裁不同，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要綜合考慮受眾以及平臺(tái)中存在的問題，做好新聞報(bào)道前的策劃準(zhǔn)備工作。新聞報(bào)道策劃時(shí)要確定好新聞報(bào)道的主題，避免新聞“標(biāo)題黨”，在標(biāo)題的制作上既要吸睛又要高質(zhì)量，概括新聞的主要內(nèi)容和信息。

3.當(dāng)前新聞宣傳策劃面臨的問題分析

（一）多樣化的信息載體

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞宣傳策劃存在較多的弊端，新型的新聞宣傳策劃工作則要不斷與時(shí)俱進(jìn)，改變宣傳策劃的方式和內(nèi)容。融媒體時(shí)代下，新聞宣傳策劃工作也面臨著信息載體多樣化、信息資源海量化的特征。從信息載體的角度來看，新聞媒體以紙質(zhì)和影像帶作為新聞信息傳播的主要載體，但是這種新聞傳播方式較為單一，在新聞播出內(nèi)容的反映上缺乏真實(shí)性和可靠性。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞的傳播載體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，各種類型的新聞媒體開始轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的新聞，有的平臺(tái)在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)還更改了新聞的標(biāo)題，導(dǎo)致標(biāo)題黨問題嚴(yán)重，使新聞失去了本質(zhì)特征。

（二）海量化的信息資源

新時(shí)期，媒體中社交軟件的類型不斷增多，信息資源也面臨著膨脹式、指數(shù)式的增長(zhǎng)，其中新聞信息的真實(shí)性很難全部肯定，假新聞的現(xiàn)象非常多，導(dǎo)致主流媒體平臺(tái)新聞信息的真實(shí)性也受到了一定的影響。為此越是在這關(guān)鍵的時(shí)期，新聞主流媒體平臺(tái)越要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，為受眾傳達(dá)官方、正確的新聞信息，樹立主流媒體形象，發(fā)揮黨和政府喉舌的作用。在新聞制作的過程中要精選高質(zhì)量?jī)?nèi)容的新聞信息，將平臺(tái)中的負(fù)面信息及時(shí)刪除。

4.有效應(yīng)對(duì)新聞宣傳策劃危機(jī)的有效路徑

在融媒體背景下，新聞宣傳策劃工作的開展要明確新聞宣傳策劃的目的，加快熟悉新聞業(yè)務(wù)，提高對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)與策劃，營(yíng)造良好的輿論宣傳氛圍，提高新聞宣傳策劃的效率。

（一）明確新聞宣傳策劃目的，拓寬新聞傳播的范圍

新聞宣傳策劃工作的開展要遵循基本的新聞傳播規(guī)律，新媒體時(shí)代，新聞傳播的語態(tài)與方式都發(fā)生了較大的改變，前期階段新聞宣傳要注重把控好新聞傳播的形式與語態(tài)，拓寬新聞傳播的范圍，降低地域、時(shí)間等對(duì)新聞傳播的限制，使人們能夠快速地獲得新聞信息，為此就需要新聞平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等建立合作關(guān)系，也可以打造獨(dú)家的新聞網(wǎng)站如“人民網(wǎng)、新華網(wǎng)”等，主要宣傳媒體平臺(tái)的新聞信息，也可以借助新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度等新聞信息平臺(tái)，來提高新聞發(fā)布與傳播的效率，提高媒體的影響力。

（二）明確新聞宣傳策劃的意義，營(yíng)造良好的輿論氛圍

新聞宣傳策劃的意義在于使新聞報(bào)道的質(zhì)量提升，因此在進(jìn)行新聞選題時(shí)要做好新聞的傳播策劃，明確新聞工作者的立場(chǎng)，尊重新聞的本質(zhì)特征，及時(shí)了解不同媒體的特點(diǎn)，在新聞宣傳策劃時(shí)可以結(jié)合新聞媒體傳播的特征，來增強(qiáng)新聞的真實(shí)性與時(shí)效性，不斷培養(yǎng)和提升新聞工作人員的工作技能，增強(qiáng)新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力。社會(huì)大眾了解時(shí)事熱點(diǎn)事件的主要途徑是營(yíng)造積極的輿論氛圍，因此新聞工作者在進(jìn)行新聞宣傳策劃時(shí)要注重營(yíng)造正能量以及積極向上的媒體氛圍，從而增強(qiáng)公眾對(duì)媒體平臺(tái)的信心，加快建構(gòu)社會(huì)主義和諧社會(huì)，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

（三）媒體人要努力掌握“全媒體”技能

在進(jìn)行新聞宣傳策劃時(shí)要熟悉好新聞業(yè)務(wù)，新聞策劃指的是在新聞沒發(fā)生之前要明確新聞傳播的目標(biāo)，新聞宣傳策劃人要對(duì)熱點(diǎn)新聞事件具有敏銳的洞察力，同時(shí)還要具備較高的采編水平，成為一名全媒體人，更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展的需求。通過加強(qiáng)不同媒體部門的交流與學(xué)習(xí)，定期對(duì)媒體人進(jìn)行新技能的學(xué)習(xí)與教育培訓(xùn)，提高其認(rèn)識(shí)和掌握融媒體背景下新技術(shù)的操作與運(yùn)用方式，不斷優(yōu)化媒體宣傳策劃的內(nèi)容，提高新聞制作的精度與準(zhǔn)度。

三、結(jié)論

融媒體時(shí)代，新聞信息平臺(tái)具有豐富的媒體傳播形式以及海量的信息資源庫，對(duì)新聞宣傳策劃工作開展帶來了挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。新聞媒體人要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳策劃工作開展的重要性，努力提高新聞信息傳播的真實(shí)性與可靠性，把握新聞宣傳策劃工作開展的要點(diǎn)，要在明確新聞宣傳策劃的目標(biāo)與意義的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)媒體人技能的培訓(xùn)，媒體人也要努力提高自身的工作技能，從而適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃發(fā)展的需要。

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