“使用與滿足”機制下的網絡綜藝節(jié)目傳播分析

李學瀚

摘? ? 要：在2020年，層出不窮的選秀節(jié)目出現(xiàn)在各大平臺，而《乘風破浪的姐姐們》以一個全新的定位橫空出世，打破傳統(tǒng)選秀的年齡、職業(yè)等限制，迎合受眾的心理需求，還未播出就已獲得極高的關注度。本文從“使用與滿足”這一理論出發(fā)，對《乘風破浪的姐姐們》進行傳播效果分析，探究其未播先火的成功之路。

關鍵詞：選秀綜藝;傳播策略;受眾需求

一、大眾與社會心理需求

隨著快節(jié)奏時代的到來，人們的生活壓力越來越大，娛樂節(jié)目、綜藝等已經成為了大眾休閑時間的一種首選放松方式，尤其是在2020年娛樂場所的停業(yè)使電視劇、綜藝更是成為了人們生活的剛需。《乘風破浪的姐姐們》在娛樂的同時，還要做到傳遞正能量，使觀看節(jié)目的每一個人在放松的同時感受到節(jié)目帶給他們的力量，尤其是對于在這個社會中飽受爭議的30歲女性來說，鼓勵她們打破偏見，看到人生更多的可能性和選擇性。

在這樣一個選秀綜藝扎堆的年份，《乘風破浪的姐姐們》之所以成功出圈，未播先火，正是迎合了現(xiàn)在大眾的心理需求。在節(jié)目中，已經出道的姐姐們盡顯自我風采，她們傳達給大眾的不只是過硬的專業(yè)技能和過高的藝術素養(yǎng)，更多的是一種勇于突破自我，挑戰(zhàn)自我的態(tài)度。她們或許是資深的影視演員，或許是一名創(chuàng)作歌手，或許是闊別舞臺已久的舞蹈演員，但在節(jié)目中，她們要完成唱跳rap，跳出自己的舒適圈去挑戰(zhàn)娛樂圈的另一個領域，這不正是“詮釋自我”“不定義自我”的青春態(tài)度嗎？

這檔綜藝以主持人尖銳細膩的女性視角，帶領觀眾在與30+女藝人的對話中，看到不同的人生選擇。對事業(yè)、對情感、對金錢、對困境、對自己和他人。她們的選擇或自知或不自知，或堅定或迷茫，但是在她們的選擇中，映射出當代中國30+女子眾生相。同時這樣一檔新穎的節(jié)目也恰恰滿足了觀眾的求知欲，而姐姐們的專業(yè)能力也可以使觀眾的審美欲達到滿足。

二、媒介接觸：在內容創(chuàng)作和傳播形式上進行創(chuàng)新

互聯(lián)網時代是一個以受眾為中心的時代，每一檔綜藝節(jié)目都有他們明確的受眾定位，并一次來劃定節(jié)目的風格定位和傳播策略。《乘風破浪的姐姐們》與傳統(tǒng)選秀綜藝不同的就是參賽選手的不同，傳統(tǒng)選秀綜藝更多的是素人，而這檔節(jié)目邀請了30位具有足夠話題度的女明星，為受眾定制了一場與眾不同的舞臺盛宴。

1.內容創(chuàng)作——節(jié)目賽制分析

節(jié)目將分為三大階段，第一階段為個人評級大逃殺，每一個參賽的姐姐會用舞臺來展示自己的個人技能，導師將在她們個人表演結束后進行評級，評級前六的姐姐們將成為初舞臺的ace，同時獲得下輪公演優(yōu)先選歌權以及頂資源支持;第二階段將展示姐姐們的反轉魅力，4輪小考+4輪公演穿插進行，新的公演舞臺結束后將誕生信的ace，而在舞臺上的表現(xiàn)如果沒有獲得觀眾和導師的認可，將會進入危險區(qū)面臨淘汰，：第三階段則是最后的成團之戰(zhàn)，四輪考核都成功晉級的姐姐們將在舞臺上進行最后一次表演，獲勝的姐姐們將最終成團。這樣的賽制既給足了粉絲新鮮感，也滿足了吃瓜網友的獵奇心理。

2.傳播形式——傳播策略分析。

《乘風破浪的姐姐們》打破了愛豆行業(yè)對于年齡、情感狀態(tài)等在內的一切束縛與標簽，重新定義女團，但目前從參賽姐姐、發(fā)起人、導師和女團經理人陣容以及節(jié)目流露出的信息來看，其受眾群體更多的是抱著看戲心理的群眾。打開微博、b站、豆瓣等社交平臺搜索乘風破浪的姐姐們，出現(xiàn)的相關詞條是“扯頭花”、“三十個女人十臺戲”，“撕x”更是成為了節(jié)目開播前的輿情重點，古靈精怪的網友們圍繞這一核心還引申出“興風作浪的姐姐們”、“黃曉明歷險記”等眾多節(jié)目梗來吸引更多的關注。寧靜的暴脾氣、張雨綺的真性情、伊能靜的“公主病”，再加上黃曉明在《中餐廳》的明學大作，種種元素疊加在一起，網友們已經提前預知了一場腥風血雨的比拼。但是當節(jié)目首次錄制完成后，輿論開始有了新的方向，根據微博的相關熱搜，“張萌 女團太慘了”、“張雨綺 自信越來越沒有了”、“粉絲崔郁可唯起床練舞”等排名一位的話題，沒有一個不是在塑造姐姐們努力追夢的觀感，再加上練習室的路透，已經開始扭轉“撕x”帶來的負面影響。

當然，姐姐們龐大的微博粉絲數量也在很大程度上助漲了節(jié)目的熱度，各家粉絲的轉發(fā)、點贊也將節(jié)目的品牌知名度、影響力滲入了圈外。節(jié)目在保證了專業(yè)的前提下也獲得了頂流級別的關注度，同時節(jié)目給了大齡女性重新追夢、站上舞臺的機會，也符合當代流行的社會思潮，無疑是多贏的宣傳效果，有望成為下一個現(xiàn)象級綜藝。

三、需求滿足：迎合受眾口味

從感官需求上來說，《乘風破浪的姐姐們》最顯著的無疑是使用視覺和聽覺的享受產生“心緒轉換”效用，它本身的娛樂屬性給受眾群體提供了消遣和娛樂，幫助人們在快節(jié)奏、高壓力的生活中暫時“逃避”工作、學業(yè)等方面的壓力和負擔，同時，歌聲和舞蹈也可以讓觀眾得到視覺與聽覺的滿足，讓他們的情緒得到解放。從不同風格的舞臺中享受著一場視覺盛宴。

從情感需求來講，“使用與滿足”理論中指出，人們是出于某種特定的心理需求而產生媒介接觸行為，這恰好迎合了姐姐們的粉絲心理。粉絲可以通過節(jié)目發(fā)現(xiàn)偶像更多的閃光點，極大程度的滿足了粉色的期待。而且，在這樣一個選秀“爆發(fā)年”，節(jié)目的熱度十分依賴于節(jié)目嘉賓的流量和粉絲量，這樣的節(jié)目形式不僅迎合了受眾的口味，同時還擁有龐大的粉絲基礎，也恰好滿足了粉絲追星的迫切心理。

四、總結

《乘風破浪的姐姐們》另辟蹊徑，重新定義選秀節(jié)目，創(chuàng)新了節(jié)目形式與傳播策略，傳遞了正確的社會價值觀。本文從“使用與滿足”理論對《乘風破浪的姐姐們》進行探究，希望能為同類綜藝提供一些參考。

參考文獻：

[1]韋佳秀.從使用與滿足理論看網綜節(jié)目的傳播策略——以《我是唱作人》為例[J].記者搖籃，2020（02）：95-96.