海報設計

任家琦

摘? ? 要：基于視覺符號領域范圍內通過著名招貼海報設計大師福田繁雄的創(chuàng)意表現(xiàn)方法對于空間“視點”以及設計“視點”的不同角度所進行的一系列研究，旨在探析在不同視閾下矛盾空間所造成的視錯覺藝術的表現(xiàn)形式。通過研究福田繁雄創(chuàng)意作品中平移式交錯重組、陰陽學、視覺雙關原理等設計，橫向觀察作者所闡述的雙重意象含義中所重點突出的空間感。歸納總結出視覺傳達的方式之一，集創(chuàng)意與內涵于一體的表現(xiàn)形式、“視點”藝術在不同角度下的不同理解。這種創(chuàng)意形式現(xiàn)今已經普遍存在在大眾視野中，是現(xiàn)代海報、招貼以及廣告設計中慣用的手法，這恰恰說明當下熱點設計形式與創(chuàng)新之間的高度契合。歸納“視點”藝術的創(chuàng)意表現(xiàn)，從而更為系統(tǒng)的探析創(chuàng)意設計更深層次的表現(xiàn)。

關鍵詞：“視點”;空間感;創(chuàng)意表現(xiàn)

一、“視點”藝術的呈現(xiàn)角度

“視點”這一專業(yè)名詞最初被使用是在西方立體畫當中，當觀察者所處的位置固定不動時，以這一位置為中心點，其他物體以這一主線進行排布的時，這一點就被稱為“視點”，橫向觀察這一角度的大小被稱為視角。由于觀察者的個人感知的差異性，被觀察對象的視點會發(fā)生一定的變化，而這種基于人格特性上獨有的認知力會帶有自我情緒，值得深挖。這也是“視點”效果受各界藝術家所喜愛的原因之一?，F(xiàn)今這一理論不僅設計繪畫領域在設計、電影等方面都有一定的影響?？臻g視點更是成為藝術行業(yè)領域里不可或缺的創(chuàng)意形式。

二、 “視點”藝術的涵蓋領域

（一）“視點”概述

“視點”這一概念在海報設計中也極為常見，簡單來說，就是所處的角度不同，人腦的自我感知的效果也會產生變化。例如觀察者在看一個圓柱體，在正面看是一個長方形，但從俯視或者仰視的角度看就是一個正圓形。綜上所述，設計中的視點取決于觀察者的自身感受，而一千個人心中有一千個哈姆雷特，這也是“視點”設計中物態(tài)形象在不用角度所帶給人的魅力所在。“視點”效果還可以作為一個視覺化符號在人與人信息交流溝通中成為紐帶，在審美心理學范疇內對于觀察者的感知力在精神性層面進行分析，從中獲得更高價值的創(chuàng)意性思維。

（二）不同“視點”下作品簡析

1.設計作品中的“視點”概念

日本著名設計大師福田繁雄[1]是近代以來，利用“視點”錯覺非常得心應手的藝術家之一。他的作品常常以對比度強烈的色彩示人，但最值得一提的還是他對圖形外在造型的處理上，具有對立性的造型元素，直擊人的內人，以“感知”為中心通過觀察者“視點”的不同角度，使兩種截然不同的“內”與“外”的蘊意產生聯(lián)系并相互作用，對立且統(tǒng)一，使之在矛盾的情況下卻極為和諧。恰恰因為福田繁雄眼中刁鉆的“視點”以及對待世界與眾不同的洞察力，使其作品在充滿意外性的同時帶有些許詼諧的色彩，這也正是福田先生優(yōu)秀的設計作品常常伴隨“不可思議”“有趣”等評價的原因。觀察者以不統(tǒng)一的自我視角進行思考的同時，巧妙的與作者產生共鳴，強烈的共情心理也是他的作品不朽的因素之一。

2.福田繁雄設計下的“視點”

福田繁雄在1975年創(chuàng)作的《Keio Department Store》問世于他的個人展上，也是福田先生在眾多海報作品中非常有代表性的設計之一，海報形式也極具個人風格，充滿福田繁雄式的“詼諧”主義風采?！霸O計中不能有多余”的理論核心構筑了豐富的福田繁雄設計世界。整體運用極簡的黑、白色塊鋪滿畫面，黑色為男性的腿部輪廓，白色為女性的腿部輪廓，看似簡潔的畫面中把潛意識中相對對立的男、女形象完美的融合在了一起。上下重復并置，虛實互補、互生互存。以負形黑色男人為“視點”情況下，呈現(xiàn)出多條類似于穿著西裝褲的男性腿，但隨之鏤空下的正形白色色塊卻是女性腿部形象，觀察者“視點”的不同，正負形象位置也隨著發(fā)生變化，這就是“正倒位圖底反轉”設計的精髓。如果繼續(xù)觀察，把“視點”移向畫面上方，負形空間黑色則轉變?yōu)檎慰臻g而正形空間卻轉變?yōu)樨撔慰臻g，在這一個過程中，隨著“視點”發(fā)生的改變，圖形之間也在進行著內轉化，也就是說，正負形關系其實取決于“視點”的位置。這就是“視點”在創(chuàng)作設計中不可或缺的作用所在。

《UCC咖啡館》海報誕生于1984年，與《Keio Department Store》有著異曲同工之妙，福田先生用他獨特敏銳的設計視覺進行創(chuàng)作，造型元素簡潔明了，旋轉的畫面好似無盡循環(huán)，不同角度的多個手持咖啡杯，使畫面動中有靜，作品整體呈現(xiàn)出咖啡攪拌產生的漣漪，黃色為主線作為“視點”黑色則成為了背景、在以黑色作為“視點”時黃色又成為了背景。他們環(huán)環(huán)相扣循環(huán)往復。一個好的作品總是耐心尋味的，《系辭》指出“書不盡言，言不盡意”，而《周易》指出“立象以盡意”[2]的意義就在于此。福田繁雄用他與眾不同的想象力創(chuàng)作出的天馬行空的世界，在人們“視點”的轉換中變得更加神采奕奕。

下面是福田繁雄《維納斯的咖啡時間》，這是一件極具個人風格的立體作品，整幅作品完美的詮釋了在不同“視點”下作品形式產生的巧妙變化，作品緊緊圍繞著主題，一種“視點”為《米羅的維納斯》另一種則是堆積起來的咖啡杯形象?？此坪唵蔚淖髌繁澈笸嘎冻鰢烂艿倪壿嬎枷?，強烈的關聯(lián)性把不相干的事物融合在同一種形態(tài)中，從而構筑了一種奇妙卻莫名和諧的具有兩極性的創(chuàng)意表現(xiàn)。

三、結論

海報設計是一個龐大的設計范疇，探析福田繁雄的設計思想過程中發(fā)現(xiàn)，在相同一幅海報作品中是可以同時兼?zhèn)涠喾N設計手段的?！耙朁c”的角度相互轉換潛意識圖形元素會發(fā)生一定的變化、和線條透視有著密不可分的關系、“圖底關系”會隨“視點”方向產生錯視等統(tǒng)統(tǒng)說明了設計手段其實也在相互置換，在大框架基本形態(tài)不變的情況下，視覺傳達的形式實際上是存在相互作用與相互影響的[3]，但如何使多種設計手段完美融合化繁為簡則是海報設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)課題中的難點。福田先生用大量的作品證明了在漫長的設計之旅中他探索出了“設計中不能有多余”創(chuàng)意與表現(xiàn)兼具的方法，也為后來者提供了意義深遠的設計思想。

參考文獻：

[1]宋樹峰，劉丹.淺析視覺傳達設計中的“視點”與表現(xiàn)——以福田繁雄海報設計為例[J].美術大觀，2014（11）：138.

[2] 盧春梅.立象以盡意——福田繁雄的設計策略及啟示[J].美術觀察，2019（09）：65-66.

[3]丁瓊，魏天剛.探析福田繁雄海報設計的視覺符號特征[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（10）：112.