芻議如何實現縣級媒體向融媒體轉型

吐遜江·買買提

摘? ? 要：在網絡爆炸與數據信息發達的新時代，涌現出越來越多的新興媒體，給傳統媒體的發展帶來了極大程度上的沖擊。相對于省市級媒體，縣級媒體所面臨的競爭比較小，但是在日益負責的媒體環境中，縣級媒體要想得以進一步發展，就必須加快向融媒體轉型步伐，以此凸顯縣級地方媒體的特色。文章結合目前縣級媒體現狀，對縣級媒體向融媒體轉型實踐進行深入探析。

關鍵詞：縣級媒體;現狀與轉型;融媒體

縣級媒體存在受眾范圍小、資源有限等情況，在自媒體全面爆發的網絡信息時代進程中，縣級媒體未來的發展面臨著巨大的挑戰，甚至嚴重威脅著縣級媒體的生存[1]。縣級媒體要想獲得新的發展機遇，就應當緊隨時代浪潮，準確把握新時期媒體的發展動態，以此為前提，促進縣級媒體向融媒體轉型。縣級媒體應當發揮出融媒體覆蓋范圍廣及影響力深遠的優勢，并結合自身特色，為地方人民群眾提供更加優質的新聞資訊服務[2]。

一、縣級媒體發展現狀

1.定位不明確

其他媒體形式上的不同主題、不同類型的節目都有相應的受眾群體以及受眾定位，例如娛樂新聞類節目專注報道國內外娛樂咨詢，財經類節目則負責發布各類財經新聞，體育類節目專注于體育賽事的轉播與直播[3]。區別于這些媒體類型，縣級媒體大都存在定位模糊、受眾群體范圍有限、盲目跟風與形式混亂等情況。

2.專業人才匱乏

專業性人才是各行各業存續發展的核心力量，當前縣級媒體發展進程中，專業人才匱乏是主要問題，盡管地方有關部門已經大力培養并引進專業性人才，但是由于縣級媒體薪資待遇低、發展空間有限，造成難以吸引更多專業性人才的局面。另外，從事縣級媒體工作的人士大多都缺乏專業素養，在一很大程度上限制了縣級媒體的發展。

3.經費有限，設備設施缺乏

縣級媒體向融媒體轉型，不僅需要專業人才的支撐，還學要足夠的資金支持，在實際的縣級媒體發展過程中，顯然缺乏資金投入與基礎設備設施建設。由于經費有限造成縣級媒體部門無法投入先進優質的媒體設備，這就阻礙了縣級媒體的創新發展，進而使得縣級媒體陷入困境當中。

二、縣級媒體轉向融媒體的有效途徑

1.凸顯地方特色，打造高質量本土節目

在省市級媒體中，面向普通大眾的節目占據著相當大的比例，這種模式的媒體運營，縣級媒體顯然無法企及。當然，這種類型的節目也不一定適用于縣級媒體的受眾群體。因此加快縣級媒體向融媒體轉型需要打造高質量本土節目，并充分彰顯地方特色。縣級媒體可積極打造貼近基層人民群眾日常生活、符合地方風土人情及人文特征的節目。縣級媒體可報道基本人民群眾熟悉的身邊事與身邊人，如此才能緊緊抓住節目受眾人群的眼球。同時，縣級媒體應全方位凸顯地方文化特色，對地方傳統節目加以優化創新，比如借助先進的網絡信息技術搭建線上線下互動平臺。加大平臺宣傳，鼓勵并吸引廣大人民群眾參與其中，創建一些實時直播類節目，為基層人民群眾營造一種身臨其境的氛圍。另外，縣級媒體在技術方面也應當進行個性，構建超高清或者是高清新聞資訊生產、拍攝與播放模式，促進“高清數字”的轉變。

2.發揮新媒體優勢，拓展受眾范圍

縣級媒體向融媒體轉型是地方媒體發展的必然趨勢，縣級媒體必須進行創新，在各類新聞資訊報道中，發揮新媒體優勢，將廣播電視報紙媒體與微信、QQ及瀏覽器客戶端進行有機結合，構建小屏與大屏聯動模式，實現各類新聞資訊的多渠道傳輸，以此拓展受眾范圍。

3.優化用人機制，重點培養融媒體人才

縣級媒體向融媒體轉型應當優化用人機制，對于當前用人機制存在的不合理之處加以改善。針對縣級新聞資訊工作者要進行全媒體化教育培訓，重點培養融媒體人才，幫助其樹立媒體新聞資訊報道的思維模式，使新聞工作者在面對某一專題線索時可作出靈活敏銳的判斷，以便應用恰當地媒體手段進行新聞追蹤報道。

三、轉型過程控制要點

1.實事求是，傳播客觀真實的資訊信息

對于新聞資訊工作者來說，其主要的工作任務就是向普通大眾傳播信息。新時期，縣級媒體必須向融媒體轉型，縣級媒體的新聞資訊報道應當更加貼近于廣大人民群眾。保持縣級媒體的公信力。在自媒體時代，人們可通過多種渠道發表自己的言論，由此導致網絡上出現大量真假難辨的信息混淆著人們的視聽，多種內容不真實的事件信息造成了人們的偏聽偏信，一定程度上影響著人們的價值判斷。基于此，縣級媒體應當最求實事求是，積極傳播觀真實的信息。縣級新聞資訊編輯人員必須認真謹慎對待各類信息，同時全面評估資訊信息的真實性與可靠性，在經過反復確認后方可進行信息的傳播，以此保證資訊信息的客觀真實。

2.優勢互補，明確轉型方向

縣級傳統媒體應結合時代特征不斷吸收新興媒體資源的優勢，促進縣級媒體的有機融合。縣級媒體向融媒體轉型并不是完全摒棄傳統媒體，而是傳統媒體與新興媒體二者間的優勢互補、協同發展。縣級媒體應當明確轉型方向，在電視、廣播基礎上積極發展微信公眾號、縣級媒體官方網站等新媒體平臺，切實做到多渠道、大范圍覆蓋。

3.多渠道、多平臺合作聯動

縣級媒體向融媒體轉型需要借助省市級媒體或者是附近同行業媒體資源的力量，積極與其他媒體進行溝通合作，事項受眾資源共享，進而打造多渠道、多平臺合作聯動的媒體發展模式。這種模式既可幫助縣級媒體汲取更多的媒體資源，還突破縣級媒體自身的封閉性，以此進一步擴大縣級媒體的影響力，使其他區域深入料及該地的人文特征與風土人情。

四、結論

綜上所述，縣級媒體向融媒體轉型應當凸顯地方特色，打造高質量本土節目，同時發揮新媒體優勢，拓展受眾范圍，并優化用人機制，重點培養融媒體人才。在此基礎上，做到實事求是，傳播客觀真實的資訊信息，實現優勢互補，明確轉型方向，從而形成多渠道、多平臺合作聯動。

參考文獻：

[1]張誠，朱天，齊向楠. 作為縣域治理樞紐的縣級融媒體中心建設芻議——基于對A市的實地研究[J]. 新聞界，2018（12）：27-32.

[2]謝新洲，朱垚穎，宋琢謝. 縣級媒體融合的現狀、路徑與問題研究——基于全國問卷調查和四縣融媒體中心實地調研[J]. 新聞記者，2019（03）：56-71.

[3]滕娟娟. 縣級傳統媒體手機客戶端運營經驗與策略分析——以“智慧夏津”手機臺為例[J]. 新聞研究導刊，2019，10（07）：249-250.