視頻博客（vlog）發展困境分析及其發展建議

趙蘇艷

摘? ? 要：作為互聯網時代的產物，短視頻從2016年發展至今，已呈現出迅猛發展之勢，而在此背景下，視頻博客（Video Weblog或Video Blog，簡稱vlog），也稱為“視頻網絡日志”這種新型記錄生活的短視頻也迅速發展起來。本文基于傳播學理論，采用文獻綜述和案例分析的方法，對當前國內vlog發展存在的主要問題進行較為系統的分析并對其進一步發展提出建議。

關鍵詞：vlog;UGC;短視頻

vlog即視頻博客（video weblog或video blog，簡稱vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱“視頻網絡日志”1，是一種視頻形式，是指記錄性和人格化較強的視頻，制作者多以自己為主角記錄，再經過剪輯、配樂和適當字幕，制作具有個人特色的視頻日記，呈現出自然流暢的審美取向。

隨著短視頻行業競爭的日益激烈，短視頻平臺似乎都進入用戶增長速度的疲軟期和同質化日漸嚴重導致用戶審美疲勞的問題，vlog這一新視頻形式的出現或成為下一個短視頻爆發點，已經吸引多方面媒體平臺的注意，具有巨大的發展潛力和研究價值。然而當前國內vlog發展還存在多方面的問題，直接影響vlog的進一步發展。本文旨在通過對當前國內vlog發展困境進行分析，并針對問題提出發展建議。

一、vlog內容問題

第一，內容缺乏看點。首先，vlog是視頻博客，致力于展現個人獨特的生活特征，視頻展現的內容極其相似，缺乏辨識度;其次，由于vlog的定位同快手抖音傳統短視頻不同，vlog使用人群致力于高端化傾向，因此他們的展現的內容也多是自己比較精致美好的生活一面，而這也導致內容單一，缺乏豐富性，缺乏看點。第二，存在表演成分。現在vlog的拍攝及觀看者多是年輕人，他們渴望展示自己美好的一面，也希望在網絡交際中獲得更大的好感度，滿足“受關注的自我心理訴求，他們可能會“導演”一場日志生活記錄，將自己的生活“虛擬化”，“戲劇化”，這樣的表演性質也使得vlog的日記形式變得不那么可信。

二、視頻平臺建設

1.平臺建設不完善

b站是目前是最受vlogger認可的視頻社區，但其當前發展仍不全面，受眾范圍限制較大，且目前在b站仍沒有專屬分區，被歸類在內容雜亂的生活區。同時b站PGC內容占比較大，不利于UGC內容社區的建立。新浪微博擁有的博客排版可以使用戶進行很好的評論溝通，其強互動性有利于vlog的發布傳播，但新浪微博旗下的秒拍軟件卻有著時間限制、畫質不佳等缺點，使vlog在微博的發布效果不盡人意。國內仍缺乏優質的vlog平臺

2.變現模式未形成

從變現方式來看，YouTube有其成熟的商業變現模式。vlogger在網站上進行投稿，在形成一定規模后，YouTube便在其中插入廣告，實現變現。目前，在國內，vlogger 個人的商業化路線跟所有網紅無異，當其發布的內容獲得一定粉絲積累以后，便會與各種品牌、廠商合作，植入商業內容，一般植入方式為產品露出或作為“愛用品”推薦。雖廣告效果良好，但這種合作方式不利于對于除頭部vlogger外的其他視頻制作者的長期發展。

3.監管機制滯后

從平臺監管的角度看，極具個人化的vlog能夠充分體現用戶的內容生產的屬性，雖然目前vlog的制作有著相對較高的門檻，低俗化內容較少。但隨著視頻剪輯軟件的發展，必然會有越來越多的人加入到vlog制作的隊伍當中。但目前視頻平臺在治理低俗方面仍缺乏有效的機制，一些平臺的自我審查機制根本無法有效的規避風險與篩選內容，這會使得部分vlog為吸人眼球而走向低俗化。

三、發展建議

1.營造良好氛圍

vlog的制作和分享意味著自我在社會上的進一層披露，正如曝光于大眾視線下的明星常常遭受非議一樣，對惡意討論的擔心也成為vlog進一步發展的巨大阻礙。V log的發展需要參與其中的每一個體，既包括傳播者也包括受傳者，提升網絡行為中的媒介素養，提高自律自覺的互聯網意識，樹立正確的媒介觀。在短視頻信息流中受眾應保持理性判斷，不對畫面內容斷章取義，不惡意評論重傷他人，要尊重他人隱私，共構和諧健康的網絡環境。

2.加強平臺建設

視頻平臺的發展對于內容視頻本身具有至關重要的作用。傳統短視頻發展進入疲軟期，各視頻平臺想利用vlog作為下一個短視頻增長口平臺首先需加大對優質內容的引導與鼓勵。一方面，可以利用明星等具有話題性和流量性的人物作為引導。另一方面，視頻平臺的鼓勵機制也需完善。

除極少vlogger外，成功的商業變現模式才是吸引廣大vlogger的唯一出路。因此，國內各視頻平臺應思考合理的商業變現模式，是仿照YouTube“流量決定收益”的模式，還是加之對視頻的打賞等機制，或是采用新模式。合理的商業變現模式是吸引更多vlogger加入的唯一方式。

內容監管預先設置。在以往直播、短視頻發展時，都出現了內容監管不完善的問題。各視頻平臺在注重發展的同時，應同時注意內容監管問題，參考以往短視頻和直播發展經驗，提前設置相關機制和規范，明確責任范圍和處罰機制，并加強對vlog制作者的教育，減少低俗化內容的產生，營造良好和諧積極向上的視頻分享社區。

3.提高制作水平

較傳統短視頻，vlog制作門檻較高。在前期拍攝、后期剪輯等方面vlog都有較高要求。此外，vlog更深層次的意義在于在平凡的生活中尋找不平凡之處，這就使得優質的vlog不是簡單的流水賬式記錄生活，而是對日常生活審美化的挖掘。因此，vlog的進一步發展需要vlog內容的進一步提高，也就需要vlog制作者需要進一步提高鑒賞能力。在創作和制作過程中把握主流的價值觀方向，積極從生活中挖掘靈感和創意，傳播符合社會主義核心價值觀的優質內容。

四、結論

區別于當前主流泛娛樂化的短視頻，vlog更側重每個獨立個體的自我表達，在對日常生活的記錄過程中，每個人不僅可以實現簡單記錄，還可以在簡單記錄的過程中實現自我表達。vlog作為新的短視頻形態，其普及和發展將影響受眾的影像審美和生活記錄方式。但在其實現全面發展前，vlog在內容、制作、平臺方面還存在問題，vlog這一代表日常生活審美化的新視頻形式的真正流行還有很長的路要走。

注釋：

1百度百科，vlog詞條[J].百度百科. https：//baike.baidu.com/item/vlog/7548732？fr=aladdin#2.2018

參考文獻：

[1]張昕.vlog的特點與發展趨勢——從視覺說服視角[J].青年記者，2018（17）：98-99.

[2]吳洪莉，劉夢嬌.vlog：短視頻下一個爆發點——基于B站的熱門vlog視頻內容生產策略分析[J].湖北第二師范學院學報，2018，35（06）：129-132.