新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路分析

汪麗麗

摘? ? 要：在新的經濟背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略起到重要的作用。在當前企業(yè)管理和發(fā)展中，受到內外因素的影響，存在部分的問題。新經濟形勢下企業(yè)市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)較多，在信息時代發(fā)展下，需要注意進行創(chuàng)新。在本次研究中以企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的現狀為基礎，對如何在新經濟背景下實現企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新進行分析。

關鍵詞：市場營銷;戰(zhàn)略創(chuàng)新;新經濟背景;新思路

企業(yè)在經濟發(fā)展的過程中，如何實現更好的進步和發(fā)展是重點，在當前管控背景下對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略方式提出了更高的要求。在新經濟的背景下，必須注意的是不斷更新營銷戰(zhàn)略方式，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎。但是受到各種因素的影響，在當前戰(zhàn)略創(chuàng)新的階段，存在很多類型的問題，如果不能合理進行管理，會出現創(chuàng)新不到位的現象，滋生其他問題。

一、新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的現狀

（一）缺少創(chuàng)新機制

當前信息化的程度比較高，在當前管理中需要確保信息技術的合理性。但是在當前具體管理的過程中存在無法擺脫傳統觀念的現象，多數營銷人員對營銷方向和營銷渠道等掌握的不到位，忽視了現場的調查和研究等。如果不能結合市場的需求進行營銷理念的創(chuàng)新，直接引用其他人的營銷模式和經驗等，可能到具體的工作中缺少對應的指導和幫助。銷售人員和國際先進的管理方式的差異比較大，導致各項政策不能合理的落實。在營銷創(chuàng)新的階段，對各類營銷服務方式有更高的要求，可能會存在國際化市場方向差異的現象，因此在整個過程中需要及時更新當前市場戰(zhàn)略的方式。

（二）營銷管理理念滯后

原有的經濟形式以計劃經濟為主，從改革開放以來經濟管理形式以市場化為主，整個過程是動態(tài)化的。在當前營銷管理的過程中需要從市場化管理的角度入手，對產品進行合理的管控。當前產品的供應量超過了市場的需求額，存在盲目追求時尚潮流的現象。傳統的管理模式比較落后，缺少對應的市場調查之后，導致產品出現積壓的現象，企業(yè)的資金運作存在對應的問題，不利于企業(yè)的發(fā)展和運作等。企業(yè)傳統的營銷戰(zhàn)略方式如果不能適應新的經濟發(fā)展趨勢，則會出現很多問題，導致營銷戰(zhàn)略跟不上時代發(fā)展的潮流，出現滯后的現象。

（三）營銷方式過于同質化

在當前市場經濟發(fā)展的階段，企業(yè)的市場營銷方式呈現出多元化的戰(zhàn)略形式，增加了新的營銷渠道，在實施中結合市場營銷行業(yè)的發(fā)展進程得知，在各個階段需要有序進行管控。但是在當前實際管控中存在營銷經驗不足的現象，現存的營銷管控方式存在片面的情況。針對當前實際管控階段存在的各種問題，在整個階段需要注意的是借鑒比較成熟的管控方式。在整體管控中存在完全依賴的現象，市場定位和產品結構等競爭優(yōu)勢明顯，如果完全照搬同類企業(yè)的營銷方式，則會導致企業(yè)營銷實際效果相對來說比較差[1]。

二、新經濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新策略分析

（一）擴展市場營銷渠道

當前的社會發(fā)展以信息化時代為主，社會的發(fā)展形態(tài)以及人民群眾的信息來源等比較多，由于客戶端類型多，因此人們獲取信息方式也隨之增加。同時，市場營銷渠道呈現出網絡化以及多元化的形式，企業(yè)在信息化時代發(fā)展的過程中，需要努力擴展網絡營銷渠道，提升營銷文案的創(chuàng)新性，可引起受眾的共鳴。在創(chuàng)新中打破傳統管理方式的限制，通過各類信息的合理應用之后，分析不同消費群體的心理變化，掌握潛在的消費能力等。多數市場渠道在早期開展的過程中效果顯著，客戶群體對新穎的市場營銷模式比較好奇，在各種新型市場營銷管理中，可能會出現同質化的現象，需要引起重視，在今后創(chuàng)新中盡量規(guī)避[2]。

（二）開展個性化的市場營銷工作

在當前市場自由化的發(fā)展過程中，國際市場交流不斷提升，很多消費者以個性化需求為主，購買符合自身要求的產品，在一定程度上推動了產品的多樣化發(fā)展。在當前時代背景下，企業(yè)在市場營銷管理中需要盡量滿足客戶群體的自身個性化要求，快速擴大傳統市場營銷查略方式和方向等，滿足自身的個性化需求。在當前時代發(fā)展背景下，企業(yè)選擇構建新型反饋機制，對產品的性能和種類需求等掌握，也可采取預售的方式，結合預售產品的反饋信息進行對應的優(yōu)化和調整，制定符合市場戰(zhàn)略營銷的方案[3]。

（三）更新市場營銷戰(zhàn)略理念

在互聯網的發(fā)展時代背景下，各個網絡市場營銷渠道和傳統的營銷渠道對比，最大特點就是受眾群體大，整體營銷管理精確度比較高。但是在整個階段受到變量因素的影響，存在人群邊際效應的現象。各企業(yè)在整體管理中，立足于當前實際管理現狀，構建多元化、個體化和全面化的戰(zhàn)略方式，需要注意的是進行營銷總體系和具體營銷渠道的創(chuàng)新，在短時間內精確投放企業(yè)的產品營銷文案。可從市場營銷的關系入手，進行各個產品的展示和投放等。

在傳統的戰(zhàn)略管理階段，產品市場引入期投放對應的營銷文案，主要是介紹對應的產品功能等，但是部分客戶在實施中存在營銷信息投放失敗的現象，由于產品已經邁入到市場成熟期，客戶對產品性能比較了解，因此針對此類現象需要立足當前的管理現狀，打造出企業(yè)的自身品牌，發(fā)揮品牌效應。企業(yè)需要注重樹立良好的品牌，嚴格按照市場營銷規(guī)范的要求落實，注重保護客戶的個人隱私和基本信息等，尊重客戶信息獲取意愿，進而在客戶允許的前提下，向客戶營銷企業(yè)推出各種產品，實現客戶自身權益的保護，鞏固現有的客戶群體，不斷擴展新的客戶群體[4]。

結束語

在新的經濟發(fā)展背景下，企業(yè)需要結合市場經濟的具體情況，制定切實可行的戰(zhàn)略發(fā)展形式。針對傳統的市場營銷戰(zhàn)略形式得知，在當前方式方法以及戰(zhàn)略思維更新中，為消費者提供更為優(yōu)質的服務，樹立品牌效應，培養(yǎng)忠實的客戶群體。在本次研究中從擴展市場營銷渠道、開展個性化的市場營銷工作、更新市場營銷戰(zhàn)略理念等方面入手，做好企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，促進整體進步。

參考文獻：

[1]陳卓.新經濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維分析[J].現代營銷（下旬刊），2020（03）：61-62.

[2]師靜媛.新經濟背景下企業(yè)市場營銷的現狀分析及戰(zhàn)略新思維探討[J].現代經濟信息，2019（04）：165.

[3]張志明.基于新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].現代經濟信息，2018（14）：60+62.

[4]詹超.基于新經濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思路分析[J].現代營銷（下旬刊），2018（06）：52.