如何做好國有企業宣傳策劃工作

徐雯

摘? ? 要：我國經濟建設最近幾年發展非常迅速，帶動我國國有企業快速發展。隨著社會的發展、經濟的進步、國有企業的宣傳策劃工作面臨著很大的變化和挑戰，這對當下國有企業的宣傳策劃工作提出了更高的要求。新媒體時代的到來改變著我們生活中的方方面面，“時間碎片化”、平臺多樣化也逐漸的撼動著傳統宣傳策劃方式的統治地位。

關鍵詞：國有企業;宣傳策劃工作

引言

近年來，我國市場經濟建設發展非常迅速，同時行業之間的競爭也是非常激烈。宣傳策劃工作作為國有企業黨建工作重要抓手之一，其在發揮統一思想、凝聚人心的功能上具有極其重要的作用。優秀的宣傳策劃有助于企業樹立標桿、弘揚正氣、凝聚力量?！盁o策劃不宣傳”，策劃對于宣傳工作具有重要意義。

一、著力文化育人，增強文化驅動力

“興文化”是新時代宣傳策劃工作承擔的重要使命。國有企業宣傳策劃思想工作要站在企業發展戰略的高度，把弘揚社會主義核心價值觀、中華傳統美德作為企業文化建設的主要內容，貫穿于企業的愿景使命、規章制度和員工日常行為中。堅持從“兩彈一星”精神、大慶鐵人精神、載人航天精神等先進精神，增強先進文化的吸引力、滲透力和凝聚力，持續提升員工隊伍的精神文化境界。組織開展“講好中國故事、講好企業故事”活動，把社會主義核心價值觀深入傳播到員工心中，提高內外傳播率和文化認同率。以創建學習型組織為載體，引導員工學知識技能，練硬功絕活，創建品牌崗位，爭當行家能手。對由中外員工組成的境外機構、隊伍和項目，探索實施跨文化管理，既展示中國企業的歷史文化底蘊、中華民族的優秀文化，又積極開展中外文化交流。

二、改變傳統的宣傳策劃平臺

企業文化并不是一句空話，亦不是大話，而是引導企業高質量發展的靈魂所在。新媒體時代下，國有企業應該遵循社會發展規律，把握市場走向，拓寬宣傳途徑，創新宣傳策劃平臺，通過新生平臺例如微信公眾號、微博等平臺對企業形象進行包裝和宣傳，在不放棄傳統媒介的同時，充分利用新生平臺做好企業形象的樹立，通過媒體融合做好企業宣傳，展示國企擔當。只有拓寬新的傳播平臺，才能更廣泛、高效的達到宣傳目的，而且利用新平臺達到與員工、大眾的充分互動，才能更好地發揮平臺作用。當然，新平臺的延伸和搭建都需要企業抽調余外的人力物力和財力，這也是建立國有企業宣傳長效機制的必然，從企業宣傳的長遠發展來看，充分利用新媒體各種平臺是宣傳方式變革的必然道路。

三、突出“抓”

一是抓線索。企業的新聞宣傳工作者要善于和當地政府部門人員、媒體記者互通交流，從交流中互通線索。二是抓效率。拿到線索后，企業新聞宣傳工作者要核實相關線索是否真實，依靠前期有效對接，第一時間進入“第一現場”，獲取“第一手資料”，直接采訪“當事人”。同時，形成稿件后第一時間投送到各大媒體，及時高效地助推稿件在各媒體平臺上播發。三是抓典型。宣傳工作者要把國有企業員工敢于擔當的精神通過典型報道出來，彰顯企業社會責任。

四、宣傳策劃工作推動國企創建世界一流企業

黨的十九大提出“培育具有全球競爭力的世界一流企業”目標。面對新要求，國務院國資委于2019年1月宣布選擇航天科技、中國石油、國家電網、中國三峽集團、國家能源集團、中國移動、中航集團、中國建筑、中國中車集團、中廣核共10家中央企業作為創建世界一流示范企業。開展此項工作，不僅是進一步推進中央企業綜合改革的重要舉措，更是探索實現經濟高質量發展、培育具有全球競爭力世界一流企業的有效途徑。在這個改革創新的進程中，企業宣傳策劃工作應把握大勢、區分對象、精準施策，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事、企業合規經營艱苦創業勇爭一流的故事，讓世界更好地了解“風景這邊獨好”的中國風貌以及企業風貌，讓員工堅定“會當擊水三千里”的信心和決心。

五、注重“融”

稿件刷屏，依靠的是優質的新媒體平臺。人民日報、新華社和央視客戶端、微信、微博，共青團中央微信公眾號等媒體平臺的媒體融合機制長期運行積累的海量用戶，為稿件刷屏創造有利條件。一是聚焦新媒體。新媒體作為當下新的傳播載體，受眾廣而多。因此新聞宣傳者的關注點要聚焦到中國微信公眾號影響力排行榜等有影響力的微信公眾號，將選題與閱讀量、主流風格、受眾人群進行匹配，有意向選擇性地將報道目標確定為人民日報客戶端等權威新媒體。二是選題考慮受眾。受眾關不關注、社會傳播效果如何，是判斷新媒體是否對選題感興趣的一個重要標準。三是稿件海量推送。感染力決定吸引力，傳播力決定影響力。企業新聞宣傳工作者要順應傳播規律，將文字報道與圖片、視頻結合起來，為新媒體和傳統主流媒體進行專題策劃海量推送，形成有力報道的組合拳，滿足不同受眾的需求。

六、拓寬職工隊伍，注重人才培養

部分意識到企業宣傳重要性的企業同時也注意到宣傳人員的水平決定著企業的宣傳水平和質量，而打造一支高水平的宣傳隊伍，加強宣傳策劃工作的專業性和創新性也成為了許多國有企業的工作重點。企業要高度重視宣傳人員應用新媒體平臺和技術的培訓工作，不斷掌握新的方法和技巧，引領企業宣傳工作的運轉。而負責宣傳工作的員工從自身要做出思想上的大轉變，一改從前的輕視、惰性，積極接受新事物、新方法，采用多種多樣的技術和新媒體平臺做好企業宣傳工作。單獨設立宣傳崗位同樣是保障宣傳隊伍高質量的有效措施，不被其他崗位的工作分心，專注研究企業宣傳策劃和企業文化，以專業級別的水準做好宣傳工作。

七、結論

新時代背景下，國企宣傳策劃工作被推向了一個新的高度，同時面臨著諸多的新挑戰，國有企業應該轉變思想，充分運用新平臺、新手段開拓出適合各自企業發展的宣傳方式，穩固企業的社會形象和社會地位，增加職工的認同感、歸屬感，保障國有企業在企業文化宣傳的引導下高質量發展。

參考文獻：

[1]馬敏.淺析新形勢下國有企業工作發展特點[J].企業文化旬刊，2015（10）：25-28.

[2]邱福榮，彭夕嵐.淺談新媒體時代國企新聞宣傳工作方式的轉變[J].企業管理，2016（S2）.

[3]張笑銘.新媒體時代國有企業新聞宣傳的工作路徑[J].現代企業文化（上旬），2018（9）.