媒體融合形勢下做好國有企業宣傳思想工作的思考

肖薇 彭杰超

摘? ? 要：本文主要論述了媒體融合形勢下做好國有企業宣傳思想工作的重要性，分析了當前國有企業宣傳思想工作普遍存在的不足，同時，有針對性地提出解決策略。

關鍵詞： 媒體融合;國有企業;宣傳思想工作

一、媒體融合形勢下做好國有企業宣傳思想工作的重要性

1是提高政策執行力，加強黨對新聞宣傳工作的領導的必然要求。

當前，如何進一步增強政治敏銳性和政治鑒別力，保持清醒頭腦、站穩政治立場、堅定政治定力，不為錯誤思潮所惑，不為雜音噪音所擾，做到與黨同心同德、同聲同音，確保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進，是擺在國有企業面前一項常學常做、常抓常新的重要課題。

2是增強內部凝聚力，講好企業故事推動企業發展的有力保證。

媒體融合形勢下，做好國有企業宣傳思想工作、弘揚企業正能量，有利于教育引導干部員工大力弘揚無私奉獻、奮勇拼搏、積極進取的良好精神;及時報道企業在管理創新、科技創新、文化創新等方面取得的優秀成果，有利于激發干部、員工干事創業的主動性和積極性，不斷增強發展動力。

3是擴大外部影響力，全面樹立國有企業良好形象的重要一環。

進入新時代，國有企業改革發展面臨新形勢、新變化，也賦予了新使命、新要求。如何更好地做好對外宣傳工作，及時真實報道貫徹落實上級各項決策部署，引導社會更多層面理解企業的價值觀念、責任擔當，對國有企業來說意義重大。因此，要創新做好外網建設與公眾號管理，通過找準角度、把好尺度、傳導溫度，突出行業特色與亮點，向社會展現干部員工過硬的能力素質和良好的精神風貌。

二、媒體融合形勢下國有企業宣傳思想工作存在的不足

1企業對宣傳思想工作的重視程度有待進一步提高。

個別企業對新聞宣傳工作重視不夠，特別是中央、地方媒體的投稿主動性不強。投稿應逐級逐層審核稿件，但是，仍有通訊員將語句不通順、用詞不準確、錯別字較多的“毛坯稿”直接報送企業綜合部門，缺乏部門負責人的有效監督和審核。

2稿件內容、形式單一，質量有待提高。

一方面，收到的投稿多以會議消息為主，反映一線工作場景和實際落實情況的較少，投稿的數量偏少質量偏低;一方面，對線上直播、抖音短視頻、微信公眾號等新媒體的運用存在不足，視頻工作水平還要進一步提升，員工積累視頻素材的意識仍有欠缺，獨立制作視頻的方式方法掌握還不夠，視頻工作激勵機制有待健全。

3企業通訊員隊伍建設亟待加強。

部分企業對通訊員隊伍的建設重視不夠，發動廣大員工參與宣傳的意識欠缺;通訊員寫稿投稿積極性不高態度不夠端正，有的通訊員存在急功近利思維，不愿磨煉，寫了幾篇稿未刊登沒掛名，就不想寫了，或是嫌寫稿、審稿麻煩。

三、媒體融合形勢下做好國有企業宣傳思想工作的有效策略

1堅持弘揚主旋律，推動黨建引領堅強有力

新時代做好國有企業宣傳思想工作，要始終堅持黨的領導，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，牢牢把握意識形態工作的正確方向，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅決體現黨的意志、反映黨的主張，將宣傳黨中央決策部署貫穿融入到具體工作的各方面、各環節。比如，策劃學習黨的十九屆四中全會精神、《中國共產黨國有企業基層組織工作條例（試行）》等系列報道，推動宣傳方向在學思踐悟、提高政治站位上不斷深入;積極進駐抖音、公眾號等群眾喜聞樂見的新媒體平臺，以企業媒體大V的方式發聲，推動宣傳形式在守正創新、增強感召力上不斷深入。

2突出立體化傳播，推動宣傳媒介有效拓寬

媒體融合形勢下，國有企業宣傳思想工作應全面涵蓋行業內的報紙、雜志、客戶端、網站、電視臺等多種傳播載體，尤其是企業重要新聞的宣傳組織，要充分融合文字、圖片、視頻等媒介形式，實現一次采集、多次生成、多元傳播，達到內容生產效率和媒體影響力的雙重提升。同時，注重與中央媒體、地方媒體的聯動，打造一批宣傳精品，營造強大宣傳聲勢。

3著力凝聚正能量，推動陣地建設堅定自信

作為局（公司）信息上通下達的宣傳渠道和溝通輿論平臺，內刊策劃著眼中心工作、突出基層亮點，要精心制作年度工作報告、人物群像專欄等內容，圍繞企業發展過程中具有里程碑意義的重要事件，可以進行連續刊載，全方位展示工作情況和成效，讓干部員工更好感知企業發展，進一步增強凝聚力、向心力。

在主題策劃、版面語言和表現方式創新方面同樣要開展一系列探索實踐。要利用各種創新方式彰顯視覺元素，豐富版面呈現，增強宣傳工作的吸引力和感染力。由企業內刊編輯部牽頭撰寫特稿文章，同時發起征稿邀請干部員工共同回溯歷史、分享感悟，多方位展示企業成立以來或者內刊創刊以來取得的成績，謳歌典型事跡，講好企業故事。

4健全工作機制，推動隊伍建設全面加強。

要進一步加強通訊員隊伍的建設和管理，主動協調上級媒體，及時傳達、明確各階段宣傳重點，調動通訊員寫稿投稿的積極性;同時通過開展有實效的通訊員培訓，分析日常報道中常見的問題，講解新聞寫作與視頻拍攝的技巧，進一步提升通訊員的新聞素養和攝影攝像水平。要切實做好新聞宣傳的統一管理，發揮激勵與考核的作用，對上稿稿件進行加分激勵，納入年度、月度考核細則;實行稿件登記制、通報制和通訊員積分制，進一步強化新聞宣傳日常管理。

四、結語

在媒體融合形勢下，國有企業要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，嚴格落實意識形態工作責任制，通過強化正面宣傳、持續完善工作制度、增強宣傳隊伍素質，進一步堅定主心骨、匯聚正能量、振奮精氣神，為高質量發展提供了堅強思想保證和強大精神力量。

參考文獻：

[1] 增強“四力” 高標準鍛造宣傳思想工作隊伍[J]. 陸衛東.? 群眾. 2019（13）

[2]扎根基層 開拓宣傳思想工作新天地[J]. 唐仕龍.? 衡陽通訊. 2018（11）

作者簡介：肖薇，女，單位：廣東省東莞市煙草專賣局（公司）辦公室，職稱：綜合管理員。

彭杰超，男，職稱：廣東省東莞市煙草專賣局專賣監督管理辦公室（稽查支隊）副支隊長。