關(guān)于推動(dòng)全球化時(shí)尚管理的意義

陶易

摘 要：全球化時(shí)尚管理（Global Fashion Management）是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與企業(yè)管理的完美結(jié)合。全球化時(shí)尚管理涵蓋了成功的時(shí)尚品牌需要的所有條件：時(shí)尚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、時(shí)尚買(mǎi)手和商品管理、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與品牌創(chuàng)建、時(shí)尚傳播和時(shí)尚零售。對(duì)于全球化時(shí)尚管理來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研尤為重要。只有了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，才能制定出最佳的解決方案和策略，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)今復(fù)雜多變的時(shí)尚行業(yè)。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚管理;商品營(yíng)銷(xiāo);時(shí)尚推廣

Global Fashion Management is a perfect combination of the fashion industry and business management.It covers almost all the major factors that make a fashion brand successful：Fashion Marketing，Public Relations，F(xiàn)ashion Buying and Merchandising，F(xiàn)ashion Visual Merchandising and Branding，F(xiàn)ashion Communication，and Fashion Retailing.For global fashion management，market research is particularly important.Only by understanding the current situation of the market and the advantages and disadvantages of competitors，can we work out the best solutions and strategies to better cope with the current complex and changeable fashion industry.

隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，目前的時(shí)尚行業(yè)的大致結(jié)構(gòu)可以分為：Ready-To-Wear（成衣）、Houte Couture（高級(jí)定制）和High Street（高街）[1]。由于近年來(lái)零售業(yè)的不斷發(fā)展壯大，其銷(xiāo)售渠道也逐漸形成很多渠道：折扣商店、專(zhuān)柜、賣(mài)場(chǎng)以及線上銷(xiāo)售。這時(shí)，全球化時(shí)尚管理就需要了解各個(gè)零售渠道的特點(diǎn)，之后對(duì)這些零售渠道進(jìn)行管理和策劃，使得產(chǎn)品獲得最大的利潤(rùn)[2]。

全球化時(shí)尚管理（Global Fashion Management）是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和商業(yè)管理的完美結(jié)合。它幾乎囊括了一個(gè)時(shí)尚品牌能否成功的所有主要因素：時(shí)尚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Fashion Marketing）、公共關(guān)系（Public Relations）、時(shí)尚買(mǎi)手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與品牌創(chuàng)建（Fashion Visual Merchandising and Branding）、時(shí)尚傳播（Fashion Communication）、時(shí)尚零售（Fashion Retailing）。

時(shí)尚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Fashion Marketing）是在時(shí)尚行業(yè)背景之下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理論的學(xué)習(xí)。了解整個(gè)時(shí)尚行業(yè)中市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)傳播包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，并且要了解相關(guān)的商業(yè)戰(zhàn)略。時(shí)尚公共關(guān)系（Public Relations）主要研究時(shí)尚企業(yè)與公眾環(huán)境之間如何進(jìn)行更好的溝通與交流，并針對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。其中包括時(shí)尚品牌推廣戰(zhàn)略，以及在復(fù)雜多變的時(shí)尚行業(yè)中有效應(yīng)對(duì)突發(fā)情況及其他危機(jī)。時(shí)尚買(mǎi)手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）需要用專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚眼光以及最合理的價(jià)格，采購(gòu)到即能打動(dòng)消費(fèi)者又可以為時(shí)尚品牌帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的商品[3]。其中商品管理主要包括利潤(rùn)、采購(gòu)計(jì)劃、定價(jià)、銷(xiāo)售計(jì)劃等。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與品牌創(chuàng)建（Fashion Visual Merchandising and Branding）主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要豐富多彩的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和多元化的品牌推廣，消費(fèi)者肉眼可見(jiàn)的一切有力宣傳都可能影響其購(gòu)買(mǎi)意愿。在目前消費(fèi)者非常注重消費(fèi)體驗(yàn)的市場(chǎng)環(huán)境里，視覺(jué)零售展示是至關(guān)重要的。時(shí)尚傳播（Fashion Communication）的重點(diǎn)是要通過(guò)不同的傳播形式及媒體渠來(lái)推廣時(shí)尚品牌品牌，并需要知道哪些推廣方式最能突出時(shí)尚品牌的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要利用最新的數(shù)字平臺(tái)和時(shí)尚新聞來(lái)進(jìn)行視覺(jué)化推廣[4]。隨著時(shí)尚品牌和網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，多樣化的產(chǎn)品零售渠道使得全球時(shí)尚零售產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。時(shí)尚零售（Fashion Retailing）主要管理這些零售渠道，制定國(guó)際時(shí)尚零售策略，并對(duì)其進(jìn)行品牌的運(yùn)營(yíng)推廣。

與此同時(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于全球化時(shí)尚管理尤為重要。對(duì)目前的市場(chǎng)，消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，只有了解目前市場(chǎng)的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，才能制定出最佳的應(yīng)對(duì)方案以及戰(zhàn)略方針，更好地應(yīng)對(duì)目前復(fù)雜多變的時(shí)尚行業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]曹霄潔.基于時(shí)尚知識(shí)管理的服裝概念設(shè)計(jì)方法研究[D].東華大學(xué)，2013.

[2]楊大筠.推動(dòng)時(shí)尚——楊大筠縱觀中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)行銷(xiāo)之路（連載一）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析[J].管理工程師，2008，000（005）：56-57.

[3]周鳳娟.時(shí)尚知識(shí)管理的服裝概念設(shè)計(jì)方法策略探討[J].魅力中國(guó)，2016（20）.

[4]周穎.服裝零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新——基于ZARA、H&M等快速時(shí)尚品牌的研究[J].改革與戰(zhàn)略，2011，027（008）：143-145.