探析凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

謝文婧

摘 要：社會輿論并非只有進(jìn)步的、積極的輿論，也有很多錯誤的、反動的輿論，面對諸多輿論，勢必要進(jìn)行篩選和鑒別。電視新聞評論承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、監(jiān)督輿論的重?fù)?dān)。而面對新媒體逐漸成為社會主流這一趨向，傳統(tǒng)的電視新聞就勢必要做出創(chuàng)新，凸顯自己的個性特征，明顯區(qū)別于新媒體。唯有如此，才能得以在更新?lián)Q代如此之快的大環(huán)境下，占有自己的一席之地。

關(guān)鍵詞：電視新聞評論;個性特征;途徑

1 電視新聞節(jié)目的特點

（1）新聞性。新聞評論欄目是屬于新聞欄目的一種，所以首先節(jié)目必須是先對新聞事件本身進(jìn)行一個詳細(xì)和全面的報道，同時又加上評論員對該新聞事件進(jìn)行的解讀，以提升公眾對新聞的關(guān)注度的一種形式，從本質(zhì)上來說它是傳統(tǒng)新聞播報的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，仍然屬于新聞節(jié)目、以新聞為中心，只有基于新聞本身才能被定義為新聞評論欄目。（2）導(dǎo)向性。電視新聞評論欄目以評論員的評論或討論為基本形式。因此評論員對事件的分析和觀點的陳述除了讓觀眾更好地了解到新聞事件的背景詳情外，還應(yīng)該通過鮮明的表達(dá)和客觀的分析來引導(dǎo)公眾基于事實真相對事件得到正確的認(rèn)知，新聞節(jié)目的權(quán)威性要求新聞評論必須起到積極的引導(dǎo)作用。（3）社會性和群眾性。新聞評論欄目的受眾面很廣，與群眾息息相關(guān)的社會新聞往往能引起很高的關(guān)注度，新聞評論欄目中所表達(dá)出的觀點和態(tài)度也能引起大規(guī)模的反響和思考，傳播度高并且對社會的影響也更大

2 電視新聞評論節(jié)目當(dāng)前的困境

2.1節(jié)目同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，論題多重復(fù)雷同

新聞評論節(jié)目中的選題規(guī)定了這一期節(jié)目的評論對象和論述范圍，也就是這期節(jié)目的主要制作方向。但是，現(xiàn)階段，一些電視新聞評論節(jié)目多會出現(xiàn)選題重復(fù)、雷同的現(xiàn)象。此外，多數(shù)選題在別的節(jié)目中也會出現(xiàn)過，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并沒有任何新意可言，節(jié)目只是在就事論事，并不具備時效性、典型性等，可以說只是單純地為了宣傳。

2.2表達(dá)方式落于俗套，受眾參與性差

現(xiàn)階段的電視新聞評論節(jié)目由于經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸形成了一種比較成熟的表達(dá)方式，大致是主持人演播室評論、現(xiàn)場報道或是主持人演播室評述，這樣一個流程。而隨著新媒體理念和技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，這個模式的劣勢也變得比較明顯。以往的“傳者為本位”的思想已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的新媒體大環(huán)境，而且在一定程度上影響了觀眾參與節(jié)目的效果。因此，就必須改變當(dāng)前這種現(xiàn)象。

3 凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

3.1創(chuàng)新新聞評論節(jié)目的理念

在新媒體日益蓬勃的今天，傳統(tǒng)模式下的新聞評論節(jié)目也需適應(yīng)新潮流，在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，如果還是延續(xù)既有的思維和制作模式，節(jié)目的收視率和受眾人群不免流失。首先，應(yīng)該推陳出新，做到“你無我有，你有我優(yōu)”。電視新聞評論節(jié)目應(yīng)該從自身的情況出發(fā)，打造具有獨特風(fēng)格和鮮明特點的節(jié)目。其次，媒體應(yīng)“自覺地堅守責(zé)任，而不把自己視作一個一般的經(jīng)濟(jì)單位;堅守著收視對象的‘公民身份，而不是消費者身份;堅守著電視信息功能和輿論監(jiān)督功能，而不是把自己視作一個簡單的吸引眼球的娛樂工具”。再次，要用創(chuàng)新的思維來對新聞事件進(jìn)行評論，打破傳統(tǒng)的節(jié)目理念，不斷提升新聞事件的評論價值，實現(xiàn)節(jié)目水平的全方位提升。

3.2嚴(yán)格斟酌欄目選題

隨著信息大爆炸時代的來臨，面對新穎多樣的電視節(jié)目，觀眾對于電視節(jié)目的內(nèi)涵質(zhì)量和產(chǎn)出速度的要求也逐步提高，因此，欄目選題是否豐富多彩，主題把握是否抓住時效，是從源頭上抓住觀眾關(guān)注度的關(guān)鍵。在欄目選題方面，一方面，我們可以選擇當(dāng)下討論度最高的熱點新聞，借助熱點的力量吸引觀眾群體的關(guān)注;另一方面，針對一些老生常談的熱點話題，我們可以選擇一些能夠挖掘出獨到觀點的話題，制作欄目，雖然不是時事熱點話題，但是令人耳目一新的視角，發(fā)人深省的評論深度，別具一格的欄目形式，一樣可以吸引觀眾的眼球。針對一些地方頻道制作的電視新聞評論欄目，就可以利用地方頻道的優(yōu)勢，制作一些具有濃郁地域特色的電視新聞評論欄目。明確的欄目定位，固定的受眾群體，將關(guān)注點聚焦于本地觀眾最為關(guān)心的民生問題，例如：房價變動、民生經(jīng)濟(jì)、就業(yè)前景、養(yǎng)老醫(yī)療等問題，將電視新聞評論欄目打造成一檔本地居民生活必備寶典，一樣可以實現(xiàn)電視新聞評論欄目的自我突破。

3.3傳播形式多樣化，打造信息傳播渠道的結(jié)合

無論以往的電視節(jié)目播出情況如何，電視新聞評議節(jié)目可以依托優(yōu)越的母頻道共享資源，不僅可以創(chuàng)建自己的微博、微信公眾號等社交平臺，完成線下推廣，同時也可以通過上級渠道的影響力提升你的微博。微信公眾號的關(guān)注度。其次，要注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，高度重視新媒體。在媒體融合的大背景下，雖然中央電視臺和很多地方的電視臺許多節(jié)目都擁有自己的微博和微信公眾號，然而實際效果并沒有達(dá)到理想的標(biāo)準(zhǔn)。這主要是由于電視臺新媒體觀念淡薄，對網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注不夠。大多數(shù)電視節(jié)目只把微信、微博、論壇等媒體視為新的傳播渠道，認(rèn)為這些平臺只是電視臺的補(bǔ)充產(chǎn)品。因此，相關(guān)人員應(yīng)建立高效的電視新聞評論欄目互動體系，完成新舊媒體的有機(jī)結(jié)合。同時加強(qiáng)行動落實，抓住新聞媒體這一有利時機(jī)。

3.4注重延長節(jié)目品牌的生命周期

一臺好的新聞評論節(jié)目，若想被大眾記住，就需要延長節(jié)目的生命周期，尤其是在新媒體肆意橫行的背景下，節(jié)目的生命周期決定了受眾對節(jié)目的接受程度。具體而言，首先，各級廣電部門要加強(qiáng)監(jiān)管，必要時也可采取一定的預(yù)防措施，電視臺內(nèi)部也要根據(jù)節(jié)目的情況對節(jié)目管理機(jī)制進(jìn)行改革，進(jìn)一步推動電視新聞評論節(jié)目的靈活、良性運(yùn)作。其次，要對評價方式進(jìn)行創(chuàng)新，建立相對科學(xué)的綜合評價指標(biāo)，這就要求不能夠?qū)⑹找暵首鳛樵u價節(jié)目的唯一指標(biāo)，更應(yīng)該把該節(jié)目所起到的社會效益放在首要位置。再次，要加強(qiáng)對電視品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，通過法律手段加強(qiáng)對電視品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止節(jié)目模式侵權(quán)、節(jié)目形式相互抄襲等，延續(xù)自己節(jié)目的風(fēng)格，并致力于創(chuàng)新，賦予節(jié)目生命力。

4 結(jié)束語

本文重點探討了電視新聞評論所具有的個性特征，并從內(nèi)容選擇要實事求是，積極探索形式的特殊性等方面大致探討了凸顯電視新聞個性特征的途徑。將其綜合起來進(jìn)行考慮，其實就是從內(nèi)容和形式上不斷進(jìn)行改進(jìn)、完善和創(chuàng)新，能夠使電視新聞評論在新媒體背景下尋得自己的一席之地，促使電視新聞評論發(fā)揮其社會影響力，引導(dǎo)社會輿論的作用，從而更好地為社會大眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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