動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

動(dòng)漫是一種新興的藝術(shù)表達(dá)形式，集時(shí)尚、趣味、文化、個(gè)性為一體，應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，有助于提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)對(duì)動(dòng)漫元素的深入分析，以期對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)一步研究有所啟發(fā)。

圖（一）

圖一為粽子禮盒包裝設(shè)計(jì)，包裝正面以不同層次的綠色為背景，甜美可愛(ài)的卡通小女孩布局在左下方，占據(jù)著視野的正前方，背靠著三顆不同狀態(tài)的卡通型粽子，兩個(gè)元素都坐在一片粽葉上，像一葉扁舟蕩漾在江水中。包裝上方是兩個(gè)歡樂(lè)的卡通粽子形象乘一片粽葉飄在空中，在風(fēng)雨中搖擺。這些動(dòng)漫元素組合起來(lái)，讓整幅圖案看起來(lái)歡快、喜悅而富有童趣，再配合素雅清淡的色調(diào)及其他元素，整個(gè)包裝盒的設(shè)計(jì)在視覺(jué)上給人一種淡雅、歡樂(lè)而不失莊重的感覺(jué)，恰切地迎合了端午節(jié)日的風(fēng)俗文化及人們的心理狀態(tài)。動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，而本設(shè)計(jì)創(chuàng)新性地將嚴(yán)肅莊重的傳統(tǒng)文化理念通過(guò)富有童真的動(dòng)漫元素表現(xiàn)出來(lái)，藝術(shù)美感與文化理念俱佳，在一定程度上改變了人們的刻板印象，也抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

圖（二）

圖二的食品包裝設(shè)計(jì)整體風(fēng)格更簡(jiǎn)潔、清新，動(dòng)漫小男孩劃粽葉船載著軟糯可愛(ài)的粽子在江上漫游，身后的青山若隱若現(xiàn)，像懸掛在柳樹(shù)上的福袋一樣的粽串懸垂在畫(huà)面兩側(cè)，除此之外再無(wú)多余的裝飾。同樣的，節(jié)日食品包裝設(shè)計(jì)中融入卡通動(dòng)漫元素，設(shè)計(jì)者力圖將民族傳統(tǒng)節(jié)日的肅穆感沖淡，代之以歡樂(lè)、童真、輕松的氣氛，但并不過(guò)分娛樂(lè)化，保留了必要的承載著民俗文化內(nèi)涵的元素，試圖讓消費(fèi)者用一種新的審美眼光審視當(dāng)下的傳統(tǒng)節(jié)日文化理念，同時(shí)，清新的色調(diào)讓包裝設(shè)計(jì)既契合節(jié)日文化基調(diào)，又擁有較強(qiáng)的辨識(shí)度，能讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中一眼看到它，繼而在愉悅的情緒體驗(yàn)中完成購(gòu)物。

通過(guò)對(duì)動(dòng)漫元素的研究，我們可發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，這是基于提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的考慮，通過(guò)吸引消費(fèi)者的目光，使產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，達(dá)到雙贏的局面。