農民創業者創業致富影響因素探究——基于扎根理論分析

劉杏愉

農民創業者創業致富影響因素探究——基于扎根理論分析

劉杏愉

（中共廣東省委黨校廣東廣州510053）

農民創業不僅推動了中國的創業發展，而且為中國的經濟結構轉型與可持續發展做出卓越貢獻。文章試圖從微觀入手，從180個具體案例中抽樣研究25個CCTV《致富經》欄目農民創業具體案例。通過扎根理論的研究方法歸納出了中國農民創業者關鍵要素，并提出了相應的建議。

農民創業；扎根理論；要素驅動

2018年6月21日，國新辦就“中國農民豐收節”有關情況舉行發布會，經黨中央批準，國務院批復自2018年起，每年農歷秋分定為“農民豐收節”。農民豐收節的成立不僅具有深刻的傳統文化傳承意義，更表現了國家對廣大農民的深切關懷，是一件具有時代意義的大事，是一件蘊含人民情懷的好事。有利于推動鄉村振興戰略，充分體現了黨中央對“三農”工作的高度重視，彰顯“三農”工作的重要地位。

“中央電視臺是中國電視事業的發源地和主力軍，作為社會變化的晴雨表——意識形態領域的尖兵”[1]，是黨、政府和人民的重要喉舌，體現并傳播著社會主流意識與主流價值觀，具有較強的公信力和權威性。《致富經》欄目是中央電視臺最具代表性的助農類創業致富電視欄目之一，欄目具有專門“對農”和間接“涉農”的雙重性質，這是因為一方面欄目在內容上有專門針對農民創業的致富故事，也有城鎮人在農業領域的創業致富故事。因此其受眾范圍更廣，節目內容的傳播效果更加廣泛。該研究以2017—2018年 CCTV《致富經》欄目中25個農民創業故事為樣本，采用扎根理論研究的編碼程序探究了中國農民創業者的致富之道的影響因素，對于農民創業實踐也有借鑒價值。

1 研究過程

文章的研究目的是觀察中國農民創業者在面臨資金不足、專業知識不過硬、技術缺乏等弱勢狀況下農民創業者的成功探索之路。鑒于現有研究缺少農民創業致富之道影響因素的分類，因此，該研究分為兩個步驟:第一步，收集整理2017年下半年到2018 上半年CCTV《致富經》欄目的約180 個農民創業的案例。第二步，根據自下而上歸納為主的扎根理論研究法的編碼技術方法[2]，這是一種定性研究方法，其核心在于原始數據的收集和分析過程，這兩個過程同時發生，同時進行又繼續循環。哥倫比亞大學的AnselmStrauss把扎根理論中對數據的分析過程稱為編碼，即對收集到的材料進行分解和概念化，然后從中進一步挖掘出范疇和關系的過程;這些范疇及其相互關系構成了理論的主干。現有學者已經采用扎根理論對大量文獻和文獻進行分析，以證明其科學性[3]。在大量的案例資料基礎上，提煉影響創業致富的內外部條件，接下來，以此為類目，運用內容分析法開展初步統計分析，以探究出創業者成功創業的關鍵影響因素。

1.1 抽樣與研究樣本

CCTV《致富經》欄目致力于“報道涉農經濟發展中出現的致富經驗和創新做法”，為研究中國農民創業現象提供了豐富的真實案例。這些報道中有許多涉及資源稀缺條件下的創業問題，這符合該研究文目的的需要。該研究選取的案例由《致富經》欄目調查撰寫。案件的主角受到員工、競爭對手、股東等利益相關者的監督，減少了欺詐或失實陳述的可能性，因此案件更加可信。具體來說，該研究以《致富經》報道的農民創業故事為樣本，收集了該欄目2017 —2018年間的農民創業故事，按月份對其進行了整理，按照多種類，跨地區，跨行業的特征，本著扎根理論“持續比較”原則，選擇其中25個案例進行研究，2017—2018年《致富經》欄目抽樣25位創業者基本信息如表1所示。

表1　2017—2018年《致富經》欄目抽樣25 位創業者基本信息

1.2 開放式編碼

開放式編碼是對資料進行分解、凝練和類目化的過程，需要貼近數據，從數據中生成概念。在此過程中，以開放的心態，嘗試“擱置”個人的“偏見”和研究界的“定見”，并根據資料本身展示的狀態對數據進行編碼[4]。開放式編碼的過程類似一個漏斗，剛開始時范圍較寬，需要對資料內容進行逐行檢視，隨后不斷縮小范圍。在具體操作中，編者把收集好的案例整理成文檔導入ATLAS.it8軟件，通過開放編碼，對文檔資料每段每句地進行反復梳理與分析，從中總結歸納出原始概念。最后得出34 個范疇，如表2 所示。

表2　概念抽取示例

1.3 主軸編碼

主軸編碼的主要目的是通過對開放編碼中被分割的數據進行分組（或聚類）分析，建立不同類別之間的關聯。在建立關聯時，有必要在概念層面上尋找一些線索來分析每個類別之間是否存在潛在的聯系[5]。基于此，文章試圖逐句分析開放編碼中不同概念之間可能存在的聯系，并分析它們之間潛在的邏輯關系。通過對主軸分析，發現每句話的原始概念都有一定的內在聯系。對每個原始概念歸類后形成7種關系范疇（如表3所示）。

表3　主軸編碼獲取的7種關系范疇

1.4 選擇性編碼

選擇性編碼是對核心范疇與其他范疇的關系進行系統考慮和驗證的過程，是對不完全概念化的范疇進行補充完善的過程[6]。在對個人品質、人力、技能、顧客/市場、自然條件、制度環境和商品競爭力這7個范疇進行對比分析后，文章提出“個人品質”這個核心范疇，理由如下：隨著經濟條件的發展和國家政策驅動，各個層面都需要為促進農民創業決策、提升農民收入做出相應的努力，農民是否創業、創業是否成功，首先是受到自身能力、愿望等因素驅動，能力和意愿都要有，最重要的是有過硬的個人品質，也就是要敢為人先，敢于擔當，敢于嘗試，敢于堅持，同時要有承受風險的能力、樂觀自信、大膽而不冒進等。其次創業效果還受到人力、技能、和商品競爭力等因素驅動，在案例中發現，那些創業年限較長的農民都有表示，單干盲干難以有較大的發展，而以學習專業知識，尋求商業合作等形式反而能賺取更多利潤，公司發展更快。最后創業致富之道還受到外部環境的驅動，特別是資金和政策的驅動，資金的積累、融資的難易、政策的支持等都影響了創業成功與否。農民創業致富之道影響因素如圖1所示。

圖1　核心影響因素邏輯關系圖

1.5 理論飽和度檢驗

理論飽和度檢驗是一項判斷是否停止采樣的標準。當收集新的數據( 增加訪談者，獲取新的訪談資料) 不能再產生新的理論見解，即在本文研究范圍內無法再獲取一個新的概念或歸納一個新的范疇以及范疇無法再獲得新增的屬性，理論即達到了飽和[7]。筆者用另外５個《致富經》欄目創業故事進行理論飽和度檢驗，結果顯示，本研究中的分類范疇是已經提煉得比較全面。對影響農民創業致富的7主范疇也還沒有發現新的重要概念和關系，7個主范疇內部也還沒有發現新的原始概念。由此可見，上述技術獲取模式的影響因素在理論上是飽和的。

2 研究結論與啟示

文章基于扎根理論分析，以 CCTV《致富經》欄目 2017—2018年播出的25 個創業故事為對象，以農民創業者為研究主體，對農民創業問題的創業成果進行質性分析和梳理，農民創業道路的選擇，選擇什么樣的行業，如何創業，如何擴大創業成效等，都受到了不同要素的影響，為進一步深入研究各類創業學習方式的有效性和績效影響奠定了一定基礎。因而，文章的研究結論也能為我國農民創業者的創業實踐提供以下啟發。

（1）農民創業者要有過硬的個人品質，具備明確的目標，樂觀的心態，巨大的勇氣和決心，堅持不懈，這是影響創業決策的主要驅動因素。如果上了年紀的農民一旦選擇創業，一方面要充分發揮自身豐富的社會經驗和原始資本積累的充分優勢，同時也要注意開闊視野，積極接受新事物，保持對市場的敏感度。創業的過程并不總是一帆風順的，創業者一定會遇到挫折和不理解，農民創業者一定要樹立信心，堅定信念，盡最大努力去追求自己的創業目標[8]。

（2）政府可以通過一系列政策提供良好的創業條件，支持農民的創業決策，如資金方面的支持、稅收、土地使用等優惠政策的落實，引導并規劃區域性產業鏈促進創業企業資源整合能力和效果，出臺相關條例鼓勵并引導農民創業等。

（3）農民創業者應重視現有社會資源的利用和新型社會資源的重組。一方面，農民創業者要充分發揮現有社會資源（親戚、朋友和社交）的積極作用。社會資源是一個可以被農民創業者得以利用的人際關系網絡。單純依靠自身力量，普通農民創業者很難擁有創業發展過程中所需的各種資源。此時，他們所擁有的社會資源將是其獲取資源的重要途徑。

（4）農民創業者應該時刻提升自己，積極學習與行業相關的專業知識與技術，進行針對性的培訓和輔導，要對該行業進入深入的市場調查和分析，對此有一個透徹的了解，然后還需要學習比較廣博的知識，這樣才能富有預見力和應變力有了平時基本知識的累計和融會貫通，才能有更多的創新和發展。

[1]趙化勇.中央電視臺發展史:1998-2008[M].中國廣播電視出版社,2008.

[2]Strauss A,Corbin J.Basics of Qualitative Research:Grounded Theory Procedures and Techniques[M].Cali-fornia:SAGE Publications,1990.

[3]王路昊,王程韡.孵化器的概念及其角色演變——基于《人民日報》數據庫的扎根理論分析[J].科學學研究,2014,32(4):493-500.

[4]陳向明.質的研究方法與社會科學研究[M].北京:教育科學出版社,2000.

[5]李燕萍,郭瑋,黃霞.科研經費的有效使用特征及其影響因素——基于扎根理論[J].科學學研究,2009(11):87-93.

[6][7]張國慶.農民創業的驅動要素——基于扎根理論與編碼方法的研究[J].經濟社會體制比較,2019(3):144,146.

[8]周惠珺.農民創業績效影響因素研究[D].浙江:浙江大學管理學院,2013.

劉杏愉(1995- )，女，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，研究方向：中國化的馬克思主義與廣東實踐。

F279.2

A

2095-1205(2020)03-103-04

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.60