10P理論助力品牌營銷

郭奮

20世紀90年代以來，中國的制造業迅速崛起，經濟取得長足發展。如今，中國已成為世界制造大國。

從最開始的模仿、代工開始，中國制造已經邁入自主研發、轉型升級階段，中國企業的產品力得到了較大提升，然而在品牌力方面，中國品牌的創新力、知名度、美譽度、忠誠度等仍面臨挑戰。

在國際品牌咨詢機構Interbrand發布的2019年全球品牌100強榜單中，國內企業唯一進入前100名的是華為（第74位，較上一年下降6位）。事實上，從中國制造走向中國創造的升級過程，不僅要有技術和產品創新力的升級，更要有品牌力的升級。

新時代品牌力競爭加劇

民族品牌因民族間的文化差異和不同個性特點而產生，它以商品品牌文化為介質，傳承民族文化的獨特性，擁有獨一無二的經濟價值，是寶貴的文化財富。我國的民族品牌植根于千年的傳統文化，是國家精神底蘊的象征，其命運決定著我國經濟發展的未來。越來越多的消費者，尤其是年輕一代，對中國品牌和中國產品越來越有信心。國內品牌產品在品質、服務、設計等各方面與國外品牌產品的差距不斷縮小，消費者對民族品牌也漸漸擺脫了上世紀80年代、90 年代的刻板印象。

進入品牌力競爭的時代，中國民族品牌在發展過程中還存在著品牌意識淡薄、品牌價值被低估等問題。

很多外國品牌通過并購知名民族品牌來占領中國市場份額，并逐漸冷藏這些優秀的中國民族品牌，如被并購的樂百氏、小護士、美即等。……