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特斯拉,憑什么成為全球第一車企?

2020-07-28 04:44:03林川
中國名牌 2020年7期
關鍵詞:消費者汽車

林川

全球第一車企正式易主。

美國東部時間6月10日,特斯拉股價沖破1000美元關口,創上市以來新高,市值達1863億美元,超越豐田(1809億美元),成為全球市值最高汽車公司、全球第一車企。

特斯拉的快速爬升,離不開其出眾的品牌營銷。

十七年成就一個傳奇

特斯拉作為新能源車企的先驅,十七年來始終處于輿論焦點,市值超越通用、福特、豐田的同時也成為被做空最多的公司。通過垂直整合產業鏈掌握核心技術,憑借創新的商業模式與超強的營銷能力,特斯拉已成功樹立豪華品牌形象,在中高端純電動車領域居領導地位。

作為一個全新汽車品牌,特斯拉沒有百年歷史,它是從一張白紙開始造電動車的企業,關于電動車的所有想象都無需受到傳統燃油車的束縛,也因此可以有足夠的舞臺施展自己。所以,短短17年,特斯拉就從一家小型初創電動汽車公司發展成為全球第一車企。

特斯拉來自美國,被稱為汽車界的“蘋果”。與大多數電動汽車品牌不同,特斯拉一出生就帶有科技屬性,特斯拉核心研發團隊來自硅谷,他們將IT理念用在造汽車上,從整車制造、操作系統、自動駕駛到核心芯片,特斯拉建立了強大的品牌和業務壁壘。特斯拉另辟蹊徑,走出了一條與傳統汽車品牌全然不同的路。

特斯拉之所以能在新能源汽車中脫穎而出,與其精準的品牌定位和獨特的競爭策略密不可分。

根據艾·里斯的定位理論,“第一個占領消費者心智的品牌具有強大的競爭優勢”,例如可口可樂,且根據其定位圈定的人群能看重其優點,在一定程度上也能容忍其缺點。……

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