特斯拉，憑什么成為全球第一車企？

林川

全球第一車企正式易主。

美國東部時間6月10日，特斯拉股價沖破1000美元關口，創上市以來新高，市值達1863億美元，超越豐田（1809億美元），成為全球市值最高汽車公司、全球第一車企。

特斯拉的快速爬升，離不開其出眾的品牌營銷。

十七年成就一個傳奇

特斯拉作為新能源車企的先驅，十七年來始終處于輿論焦點，市值超越通用、福特、豐田的同時也成為被做空最多的公司。通過垂直整合產業鏈掌握核心技術，憑借創新的商業模式與超強的營銷能力，特斯拉已成功樹立豪華品牌形象，在中高端純電動車領域居領導地位。

作為一個全新汽車品牌，特斯拉沒有百年歷史，它是從一張白紙開始造電動車的企業，關于電動車的所有想象都無需受到傳統燃油車的束縛，也因此可以有足夠的舞臺施展自己。所以，短短17年，特斯拉就從一家小型初創電動汽車公司發展成為全球第一車企。

特斯拉來自美國，被稱為汽車界的“蘋果”。與大多數電動汽車品牌不同，特斯拉一出生就帶有科技屬性，特斯拉核心研發團隊來自硅谷，他們將IT理念用在造汽車上，從整車制造、操作系統、自動駕駛到核心芯片，特斯拉建立了強大的品牌和業務壁壘。特斯拉另辟蹊徑，走出了一條與傳統汽車品牌全然不同的路。

特斯拉之所以能在新能源汽車中脫穎而出，與其精準的品牌定位和獨特的競爭策略密不可分。

根據艾·里斯的定位理論，“第一個占領消費者心智的品牌具有強大的競爭優勢”，例如可口可樂，且根據其定位圈定的人群能看重其優點，在一定程度上也能容忍其缺點。……