新媒體環(huán)境下平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計概述

李春磊 劉丞均

摘要：平面設(shè)計主要就是指二維平面上的視覺傳達(dá)，在傳統(tǒng)報紙、期刊、雜志等行業(yè)中應(yīng)用廣泛，對設(shè)計行業(yè)具有非常重要的影響。隨著電子媒體的快速發(fā)展新媒體技術(shù)也逐漸成為人們獲取信息的重要方式，平面設(shè)計受到新媒體技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面設(shè)計方式已經(jīng)逐漸被動態(tài)平面設(shè)計所取代。在新媒體環(huán)境下，注重平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計，確保動靜結(jié)合提高平面設(shè)計的整體效果，符合時代發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;平面設(shè)計元素;動態(tài)設(shè)計

引言

平面設(shè)計與動畫視頻等視覺傳達(dá)方式，具有非常鮮明的特征。平面設(shè)計的表現(xiàn)特征非常固定，在平面設(shè)計進(jìn)行動態(tài)化展現(xiàn)時，不能夠因動而動，造成平面設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)受到影響，而是要注重在傳統(tǒng)平面設(shè)計基礎(chǔ)之上，給受眾以全新的視聽感受。要想實現(xiàn)平面設(shè)計的動態(tài)創(chuàng)意，最重要的就是學(xué)會以靜制動，分析平面設(shè)計主要構(gòu)成要素，對平面設(shè)計字體圖形色彩等元素進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變設(shè)計元素的動態(tài)效果，確保新媒體環(huán)境下的動態(tài)背景得到增強(qiáng)。

1新媒體與平面設(shè)計

1.1新媒體特點

新媒體主要是指在高科技背景下，將廣播、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，基礎(chǔ)之上形成的全新媒體形式，主要互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行傳播，同時利用多種數(shù)據(jù)設(shè)備終端為用戶提供豐富多彩的信息。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢，不只能夠與用戶進(jìn)行直接連接，同時也可以打破時間和空間的局限，可以對不同年齡、不同性別、不同行業(yè)的人群產(chǎn)生巨大的影響力。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)設(shè)計作品已經(jīng)不再局限于紙張的設(shè)計，而是可以利用手機(jī)，平板筆記本等多媒體終端進(jìn)行快速傳播，平面設(shè)計隨著不同的設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行不斷的擴(kuò)充，這也使得傳統(tǒng)平面設(shè)計媒介發(fā)生了顯著變化，在平板電腦、手機(jī)、筆記本等傳統(tǒng)終端，電子終端上，平面設(shè)計的各種元素能夠得到無限延展，既可以符合新媒體需要，也能夠保證設(shè)計內(nèi)容更加充滿創(chuàng)意。

1.2新媒體背景下平面設(shè)計發(fā)展創(chuàng)新思路

為了滿足信息發(fā)展的需要，現(xiàn)代平面設(shè)計作品不僅需要展現(xiàn)平面的創(chuàng)意，同時也應(yīng)該融入三維轉(zhuǎn)換的趨勢，加入聲、光、電等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠使平面設(shè)計充滿動態(tài)化影像，起到更好的傳播效果，甚至有許多設(shè)計師引入了味道、溫度等設(shè)計元素能夠讓人們打破二維空間的限制，實現(xiàn)信息的立體表達(dá)，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新平面設(shè)計。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程中，網(wǎng)頁設(shè)計、flash動畫設(shè)計、視頻廣告等，媒體能夠使人們在同一時間進(jìn)行溝通，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上還能夠快速獲取其他地區(qū)的文化信息快速發(fā)現(xiàn)自己興趣相投的用戶這樣的方式能夠使平面設(shè)計具有更多的創(chuàng)意和想法，能夠利用新媒體技術(shù)和虛擬功能得到全面實現(xiàn)，由靜到動展現(xiàn)出平面設(shè)計的無限潛能。

1.3交互式新平面設(shè)計

每一個號中都有非常強(qiáng)烈的好奇心，在作品設(shè)計的過程中，只有調(diào)動用戶的好奇心，了解受眾需求，引導(dǎo)受眾主動參與，這樣才能夠讓每一位受眾都可以感受到作品的魅力。新媒體的交互性體驗，能夠讓作者與用戶直接溝通，成為作品的重要組成部分，使得平面設(shè)計內(nèi)容以一種新的創(chuàng)意形式展現(xiàn)給世人面前，使得信息傳輸更加的真實，例如網(wǎng)絡(luò)直播的形式，能夠使用戶直接的參與，在動態(tài)的過程中獲得相關(guān)信息，雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計模式，也可以增強(qiáng)用戶體驗，真正實現(xiàn)平面設(shè)計的效果。

2多種感官并存的平面設(shè)計

在平面設(shè)計的過程中，主要以聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種方式，使平面設(shè)計的整體效果得到增強(qiáng)。設(shè)計師為了能夠調(diào)動多種感官也可以。將大腦中所接收到的信號進(jìn)行全面整合，使得信號不再單一，能夠得到重新架構(gòu)。例如：對聽覺感官的體驗，能夠增強(qiáng)人們的精神需求。湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)知名的電視品牌擁有獨特的頻道聲-丁文山每一個人只要聽到他的聲音，就會立刻聯(lián)想到湖南衛(wèi)視，這樣的聽覺效果可以打破傳統(tǒng)平面設(shè)計的局限使人們能夠加深品牌識別，讓人們產(chǎn)生一種耳目一新的感覺。丁文山的聲音具有比較高的辨識度，能夠使人們。調(diào)動短時間的記憶讓更多的用戶在最短時間內(nèi)記住產(chǎn)品內(nèi)容和信息，以獨特的聲音品牌也被無數(shù)創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作，對其他影視作品的簡介，能夠形成最獨特的宣傳平臺，增強(qiáng)整個節(jié)目內(nèi)容的宣傳質(zhì)量。品牌形象的聲音傳播也不再局限于電視傳媒，更能夠成為一種經(jīng)典的回憶，讓聽用戶的聽覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，而觸覺能夠帶給用戶更加直接的感受，隨著科技的進(jìn)步，各種智能手機(jī)、平板電腦等電子終端加入觸覺能夠讓人們在屏幕上滑動來獲取反饋信息，多媒體技術(shù)能夠作為新媒體相結(jié)合的方式，使得信息呈現(xiàn)更加的精彩，手指在屏幕上隨意的滑動，就能夠?qū)崿F(xiàn)頁面翻動使得信息的呈現(xiàn)內(nèi)容更加的豐富。例如，蘋果手機(jī)擁有獨特的3D Touch功能，用戶不同重力按壓就能夠使產(chǎn)生不同的信息反饋，在第1次按壓時會顯示預(yù)覽信息，在持續(xù)按壓就會跳轉(zhuǎn)到相關(guān)界面，這樣的設(shè)計能夠引發(fā)觀眾的思考，增強(qiáng)宣傳的效果。在新媒體技術(shù)下，平面作品能夠調(diào)動用戶的多種感官，提高用戶的參與感，實現(xiàn)信息傳輸?shù)恼w效果，平面設(shè)計也能夠滿足數(shù)字化發(fā)展的需要。

3新媒體下平面設(shè)計發(fā)展與創(chuàng)新的途徑

3.1動態(tài)化平面設(shè)計

運用現(xiàn)代電子設(shè)備能夠使平面作品進(jìn)入動態(tài)化設(shè)計領(lǐng)域，是傳統(tǒng)的平面設(shè)計，得到發(fā)展創(chuàng)新，利用動態(tài)化的元素打破靜止單調(diào)的信息傳播方式，使得各種信息真實生動的呈現(xiàn)給用戶，設(shè)計作品還必須根據(jù)新媒體設(shè)備的特點進(jìn)行展示，例如在網(wǎng)頁應(yīng)用中可以動態(tài)化的形態(tài)展示來呈現(xiàn)出不同的視覺效果，使原本單調(diào)的畫面更加的生動活潑，也可以符合平面設(shè)計的整體規(guī)律。

3.2便捷的信息傳輸，成功平面設(shè)計作品

最重要的就是體現(xiàn)出設(shè)計價值，根據(jù)不同的發(fā)布途徑，可以分為報刊、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)衛(wèi)星多種途徑的信息傳播，傳統(tǒng)媒體，只能夠以印刷形式進(jìn)行采集整理排版出版印刷，就導(dǎo)致信息發(fā)布的內(nèi)容非常落后，信息主要是單一的傳播形式。在新媒體時代下，用戶可以擁有多種選擇，作品的發(fā)布能夠隨時完成傳授與接收的效果，增強(qiáng)了信息傳播的深度與廣度。

3.3加強(qiáng)新媒體創(chuàng)新報道的路徑

VR是新興起的一種數(shù)字化虛擬體驗方式，可以給人身臨其境的感受，增加了遠(yuǎn)程體驗感，介紹、圖文講解方面不再采用人工方式報道，而是轉(zhuǎn)向高效機(jī)器人報道的方式，減少了工作人員的基礎(chǔ)工作，讓工作人員節(jié)省精力和時間用在深入解析方面，隨著技術(shù)的不斷完善智能機(jī)器人還可以根據(jù)比賽動態(tài)進(jìn)行寫稿和播報。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了人們接受新聞資訊的重要渠道，具有傳播速度快、時效性強(qiáng)、互動體驗感好等特點，是平面設(shè)計傳播的重要助推動力。

3.4注重“互聯(lián)網(wǎng)+”平面設(shè)計的傳播途徑

傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播方式是按照制定的計劃進(jìn)行信息傳播，“互聯(lián)網(wǎng)+”的運用可以實現(xiàn)跨屏互動，拓寬直播范圍，例如：微博、微信、抖音都是當(dāng)前年輕人喜歡的信息化分享平臺，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是充分利用多種傳媒形式將各類體育賽事信息和資訊進(jìn)行傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視不能與觀眾互動的短板，特別是不能觀看電視轉(zhuǎn)播的觀眾，利用新傳媒途徑進(jìn)行交流，提升了媒體的傳播效率。人們以往的習(xí)慣是收看電視，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，人們可以選擇電視以外的多種方式，既有文字性的指示，也有短視頻的分段展示，改變了人們以往收看體育賽事的時間和空間限制，但是需要互聯(lián)網(wǎng)公司與主辦方有密切的合作關(guān)系，拓展傳播的渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展過程中形成了新的客戶群體，并也涌現(xiàn)了更多的商機(jī)，隨著流媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)必然是未來平面設(shè)計傳播的主流趨勢。

3.5增加大數(shù)據(jù)在體育賽事媒體傳播中應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，它能夠收集各種賽事的信息并儲存在互聯(lián)網(wǎng)云端當(dāng)中，還能按照客戶的愛好和個人習(xí)慣進(jìn)行推送，觀眾不再是以往的被動信息接受者，而是掌握主動權(quán)的對象，實現(xiàn)了將體育信息內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商品的過程，這樣的發(fā)展趨勢也反向倒逼媒體轉(zhuǎn)變自身的定位，不能按照自己的意愿去制作節(jié)目，而是需要根據(jù)觀眾的口味去編排節(jié)目。大數(shù)據(jù)首先收集每一個用戶的不同訊息，然后用戶使用網(wǎng)絡(luò)的過程中不斷積累個人偏好數(shù)據(jù)，并以此為依據(jù)創(chuàng)作滿足于個人喜好的新聞，在吸引客戶群體的工作上具有主動性和精確性，可以更好的提升用戶體驗感，大數(shù)據(jù)在信息處理上會對用戶個人進(jìn)行分析和解讀，還能夠轉(zhuǎn)變用戶的思考方式和行為路徑。

結(jié)語

本文對新媒體背景下平面設(shè)計發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行探究，總結(jié)新媒體影響下平面設(shè)計發(fā)展的主要策略，確保平面設(shè)計整體水平全面提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 申卓弘.淺析平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].戲劇之家，2020（15）：132.

[2]? 鄭燕.平面設(shè)計中圖形元素語意探究[J].美術(shù)教育研究，2020（09）：58-60.

[3]? 李丹駿.平面設(shè)計元素視覺表現(xiàn)的多維化淺談[J].戲劇之家，2020（05）：138.

[4]? 張夢岑. 交叉與融合[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2018.

作者簡介：李春磊（1987.06—），男，漢族，河南省三門峽市，研究生，助教，美術(shù);

劉丞均（1987.06—），男，漢族，河南省周口市，研究生，助教，景觀設(shè)計。

（作者單位：鄭州科技學(xué)院）